{"id":373,"date":"2020-12-10T15:20:07","date_gmt":"2020-12-10T14:20:07","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&p=5099"},"modified":"2025-09-26T16:02:06","modified_gmt":"2025-09-26T14:02:06","slug":"2021-ohne-cookies","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/2021-ohne-cookies\/","title":{"rendered":"2021 ohne Cookies? 3 DSGVO-konforme Strategien, wie Online-Marketing in Zukunft trotzdem noch funktioniert"},"content":{"rendered":"

Das neue Jahr steht vor der T\u00fcr und damit auch die Frage: Wie soll\u2019s in Zukunft weitergehen, so ganz ohne Third Party-Cookies? Datenschutzrechtlich hat sich in den letzten Monaten einiges getan – und die Luft f\u00fcr DSGVO-konformes<\/a> Marketing wird immer d\u00fcnner. 2021 wird ein entscheidendes Jahr f\u00fcr Digital Marketer werden: Wer schafft den Umstieg auf alternative Strategien, wer setzt sie am schnellsten um? Und welche Alternativen bleiben \u00fcberhaupt noch, um sein Ad Revenue DSGVO-konform zu sichern?\u00a0<\/span><\/p>\n

Wir geben einen Ausblick und drei konkrete Tipps, f\u00fcr zukunftsf\u00e4higes Online-Marketing ganz ohne Third Party-Cookies<\/strong>.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Der Hintergrund: Third Party-Cookies Blocking und andere Tracking-Barrieren<\/span><\/h2>\n

Chrome wirft Third Party-Cookies \u00fcber Bord<\/span><\/h3>\n

Als Anfang 2020 bekannt wurde, dass Google bei seinem Chrome-Browser k\u00fcnftig Third Party-Cookies (Drittanbieter Cookies) blockiert (<\/span>\u201cwe plan to phase out support for third-party cookies in Chrome. Our intention is to do this within two years\u201d<\/span><\/a>), lie\u00dfen die alarmierenden Schlagzeilen der Branchenmedien nicht lange auf sich warten. Kein Wunder, wird doch weltweit<\/span> \u00fcber 2\/3 des Browser-Marktes von Chrome dominiert<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Und auch heute treibt das Thema Browser Restrictions Marketers nach wie vor um. Denn es bleibt nur noch etwa ein Jahr (Stand Dezember 2020) bis die \u00c4nderung in Kraft tritt.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Zur Wahrung der Privatsph\u00e4re der Nutzer beim Surfen arbeiten die Browser-Entwickler daran, Webseitenbesucher zuk\u00fcnftig vor \u00fcberm\u00e4\u00dfigem Tracking zu sch\u00fctzen. Und nicht nur den Third Party-Cookies geht es hier an den Kragen: Im Oktober 2020 postete das Google Team ein Update und machte deutlich, dass auch Tricksereien wie Fingerprinting nicht gern gesehen sind: <\/span>\u201cWe\u2019re also rolling out changes in Chrome to mitigate deceptive and intrusive tracking techniques, such as fingerprinting\u201d<\/span><\/a>.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

Was tun? Drei zukunftstr\u00e4chtige Strategien f\u00fcr DSGVO-konformes Online-Marketing<\/span><\/h2>\n

Diese Entwicklungen, die auch Webbrowser mit geringerer Verbreitung betreffen (z. B. Safari), bedeuten ein radikales Umdenken beim Marketing. Wer allerdings clever agiert, kann Nutzer mit seinen Inhalten trotzdem noch erreichen – und zwar ganz ohne Third Party-Cookies. Wie? Zum Beispiel durch First Party-Cookies & Contextual Targeting, Login via Single Sign-on oder eigene Marketingkan\u00e4le.<\/span><\/p>\n

1. First Party-Cookies und Contextual Targeting<\/span><\/h3>\n

Wer seine Nutzer oder vielmehr Nutzertypen gut kennt, kann auf der eigenen Webseite gezielt passende Inhalte ausspielen:<\/span><\/p>\n

