{"id":266,"date":"2019-06-27T00:00:00","date_gmt":"2019-06-26T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/verstehen-sie-das-iab-framework-in-15-minuten\/"},"modified":"2025-09-26T15:02:12","modified_gmt":"2025-09-26T13:02:12","slug":"verstehen-sie-das-iab-framework-in-15-minuten","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/verstehen-sie-das-iab-framework-in-15-minuten\/","title":{"rendered":"Verstehen Sie das IAB Framework in 15 Minuten (oder weniger!)"},"content":{"rendered":"\n<p>Im folgenden Artikel wollen wir uns genauer mit dem <strong>IAB Transparency and Consent Framework (TCF)<\/strong> befassen. Dieses wurde 2018 von dem internationalen Wirtschaftsverband der Onlinewerbebranche <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Interactive Advertising Bureau (IAB)<\/a> ins Leben gerufen, um das digitale Werbe-\u00d6kosystem dabei zu unterst\u00fctzen, die Richtlinien der DSGVO und <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/die-neue-eprivacy-verordnung\/\">ePrivacy-Verordnung<\/a> zu erf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bevor wir tiefer ins Thema einsteigen, sei gesagt, dass dieses Framework auf den ersten Blick aufgrund seiner Komplexit\u00e4t ziemlich \u00fcberw\u00e4ltigend wirken kann, da es zwei Faktoren verbindet:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Es ist zugleich eine Einwilligungs-Schnittstelle f\u00fcr Endverbraucher, Publisher und Werbetreibende und<\/li>\n\n\n\n<li>es sorgt f\u00fcr DSGVO-Konformit\u00e4t.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Gl\u00fccklicherweise kommen an dieser Stelle <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/\">Consent Management Plattformen (kurz CMPs)<\/a> wie Usercentrics ins Spiel, die einiges an Komplexit\u00e4t herausnehmen. Sowohl <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/website-consent-management\/\">Consent Management f\u00fcr Webseiten<\/a>, als auch <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/in-app-sdk\/\">Consent Management f\u00fcr Apps<\/a> und und TV k\u00f6nnen dadurch gel\u00f6st werden. So wird es f\u00fcr Sie als Anwender wesentlich einfacher, das Transparency &amp; Consent Framework des IAB zu verstehen und zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Innerhalb der n\u00e4chsten maximal 15 Minuten, werden Sie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nicht nur beschreiben k\u00f6nnen, was das TCF ist und<\/li>\n\n\n\n<li>verstanden haben, welches Problem das Framework zu l\u00f6sen versucht<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sondern auch:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>gelernt haben, wie das Framework funktioniert und wie eine CMP hierbei Abhilfe schaffen kann<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/IAB_Europe_TCF.png\" alt=\"IAB TCF Logo\" title=\"IAB TCF Logo\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kommunikation-ist-der-schlussel-zum-erfolg\">Kommunikation ist der Schl\u00fcssel zum Erfolg<\/h2>\n\n\n\n<p>Das IAB Transparency &amp; Consent Framework (TCF) wurde mit der Absicht geboren, den Kommunikationsprozess beim Thema Einwilligungs-Management zwischen einem Publisher und den Werbetreibenden zu standardisieren und zu vereinfachen. Dies l\u00f6st auch die Frage nach dem Umgang mit Piggybacking, also weiteren Technologien, die von auf der Seite eingebunden Technologien aufgerufen werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Nach dem TCF muss der Publisher jederzeit einsehen k\u00f6nnen, ob der Nutzer damit einverstanden ist, dass bestimmte Technologien seine Daten verarbeiten. Genauer gesagt geht es um &#8222;die Zwecke, wie personenbezogene Daten von welchem Unternehmen konkret verarbeitet werden k\u00f6nnen&#8220;, z.B. mittels Tracking-Tools oder eindeutiger Identifizierung der einzelnen User durch Cookies.<\/p>\n\n\n\n<p>Denken Sie daran: Seit dem Inkrafttreten der DSGVO reicht es nicht mehr aus, den Nutzer einfach nur dar\u00fcber zu informieren, was mit seinen Daten passiert. Entscheidend ist, dass der Nutzer auch die M\u00f6glichkeit haben muss, der Verarbeitung seiner personenbezogenen Daten zuzustimmen oder diese abzulehnen. Falls Sie sich nun fragen, was genau &#8222;personenbezogene Daten\u201d sind &#8211; Es handelt sich dabei im Grunde um jede pers\u00f6nliche ID (einschlie\u00dflich der IP-Adresse). Lesen Sie auch unseren Artikel: <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/personenbezogene-daten\/\">Was sind personenbezogene Daten?