{"id":316,"date":"2020-04-26T16:13:49","date_gmt":"2020-04-26T14:13:49","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&p=3022"},"modified":"2025-09-26T15:48:08","modified_gmt":"2025-09-26T13:48:08","slug":"datenschutz-und-affiliate-marketing","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/datenschutz-und-affiliate-marketing\/","title":{"rendered":"Datenschutz und Affiliate Marketing – eine unl\u00f6sbare Aufgabe?"},"content":{"rendered":"

Seit dem <\/span>EuGH-Urteil<\/span><\/a> zur aktiven Einwilligungspflicht f\u00fcr (Werbe-)Cookies ist die Online Marketing-Branche in heller Aufregung: Ist DSGVO-konformes Affiliate Marketing in Zukunft \u00fcberhaupt noch m\u00f6glich? Und welche Rolle spielen Consent Management Tools hierbei?\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

Affiliate Marketing und Consent Tools – wie passt das zusammen?<\/span><\/h2>\n

Das Thema Consent Management Platform (CMP)<\/a> liegt im Jahr 2020 im Trend – da sind sich 43 % der\u00a0 Affiliate Marketers laut einer Umfrage von <\/span>affiliateblog.de<\/span><\/a> im Januar 2020 einig. Nicht verwunderlich, in Anbetracht der j\u00fcngsten Gesetzesurteile und der Vorgaben aus der AdTech-Industrie (z.B. das IAB Transparency und Consent Framework (TCF) 2.0<\/a>).<\/span><\/p>\n

Aber kann diese Zwangsehe zwischen Affiliate Marketing und CMPs funktionieren?<\/strong><\/p>\n

Fest steht: Consent Management und Affiliate Marketing werden in Zukunft Hand in Hand gehen – vielleicht zun\u00e4chst nicht ganz freiwillig, denn wer l\u00e4sst schon gerne von alten Gewohnheiten ab? Die Affiliate-Branche muss Mittel und Wege finden den Spagat zwischen ihrem Wunsch nach maximaler Information auf der einen Seite und dem Wunsch der Nutzer nach maximaler Privatsph\u00e4re auf der anderen Seite, zu meistern.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

Berechtigtes Interesse oder Einwilligung – wo ist die Grenze?<\/span><\/h2>\n

Auf welcher Rechtsgrundlage k\u00f6nnte datenschutzkonformes Affiliate Marketing in Zukunft durchgef\u00fchrt werden? Hierzu sollte sich jedes Unternehmen bzw. jeder Webseitenbetreiber sich letztlich von einem Fachanwalt umfassend beraten lassen. Gekl\u00e4rt werden sollten hierbei u.a. folgende Fragen: Welcher Kategorie ordne ich Affiliate Marketing \u00fcberhaupt zu? Und auf welche Rechtsgrundlage berufe ich mich, auf berechtigtes Interesse oder Nutzer Einwilligung?<\/span><\/p>\n\n\n\n

BVDW vs. DSK – keine Einigkeit bei der Rechtsauslegung<\/span><\/h2>\n

Die Rechtsauslegung des <\/span>BVDW<\/span><\/a> zum \u201cDatenschutzkonformen Affiliate Marketing\u201d st\u00fctzt sich beim Thema Tracking z.B. auf berechtigtes Interesse. Die Konferenz der unabh\u00e4ngigen Datenschutzbeh\u00f6rden des Bundes und der L\u00e4nder (<\/span>DSK<\/span><\/a>) geht hingegen davon aus, dass eine explizite Nutzer Einwilligung vorliegen muss, um als Webseitenbetreiber Tracking Technologien zu verwenden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Wer den derzeitigen Trend in der Rechtsprechung zu immer strengeren Datenschutzauflagen aufmerksam beobachtet, muss damit rechnen, dass in Zukunft sowohl Advertiser als auch Affiliates nicht mehr umhinkommen, die Einwilligung der Nutzer f\u00fcr bestimmte Technologien einzuholen, insbesondere wenn hierdurch eine Profilbildung oder Tracking des Nutzerverhaltens erm\u00f6glicht wird.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

Das Recht auf maximale Transparenz beim Datenschutz<\/span><\/h2>\n

F\u00fcr den Nutzer wird somit wesentlich transparenter, welche Daten genau erhoben werden und vor allem auch f\u00fcr welche Zwecke diese an Dritte weitergegeben werden. Ein generelles Wahlrecht ist hierbei fest in der DSGVO verankert.\u00a0<\/span><\/p>\n

Eine <\/span>Consent Management Platform<\/span><\/a> (CMP) erm\u00f6glicht Webseitenbetreibern, ihren Nutzern genau dieses Wahlrecht bei der Einhebung ihrer pers\u00f6nlichen Daten zu geben.\u00a0<\/span><\/p>\n

Stimmt der Nutzer nun granular dem Einsatz bestimmter Technologien zu, erm\u00f6glicht er wiederum dem Webseitenbetreiber diese Nutzerdaten f\u00fcr personalisierte Werbema\u00dfnahmen zu nutzen.<\/span><\/p>\n

Welche Technologie hierbei unter legitimes Interesse (ohne Consent) oder aber unter der Einwilligung als Rechtsgrundlage eingeordnet werden, muss letztlich jeder Webseitenbetreiber sorgf\u00e4ltig abw\u00e4gen und seine CMP entsprechend aufsetzen. Wie eine DSGVO-konforme<\/a> Implementierung einer CMP aussehen kann, zeigen wir Ihnen in unserem n\u00e4chsten Artikel.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/span><\/h2>\n

Bei all dem darf nicht vergessen werden: Ein sauberer Umgang mit Nutzer Einwilligungen stellt gleichzeitig eine gro\u00dfe Chance dar – auch f\u00fcr das Affiliate Marketing. Denn nur wenn der Data Controller eine saubere, informierte, konkrete und explizite Einwilligung nachweisen kann, ist der entsprechende Zweck rechtssicher.<\/span><\/p>\n

Der Vorteil: Datengetriebene Gesch\u00e4ftsmodelle k\u00f6nnen auf dieser Grundlage noch transparenter, aber auch tiefer auf den Daten arbeiten. F\u00fcr Anwendungszwecke wie AI, Tracking oder Retargeting, aber auch Affiliate Marketing ist diese rechtskonforme Datenquelle zuk\u00fcnftig ein essenzieller Baustein, der Marketingma\u00dfnahmen fokussiert auf die Opt-in User noch erfolgreicher macht.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

DISCLAIMER <\/span><\/p>\n

Wir, als Usercentrics, \u00fcbernehmen keine rechtliche Haftung f\u00fcr die Texte in unserer Datenbank. Bitte \u00fcberpr\u00fcfen Sie diese selbst und\/oder mit Ihrem Rechtsberater.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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