\u21e8 <\/span>Mit First Party-Cookies\u00a0<\/b><\/p>\n

W\u00e4hrend externe Cookies zunehmend blockiert werden, ist die Erhebung von Daten, die direkt von der Webseite gespeichert werden (durch sogenannte First Party-Cookies), auch k\u00fcnftig erlaubt. Doch wie k\u00f6nnen diese genutzt werden? Mit First Party-Cookies l\u00e4sst sich u. a. sich herausfinden, wie der Nutzer die Seite verwendet. Das f\u00e4ngt bei trivialen Dingen wie der Sprache an und setzt sich bei Artikeln fort, die beim Online-Shopping in den Warenkorb gelegt werden. Anwendern k\u00f6nnen so beispielsweise aufgrund ihrer bisherigen Aktivit\u00e4ten gezielt Produktempfehlungen ausgesprochen werden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tipps zur Umsetzung:\u00a0<\/b><\/p>\n

Um Nutzern die \u201cbestm\u00f6gliche Erfahrung bereitzustellen\u201d oder die \u201czuverl\u00e4ssige Funktion der Website zu gew\u00e4hrleisten\u201d, melden viele Betreiber beim Einsatz von First Party-Cookies berechtigtes Interesse als Rechtsgrundlage (<\/span>gem. Art. 6 Abs. 1 lit. f) DSGVO<\/span><\/a>) an. <\/span>Technisch notwendige Cookies k\u00f6nnen also – vorausgesetzt es werden alle Vorgaben der DSGVO z.B. auch im Hinblick auf Speicherung und Datenminimierung umgesetzt – auch weiterhin ohne Einwilligung der Webseitenbesucher genutzt werden.<\/span><\/p>\n

Bei technisch nicht zwingend erforderlichen First Party-Cookies wird die rechtliche Beurteilung allerdings schon etwas komplizierter.<\/span><\/p>\n

Um zuk\u00fcnftig – z. B. im Hinblick auf die Umsetzung der neuen ePrivacy Richtlinie – rechtlich komplett auf der sicheren Seite zu sein, empfiehlt sich das Einholen einer expliziten Nutzer Einwilligung auch f\u00fcr jeglichen Einsatz von First Party-Cookies. Um seine Entscheidung f\u00fcr oder gegen einen Opt-in treffen zu k\u00f6nnen, muss der Nutzer vorab die M\u00f6glichkeit haben sich dar\u00fcber zu informieren, wie und welche Daten erhoben werden. Um ihn hierzu umfassend zu informieren und anschlie\u00dfend seine Privatsph\u00e4repr\u00e4ferenzen DSGVO-konform abzufragen und zu speichern, eignet sich der Einsatz einer <\/span>Consent Management Platform<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Generell gilt: Ob eine explizite Einwilligung zur Nutzung bestimmter First Party-Cookies eingeholt werden muss oder nicht, muss jeweils einzelfallbezogen gepr\u00fcft werden.<\/b><\/p>\n

\u21e8 <\/span>Mit Contextual <\/b>Targeting<\/b><\/p>\n

Auch First Party-Cookies kommen an ihre Grenzen, etwa wenn Nutzer sie \u00fcber den Browser blockieren oder nach einer Session l\u00f6schen – was laut einer <\/span>Bitkom-Umfrage<\/span><\/a> in mehr als der H\u00e4lfte aller F\u00e4lle passiert.<\/span><\/p>\n

Als sinnvolle Erg\u00e4nzung bietet sich daher sogenanntes<\/span> Contextual <\/span>Targeting an. Hierbei wird dem Nutzer basierend auf dem aktuellen Seiteninhalt \u00e4hnlicher, interessanter Content oder Werbung angezeigt. Daf\u00fcr wertet ein Algorithmus im Hintergrund aus, was das Thema der Webseite ist (z.B. Herrenschuhe) und matcht dieses mit einer Display-Anzeige (z.B. f\u00fcr die Herren-Winterkollektion), die dynamisch ausgespielt wird.\u00a0<\/span><\/p>\n

Contextual Targeting erlebt derzeit einen Aufschwung – und scheint auf den ersten Blick wie eine R\u00fcckbesinnung auf die Anf\u00e4nge des Webs. In der Fachzeitschrift <\/span>Meedia<\/span><\/a> prognostiziert Alexander Kraft von der renommierten Agentur Jung von Matt Impact „eine gewisse R\u00fcckkehr in alte Zeiten der Umfeldplanung“. Aus Tracking-Sicht liegt der Vorteil klar auf der Hand: der Nutzer sieht die Anzeige, wird weiter aber nicht behelligt.<\/span><\/p>\n

Drei Tipps zur Umsetzung:<\/b><\/h4>\n