<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Was bedeutet das also f\u00fcr Ihre Webseiten und Apps? Im Grunde d\u00fcrfen alle auf der Webseite eingebundenen Technologien die Daten der Webseiten-Benutzer nur dann nutzen, wenn tats\u00e4chlich eine Einwilligung vorliegt. Aber wie bekommen die entsprechenden Technologien, der Werbetreibende oder auch andere Technologien, die von Dritt-Technologien aufgerufen werden, diese Informationen und wissen demnach, dass sie dazu berechtigt sind, bestimmte Daten zu verwenden?<\/p>\n\n\n\n<p><b>Der Schl\u00fcssel zum Erfolg liegt wie immer in der Kommunikation! <\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Und genau da kommt das IAB TCF ins Spiel: Es hilft bei der Kommunikation und dem Austausch von Einwilligungs-Informationen zwischen Drittanbietern, Ihrer Website und dem Endnutzer, damit jeder Stakeholder in der Technologiekette genau wei\u00df, ob eine Zustimmung vorliegt oder nicht. So gibt es keinerlei Unklarheiten mehr.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-stakeholder-sind-teil-der-kommunikationskette\">Welche Stakeholder sind Teil der Kommunikationskette?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die kurze Antwort ist, dass viele verschiedene Stakeholder involviert sind. Auf der einen Seite m\u00fcssen alle Dritt-Technologien und Publisher Bescheid wissen, ob sie die erhaltenen Benutzerdaten nutzen d\u00fcrfen oder nicht. Auf der anderen Seite muss auch der Nutzer wissen, was mit seinen Daten passiert. Deshalb hat das IAB eine Reihe von Standardzwecken definiert (z.B. &#8222;Informationsspeicherung und -zugang\u201d oder \u201cPersonalisierung&#8220;) und f\u00fchrt eine Liste der registrierten Drittanbieter (\u201cVendoren\u201d). Die Registrierung als Vendor erfolgt \u00fcber ein Bewerbungsverfahren. Die Vendoren m\u00fcssen dabei die Zwecke der Datenverarbeitung und weitere Merkmale angeben. Sie m\u00fcssen dabei auch den Link zu ihrer Datenschutzerkl\u00e4rung hinterlegen, welche wiederum DSGVO-konform sein muss. Das IAB verwaltet und regelt das TCF und \u00fcberpr\u00fcft, ob eine Bewerbung den <a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/transparency-consent-framework\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Richtlinien<\/a> entspricht. CMPs wie Usercentrics bieten eine effiziente und einfache L\u00f6sung, da sie dem Benutzer die registrierten Vendoren und die vom Publisher gew\u00e4hlten Zwecke \u00fcbersichtlich pr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nur-eine-zeichenkette-aber-viele-informationen\">Nur eine &#8222;Zeichenkette&#8220;, aber viele Informationen<\/h2>\n\n\n\n<p>Sie fragen sich vielleicht, wie es \u00fcberhaupt m\u00f6glich ist, mit mehreren Technologien und Websites gleichzeitig erfolgreich zu kommunizieren? Die Antwort ist einfach: indem alle dieselbe Sprache sprechen. Das IAB bietet ein einheitliches Verfahren zur Erstellung, Kodierung und Dekodierung der Informationen in Form einer einzelnen Zeichenkette, dem sogenannten &#8222;consent string&#8220;. Dieser sieht beispielsweise wie folgt aus:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>&#8222;BObFBzjObFBzjAFABBDECD-AAAAjyABAGqA&#8220;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Diese kurze Zeichenkette enth\u00e4lt viele Informationen wie die Verwendungszwecke oder die Vendoren, zu denen der Benutzer seine Zustimmung gegeben hat. Sie enth\u00e4lt dar\u00fcber hinaus auch zus\u00e4tzliche Informationen, z.B. die Version der Zeichenkette oder die Information, wann sie aktualisiert wurde. Auch wenn dies auf den ersten Blick sehr kompliziert und unverst\u00e4ndlich aussehen mag, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen, denn Sie als Publisher m\u00fcssen mit der Zeichenkette nicht arbeiten. Ein g\u00fcltiger \u201cconsent string\u201d kann nur von einer IAB zertifizierten CMP erstellt werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-einsatz-einer-cmp-bedeutet-100-iab-compliance\">Der Einsatz einer CMP bedeutet 100% IAB Compliance<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn Ihnen nun Fragen wie &#8222;Was, wenn der Publisher selbst einen consent string erstellt?&#8220;, &#8222;Woher wei\u00df ein Vendor, dass eine bestimmte Zeichenfolge nicht von einer zertifizierten CMP erstellt wurde?