{"id":451,"date":"2021-06-15T20:08:43","date_gmt":"2021-06-15T18:08:43","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&#038;p=7626"},"modified":"2025-01-28T11:36:07","modified_gmt":"2025-01-28T10:36:07","slug":"googles-federated-learning-of-cohorts","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/googles-federated-learning-of-cohorts\/","title":{"rendered":"Googles Federated Learning of Cohorts: Warum FLoC uns alle angeht"},"content":{"rendered":"\n\n<p>Das Ende der Third Party-Cookies naht. Google wird sie in den kommenden Jahren schrittweise abschaffen &#8211; und das hat nicht nur erhebliche Auswirkungen auf ganze Branchen, wie z. B. Publisher oder die Werbewirtschaft, sondern letztlich auf alle, die das Internet nutzen. Denn der Chrome-Browser hat einen Marktanteil von fast 70 Prozent.<\/p>\n<p>Bereits Mitte 2021 plante Google, Browser-Cookies von Drittanbietern durch Federated Learning of Cohorts (FLoC) zu ersetzen. Ende Januar 2022 wurde das Projekt FLoC jedoch abgeblasen. Googles geplanter Ersatz hierf\u00fcr hei\u00dft Topics. Ob Topics langfristig \u00fcberlebensf\u00e4hig sein wird, oder ob dieses Projekt das gleiche Schicksal wie FLoC ereilt, bleibt abzuwarten.<\/p>\n<p>Um mehr zu erfahren, <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/google-ersetzt-floc-durch-topics\/\">lesen Sie bitte unseren Artikel \u00fcber Topics<\/a>.<\/p>\n<p>Der folgende Artikel \u00fcber FLoC von Mitte 2021 dient nur zu Informations- und Archivierungszwecken (Stand: Januar 2022).<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FLoC soll Drittanbieter-Cookies ersetzen<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google arbeitet mit Hochdruck an einer Cookie-Alternative f\u00fcr seinen Chrome-Browser, der darauf basiert, Personengruppen aufgrund ihrer \u00e4hnlicher Interessen zusammenzufassen, anstatt aufgrund von pers\u00f6nlichen Details, die direkt auf Einzelpersonen zur\u00fcckgef\u00fchrt werden k\u00f6nnen. Google nennt das &#8222;Federated Learning of Cohorts&#8220; (FLoC). Die Technologie wurde gemeinsam mit anderen Tools Teil der <\/span><a href=\"https:\/\/www.blog.google\/products\/chrome\/building-a-more-private-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Privacy Sandbox<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, die bereits ausgerollt wurde und standardm\u00e4\u00dfig im Chrome-Browser aktiviert war. (Mehr dazu weiter unten.) <\/span><a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/2021-01-privacy-sandbox\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Laut Google ist sie zu 95% genauso effektiv wie Cookies von Drittanbietern<\/span><\/a>.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nun hat Google den <\/span><a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/chrome\/updated-timeline-privacy-sandbox-milestones\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Zeitplan f\u00fcr den Rollout und die weiteren Meilensteine<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> f\u00fcr die Privacy Sandbox und die damit verbundenen Technologien aktualisiert, um <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">&#8222;gen\u00fcgend Zeit f\u00fcr die \u00f6ffentliche Diskussion \u00fcber die richtigen L\u00f6sungen, die weitere Zusammenarbeit mit den Regulierungsbeh\u00f6rden und die Migration der Dienste durch Publisher und die Werbeindustrie zu erm\u00f6glichen.&#8220;<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Derzeit plant Google, das Projekt abzuschlie\u00dfen und die Unterst\u00fctzung f\u00fcr Cookies von Drittanbietern bis Ende 2023 auslaufen zu lassen. <\/span><\/p>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69dcfbbbbadb3\" class=\"uc-cta uc-cta--illustration uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                            <div class=\"uc-cta__label like-label-m\">WEBINAR<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">The new supreme discipline for Marketers<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p>Die neue \u00c4ra des Datenschutzes bedeutet ein Umdenken auf Unternehmensseite In unserem Webinar erfahren Sie alles \u00fcber das knifflige Zusammenspiel zwischen Customer Relationship und Datenschutz &#8211; und