{"id":402,"date":"2021-03-23T10:30:01","date_gmt":"2021-03-23T09:30:01","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&p=6609"},"modified":"2025-09-26T13:26:30","modified_gmt":"2025-09-26T11:26:30","slug":"google-chrome-privacy-sandbox","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/google-chrome-privacy-sandbox\/","title":{"rendered":"Google Chrome Privacy Sandbox: darauf m\u00fcssen sich Webseitenbetreiber nun einstellen"},"content":{"rendered":"

Bereits im August 2019 k\u00fcndigte Google an, in seinem Chrome-Browser Ma\u00dfnahmen zum Schutze der Privatsph\u00e4re der Webseiten-Nutzer vorzunehmen – und geht dabei den gleichen Weg wie Apple mit seinem <\/span>Safari Browser<\/span><\/a> (Intelligent Tracking Protection) und Mozilla mit <\/span>Firefox<\/span><\/a> (Enhanced Tracking Protection by default). <\/span>
<\/span>Die ersten Testergebnisse nach Einsatz eines Teils der neuen Ma\u00dfnahmen sind laut Google vielversprechend. Besonders spannend: Die Konversionsrate liegt gem\u00e4\u00df erster Testergebnisse der neu entwickelten Technologien, wie der FloC-API, bei 95%. Weitere Tests sind f\u00fcr die n\u00e4chsten Monate geplant.<\/span>
<\/span><\/p>\n\n\n

Was ist die Google Chrome Privacy Sandbox? <\/h2>\n\n\n

Die Google Chrome Privacy Sandbox ist ein Paket aus Ma\u00dfnahmen, die personalisierte Werbung im Web, ohne die Achtung der Privatsph\u00e4re der Webseiten-Nutzer (Verbraucher), unm\u00f6glich machen soll – und bietet so eine weitere Alternative zu Third-Party-Cookies. <\/span>
\n<\/span>So funktioniert\u2019s: <\/span>Alle Benutzerdaten werden in den Chrome-Browser verschoben, wo sie gespeichert und verarbeitet werden. Somit bleiben sie auf dem Ger\u00e4t des Nutzers.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Ziele der Google Chrome Privacy Sandbox:\u00a0<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Erstellen einer Privacy-Sandbox mit offenen Standards zum Tracking von Benutzern unter Wahrung ihrer Privatsph\u00e4re (z. B. durch neue Browser-APIs wie „Vertrauens-Token“);<\/span><\/li>\n
  2. Bek\u00e4mpfung der aktuellen Techniken f\u00fcr nicht auf Cookie basierendes Cross-Site-Tracking, wie z.B. Fingerprinting (Identifizierung einer Person ohne deren Wissen und ohne die M\u00f6glichkeit eines Opt-outs unter Verwendung der IP-Adresse eines Ger\u00e4ts);\u00a0<\/span><\/li>\n
  3. Ersetzen der Funktionalit\u00e4t des Cross-Site-Tracking durch erstellte APIs;<\/span><\/li>\n
  4. Ausl\u00f6schen der Third-Party-Cookies;\u00a0<\/span><\/li>\n
  5. St\u00e4rkung von First-Party-Data-Strategien.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Doch wie k\u00f6nnte eine offene, transparente und Privatsph\u00e4re wahrende digitale Welt aussehen, die zwar zum Gro\u00dfteil auf personalisierte Werbungen angewiesen ist, aber ohne den Einsatz von Third-Party-Cookies auskommen muss? Gibt es tats\u00e4chlich einen Weg die Privatsph\u00e4re der Nutzer gleicherma\u00dfen zu sch\u00fctzen und dennoch gezielt Werbung auszuspielen? Bevor diesen Fragen nachgegangen wird, sollte zuerst die Bedeutung von Third-Party-Cookies n\u00e4her betrachtet werden.\u00a0<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n\n\n

    Die Rolle von Third-Party-Cookies bei der Google Chrome Privacy Sandbox<\/h2>\n\n\n

