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Nach dem EuGH-Urteil ist klar, dass beim Einsatz von Cookies für Marketing- und Werbezwecke die explizite Einwilligung des Nutzers abgefragt werden muss, bevor Cookies gesetzt werden dürfen. Wichtig für die Freiwilligkeit der Einwilligung ist außerdem die Möglichkeit, auch abzulehnen zu können. Je nachdem, wie der Cookie-Banner gestaltet wird, fällt die Opt-in Rate hoch oder niedrig aus.

Der EuGH hat am 1. Oktober klargestellt, dass Website-Betreiber beim Einsatz von Cookies für Marketing- und Werbezwecke die ausdrückliche Einwilligung des Webseitenbesuchers abfragen müssen, bevor Cookies gesetzt werden dürfen. Auch der Bundesdatenschutzbeauftragte veröffentlicht kurz darauf in einer Pressemitteilung, dass auch für Google Analytics die Einwilligung nötig ist.

Der EuGH hat Anfang Oktober entschieden, dass Website-Betreiber für eingebundene Cookies für Marketing- und Werbezwecke die explizite Einwilligung einholen müssen, bevor Daten gesammelt werden dürfen. Der herkömmliche Cookie-Banner wird den Anforderungen an eine wirksame Einwilligung nicht mehr gerecht.

Mit der DSGVO hat sich die Einwilligung von der “ja / nein”-Frage zur rechtlichen und technischen Herausforderung für Shopbetreiber gewandelt. Neben Bußgeldern und Abmahnungen wegen falscher Cookie-Banner wird die Einwilligung nun auch zum Erfolgsfaktor.

Die Datenschutzkonferenz (DSK) veröffentlicht in ihrem Papier “Orientierungshilfe für Anbieter von Telemedien” ihre Interpretation der rechtlichen Grundlagen der DSGVO. Dabei macht sie konkrete Vorgaben für DSGVO-konformes Einwilligungsmanagement.