clevere L\u00f6sungsm\u00f6glichkeiten<\/p>\n                <\/div>\n                                                    <div class=\"uc-cta__buttons\">\n                    <a id=\"281e5c63-10da-40a6-a4f0-f53f71b63b82\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/webinar\/data-management-marketing-and-compliance-the-new-supreme-discipline-for-marketers\/\" target=\"\"><span>Jetzt ansehen<\/span><\/a>                <\/div>\n                                            <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                                                    <div class=\"uc-cta__section__img-wrapper\">\n                                <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1\" height=\"1\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/07\/Webinar.png\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" \/>                            <\/div>\n                                                            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69dcfbbbbadb3\"));\n    <\/script>\n\n\n<p>So funktioniert\u2019s: Die Kohorten werden von Algorithmen generiert und die Browser-Nutzer werden w\u00f6chentlich einer neuen Kohorte zugeordnet. Werbetreibende haben hierbei nur Zugriff auf die ID einer Kohorte und nicht auf einzelne Details, die gezielt R\u00fcckschl\u00fcsse auf eine reale Person zulassen. Sind die Kohorten f\u00fcr eine effektive Anonymisierung zu klein, werden die Nutzer so lange gruppiert, bis einige Tausend von ihnen zusammenkommen, um die Vorgaben zu erf\u00fcllen. Werbetreibende k\u00f6nnen dann die Kohorten analysieren und gezielt ansprechen &#8211; anstatt einzelner Nutzer basierend auf ihrem Profil aus Interessen und Aktivit\u00e4ten.<\/p>\n<p>Das Thema interessiert Sie? Mehr dazu finden Sie in unserem Artikel: \u201c<a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/knowledge-hub\/google-chrome-privacy-sandbox\/\">Google Chrome Privacy Sandbox: Darauf m\u00fcssen sich Webseitenbetreiber jetzt einstellen<\/a>\u201d.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nicht alle Cookies sind wirklich schmackhaft<\/h2>\n<p>Cookies sind eine ziemlich einfache Technologie, denn letztlich sind sie nichts weiter als Text- und Codest\u00fccke, die von Browsern Desktops oder Smartphones gespeichert werden. Sie liefern Browsern und Werbetreibenden nicht nur eine Menge Informationen \u00fcber Nutzer, wie z. B. ihre Vorlieben und Interessen, sondern tragen auch zu einem &#8211; im Idealfall &#8211; angenehmen Online-Erlebnis der Nutzer bei. Unter anderem kann durch Cookies festgestellt werden, ob der Nutzer die Webseite zum ersten Mal besucht oder bereits dort war. Des Weiteren kann festgestellt werden, aus welchem Land\/Region der Nutzer auf die Seite zugreift und es werden eventuell Pr\u00e4ferenzen hinterlegt, wie genau die Seite funktionieren soll.<\/p>\n<p>Im Laufe der Zeit ist die immer gezieltere Nachverfolgung, die Cookies bieten, jedoch zunehmend invasiv geworden. Cookies von Drittanbietern verfolgen Nutzer heutzutage \u00fcber mehrere Plattformen und Websites hinweg. Sprich, Sie schauen ihnen im Wesentlichen \u00fcber die Schulter und zeichnen jede ihrer Bewegungen auf. Diese Daten werden dann verkauft &#8211; und zwar immer und immer wieder.<\/p>\n<p>Noch invasiver ist das Fingerprinting, eine Technik, die von Werbetreibenden verwendet wird und mit der Personen auf verschiedene Weise identifiziert werden k\u00f6nnen, selbst wenn Sie Ihre Einstellungen so angepasst haben, dass das Tracking verhindert wird.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ist Big Tech Ihre Privatsph\u00e4re wirklich wichtig?<\/h2>\n<p>Regierungen und Einzelpersonen werden zunehmend intolerant gegen\u00fcber der unkontrollierten und vor allem auch nicht einvernehmlichen Nutzung dieser Technologien. Das haben auch die Tech-Unternehmen allm\u00e4hlich erkannt und gehen dieses Thema nun gezielt an.<br \/>\nApple reagierte mit einem <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/app-monetarisierung-trotz-apples-ios14-privacy-features\/\">Update f\u00fcr sein iOS-Betriebssystem<\/a>, wodurch das Tracking in Apps ohne explizite Zustimmung des Nutzers blockiert wird.