    Grunds\u00e4tzlich k\u00f6nnen Cookies in First-Party-Cookies und Third-Party-Cookies eingeteilt werden. <\/span>
    <\/span>
    <\/span>First-Party-Cookies <\/b>werden von Webseitenbetreibern selbst beim Webseitenbesuch der Nutzer (Verbraucher) eingesetzt. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um Cookies, die f\u00fcr eine reibungslose Benutzererfahrungen eingesetzt werden, da diese Kennw\u00f6rter, einfache Daten \u00fcber den Webseitenbesucher und andere Einstellungen speichern.<\/span> Ein First-Party-Cookie enth\u00e4lt Informationen dar\u00fcber, was ein Benutzer beim Besuch Ihrer Website getan hat, wie oft er sie besucht, und weitere grundlegende analytische Daten.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Bei den <\/span>Third-Party-Cookies<\/b> handelt es sich um Tracking-Cookies, die von anderen Parteien, als dem Webseitenbetreiber selbst, auf der Webseite eingesetzt werden. Third-Party-Cookies erm\u00f6glichen dem Werbetreibenden das detaillierte Kennenlernen des allgemeinen Online-Verhaltens ihrer Nutzer, wie h\u00e4ufig besuchte Webseiten, K\u00e4ufe und Interessen. Diese Art von Cookies werden<\/span> seit Jahren von Werbetreibenden eingesetzt, um Webseitenbesucher zu tracken und Daten zu sammeln, mit denen die Anzeigen an die richtigen Personen ausgespielt werden k\u00f6nnen.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Google Chrome Privacy Sandbox greift mit seinen vorgesehenen f\u00fcnf Ma\u00dfnahmen genau in diesen Bereich ein und ersetzt die Third-Party-Cookies mit f\u00fcnf neu entwickelten APIs.\u00a0<\/span>
    <\/span><\/p>\n

    Unter diesen f\u00fcnf APIs befinden sich:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. \u201cTrust Token API\u201d <\/b>(Bek\u00e4mpfung von Spam, Betrug und DoS);<\/span><\/li>\n
    2. \u201cFederated Learning of Cohorts API\u201d <\/b>(interessenbasiertes aggregiertes Targeting \u00fcber Clustering);<\/span><\/li>\n
    3. \u201cFledge API\u201d<\/b> (Retargeting);<\/span><\/li>\n
    4. \u201cClick through Conversion Measurement Event-Level API\u201d <\/b>(Konversions-Bemessung; derzeit in Entwicklung);<\/span><\/li>\n
    5. \u201cAggregated Reporting API\u201d<\/b>(Konversions-Bemessung; derzeit in Entwicklung).<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      \u00a0<\/p>\n\n

      \n
      \n \n\n<\/svg>\n <\/div>\n
      \n

      W\u00e4hrend Third-Party-Cookies aussterben, sind First-Party-Cookies von diesen Ma\u00dfnahmen nicht betroffen. Third-Party-Cookies geh\u00f6ren der Vergangenheit an und die Zukunft der digitalen Werbebranche besteht aus First-Party-Cookies und APIs. <\/b><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n

      Werbetreibende vs. Nutzer: Wie lassen sich die unterschiedlichen Interessen vereinbaren?<\/h2>\n\n\n

