{"id":496,"date":"2021-11-17T15:31:28","date_gmt":"2021-11-17T14:31:28","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&#038;p=12026"},"modified":"2024-10-10T14:35:26","modified_gmt":"2024-10-10T12:35:26","slug":"daten-sind-das-neue-gold","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/daten-sind-das-neue-gold\/","title":{"rendered":"Daten sind das neue Gold \u2013 wie und warum sie gesammelt und verkauft werden"},"content":{"rendered":"\n\n<p>Den \u00dcberblick \u00fcber das zu haben, was wir im Internet machen, ist f\u00fcr Unternehmen interessant &#8211; und zwar in erster Linie aus finanzieller Sicht. Denn in der Tat hat wirklich alles, was wir tun, \u2013 einschlie\u00dflich all unserer Klicks, auf allen von uns besuchten Webseiten, und alles, was wir kaufen \u2013 f\u00fcr irgendein Unternehmen einen Wert. Unsere Internetaktivit\u00e4t und Daten werden jeden Tag von einer Vielzahl von Unternehmen, Websites und Analysefirmen gesammelt, verarbeitet und verkauft.<\/p>\n<p>Wozu? Damit sie unsere Daten daf\u00fcr nutzen k\u00f6nnen, erneut etwas an uns zu verkaufen oder sie gewinnbringend weiterzuverkaufen. Fakt ist: Die Erhebung und der Verkauf von Daten haben einen wesentlichen Anteil an der modernen Digitalwirtschaft. Von inhabergef\u00fchrten Onlineshops bis hin zu Giganten der Technologiebranche wie Google und Facebook werden Nutzerdaten f\u00fcr alle Zwecke verwendet, die irgendetwas mit Vertrieb, Marketing, Produktentwicklung, User Experience oder \u00e4hnlichem zu tun haben.<\/p>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69e8b793cef3e\" class=\"uc-cta uc-cta--illustration uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                            <div class=\"uc-cta__label like-label-m\">Website Scan<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Ist Ihre Webseite datenschutzkonform? <\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p>Finden Sie\u2019s heraus mit unserem kostenlosen Website-Check. In 30 Sekunden erhalten Sie einen detaillierten Datenschutz-Risikobericht und wissen dann ganz genau welche Third Party-Cookies und \u00e4hnliche Technologien auf Ihrer Website im Einsatz sind.<\/p>\n                <\/div>\n                                                    <div class=\"uc-cta__buttons\">\n                    <a id=\"f97c3172-7755-40a5-bccd-a25babcf8a44\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/data-privacy-audit\/\" target=\"\"><span>Jetzt loslegen<\/span><\/a>                <\/div>\n                                            <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                                                    <div class=\"uc-cta__section__img-wrapper\">\n                                <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1\" height=\"1\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/07\/Icon_Module.png\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"Icon_Module\" \/>                            <\/div>\n                                                            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69e8b793cef3e\"));\n    <\/script>\n\n\n<p>Im Folgenden werfen wir einen Blick auf die genaue Bedeutung der Erhebung und des Verkaufs von Nutzerdaten f\u00fcr Unternehmen. Und auch darauf, wie wichtig dabei die Einhaltung <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/gdpr\/\">geltender Datenschutzgesetze<\/a> ist und wie Sie sicherstellen k\u00f6nnen, dass sich Ihr Unternehmen an diese Gesetze h\u00e4lt, eine wirksame Einwilligung von Nutzern einholt und clevere Marketing- und Datenstrategien einsetzt.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Woher stammen die Nutzerdaten?