<\/p>\n<p>FLoC ist Teil von Googles Bem\u00fchungen auf diesem Gebiet. Es wurde jedoch nicht auf breiter Front angenommen. Die <a href=\"https:\/\/www.eff.org\/deeplinks\/2021\/03\/googles-floc-terrible-idea\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Electronic Frontier Foundation (EFF)<\/a> kritisierte beispielsweise die Technologie und wies darauf hin, dass sie zwar die Risiken und die Invasivit\u00e4t von Cookies von Drittanbietern beseitigt, gleichzeitig aber neue Risiken schafft und m\u00f6glicherweise andere Probleme wie diskriminierendes Targeting verschlimmert.<\/p>\n<p>Grunds\u00e4tzlich argumentieren die EFF und andere Gruppen, dass jedes Targeting invasiv und diskriminierend ist. Und in der Tat sprechen sich eine Reihe von Browser-Anbietern &#8211; darunter Microsoft (Edge), Mozilla (Firefox), Brave und Vivaldi &#8211; <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2021\/4\/16\/22387492\/google-floc-ad-tech-privacy-browsers-brave-vivaldi-edge-mozilla-chrome-safari\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00f6ffentlich gegen FLoC und alle anderen &#8222;Funktionen&#8220; aus<\/a>, die pers\u00f6nliche Daten von Nutzern ohne deren Zustimmung sammeln oder weitergeben. Diese Funktionen sind in diesen Browsern nicht aktiviert oder werden aktiv blockiert.<\/p>\n<p>FLoC gibt immer noch eine Menge verhaltensbezogener Informationen aus dem Browserverlauf an Dritte weiter (Websites und Werbetreibende), darunter auch Informationen, auf die sie allein durch die Verwendung von Drittanbieter-Cookies keinen Zugriff gehabt h\u00e4tten. Websites, die bereits &#8222;wissen&#8220;, wer der Nutzer ist, z. B. solche, bei denen der Nutzer bereits ein Konto hat, erhalten einen noch detaillierteren Datensatz \u00fcber einen, der keineswegs anonymisiert ist. Diese Informationen stehen dann allen Dritten auf diesen Seiten (z.B. Ad Tech Unternehmen) zur Verf\u00fcgung &#8211; und zwar auch ohne Ihre Zustimmung.<\/p>\n<p>FLoC verst\u00e4rkt das Fingerprinting, anstatt es zu beseitigen, wodurch Nutzer \u00fcber verschiedene Websites hinweg noch besser verfolgt werden k\u00f6nnen. Googles Argument: diese Funktionalit\u00e4t hilft, die &#8222;Kohorten&#8220; aufzubauen.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FLoC ist immer noch invasiv, und ein m\u00f6gliches Sicherheitsrisiko<\/h2>\n<p>Nehmen wir an, Sie geh\u00f6ren diese Woche zu einer Gruppe von Porsche-Fans oder in der n\u00e4chsten Woche zu einer Gruppe von Orchideen-Z\u00fcchtern. Egal, oder? Denn das sind ja keine wirklich sensiblen Informationen. Aber was, wenn es in der Kohorte um die sexuelle Orientierung oder die politische Zugeh\u00f6rigkeit ginge? In manchen Teilen der Welt k\u00f6nnen diese Informationen die pers\u00f6nliche Sicherheit einer Person gef\u00e4hrden.<\/p>\n<p>Google sagt, dass einige Kategorien sensibler Daten nicht zur Erstellung von Kohorten verwendet werden und dass zudem nach M\u00f6glichkeiten gesucht wird, generell die Verwendung anderer sensibler Kategorien von Informationen zu verhindern. Im Moment bleibt Nutzern also keine Alternative als sich auf das Versprechen eines Unternehmens zu verlassen, das im letzten Quartal \u00fcber 55 Milliarden Dollar verdient hat, und zwar zum gro\u00dfen Teil dank pers\u00f6nlichen Nutzerdaten.<\/p>\n<p>Wenn es Datenlecks gibt, die direkt auf bestimmte Websites zur\u00fcckverfolgt werden k\u00f6nnen (sei das korrekt oder nicht), spielt es keine Rolle, welche Ma\u00dfnahmen der Website-Anbieter oder das Unternehmen ergriffen hat, um die Privatsph\u00e4re der Nutzer zu sch\u00fctzen. Sie werden als Schuldige gebrandmarkt und verlieren das hart erk\u00e4mpfte Vertrauen der Nutzer, ganz zu schweigen von den Kosten f\u00fcr weitere Sicherheitsma\u00dfnahmen, Bu\u00dfgelder, etc..<\/p>\n<p>Apropos hart erarbeitetes Vertrauen: FLoC kann auch dazu f\u00fchren, dass Kundenst\u00e4mme Unternehmen zug\u00e4nglich werden, die sich diese nicht selbst aufgebaut haben. Abwerbungsversuche bei diesen aus wirtschaftlicher Sicht besonders attraktiven &#8222;Kohorten&#8220; werden dann wohl zum Regelfall.