&#8220; in den Kopf kommen, sind Sie damit nicht alleine. Die Antwort lautet jeweils: Durch die Verwendung von <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/was-sind-cookies\/\">Cookies<\/a>. Jede registrierte CMP erh\u00e4lt eine eigene Subdomain unter mgr.consensu.org, z.B. usercentrics.mgr.consensu.org. Die CMP setzt jedes Mal einen Cookie auf dieser Domain, sobald ein consent string erstellt wurde. Andere Websites k\u00f6nnen keine Cookies f\u00fcr diese spezifischen Subdomains setzen. So kann der <a href=\"https:\/\/advertisingconsent.eu\/cmps\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Vendor jederzeit \u00fcberpr\u00fcfen<\/a>, ob ein bestimmter consent string in einem Cookie auf der CMP-Subdomain zu finden ist. Wenn dieser dort nicht zu finden ist, ist der consent string ung\u00fcltig.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-kommt-als-nachstes\">Was kommt als n\u00e4chstes?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es tut sich aktuell viel. Eine <a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">neue Version des IAB Transparency and Consent Framework (TCF 2.0) <\/a> wird derzeit ausgearbeitet. Nachdem in den letzten 12 Monaten hierzu das Feedback der Stakeholder aus der Publisher-Community eingeholt wurde, gab es bis zum 25. Mai 2019 auch die M\u00f6glichkeit, seine Anregungen im Rahmen eines Public Comments anzubringen. Sobald die technischen Spezifikationen und Richtlinien final umgesetzt wurden, werden alle betroffenen Parteien (Vendoren, Publisher und CMPs) mithilfe eines Implementierungs-Manuals dar\u00fcber informiert. Bisher gibt es daf\u00fcr allerdings noch kein konkretes Datum.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-wichtigsten-geplanten-anderungen-im-tcf-2-0\"><strong>Die wichtigsten geplanten \u00c4nderungen im TCF 2.0: <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Verst\u00e4rkter Fokus auf legitimes Interesse:<\/strong> Vendoren k\u00f6nnen sich f\u00fcr bestimmte Verwendungszwecke (\u201cPurposes\u201d) standardm\u00e4\u00dfig auf \u201clegitimes Interesse\u201d berufen. Dem kann der User widersprechen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Purposes: <\/strong>Die Anzahl der Purposes wurde deutlich erweitert (von bisher 5 auf 10). Zudem gibt es zwei sog. Special Purposes, denen man als User nicht widersprechen kann (z.B. aus Sicherheits- und\/oder Fraud Detection Gr\u00fcnden)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Special Features: <\/strong>Diese Features ben\u00f6tigen einen eigenen Opt-In, z.B. die Nutzung von Geolocation-Daten<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Technische Beschreibungen im Mobile Umfeld <\/strong>Wie werden Einwilligungen bei Apps standardisiert gespeichert?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n<a id=\"42a3c8ea-8837-4197-9826-be741b43f8c0\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"\/de\/beratungsgespraech-buchen\/\" target=\"\"><span>Jetzt Demo vereinbaren<\/span><\/a>\n\n<h4><\/h4>\n<h4>Weitere Interessante Artikel:<\/h4>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/7-kriterien-dsgvo-konforme-einwilligung\/\">7 Kriterien einer DSGVO-konformen Einwilligung<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/verstehen-sie-das-iab-framework-in-15-minuten\/\">TCF 2.0 kurz erkl\u00e4rt \u2013 die wichtigsten Neuerungen im Blick<\/a><\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der folgende Artikel befasst sich mit dem Transparency &amp; Consent Framework (TCF). 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Mehr erfahren!<\/p>\n","protected":false},"featured_media":3699,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"editor_notices":[],"footnotes":""},"tags":[],"magazine_issue":[],"magazine_tag":[],"resource_tag":[6],"class_list":["post-266","knowledge","type-knowledge","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","resource_tag-regularien"],"acf":[],"yoast_head":"<title>IAB TCF | Usercentrics<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Verstehen Sie das IAB Transparency &amp; Consent Framework (TCF) und seine Rolle bei der DSGVO-Konformit\u00e4t in nur wenigen Minuten.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/verstehen-sie-das-iab-framework-in-15-minuten\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IAB TCF | Usercentrics\" 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