<\/h2>\n<p>Bevor Unternehmen Nutzerdaten verarbeiten, sichern oder verkaufen k\u00f6nnen, m\u00fcssen diese zun\u00e4chst erhoben werden. Die Behauptung, dass Daten im Internet wirklich \u201evon \u00fcberallher\u201c kommen, ist keine \u00dcbertreibung; selbst wenn wir als Nutzer meist der Ansicht sind, dass wir, w\u00e4hrend wir dort surfen, ja eigentlich gar nichts Besonderes tun.<\/p>\n<p>Browser, Apps und andere Software k\u00f6nnen dabei die IP-Adresse erfassen, aus der hervorgeht, wo wir uns gerade befinden. Ebenso wird erfasst, welchen Browser (und welche Version) wir verwenden, genauso wie das Betriebssystem und das genutzte PC- oder Smartphone-Modell.<\/p>\n<p>Der jeweilige Suchverlauf ist ebenfalls \u00e4u\u00dferst aufschlussreich, denn bei jeder Website, die wir besuchen, werden die von uns aufgerufenen Seiten erfasst, genauso wie die Suchbegriffe, die von uns angeklickten Elemente und andere Funktionen. Es wird auch nachverfolgt, auf welchen Websites oder Seiten wir zuvor waren und welche wir im Anschluss besucht haben. Welcher Artikel wurde in den Einkaufswagen gelegt, aber dann doch nicht gekauft? Und wenn wir etwas kaufen, wird alles von unserer Schuhgr\u00f6\u00dfe \u00fcber die Lieblingsfarbe bis hin zu unseren Kreditkartendaten und der Lieferadresse erfasst.<\/p>\n<p>Jede Person im Internet ist gleichzeitig auch eine reichhaltige Datenquelle, die einen Schatz an Informationen dar\u00fcber offenbart, wer sie ist, was sie mag, wie sie lebt, und vieles mehr. Die Unternehmen m\u00f6chten den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Anteil an diesem Schatz \u2013 um ihn entweder selbst gewinnbringend zu nutzen oder um ihn weiterzuverkaufen.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was bedeutet es, wenn Unternehmen Nutzerdaten \u201everkaufen\u201c?<\/h2>\n<p>Was nicht allen Nutzern beim Surfen im Internet bewusst ist: All diese gesammelten Datenpunkte k\u00f6nnen miteinander verbunden werden, um daraus abzuleiten, f\u00fcr welche Produkte oder Dienstleistungen sie sich interessieren k\u00f6nnten und vieles mehr.<\/p>\n<p>Ein Unternehmen, das solche Daten sammelt, kann diese f\u00fcr seine eigenen Zwecke nutzen \u2013 etwa um Nutzern eine E-Mail zu einem Sonderangebot zu schicken \u2013 oder sie an andere Firmen oder an ein Datenanalyseunternehmen verkaufen.<\/p>\n<p>Diese Daten werden dann unter anderem f\u00fcr folgende Zwecke genutzt:<\/p>\n<ul>\n<li>eine bessere Anpassung von Produkten oder Dienstleistungen (einschlie\u00dflich der Website oder der E-Commerce-Erfahrung) an die Zielgruppe<\/li>\n<li>zielgerichtetere Werbema\u00dfnahmen<\/li>\n<li>eine statistische Analyse<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Daten sind wertvoll, weil sie Unternehmen dabei helfen, ihre potentiellen Kunden und auch ihre Bestandskunden genauer zu verstehen, gesch\u00e4ftliche oder gesellschaftliche Trends und Ver\u00e4nderungen vorherzusagen und so letztlich mehr Geld zu verdienen.<\/strong><\/p>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69e8b793cff1d\" class=\"uc-cta uc-cta--illustration uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                            <div class=\"uc-cta__label like-label-m\">TTT &#8211; Events<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Immer up to date: Unser Talk zum Thema Datenschutz<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p>Egal ob Datenschutz, Recht oder Tech &#8211; wir wissen, was die Branche bewegt. Schalten Sie rein und lassen Sie sich in unserer zweiw\u00f6chentlichen Experten-Runde auf den neuesten Stand bringen.