{"id":4765,"date":"2024-11-07T14:18:44","date_gmt":"2024-11-07T13:18:44","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&p=4765"},"modified":"2025-04-04T14:45:54","modified_gmt":"2025-04-04T12:45:54","slug":"digital-markets-act-dma-einhalten-als-advertiser","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/digital-markets-act-dma-einhalten-als-advertiser\/","title":{"rendered":"Vorbereitung auf den Digital Markets Act (DMA): So k\u00f6nnen Advertiser Datenschutzkonformit\u00e4t gew\u00e4hrleisten"},"content":{"rendered":"\n

F\u00fcr Advertiser, die auf Tech-Unternehmen angewiesen sind, war das Wettbewerbsumfeld oft sehr unausgewogen. Der Digital Markets Act bzw. das Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte (DMA)<\/a> ist ein von der Europ\u00e4ischen Kommission ausgearbeitetes Rahmenwerk, das genau diese Ungleichheit korrigieren m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n

Diese Verordnung erlegt den gro\u00dfen Tech-Unternehmen \u2013 die von der Europ\u00e4ischen Kommission als Gatekeeper<\/a> bezeichnet werden \u2013 Beschr\u00e4nkungen und Pflichten auf, um die Transparenz zu erh\u00f6hen, die Wettbewerbsbedingungen zu verbessern und den Nutzern einen besseren Datenschutz zu bieten. Das DMA-Gesetz betrifft die Online-Verbraucher in der Europ\u00e4ischen Union (EU) und\/oder im Europ\u00e4ischen Wirtschaftsraum (EWR) sowie Unternehmen mit Nutzern in diesen Regionen und die auf Plattformen und Dienste der Gatekeeper zur\u00fcckgreifen.<\/p>\n\n\n

\n
\n \n\n<\/svg>\n <\/div>\n
\n

Erfahren Sie mehr \u00fcber die Gatekeeper: Die Rolle der Gatekeeper im Rahmen des Digital Markets Act (DMA)<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n

Advertiser m\u00fcssen verstehen, inwiefern sie das Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte (DMA) betrifft, um weiterhin wirksam ihre Zielgruppe zu erreichen und gleichzeitig die Datenschutzgesetze einzuhalten. Dieser Artikel befasst sich mit den Auswirkungen des Digital Market Acts (DMA) auf die Werbung und bietet praktische Tipps f\u00fcr digitale Advertiser, um Datenschutzkonformit\u00e4t zu erreichen.
<\/p>\n\n\n\n

Die Rolle von Datenschutzkonformit\u00e4t in der Werbung<\/h2>\n\n\n\n

Der Datenschutz und die Einhaltung entsprechender Gesetze sind zu zentralen Anforderungen in der digitalen Werbung geworden und pr\u00e4gen den Eindruck, den Kunden von Marken haben. In der heutigen Welt nehmen die Mengen an verarbeiteten personenbezogenen Daten stetig zu und gleichzeitig werden die Verbraucher immer achtsamer. Deshalb ist es wichtiger denn je, diese Grunds\u00e4tze zu befolgen, um Vertrauen zu wahren und eine verantwortungsvolle Datenerfassung und -verwendung sicherzustellen.<\/p>\n\n\n\n

Datenschutzkonforme Werbepraktiken tragen dazu bei, dass die rechtlichen Anforderungen eingehalten werden und Verbrauchervertrauen<\/a> aufgebaut wird. Advertiser k\u00f6nnen den Verbrauchern gegen\u00fcber demonstrieren, dass sie den Datenschutz ernst nehmen, indem sie die Nutzerdaten sch\u00fctzen und die Pr\u00e4ferenzen der Nutzer respektieren. So tragen sie letztendlich zu Langlebigkeit und Erfolg ihrer Marke bei.<\/p>\n\n\n\n

Einschr\u00e4nkungen und Pflichten von Gatekeepern bei der Online-Werbung<\/h2>\n\n\n\n

Die Gatekeepern auferlegten DMA-Vorschriften dienen einem doppelten Zweck. Damit sollen zum einen gro\u00dfe Plattformen und ihr Einfluss unter Kontrolle gehalten werden und zum anderen sollen faire M\u00f6glichkeiten f\u00fcr alle kleinen und gro\u00dfen Advertiser geschaffen werden. Gleichzeitig f\u00f6rdern die Anforderungen des Digital Markets Act (DMA) den weiteren Schutz der Verbraucherdaten, da sowohl die Advertiser als auch die Plattformen hohe Datenschutzstandards einhalten m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

