{"id":404,"date":"2021-03-29T14:04:01","date_gmt":"2021-03-29T12:04:01","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&#038;p=6765"},"modified":"2025-09-26T13:44:27","modified_gmt":"2025-09-26T11:44:27","slug":"firefox-total-cookie-protection","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/firefox-total-cookie-protection\/","title":{"rendered":"Firefox Total Cookie Protection &#8211; was das Ende von seiten\u00fcbergreifendem Tracking f\u00fcr das Marketing der Zukunft bedeutet"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mozilla st\u00e4rkt mit der neuen Firefox Version 86 erneut die Privatsph\u00e4re seiner Nutzer. Nachdem mit Version 85 bereits<\/span><a href=\"https:\/\/blog.mozilla.org\/security\/2021\/01\/26\/supercookie-protections\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">den \u201eSupercookies\u201c der Kampf angesagt wurde<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, wird mit der neuen<\/span><a href=\"https:\/\/blog.mozilla.org\/security\/2021\/02\/23\/total-cookie-protection\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">\u201eTotal Cookie Protection\u201c<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> seiten\u00fcbergreifendes Tracking fast unm\u00f6glich gemacht.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-total-cookie-protection\">Was ist Total Cookie Protection?<\/h2>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tracking, u.a. mittels Cookies, f\u00fcr Drittanbieter blockiert.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Total Cookie Protection ist neben dem<\/span><a href=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/en-US\/docs\/Web\/Privacy\/State_Partitioning#network_partitioning\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">\u201enetwork partitioning\u201c<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> der zweite Baustein f\u00fcr Mozillas<\/span><a href=\"https:\/\/hacks.mozilla.org\/2021\/02\/introducing-state-partitioning\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">\u201estate partitioning\u201c-Initiative<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, welche die Privatsph\u00e4re der Firefox-Nutzer st\u00e4rken soll, indem sie den Zugriff von Drittanbieter-Skripten auf diverse Speicherpl\u00e4tze des Browsers einschr\u00e4nkt und auf die besuchte Website isoliert.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aktuell ist Total Cookie Protection standardm\u00e4\u00dfig nicht f\u00fcr alle Firefox Benutzer aktiviert, sondern nur f\u00fcr User die in den Datenschutz- und Sicherheitseinstellungen die Option &#8222;Streng&#8220; aktiviert haben.<\/span><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-funktioniert-total-cookie-protection\">Wie funktioniert Total Cookie Protection?<\/h2>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit aktivierter Total Cookie Protection werden Cookies im Firefox nicht mehr nur in einer zentralen Stelle des Browsers seiten\u00fcbergreifend gespeichert, sondern pro Domain voneinander abgeschirmt abgelegt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zur Veranschaulichung ein Beispiel:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bislang besuchte ein User die Website <\/span><b>beispiel-1.de<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, auf welcher ein Skript von Facebook eingebunden ist. Das kann ein spezielles Conversion \/ Retargeting Pixel sein, aber auch ein einfacher Like-Button ist daf\u00fcr vollkommen ausreichend. Facebook speicherte nun einen Cookie (als 3rd Party Cookie mit der Domain <\/span><b>facebook.com<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">) im Browser ab, welcher den User durch eine eindeutige ID identifiziert.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Besuchte nun der gleiche User die Website <\/span><b>beispiel-2.de<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, auf welcher ebenfalls ein Facebook-Skript eingebunden ist, erkennt das Skript den bereits existenten Cookie (welcher auf der Website <\/span><b>beispiel-1.de<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> gesetzt wurde) und kann so ein Besucherprofil des Users \u00fcber beide Webseiten hinweg erstellen.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_6766\" style=\"width: 1010px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6766\" class=\"wp-image-6766 size-full\" title=\"Seiten\u00fcbergreifender Zugriff auf einen gemeinsamen Cookie-Speicher ohne Total Cookie Protection\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/Vor-TCP-transparent.png\" alt=\"Seiten\u00fcbergreifender Zugriff auf einen gemeinsamen Cookie-Speicher ohne Total Cookie Protection\" width=\"1000\" height=\"430\" \/><p id=\"caption-attachment-6766\" class=\"wp-caption-text\">Vor Total Cookie Protection wurde der Cookie-Speicher im Browser \u00fcber alle Webseiten hinweg geteilt.<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Zugriff auf das bereits bestehende Facebook-Cookie ist nur m\u00f6glich, da alle Cookies zentral an einer Stelle im Browser gespeichert werden und f\u00fcr die jeweilige Domain, von welcher aus sie gesetzt wurden (in diesem Fall <\/span><b>facebook.com<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">), zug\u00e4nglich sind.