<\/p>\n                <\/div>\n                                                    <div class=\"uc-cta__buttons\">\n                    <a id=\"b2a8e547-ec91-475e-9600-80b5df906f89\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/consented\/\" target=\"\"><span>Jetzt anmelden<\/span><\/a>                <\/div>\n                                            <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                                                    <div class=\"uc-cta__section__img-wrapper\">\n                                <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1\" height=\"1\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/08\/Icon-Headphone.png\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"Icon Headphone\" \/>                            <\/div>\n                                                            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69e8b793cff1d\"));\n    <\/script>\n\n\n<p>Hatten Sie schon mal das Gef\u00fchl, dass Ihr Smartphone Sie gerade ausspioniert? Oder haben Sie sich schon einmal gefragt, wie ein Call-Center an Ihre Telefonnummer gekommen ist? Wundern Sie sich manchmal, warum Sie E-Mails mit Werbung f\u00fcr eine Marke bekommen, die Sie noch nie in Ihrem Leben gekauft haben? Falls ja, wurden Ihre Daten wahrscheinlich an Dritte verkauft.<\/p>\n<p>Dies passiert \u00fcblicherweise auch, wenn Sie zu einem bestimmten Zweck \u2013 zum Beispiel, weil Sie Schuhe kaufen \u2013 mit einem Unternehmen im Internet agieren und dabei Ihre Einwilligung erteilen, von diesem Unternehmen oder seinen \u201ezuverl\u00e4ssigen Partnern\u201c f\u00fcr Marketingzwecke kontaktiert zu werden. Dieser Vorgang wird normalerweise direkt in den Transaktionsprozess integriert. Obwohl Sie also <em>eigentlich<\/em> eingewilligt haben, war Ihnen dies wahrscheinlich nicht bewusst, oder Sie haben sich erst gar nicht zu dieser Passage im Kleingedruckten durchgeklickt, bevor Sie einen Haken in ein Kontrollk\u00e4stchen gesetzt haben.<\/p>\n<p>Diese Art der Datenerhebung und -nutzung kann f\u00fcr Unternehmen von gro\u00dfem Vorteil sein, wenn sie klug und gesetzeskonform eingesetzt wird. Es ist Gang und G\u00e4be, dass Unternehmen heutzutage Nutzer- oder Kundendaten erheben und verarbeiten, um verschiedene Marketingstrategien umzusetzen. Es gibt zahllose Tools und technische L\u00f6sungen, mit denen die Erhebung und Analyse von Nutzerdaten im Internet automatisiert und an individuelle Bed\u00fcrfnisse angepasst werden kann.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Nutzerdaten sind tabu?<\/h2>\n<p>Nicht <em>alle<\/em> Kundendaten d\u00fcrfen verkauft werden, und einige Arten der Datenerhebung unterliegen besonderen Erfordernissen im Hinblick auf die Einwilligung, insbesondere auf Basis von Vorschriften wie der <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/\">Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)<\/a> und dem <a href=\"https:\/\/oag.ca.gov\/privacy\/ccpa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">California Consumer Privacy Act (CCPA)<\/a>. Personenbezogene Daten wie Sozialversicherungsnummern, Bankdaten und Gesundheitsdaten sind in der Regel nicht monetarisierbar, da sie nicht erhoben werden d\u00fcrfen und gesetzlichem Schutz unterstehen.<\/p>\n<p>Bei anderen Arten von sehr pers\u00f6nlichen Nutzerdaten, die oft als sensible <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/knowledge-hub\/personally-identifiable-information-vs-personal-data\/\">Personally Identifiable Information (PII)<\/a> bezeichnet werden, ist eine ausdr\u00fcckliche Einwilligung des Nutzers erforderlich, damit sie \u00fcberhaupt erhoben oder verarbeitet werden d\u00fcrfen.