Richtlinien zur Datenerhebung und -nutzung<\/h3>\n\n\n\n

Gatekeeper m\u00fcssen offenlegen, welche Daten sie erheben und auch, wie sie die aus den auf ihren Plattformen erhobenen Daten verwenden, weitergeben oder welchen Nutzen sie daraus ziehen. Dabei d\u00fcrfen personenbezogene Daten nur erhoben und verarbeitet werden, wenn der Nutzer darin zuvor eingewilligt hat. Au\u00dferdem m\u00fcssen die Gatekeeper die Advertiser eindeutig \u00fcber die Regeln informieren, die f\u00fcr die Schaltung von Anzeigen gelten, sowie \u00fcber die Metriken, die diese Entscheidungen beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n

Faire Anzeigenschaltung und faires Suchranking f\u00fcr alle Advertiser<\/h3>\n\n\n\n

Gatekeeper m\u00fcssen alle Advertiser auf gleicher Augenh\u00f6he behandeln. Sie d\u00fcrfen ihren eigenen Diensten und Produkten in den Suchrankings, in Anzeigenschaltungen oder dergleichen keinen Vorrang geben. Ziel dabei ist es, eine wettbewerbsorientierte und lebendigere Werbeumgebung zu schaffen.<\/p>\n\n\n\n

Bereitstellung detaillierter Metriken f\u00fcr eine unabh\u00e4ngige \u00dcberpr\u00fcfung der Werbewirksamkeit<\/h3>\n\n\n\n

Advertiser m\u00fcssen die Tools und Informationen bereitstellen, die f\u00fcr eine unabh\u00e4ngige \u00dcberpr\u00fcfung der Wirksamkeit ihrer Anzeigen erforderlich sind. Es m\u00fcssen also detaillierte Daten \u00fcber die Anzeigenschaltung, H\u00e4ufigkeit und Zielgruppenerreichung bereitgestellt werden, sodass die Advertiser die Rentabilit\u00e4t der Werbung beurteilen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Bereitstellung eines gleichen Plattformzugangs f\u00fcr Advertiser aller Sektoren<\/h3>\n\n\n\n

Gatekeeper d\u00fcrfen Advertiser nicht auf unfaire Weise von ihren Plattformen oder Diensten ausschlie\u00dfen. Advertiser m\u00fcssen die gleichen M\u00f6glichkeiten haben, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, unabh\u00e4ngig von ihrer Gr\u00f6\u00dfe oder dem Branchen-Sektor. Gatekeeper k\u00f6nnen jedoch Dritte von ihren Plattformen ausschlie\u00dfen, die die Datenschutzstandards nicht erf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n

Plattform\u00fcbergreifende Kampagnen durch Interoperabilit\u00e4t<\/h3>\n\n\n\n

Gatekeeper sollen ihre Dienste so gestalten, dass sie reibungslos mit anderen Plattformen funktionieren. Dadurch soll es f\u00fcr Advertiser einfacher werden, plattform\u00fcbergreifende Kampagnen auszuf\u00fchren und Daten zu analysieren, ohne an ein einzelnes \u00d6kosystem gebunden zu sein.<\/p>\n\n\n\n

Einhaltung der Datenschutzgesetze<\/h3>\n\n\n\n

Gatekeeper m\u00fcssen strenge Datenschutzpflichten gem\u00e4\u00df dem Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte (DMA)<\/a> und anderer Gesetze erf\u00fcllen, wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)<\/a> der EU, was sich wiederum darauf auswirkt, wie Advertiser diese Plattformen nutzen k\u00f6nnen. Dazu z\u00e4hlen die Einholung und Signalisierung datenschutzkonformer Einwilligungen sowie der Schutz von Nutzerdaten, damit Advertiser selbst die Datenschutzgesetze einhalten \u2013 und damit die Advertiser keine Verst\u00f6\u00dfe begehen \u2013, w\u00e4hrend sie die Plattformen der Advertiser nutzen.<\/p>\n\n\n\n

Auswirkungen des Digital Markets Act (DMA) auf Advertiser<\/h2>\n\n\n\n

Mit der Einf\u00fchrung des Digital Markets Act (DMA) beginnt f\u00fcr die Advertiser eine neue \u00c4ra von Verordnungen, die ihre Aufmerksamkeit erfordert. Das Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte (DMA) beeinflusst, wie und wie viele Daten erhoben werden, sowie die Praktiken zum Nutzerprofiling und die Grundlagen von Transparenz und fairer Behandlung. Advertiser m\u00fcssen sich nun an diese \u00c4nderungen anpassen, um in der Branche wettbewerbsf\u00e4hig bleiben zu k\u00f6nnen und gleichzeitig die Datenschutzgesetze einzuhalten.<\/p>\n\n\n