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Total Cookie Protection greift genau hier an: Firefox bietet zuk\u00fcnftig nicht mehr nur einen gemeinsamen Speicherplatz f\u00fcr Cookies an, sondern isoliert diesen Speicherplatz und reduziert ihn auf den Umfang der jeweiligen Website, auf welcher der Cookie gesetzt wurde.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Verfahren funktioniert dabei nach dem <\/span><a href=\"https:\/\/web.dev\/same-site-same-origin\/#site\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">eTLD+1 Prinzip<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Anstatt einen Cookie weiterhin nur von der 3rd Party Domain <\/span><b>facebook.com<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> zu speichern, wird dieser mit der Domain der aktuellen Webseite verkn\u00fcpft (<\/span><b>facebook.com^beispiel-1.de<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">) abgelegt.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_6767\" style=\"width: 1010px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6767\" class=\"wp-image-6767 size-full\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/Nach-TCP-transparent.png\" alt=\"Isolierung des Cookie-Speichers mit aktivierter Total Cookie Protection\" width=\"1000\" height=\"430\" \/><p id=\"caption-attachment-6767\" class=\"wp-caption-text\">Mit Total Cookie Protection werden Cookies von verschiedenen Webseiten isoliert und in Abh\u00e4ngigkeit der Webseite, auf welcher sie gesetzt wurden, getrennt voneinander gespeichert.<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im obigen Beispiel w\u00fcrde das Facebook-Skript auf der Website <\/span><b>beispiel-2.de<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> auf keinen Facebook-Cookie zugreifen k\u00f6nnen, da bislang noch keiner auf dieser Website gesetzt wurde. Der zuvor auf <\/span><b>beispiel-1.de<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> gesetzte Facebook-Cookie existiert n\u00e4mlich nur noch im Kontext der Website <\/span><b>beispiel-1.de<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> und wird nicht \u00fcber mehrere Webseiten hinweg im Browser verf\u00fcgbar gemacht.<\/span><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-speicherplatze-sind-von-total-cookie-protection-betroffen\">Welche Speicherpl\u00e4tze sind von Total Cookie Protection betroffen?<\/h2>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Isolation des Speicherplatzes auf Domain-Ebene betrifft nicht nur Cookies, sondern eine Vielzahl von verschiedenen Mechanismen, die zur Speicherung von Informationen im Browser verwendet werden k\u00f6nnen:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Cookies<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">localStorage<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">sessionStorage<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">DOM Cache<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">IndexedDB<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Broadcast Channel<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Shared Workers<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ausnahmen-der-total-cookie-protection\">Ausnahmen der Total Cookie Protection<\/h2>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dass eine vollkommene Isolation von Cookies nicht immer durchf\u00fchrbar ist, wird sp\u00e4testens beim Thema Login ersichtlich. Oftmals muss ein Login \u00fcber mehrere (Sub-)Domains hinweg gew\u00e4hrleistet sein, besonders wenn Single Sign-on (SSO) Dienste eingesetzt werden. Total Cookie Protection w\u00fcrde auch ein seiten\u00fcbergreifendes Login, welches auf Cookies aufbaut, verhindern.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In diesem Fall<\/span><a href=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/en-US\/docs\/Web\/Privacy\/State_Partitioning#partitioning_heuristics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">bietet Firefox mittels Heuristiken eine M\u00f6glichkeit<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> an, dass der seiten\u00fcbergreifende Cookie-Zugriff in bestimmten F\u00e4llen erhalten bleibt. Gleichzeitig liefert Mozilla allerdings eine Warnung aus, dass diese Heuristiken nur eine \u00dcbergangsfunktion darstellen, die den Ausfall von Webseiten verhindern sollen. Entwickler sollten sich also nicht darauf verlassen, dass diese Methode f\u00fcr immer im Browser enthalten bleibt.