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Weg mit dem FLoC<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.gov.uk\/government\/news\/cma-to-investigate-google-s-privacy-sandbox-browser-changes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Die Competition and Markets Authority<\/a> und das Information Commissioner&#8217;s Office (Datenschutzaufsichtsbeh\u00f6rde) in Gro\u00dfbritannien pr\u00fcfen derzeit die Auswirkungen der Privacy Sandbox auf die Werbeindustrie. Die Aufsichtsbeh\u00f6rden in Deutschland, Frankreich und Belgien ebenso. Dar\u00fcber hinaus hat die Europ\u00e4ische Kommission eine wettbewerbsrechtliche Untersuchung zu FLoC und der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies eingeleitet. <a href=\"https:\/\/www.wired.co.uk\/article\/google-floc-trial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Weitere Untersuchungen zu diesen Initiativen sind zu erwarten.<\/a><\/p>\n<p>Wer als einzelner Nutzer FLoC und die Privacy Sandbox f\u00fcr bedenklich h\u00e4lt, sollte sich besser bei Chrome abmelden. Wie das geht? Klicken Sie im <strong>Men\u00fc<\/strong> des Chrome-Browsers auf Men\u00fc, wodurch sich die <strong>Einstellungen<\/strong> \u00f6ffnen. Klicken Sie auf <strong>Datenschutz und Sicherheit<\/strong> und dann auf <strong>Privacy Sandbox<\/strong>. Die Registerkarte &#8222;Privacy Sandbox&#8220; wird ge\u00f6ffnet, und Sie k\u00f6nnen den Schieberegler bei den Privacy Sandbox-Versuchen nach links in die Aus-Position schieben, um sie zu deaktivieren.<\/p>\n<div style=\"width: 1280px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-451-1\" width=\"1280\" height=\"720\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/FLOC-Full-GIF.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/FLOC-Full-GIF.mp4\">https:\/\/usercentrics.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/FLOC-Full-GIF.mp4<\/a><\/video><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n<p>Es ist unwahrscheinlich, dass Browser-Unternehmen oder die Ad-Tech-Industrie eine (erneute) Umstellung auf nicht personenbezogene Werbung vornehmen wird. Diese \u00c4nderungen, Einschr\u00e4nkungen und die weitere Aufkl\u00e4rung der \u00d6ffentlichkeit werden weiterhin die Entwicklung und Weiterentwicklung von neuen Technologien vorantreiben. Mit Googles aktualisiertem Roll-out-Plan bleibt nun zumindest mehr Zeit f\u00fcr Diskussionen rund um den Einsatz dieser neuen Technologien. Was dann letztendlich genau ausgerollt wird, h\u00e4ngt &#8211; zumindest zum Teil &#8211; von unserer anhaltenden Aufmerksamkeit und unserer Zustimmung ab.<\/p>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69dcfbbbbbe7a\" class=\"uc-cta uc-cta--illustration uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                            <div class=\"uc-cta__label like-label-m\">Demo<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Was tun Sie, damit Nutzer Ihnen beim Surfen auf Ihrer Website vertrauen? <\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p>Sie m\u00f6chten gesetzeskonform Nutzerdaten f\u00fcr Marketingzwecke sammeln und dabei gleichzeitig deren Vertrauen in Ihre Marke st\u00e4rken? Sprechen Sie mit unseren Experten und lassen Sie sich die Usercentrics CMP in Aktion zeigen. Wir freuen uns auf Ihre Fragen!<\/p>\n                <\/div>\n                                                    <div class=\"uc-cta__buttons\">\n                    <a id=\"bef55fd7-847e-4dca-9b60-d927d4138e74\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/beratungsgespraech-buchen\/\" target=\"\"><span>Jetzt Demo buchen<\/span><\/a>                <\/div>\n                                            <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                                                    <div class=\"uc-cta__section__img-wrapper\">\n                                <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1\" height=\"1\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/09\/People.png\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"icon People\" \/>                            <\/div>\n                                                            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69dcfbbbbbe7a\"));\n    <\/script>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Ende der Third Party-Cookies naht. 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