\n
\n
\u201cDer Digital Markets Act (DMA) wird ein gro\u00dfer Weckruf f\u00fcr viele Unternehmen sein. Er bedeutet im Grunde genommen: keine Einwilligung, keine Einnahmen. Es handelt sich dabei nicht einfach nur um eine weitere Verordnung, die in der EU und im EWR t\u00e4tige Unternehmen dazu verpflichtet, die ausdr\u00fcckliche Einwilligung von den Nutzern vor der Verarbeitung ihrer personenbezogenen Daten einzuholen. Vielmehr werden die Gatekeeper wahrscheinlich die Unternehmen, die ihre Dienste f\u00fcr Werbung, E-Commerce, Analytics und mehr verwenden, dazu verpflichten, datenschutzkonforme Prozesse f\u00fcr das Consent Management einzuf\u00fchren\u201d<\/div>\n
\n
\n
Donna Dror<\/div>\n
— CEO von Usercentrics<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Anpassung an strengere Richtlinien zur Datenerhebung<\/h3>\n\n\n\n

Die Pflicht der Gatekeeper, die ausdr\u00fcckliche Einwilligung der Nutzer f\u00fcr die Datenerhebung einzuholen, erstreckt sich auch auf die Werbepraktiken Dritter, wenn diese die Plattformen der Gatekeeper nutzen. Das bedeutet, dass Advertiser die Einwilligung der Nutzer sowohl gem\u00e4\u00df den Verordnungen als auch gem\u00e4\u00df den Bestimmungen der Plattform einholen m\u00fcssen. Die Nichteinhaltung dieser Vorschriften kann nicht nur dazu f\u00fchren, dass die Anzeigen der Advertiser entfernt werden. Auch rechtliche Folgen sind nicht auszuschlie\u00dfen. Die Geldbu\u00dfen und andere Strafen gem\u00e4\u00df dem Digital Markets Act (DMA) zielen zwar auf die Gatekeeper ab. Jedoch drohen Dritten, die gegen andere Gesetze wie die DSGVO versto\u00dfen haben, Strafen seitens der Gatekeeper.<\/p>\n\n\n\n

Umgang mit \u00c4nderungen bei den Praktiken zum Nutzerprofiling<\/h3>\n\n\n\n

Das Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte (DMA) erlegt strengere Beschr\u00e4nkungen zum Nutzerprofiling bei der Werbung auf. Die ausdr\u00fcckliche Einwilligung der Nutzer ist f\u00fcr die Erhebung ihrer personenbezogenen Daten verpflichtend. Au\u00dferdem d\u00fcrfen Gatekeeper und Advertiser Nutzerdaten von verschiedenen Plattformen oder Diensten nicht zur Erstellung von Profilen zusammenfassen. Folglich m\u00fcssen Advertiser auf datenschutzkonforme Praktiken umstellen. Dies k\u00f6nnte bedeuten, dass sie von personalisierten Anzeigen Abstand nehmen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

Die Folgen von Gleichbehandlungsrichtlinien verstehen<\/h3>\n\n\n\n

Die Pflicht der Gatekeeper, alle Advertiser gleich zu behandeln, ver\u00e4ndert die Dynamik von Werbeanzeigen und Suchrankings. Dadurch wird die bevorzugte Behandlung abgeschafft, von der gr\u00f6\u00dfere Advertiser profitieren, und Unternehmen mit kleinerem Budget werden wettbewerbsf\u00e4higer. Aufgrund dieser besseren Wettbewerbsf\u00e4higkeit ist es f\u00fcr Advertiser wichtiger denn je, ihre Kampagnen zu optimieren, um aufzufallen. Gl\u00fccklicherweise tragen die Transparenzanforderungen gem\u00e4\u00df dem Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte (DMA) dazu bei, dass kritische gesch\u00e4ftliche Daten bereitgestellt werden, um eine schnellere und intelligentere Optimierung zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n\n

Unabh\u00e4ngige \u00dcberpr\u00fcfung von Werbeanzeigen<\/h3>\n\n\n\n

Dank des Digital Markets Act (DMA) haben Advertiser mehr Kontrolle \u00fcber die Bewertung der Wirksamkeit ihrer Anzeigenkampagnen. Allerdings m\u00fcssen Sie auch proaktiv t\u00e4tig werden, um die Privatsph\u00e4re der Nutzer und die Datensicherheit w\u00e4hrend der Bewertung dieser Daten zur Analyse der Wirksamkeit ihrer Anzeigen zu gew\u00e4hrleisten. Diese Umstellung k\u00f6nnte die Betriebskosten erh\u00f6hen und einen gr\u00f6\u00dferen Fokus auf das Datenmanagement erfordern. Folglich k\u00f6nnten insgesamt die Effizienz und Effektivit\u00e4t der Werbestrategien betroffen sein. Gleichzeitig k\u00f6nnte dies innovationsf\u00f6rdernd in der digitalen Werbung wirken.<\/p>\n\n\n\n