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n<div class=\"uc-notice\">\n    <div class=\"uc-notice__icon\">\n        <svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<path d=\"M11.8177 17.0093C12.1011 17.0093 12.3386 16.9134 12.5302 16.7218C12.7219 16.5301 12.8177 16.2926 12.8177 16.0093C12.8177 15.7259 12.7219 15.4884 12.5302 15.2968C12.3386 15.1051 12.1011 15.0093 11.8177 15.0093C11.5344 15.0093 11.2969 15.1051 11.1052 15.2968C10.9136 15.4884 10.8177 15.7259 10.8177 16.0093C10.8177 16.2926 10.9136 16.5301 11.1052 16.7218C11.2969 16.9134 11.5344 17.0093 11.8177 17.0093ZM10.8177 13.0093H12.8177V7.00928H10.8177V13.0093ZM11.8177 22.0093C10.4344 22.0093 9.13442 21.7468 7.91775 21.2218C6.70108 20.6968 5.64275 19.9843 4.74275 19.0843C3.84275 18.1843 3.13025 17.1259 2.60525 15.9093C2.08025 14.6926 1.81775 13.3926 1.81775 12.0093C1.81775 10.6259 2.08025 9.32594 2.60525 8.10928C3.13025 6.89261 3.84275 5.83428 4.74275 4.93428C5.64275 4.03428 6.70108 3.32178 7.91775 2.79678C9.13442 2.27178 10.4344 2.00928 11.8177 2.00928C13.2011 2.00928 14.5011 2.27178 15.7177 2.79678C16.9344 3.32178 17.9928 4.03428 18.8927 4.93428C19.7927 5.83428 20.5052 6.89261 21.0302 8.10928C21.5552 9.32594 21.8177 10.6259 21.8177 12.0093C21.8177 13.3926 21.5552 14.6926 21.0302 15.9093C20.5052 17.1259 19.7927 18.1843 18.8927 19.0843C17.9928 19.9843 16.9344 20.6968 15.7177 21.2218C14.5011 21.7468 13.2011 22.0093 11.8177 22.0093Z\" fill=\"black\"\/>\n<\/svg>\n    <\/div>\n    <div class=\"uc-notice__content\">\n                <div class=\"like-h4 no-default-margin\">Warning<\/div>\n<p> <span style=\"font-weight: 400;\">Storage access heuristics are a transitional feature meant to prevent website breakage. They should not be relied upon for current and future web development.<\/span><\/p>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-user-um-zugriff-auf-cookies-mittels-storage-access-api-fragen\">User um Zugriff auf Cookies mittels Storage Access API fragen<\/h2>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entwicklern bietet Firefox \u00fcber die<\/span><a href=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/en-US\/docs\/Web\/API\/Storage_Access_API\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Storage Access API<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> einen Weg an, um ihre User seiten\u00fcbergreifend um Cookie-Zugriff zu bitten. Dies erfolgt durch die Funktionen<\/span><a href=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/en-US\/docs\/Web\/API\/Document\/requestStorageAccess\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">document.requestStorageAccess<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> und<\/span><a href=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/en-US\/docs\/Web\/API\/Document\/hasStorageAccess\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">document.hasStorageAccess<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, wobei letztere lediglich \u00fcberpr\u00fcft, ob der Zugang bereits gew\u00e4hrt wurde.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wichtig ist hierbei, dass eine Anfrage \u00fcber die Storage Access API<\/span><a href=\"https:\/\/html.spec.whatwg.org\/multipage\/interaction.html#tracking-user-activation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">explizit vom User best\u00e4tigt werden muss<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, beispielsweise per Klick auf einen Button. Willigt der User ein, gilt die Erlaubnis f\u00fcr 30 Tage und muss dann erneuert werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da beide API-Funktionen strengen Limitierungen unterliegen und zus\u00e4tzlich in verschiedenen Browsern unterschiedlich implementiert wurden, empfiehlt es sich die Spezifikation genau durchzulesen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">So zeigt Zendesk beispielsweise \u00fcber dem Login-Formular eine Meldung an, die den Zugriff auf seiten\u00fcbergreifende Cookies erfragt. Willigt der User ein, erlaubt Firefox f\u00fcr die Domain<\/span><a href=\"https:\/\/www.zendesk.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">zendesk.com<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ein tempor\u00e4res Zugriffsrecht von 30 Tagen auf seiten\u00fcbergreifende Cookies.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_6769\" style=\"width: 780px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6769\" class=\"wp-image-6769 size-full\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/Zendesk-Cookie-request.png\" alt=\"Zendesk Hinweis zur Aktivierung von Cookies in Firefox\" width=\"770\" height=\"179\" \/><p id=\"caption-attachment-6769\" class=\"wp-caption-text\">Zendesk bittet mittels Storage API seine User um Erlaubnis auf Cookies zuzugreifen, um einen problemlosen Login anbieten zu k\u00f6nnen.<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Reicht im Firefox der Klick auf den \u201eContinue\u201c Button im obigen Beispiel aus, so kommen unter Safari zwei weitere Schritte hinzu. Der User wird nach dem Klick auf den Link dar\u00fcber informiert, dass er bitte Cookies im Browser zulassen soll:<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_6770\" style=\"width: 457px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6770\" class=\"wp-image-6770 size-full\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/Zendesk-Safari-Mitteilung-1.png\" alt=\"Hinweis von Zendesk f\u00fcr Safari-Nutzer zur Aktivierung von Cookies\" width=\"447\" height=\"429\" \/><p id=\"caption-attachment-6770\" class=\"wp-caption-text\">Zendesk informiert den User dar\u00fcber, dass Cookies zugelassen werden m\u00fcssen.