{"id":291,"date":"2019-11-13T00:00:00","date_gmt":"2019-11-12T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/consent-fuer-google-analytics\/"},"modified":"2024-09-05T12:06:43","modified_gmt":"2024-09-05T10:06:43","slug":"consent-fuer-google-analytics","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/consent-fuer-google-analytics\/","title":{"rendered":"Consent f\u00fcr Google Analytics?"},"content":{"rendered":"<p><i>Setzen Cookies f\u00fcr Analysezwecke ein Consent Management der Webseitenbetreiber voraus? Oder gen\u00fcgt ein Hinweis in den Datenschutzbestimmungen mit der M\u00f6glichkeit von Opt-outs? Deutsche Beh\u00f6rden werden sich in naher Zukunft sehr ausf\u00fchrlich mit dem Thema auseinandersetzen, denn deutschlandweit sind mehr als 200.000 Beschwerden eingegangen, die den Einsatz von Google Analytics auf Unternehmenswebseiten bem\u00e4ngeln. Es fehle f\u00fcr die Nutzung die Zustimmung des Besuchers.<\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2026 aligncenter\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/11\/Usercentrics-Consent-aktiv-fu\u0308r-den-Marketingerfolg-nutzen-.jpg\" alt=\"Usercentrics Consent-aktiv-fu\u0308r den Marketingerfolg nutzen\" width=\"620\" height=\"413\" \/><\/p>\n<p>Gleich mehrere Bundesl\u00e4nder sehen sich aktuell einer wahren Flut von <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/dsgvo-loesung\/\">DSGVO-Bescherden<\/a> gegen\u00fcber. Gegenstand der Beschwerden sind Webseitenbetreiber, die Googles Analysetool einsetzen. Allein in Hamburg soll ein einzelner Beschwerdef\u00fchrer 20.000 Unternehmenswebseiten gelistet haben, die Google Analytics entgegen der aktuellen Datenschutzbestimmungen nutzen sollen. In Nordrhein-Westfalen liege die Anzahl der Beschwerden sogar bei 70.000, bundesweit bei \u00fcber 200.000 \u2013 hei\u00dft es auf dem <a href=\"https:\/\/datenschutz-zwecklos.de\/blog\/2019\/10\/massenhafte-beschwerden-ueber-google-analytics-erschuettern-aufsichtsbehoerden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Blog des Datenschutzaktivisten<\/a> Christian Bennefeld. Die Betreiber sollen offenbar ohne Einverst\u00e4ndnis der Webseitenbesucher deren Nutzung analysiert und diese Informationen per Cookie gespeichert haben.<\/p>\n<p>Das Analyse-Tool von Google \u00fcbernimmt f\u00fcr Webseitenbetreiber die statistische Auswertung ihrer Seite und untersucht zum Beispiel die Herkunft der Besucher oder ihre Verweildauer auf einzelnen Seiten. Unter den Analyseanabietern nimmt Google jedoch eine Sonderstellung ein, da das Unternehmen in der Lage ist, Dienste f\u00fcr Werbung und Analyse zu verkn\u00fcpfen.<\/p>\n<h2>Consent f\u00fcr Analyse?<\/h2>\n<p>Wann muss ein Webseitenbetreiber die Zustimmung des Besuchers zum Setzen von Cookies einholen? Was bei 3rd-Party-Werbe-Cookies unstrittig ist, muss beim Einsatz von Google Analytics noch abschlie\u00dfend gekl\u00e4rt werden. Schlie\u00dflich liegen hier die Analyse- und Werbewelt sehr nah zusammen. Bisher haben sich Beh\u00f6rden aufgrund der strittigen Rechtslage nicht tiefgehender mit diesen Umst\u00e4nden befasst. Das <a href=\"https:\/\/www.bvdw.org\/presse\/detail\/artikel\/bvdw-sieht-im-eugh-urteil-zu-planet49-keine-generelle-verpflichtung-zur-einwilligung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Planet49-Urteil<\/a> vom 1. Oktober und die hohe Anzahl der Beschwerdef\u00e4lle werden jedoch dazu f\u00fchren, dass auch hinsichtlich der Verwendung von Analysetools, und insbesondere Google Analytics, die Anwendungspraxis des Datenschutzes klarer wird.<\/p>\n<p>Grunds\u00e4tzlich gilt: Webseitenbetreiber ben\u00f6tigen f\u00fcr technisch nicht notwendige Cookies eine Einwilligung des Nutzers. Nicht notwendige Cookies sind solche, die f\u00fcr den Betrieb der Webseite nicht erforderlich sind. Dazu z\u00e4hlen auch Analyse-Cookies.<\/p>\n<p>Solange die Daten nur im Auftrag des Webseitenbetreibers verarbeitet werden und durch den Analyse-Dienstleister nicht selbst weiterverwendet oder weitergegeben werden, muss aufgrund des \u201cberechtigten Interesses\u201d des Webseitenbetreibers kein Consent eingeholt werden und es gen\u00fcgt ein Hinweis in den Datenschutzbestimmungen der Seite.<\/p>\n<p>Anders verh\u00e4lt es sich, wenn die gesammelten Daten f\u00fcr andere Zwecke als zur reinen Analyse verwendet werden. Das gilt f\u00fcr den Fall, dass der Webseitenbetreiber die Analysedaten auch in Kombination mit anderen Google-Diensten verwendet, wie zum Beispiel zum Schalten von gezielter Werbung. Hier w\u00e4re ein Consent des Besuchers von N\u00f6ten.<\/p>\n<h2>Consent bringt Sicherheit<\/h2>\n<p>Datenschutzrechtlich herrschte bisher noch Ungewissheit, bis zu welchem Ma\u00df der Einsatz von Google Analytics, inklusive IP-Anonymisierung und der M\u00f6glichkeit eines Opt-outs, datenschutzkonform ist. Immerhin erfolgt der Einsatz von Tracking aufgrund des berechtigten Interessen der Webseitenbetreiber gem\u00e4\u00df <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-6-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO<\/a>. Allerdings bringen Urteile wie vom 1. Oktober 2019 Bewegung in die Debatte. Daher erscheint der Zeitpunkt der Beschwerdewelle nicht ganz willk\u00fcrlich gew\u00e4hlt. Sie zwingt die Beh\u00f6rden, sich eingehender mit den Nutzungspraktiken von Analysetools auseinanderzusetzen \u2013 und das im Kontext einer immer expliziter werdenden Rechtsprechung.<\/p>\n<p>F\u00fcr Webseitenbetreiber r\u00fcckt derweil das Consent Management immer st\u00e4rker in den Fokus. So l\u00e4sst sich mit einem <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/dsgvo-loesung\/\">DSGVO-konform<\/a> eingeholten Consent der Nutzer nicht nur spekulativ im Rechtsrahmen handeln, sondern die volle Analytics- und Marketing-Klaviatur bespielen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Setzen Cookies f\u00fcr Analysezwecke ein Consent Management der Webseitenbetreiber voraus? Oder gen\u00fcgt ein Hinweis in den Datenschutzbestimmungen mit der M\u00f6glichkeit von Opt-outs? 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