Vorbereitung auf ein erh\u00f6htes plattform\u00fcbergreifendes Datenmanagement<\/h3>\n\n\n\n

Der Vorsto\u00df in Richtung Interoperabilit\u00e4t zwischen den Plattformen aufgrund des Gesetzes \u00fcber digitale M\u00e4rkte (DMA) bedeutet, dass die Advertiser nun Datenanalysen verwalten m\u00fcssen, die sich auf mehrere Plattformen beziehen. Dadurch entstehen ganz eigene Herausforderungen bez\u00fcglich des Schutzes der Privatsph\u00e4re der Nutzer. Die unterschiedlichen Gesch\u00e4fts- und Nutzungsbedingungen der Plattformen k\u00f6nnen es schwierig machen, den \u00dcberblick dar\u00fcber zu behalten, was mit den jeweiligen Daten gemacht werden kann. Dies kann f\u00fcr Advertiser schwierig sein, denn eine falsche Handhabung der Nutzerdaten von einer Plattform kann zu Strafen f\u00fchren, und zwar nicht nur von diesem konkreten Dienst, sondern auch nach den allgemeinen Datenschutzgesetzen. <\/p>\n\n\n\n

Zudem kommt in den Marketingprozessen von heute oftmals ein \u00d6kosystem an verbundenen Tools, Aktivit\u00e4ten und Daten zum Einsatz. Somit kann es sich schwieriger gestalten, sicherzustellen, dass beispielsweise Nutzerdaten vorschriftsgem\u00e4\u00df getrennt bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Einhaltung strengerer Datenschutzma\u00dfnahmen<\/h3>\n\n\n\n

Die Pflicht der Gatekeeper zur Einhaltung strenger Datenschutzgesetze hat auch Auswirkungen darauf, wie Advertiser mit diesen Plattformen interagieren. Advertiser m\u00fcssen ihre Datenschutzma\u00dfnahmen verst\u00e4rken, um Verst\u00f6\u00dfe gegen bestehende Gesetze zu vermeiden. Andernfalls drohen ihnen schwerwiegende Strafen, einschlie\u00dflich des Verlusts von Zielgruppen, Daten und Einnahmen. Auch k\u00f6nnte dadurch das Vertrauen der Kunden zerst\u00f6rt werden.<\/p>\n\n\n\n

Auswirkungen einer Nichteinhaltung auf Advertiser<\/h2>\n\n\n\n

Der Fokus des Digital Market Acts (DMA) liegt auf Gatekeepern, wenn es um Geldbu\u00dfen und andere Strafen f\u00fcr die Nichteinhaltung geht. Das bedeutet aber nicht, dass die Advertiser aus dem Schneider sind. Gatekeeper werden ihre Compliance nicht riskieren. Au\u00dferdem haben sie einen sehr gro\u00dfen Einfluss darauf, dass auch Dritte die Vorschriften einhalten. <\/p>\n\n\n\n

Advertiser m\u00fcssen nachweisen, dass ihnen eine datenschutzkonforme Einwilligung f\u00fcr die Erfassung und Verwendung personenbezogener Daten vorliegt. Sollte ihnen das nicht m\u00f6glich sein, k\u00f6nnen die Gatekeeper ihnen den Zugang zu ihren Plattformen und Diensten verwehren. Keine Anzeigen, keine Daten, keine Einnahmen. Und es gibt nicht viele andere Plattformen mit einer vergleichbaren Gr\u00f6\u00dfe und Reichweite wie die der Gatekeeper.<\/p>\n\n\n\n

Rufsch\u00e4digung<\/h3>\n\n\n\n

Bei Verst\u00f6\u00dfen gegen das Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte (DMA) und die Anforderungen der Gatekeeper droht dem Advertiser zudem eine ernsthafte Rufsch\u00e4digung. Die Folge davon kann ein erodierendes Verbrauchervertrauen sein. Langfristig kann eine solche Rufsch\u00e4digung weitreichende Folgen haben und auch das Wachstum negativ beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n

So finden sich Advertiser erfolgreich mit den Ver\u00e4nderungen durch den Digital Markets Act (DMA) zurecht<\/h2>\n\n\n\n