<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hat der User in diesem Schritt den \u201cContinue\u201d Button geklickt, so muss er zuletzt zus\u00e4tzlich noch ein weiteres Popup best\u00e4tigen, damit die <\/span><a href=\"https:\/\/webkit.org\/blog\/10218\/full-third-party-cookie-blocking-and-more\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">browserspezifischen Anforderungen von Webkit an die Storage Access API<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> erf\u00fcllt werden:<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_6771\" style=\"width: 388px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6771\" class=\"wp-image-6771 size-full\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/03\/Safari-Mitteilung-2.png\" alt=\"Safari Browser-Popup zur Best\u00e4tigung der Storage Access API\" width=\"378\" height=\"328\" \/><p id=\"caption-attachment-6771\" class=\"wp-caption-text\">Um die Anforderungen an die Storage Access API zu Erf\u00fcllen, muss in Safari ein zus\u00e4tzliches Browser-Popup vom User best\u00e4tigt werden.<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Storage Access API wird momentan<\/span><a href=\"https:\/\/caniuse.com\/mdn-api_document_requeststorageaccess\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">von Firefox, Edge und Safari unterst\u00fctzt<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Chrome hat die Unterst\u00fctzung hinter einem Feature Flag bereits im Oktober 2019 implementiert. Der Rollout f\u00fcr alle User l\u00e4sst allerdings seitdem auf sich warten.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-auswirkungen-der-total-cookie-protection\">Auswirkungen der Total Cookie Protection<\/h2>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Immer mehr Browser verabschieden sich von 3rd Party Cookies und schr\u00e4nken seiten\u00fcbergreifendes Tracking ein. Die Implementierung der Total Cookie Protection ist ein richtiger und wichtiger Schritt seitens Mozilla, f\u00fcr die Privatsph\u00e4re seiner Nutzer einzustehen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit einem Marktanteil von gerade einmal <\/span><a href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">knapp 4% im Browser-Markt<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> spielt Firefox leider bereits seit Jahren eher eine untergeordnete Rolle im Vergleich zum allm\u00e4chtigen Chrome. Das hier zum tragen kommende Prinzip der Isolierung von Browser-Speicherpl\u00e4tzen sollte aber dennoch ernst genommen werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie Firefox haben auch Safari (mit<\/span><a href=\"https:\/\/webkit.org\/tracking-prevention\/#intelligent-tracking-prevention-itp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Intelligent Tracking Prevention<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">),<\/span><a href=\"https:\/\/brave.com\/privacy-features\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Brave<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> und viele andere Browser \u00e4hnliche Mechanismen bereits im Browser implementiert, die den Zugriff auf Cookie-Informationen \u00fcber verschiedene Webseiten hinweg enorm einschr\u00e4nken.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auch Chrome wird voraussichtlich bald mit seiner<\/span><a href=\"https:\/\/www.chromium.org\/Home\/chromium-privacy\/privacy-sandbox\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Privacy Sandbox<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">-Initiative nachziehen. Das Federal Learning of Cohorts (FLoC) Feature, das im zweiten Quartal 2021 ausgerollt werden sollte und damit auch endg\u00fcltig 3rd Party Cookies in Googles hauseigenem Browser abschaffen sollte, <\/span><a href=\"https:\/\/t3n.de\/news\/huch-dsgvo-googles-floc-scheitert-1369031\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">liegt zwar derzeit auf Eis<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> bis die letzten rechtlichen H\u00fcrden (DSGVO und ePrivacy Konformit\u00e4t) gekl\u00e4rt sind. Wo die Zukunft in Bezug auf 3rd Party Cookies hingeht, ist aber nach wie vor eindeutig.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Keine Frage, Advertiser und Trackingunternehmen stehen schwierige Zeiten bevor, wenn sie sich nicht anpassen und ihr Gesch\u00e4ftsmodell rein auf Datensammlung ausgelegt ist. Der Fokus wird in Zukunft wohl vermehrt auf First Party Daten liegen, also Daten, die ein Webseitenbetreiber direkt von seinen Besuchern und Kunden erheben kann. Diese Informationen lassen sich bislang noch problemlos in Cookies ablegen und k\u00f6nnen auch mit einer Kunden-ID (z.B. \u00fcber einen Kundenlogin) verkn\u00fcpft werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie die Zukunft von z.B. Retargeting-Ma\u00dfnahmen konkret aussieht, ist allerdings bislang ungewiss. Googles Prinzip, Personen mit \u00e4hnlichem Verhalten und Interessen in eine Kohorte zu packen, klingt nach einem gangbaren Ansatz, wenn es in Einklang mit der <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DSGVO<\/a> gebracht werden kann.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir behalten die Entwicklungen im Auge und informieren Sie, sobald es Neuigkeiten gibt.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mozilla st\u00e4rkt mit der neuen Firefox Version 86 erneut die Privatsph\u00e4re seiner Nutzer. 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