      Laut <\/span>Google <\/span>wird der Wunsch der Nutzer nach mehr Datenschutz, Transparenz, Auswahl und Kontrolle in Bezug auf die Verarbeitung ihrer Daten mit Einf\u00fchrung der APIs erf\u00fcllt. Eine digitale Welt v\u00f6llig ohne Werbung klingt allerdings nach Utopie, wird diese doch zum Gro\u00dfteil durch diese finanziert. <\/span>
      \n<\/span>
      \n<\/span>W\u00e4hrend nach dem Aussetzen der Third-Party-Cookies die\u00a0 individuelle Nachverfolgung der Nutzer zwar unm\u00f6glich wird, bedeutet dies jedoch nicht das Ende personalisierter Werbung im Netz. Denn durch den Einsatz der verschiedenen APIs wird Nutzern die Einhaltung ihrer Privatsph\u00e4re versprochen, gleichzeitig werden aber auch Ergebnisse f\u00fcr Werbetreibende geliefert – und zwar ohne dass diesen die selbe Menge an Nutzerdaten, wie in der Vergangenheit, durch Third-Party-Cookies zur Verf\u00fcgung gestellt werden. <\/span>
      \n<\/span>
      \n<\/span>Somit zielt Google darauf ab, die Privatsph\u00e4re der Nutzer zu sch\u00fctzen, w\u00e4hrend weiterhin den Interessen der Werbetreibenden, Webseitenbetreibern und Non-Google Ad Tech entgegengekommen wird. Dieses Ziel wird in Zusammenarbeit mit den Werbetreibenden durch die Einf\u00fchrung der APIs, die das Tracking der Nutzer durch Werbetreibende und Webseitenbetreiber unm\u00f6glich machen, erreicht.\u00a0<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n\n\n

      4 Dinge, die Werbetreibende und Webseitenbetreiber nun im Blick haben sollten<\/h2>\n\n\n

      1. Die Einf\u00fchrung der Google Chrome Privacy Sandbox-Ma\u00dfnahmen betrifft nur die Third-Party- Cookies, First-Party-Cookies bleiben davon unber\u00fchrt:\u00a0<\/span><\/p>\n

      Wenn Sie also vorhaben nur das Verhalten, die Vorlieben und einfache demographische Daten Ihrer Nutzer auf Ihrer <\/span>eigenen<\/span> Webseite zu tracken, handelt es sich um First-Party-Cookies und Sie k\u00f6nnen diese Daten weiterhin unbeschr\u00e4nkt verarbeiten.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Sollten Sie aber Third-Party-Cookies einsetzen, um zuverl\u00e4ssige Ergebnisse \u00fcber das allgemeine Online-Verhalten ihrer Nutzer zu erhalten, raten wir Ihnen die Neuigkeiten in diesem Bereich in den n\u00e4chsten Monaten regelm\u00e4\u00dfig zu verfolgen. Alle Neuigkeiten dazu finden Sie im <\/span>Google Ad Manager Blog<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

      2. Das Aussterben der Third-Party-Cookies kommt nicht \u00fcberraschend, denn sp\u00e4testens seit der Einf\u00fchrung der DSGVO im Mai 2018 r\u00fcckt das Thema Datenschutzes immer mehr in den Vordergrund. Die Umsetzung der Vorschriften in der Praxis waren also nur eine Frage der Zeit. Unternehmen, die diesen Entwicklung im Blick haben, k\u00f6nnte sich durch vorausschauendes Handeln einen klaren Wettbewerbsvorteil sichern.\u00a0<\/span><\/p>\n

      3. Das Tracking der Nutzer wird zwar auf individueller Basis aufh\u00f6ren, aber durch die Einf\u00fchrung der <\/span>FloC-API<\/span><\/a> kann weiterhin auf Gruppenbasis (in \u201cClustern\u201d) getrackt werden.\u00a0<\/span><\/p>\n

      4. Durch APIs werden Ma\u00dfnahmen zur Erkennung und Verhinderung von Betrug bei Online-Werbungen eingef\u00fchrt wie z.B. Bots, die auf Anzeigen klicken, anstatt echte Nutzer.<\/span><\/p>\n

      Denken Sie innovativ und planen Sie heute schon Ihre zukunftstr\u00e4chtige, gesetzeskonforme Datenstrategie.<\/b><\/p>\n\n

      \n
      \n \n\n<\/svg>\n <\/div>\n
      \n
      Die Google Chrome Privacy Sandbox – \u201cechte\u201d Privatsph\u00e4re f\u00fcr den Nutzer oder doch wieder nur Marktmacht? <\/div>\n

