{"id":309,"date":"2020-03-29T14:34:55","date_gmt":"2020-03-29T12:34:55","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&p=2843"},"modified":"2025-09-26T16:03:20","modified_gmt":"2025-09-26T14:03:20","slug":"funktion-transparency-consent-string-iab","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/funktion-transparency-consent-string-iab\/","title":{"rendered":"So funktioniert der Transparency & Consent String (TC String) des IAB Transparency and Consent Frameworks"},"content":{"rendered":"\n

Die DSGVO hat f\u00fcr Digitalpublisher, Werbetreibende und Technologieanbieter viel Verwaltungsaufwand mit sich gebracht. Um das digitale Werbe\u00f6kosystem zu unterst\u00fctzen und Richtlinien wie die DSGVO und die geplante ePrivacy-Verordnung<\/a> zu erf\u00fcllen, hat das Interactive Advertising Bureau (IAB)<\/a> 2018 das Transparency and Consent Framework ins Leben gerufen \u2013 eine Einwilligungsschnittstelle f\u00fcr Endverbraucher, Publisher und Werbetreibende. <\/span><\/p>\n\n\n\n

In der digitalen Werbung greifen viele Technologien ineinander \u2013 sowohl aufseiten der Werbetreibenden als auch aufseiten der Publisher. Viele der angebundenen Plattformen nutzen die Daten der Webseitenbesucher, um die Werbeerfahrung pers\u00f6nlicher zu gestalten. Daf\u00fcr ben\u00f6tigen sie allerdings zuerst die Zustimmung der Nutzer. Nachdem der Consent, meistens durch eine Consent Management Platform (CMP)<\/a>, abgefragt wurde,  muss sichergestellt werden, dass Publisher, Werbetreibende und jede der angeschlossenen Technologieplattformen den Wunsch des Nutzers respektieren. Dazu dient der <\/span>IAB TC String<\/span><\/a>, eine codierte Zeichenkette, die alle relevanten Informationen rund um den Consent des Nutzers enth\u00e4lt und an s\u00e4mtliche Parteien weitergereicht wird. Damit dient er als Kommunikationsmittel innerhalb des IAB Frameworks. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Informationen im TC String<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Im TC String werden drei wesentliche Informationen gespeichert: <\/span><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Metadaten rund um den Consent (Version des TC Strings, letztes Update, Version der Anbieter-Liste usw.)<\/span><\/li>\n\n\n\n
  2. Den Zweck, zu dem die Anbieter die Daten verwenden d\u00fcrfen.<\/span><\/li>\n\n\n\n
  3. Welche Anbieter den Consent des Nutzer erhalten haben.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    F\u00fcr die Einkaufskette sind vor allem die letzten beiden Punkte relevant. Das IAB gibt f\u00fcnf Arten vor, zu dessen Zweck die Nutzerdaten gebraucht werden k\u00f6nnen: <\/span><\/p>\n\n\n\n

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    1. Speichern von Informationen <\/span><\/li>\n\n\n\n
    2. Personalisierung<\/span><\/li>\n\n\n\n
    3. Messung <\/span><\/li>\n\n\n\n
    4. Auswahl, Auslieferung und Report von Werbemitteln <\/span><\/li>\n\n\n\n
    5. Auswahl, Auslieferung und Report von Inhalten <\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Das IAB verf\u00fcgt dar\u00fcber hinaus \u00fcber eine Liste aller globalen Technologieanbieter im digitalen Marketing, die im Transparency and Consent Framework registriert sind. Der TC String enth\u00e4lt die jeweils in die Einkaufskette eingebundenen Anbieter und weist aus, ob sie die Daten des Nutzers verwenden d\u00fcrfen. Diese Information wird in Bin\u00e4rcode gespeichert: \u201c1\u201d steht f\u00fcr vorhandenen Consent, \u201c0\u201d steht f\u00fcr Ablehnung. <\/span><\/p>\n\n\n\n

      Dekodiert verbergen sich alle Informationen hinter einer Abfolge von Einsen und Nullen, die ausweisen, zu welchen Zwecken und welchen Anbietern der Nutzer seinen Consent gegeben hat. All diese Angaben werden daraufhin in einer Zeichenkette von der verwendeten Consent Management Platform kodiert. Das Ergebnis sieht zum Beispiel so aus: <\/span><\/p>\n\n\n\n

      BOSSotLOSSotLAPABAENBc-AAAAgR7<\/span><\/p>\n\n\n\n

      Der TC String wird von Publisherseite aus mit Hilfe der Google CMP an alle Technologieanbieter der Wertsch\u00f6pfungskette bis hin zur Demand-Side-Plattform weitergegeben. Dabei ist der jeweilige Consent-Status f\u00fcr alle Teilnehmer der Kette offen einsehbar. Der Datenverwendungszweck der anderen Teilnehmer kann jedoch nicht eingesehen werden.<\/span><\/p>\n\n\n\n