Zwar m\u00f6gen die durch den Digital Markets Act (DMA) eingef\u00fchrten neuen Regeln herausfordernd sein. Jedoch k\u00f6nnen Advertiser proaktiv t\u00e4tig werden, um diese Regeln einzuhalten und gute und vertrauensvolle gesch\u00e4ftliche Beziehungen mit den Gatekeepern zu pflegen.<\/p>\n\n\n\n

1. Einholung der ausdr\u00fccklichen Nutzereinwilligung<\/h3>\n\n\n\n

Advertiser m\u00fcssen vor der Datenerhebung eine eindeutige, in informierter Weise erteilte und unmissverst\u00e4ndliche Einwilligung von den Nutzern f\u00fcr die Datenerhebung und -verarbeitung einholen. Das bedeutet auch, dass eine eindeutige Datenschutzrichtlinie<\/a> vorliegen muss, in der den Nutzern erl\u00e4utert wird, welche Daten erhoben werden, wie die Daten verwendet werden und wer darauf zugreifen kann. Advertiser k\u00f6nnen eine Consent Management Platform (CMP)<\/a> wie zum Beispiel die Usercentrics CMP verwenden, um g\u00fcltige Einwilligungen der Nutzer f\u00fcr die Verwendung personenbezogener Daten einzuholen.<\/p>\n\n\n

\n
\n \n\n<\/svg>\n <\/div>\n
\n

Erfahren Sie mehr dazu: So kann Ihre Website das Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte (DMA) einhalten<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n

2. Einsatz datenschutzkonformer Praktiken<\/h3>\n\n\n\n

Aufgrund der strengeren Vorschriften des Digital Markets Act (DMA) zum Nutzerprofiling sollten Advertiser auf datenschutzorientierte Praktiken und Permission Marketing setzen, selbst wenn dadurch keine stark zielgerichtete Werbung mehr m\u00f6glich ist. Das bedeutet auch, dass Nutzerdaten von verschiedenen Diensten nicht mehr zur Profilerstellung zusammengef\u00fchrt werden k\u00f6nnen, da diese Praxis verboten ist.<\/p>\n\n\n\n

3. Einsatz von Strategien f\u00fcr das Datenmanagement<\/h3>\n\n\n\n

Da ein plattform\u00fcbergreifendes Datenmanagement erforderlich wird, sollten Advertiser robuste Strategien f\u00fcr das Datenmanagement entwickeln. Diese Strategien m\u00fcssen Datenanalysen \u00fcber mehrere Plattformen umfassen. Gleichzeitig m\u00fcssen der Schutz der Nutzerdaten und die Einhaltung verschiedener gesetzlicher und gesch\u00e4ftlicher Anforderungen sichergestellt werden. Advertiser sollten genau darauf achten, wie die Daten auf verschiedenen Plattformen erhoben, gespeichert und verwendet werden, um eine unsachgem\u00e4\u00dfe Handhabung der Nutzerinformationen und daraus folgende m\u00f6gliche Strafen zu verhindern.<\/p>\n\n\n\n

4. Regelm\u00e4\u00dfige \u00dcberpr\u00fcfung und Aktualisierung der Praktiken<\/h3>\n\n\n\n

Eine kontinuierliche Pr\u00fcfung ist besonders wichtig, um sicherzustellen, dass die sich stets \u00e4ndernden Technologie- und Datenschutzgesetze eingehalten werden. Advertiser sollten regelm\u00e4\u00dfige Datenschutz-Audits<\/a> durchf\u00fchren, um sicherzustellen, dass ihre Datenschutzrichtlinien und Prozesse das Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte (DMA) einhalten, und bei Bedarf Korrekturma\u00dfnahmen zu treffen.<\/p>\n\n\n\n

5. Rechtsberatung einholen<\/h3>\n\n\n\n

Qualifizierte Rechts- und Datenschutzexperten, wie ein Datenschutzbeauftragter, k\u00f6nnen ma\u00dfgeschneiderte Beratung bieten, Risikobewertungen durchf\u00fchren und Unternehmen bei der Anpassung an die Datenschutzgesetze unterst\u00fctzen. Advertiser m\u00fcssen sich von Experten beraten lassen, um die Einhaltung aller Datenschutzvorschriften, den Schutz der Nutzerdaten und datenschutzkonforme Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeiten sicherzustellen.<\/p>\n\n\n

\n
\n
\n
Sichern Sie Ihre Werbeeinnahmen auch angesichts neuer Datenschutzgesetze<\/div>\n <\/div>\n
\n Starten Sie Ihre 14-t\u00e4gige kostenlose Testversion der Usercentrics CMP<\/span><\/a> <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n