      Durch den Einsatz der Ma\u00dfnahmen, die mit der Google Chrome Privacy Sandbox eingef\u00fchrt werden, wird Online-Werbung an gro\u00dfe Personengruppen ausgespielt – und das ohne jeglichen Zugriff auf Nutzer identifizierende Daten aus dem Browser. <\/span>
      \n<\/span>
      \n<\/span>Zudem erhalten Nutzer auch weiterhin Informationen \u00fcber ihre weitergegebenen Daten. Dabei werden dem <\/span>      Datenminimierung Grundsatz<\/span><\/a> der DSGVO entsprechend nur so viele Informationen weitergegeben, wie notwendig sind, um die Nutzer einer Werbezielgruppe (\u201cCluster\u201d) zuzuordnen. Somit sind auch Konversions-Messungen ohne individuelles Nutzertracking f\u00fcr Werbetreibende m\u00f6glich. Die Sammlung der Nutzerdaten erfolgt durch Browser APIs, die die Anonymit\u00e4t der einzelnen Nutzer Aufrecht erhalten.\u00a0<\/span><\/p>\n

      So sch\u00f6n sich das alles anh\u00f6rt und obwohl das Motto \u201cBeachtung der Privatsph\u00e4re\u201d bei vielen Nutzern gut ankommt, kann die Lage f\u00fcr konkurrierende Werbetreibende durchaus auch kritisch betrachtet werden. Denn immer mehr Stimmen werden seitens anderer Marktteilnehmer laut, die Google Chrome Privacy Sandbox dahingehend kritisieren, dass Google durch das Speichern im Browser die Daten in seiner eigenen Macht hat und das bestehende Datenimperium so stetig vergr\u00f6\u00dfert. <\/span><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

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      UPDATE<\/div>\n

      Google wird seine Tracking-Alternative FLoC zun\u00e4chst doch nicht in Europa einf\u00fchren – das gab der Konzern anl\u00e4sslich eines Treffens der Improving Web Advertising Business Group (IWABG) beim World Wide Web Consortium (W3C) am 23. M\u00e4rz 2021 bekannt. Man wolle erst die rechtliche Basis kl\u00e4ren, hie\u00df es. Gepr\u00fcft werde soll nun, ob FLoC nicht doch gegen die Grunds\u00e4tze der DSGVO und eventuell auch die ePrivacy-Richtlinie verst\u00f6\u00dft.<\/span><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

      \n
      \n \n\n<\/svg>\n <\/div>\n
      \n

      Die Umsetzung einer datenschutzkonformen Implementierung einer CMP liegt letztlich im Ermessen des jeweiligen Datenschutzbeauftragten bzw. der Rechtsabteilung.<\/i><\/p>\n

      Diese Ausf\u00fchrungen stellen somit auch keine Rechtsberatung dar. Sie dienen lediglich dazu, Sie mit Informationen \u00fcber die aktuelle Rechtslage bei der Umsetzung einer CMP L\u00f6sung zu unterst\u00fctzen. Bei rechtlichen Fragen, sollten Sie sich an einen Fachanwalt wenden.<\/i><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

      Autorin: Sibel Bayrak, Legal Team Usercentrics <\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Bereits im August 2019 k\u00fcndigte Google an, in seinem Chrome-Browser Ma\u00dfnahmen zum Schutze der Privatsph\u00e4re der Webseiten-Nutzer vorzunehmen – und geht dabei den gleichen Weg wie Apple mit seinem Safari Browser (Intelligent Tracking Protection) und Mozilla mit Firefox (Enhanced Tracking Protection by default).
      \nDie ersten Testergebnisse nach Einsatz eines Teils der neuen Ma\u00dfnahmen sind laut Google vielversprechend. Besonders spannend: Die Konversionsrate liegt gem\u00e4\u00df erster Testergebnisse der neu entwickelten Technologien, wie der FloC-API, bei 95%. 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