{"id":459,"date":"2021-07-01T16:21:57","date_gmt":"2021-07-01T14:21:57","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&p=7750"},"modified":"2025-01-24T14:01:12","modified_gmt":"2025-01-24T13:01:12","slug":"apples-att-7-szenarien","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/apples-att-7-szenarien\/","title":{"rendered":"Apples ATT: 7 Szenarien, die Marketers in Zukunft im Blick haben m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"

Mit dem Launch von iOS 14.5 hat Apple – knapp ein Jahr nach der Ank\u00fcndigung – nun seine Pl\u00e4ne zur App Tracking Transparency (ATT) in die Tat umgesetzt. Seit Ende April 2021 m\u00fcssen App-Betreiber nun in iOS-Umgebungen vorab die Einwilligung der User einholen, um Zugriff auf den Identifier for Advertising (IDFA) zu erhalten. <\/span><\/p>\n\n

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iOS-User machen in Deutschland einen Marktanteil von etwa 30 Prozent<\/a> aus – und sind damit also keinesfalls unbedeutend f\u00fcr Advertiser und App-Publisher. <\/strong><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

Der IDFA wird unter anderem dazu genutzt, um Nutzerdaten mit iPads und iPhones in Verbindung zu bringen und letztlich Werbung zu personalisieren. Der Konzern hat mit ATT also eine technische H\u00fcrde vor das User-Tracking zur Datenerfassung und auch das Schalten ma\u00dfgeschneiderter Anzeigen errichtet.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das zugeh\u00f6rige Dialogfenster zur Einholung des Consents liefert Apple in Form des ATT-Frameworks gleich mit, sodass wenig Spielraum f\u00fcr Publisher gelassen wird. Apple will damit laut eigener Aussage die Privatsph\u00e4re seiner Nutzer sch\u00fctzen und nimmt daf\u00fcr Ver\u00e4rgerung seitens der Advertiser und App-Publisher in Kauf. Die Ma\u00dfnahme hat nicht nur Auswirkungen auf die Werbewirtschaft, sondern auf das gesamte App-\u00d6kosystem. Denn Tracking dient App-Entwicklern oftmals als finanzielles Standbein, damit sie ihre Anwendung kostenlos anbieten k\u00f6nnen. Wenn der Deal \u201cUser-Daten gegen kostenfreie Nutzung\u201d nicht mehr funktioniert, ger\u00e4t das Apple-Universum aus dem Gleichgewicht.<\/span><\/p>\n

Welche Auswirkungen zu erwarten sind, erkl\u00e4ren wir in den folgenden sechs Szenarien, die Marketers unbedingt in Zukunft im Blick haben sollten:<\/span><\/p>\n\n\n

Szenario 1: Zustimmungsraten fallen niedrig aus<\/h2>\n\n\n

Diese These bildet die Grundlage f\u00fcr alle \u00fcbrigen und man wagt sich mit ihr auch nicht allzu sehr aus dem Fenster. Experten sind bereits im Vorfeld davon ausgegangen, dass die Consent-Raten im Vergleich zu vorher sinken werden, au\u00dferdem deuten erste Zahlen klar in diese Richtung.<\/span><\/p>\n

So betr\u00e4gt <\/span>laut dem Analyse-Dienstleister Appsflyer<\/span><\/a> der Anteil der deutschen User, f\u00fcr die ein Opt-in via ATT vorliegt, aktuell 30 Prozent. <\/span>Branchenkollege Singular<\/span><\/a> beziffert die Opt-in-Rate mit 14 bzw. 17 Prozent je nachdem, ob ein direkter Kontakt mit dem Dialogfenster zustande gekommen ist. Der Grund f\u00fcr diese offensichtlichen Abweichungen der beiden Anbieter liegt darin begr\u00fcndet, dass Appsflyer nicht nur iOS 14.5, sondern auch andere 14er-Versionen f\u00fcr iPads und iPhones mit einbezieht, die eine ATT-Abfrage erm\u00f6glichen. Die Wahrheit liegt also irgendwo in der Mitte. Global stehen wir Deutschen nicht schlecht da, denn das <\/span>Analytics-Tool Flurry<\/span><\/a> kommt weltweit auf 15 Prozent Einwilligungen.<\/span><\/p>\n

Die Zahlen sind allerdings mit Vorsicht zu genie\u00dfen, denn iOS 14.5 ist noch nicht weit verbreitet. Appsflyer nennt hierzulande eine Adaptions-Rate von 23 Prozent, w\u00e4hrend Singular 26 Prozent misst \u2013 etwa ein Viertel der deutschen iOS-User haben also bereits auf das neue System upgedatet, das ATT strikt vorschreibt. Trotz allem: Die User mit Opt-in f\u00fcr Advertiser werden im Apple-Universum definitiv rarer.<\/span><\/p>\n\n

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