<\/p>\n<p>Andererseits <em>k\u00f6nnen<\/em> personenbezogene Daten, die \u00f6ffentlich zug\u00e4nglich sind oder \u00f6ffentlich zug\u00e4nglich gemacht wurden, etwa \u00f6ffentliche Urkunden, Beitr\u00e4ge in den sozialen Medien oder Suchanfragen bei Suchmaschinen, im Allgemeinen verkauft werden. Da diese Daten bereits zug\u00e4nglich sind und deshalb einfach erhoben werden k\u00f6nnen, ist f\u00fcr ihren Verkauf im Allgemeinen keine Einwilligung erforderlich.<\/p>\n<p>Es ist jedoch wichtig, stets zu bedenken, dass Unternehmen, die Daten auf illegalem Wege erheben, verarbeiten oder verkaufen, hierf\u00fcr haftbar gemacht werden und mit hohen Bu\u00dfgeldern belegt werden k\u00f6nnen. Manche Datenschutzgesetze, etwa der <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/popia\/\">Protection of Personal Information Act<\/a> (kurz: POPIA, deutsch: Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten) der Republik S\u00fcdafrika, sehen in einigen F\u00e4llen sogar m\u00f6gliche Haftstrafen vor.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wann d\u00fcrfen Nutzerdaten legal verkauft werden?<\/h2>\n<p>Ob Nutzerdaten legal verkauft werden k\u00f6nnen, h\u00e4ngt davon ab, wo sich die Kunden befinden, und in einigen F\u00e4llen auch davon, wo ein Unternehmen seinen Sitz hat. Einige Datenschutzgesetze, wie etwa die DSGVO, erfordern die Einwilligung des Nutzers, bevor Daten erhoben, geschweige denn verkauft werden d\u00fcrfen (Opt-In-Modell). In Kalifornien k\u00f6nnen gem\u00e4\u00df dem CCPA jedoch Daten ohne Benachrichtigung oder Einwilligung des Nutzers erhoben werden; allerdings muss vor dem Verkauf der Daten eine Einwilligung eingeholt werden (Opt-Out-Modell).<\/p>\n<p>Der CCPA verlangt auch, dass Websites \u00fcber einen Button mit der Aufschrift \u201eDo Not Sell My Information\u201c (Meine Daten nicht verkaufen), der auf der Homepage der jeweiligen Website deutlich zug\u00e4nglich ist, oder \u00e4hnliche Funktionen verf\u00fcgen m\u00fcssen, mit denen die Verbraucher ihre Ablehnung zum Verkauf von Daten erkl\u00e4ren k\u00f6nnen. Wie bereits erl\u00e4utert, k\u00f6nnen Personen bei sensiblen Daten in der Regel sowohl deren Erfassung als auch ihrem Verkauf widersprechen.<\/p>\n<p>Nicht in jedem Land (oder Bundesstaat) gilt ein Datenschutzgesetz, das seine Verbraucher derart sch\u00fctzt. In den USA haben bisher nur drei Bundesstaaten Datenschutzgesetze verabschiedet. Laut einer Prognose von Gartner Inc. <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2020-09-14-gartner-says-by-2023--65--of-the-world-s-population-w\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wird bis zum Jahr 2023 jedoch der Datenschutz von 65 Prozent der Weltbev\u00f6lkerung gesetzlich gew\u00e4hrleistet sein<\/a>. Solange die gesetzlichen Voraussetzungen f\u00fcr die Erhebung und den Verkauf erf\u00fcllt sind, k\u00f6nnen Nutzerdaten rechtm\u00e4\u00dfig verkauft werden, sofern dem keine anderweitige Vorschrift im Wege steht. In manchen F\u00e4llen m\u00fcssen Daten beispielsweise zuerst anonymisiert werden.<\/p>\n<p>Regierungen auf der ganzen Welt setzen zunehmend auf Ma\u00dfnahmen, um sicherzustellen, dass die Verbraucher wissen, wann und zu welchem Zweck Unternehmen ihre Daten erheben, und dass es ihnen als Verbraucher m\u00f6glich ist, hierzu ihre Einwilligung zu verweigern, wenn sie dies w\u00fcnschen.<\/p>\n<p>Allerdings gab es in der Vergangenheit auch immer wieder Unternehmen, die versucht haben Verbraucher zur Einwilligung in die Erhebung von Daten zu zwingen, wenn sie die Dienstleistungen oder Produkte eines Unternehmens nutzen m\u00f6chten. Dies macht es wesentlich unwahrscheinlicher, dass Nutzer ihre Einwilligung verweigern &#8211; und erm\u00f6glicht es den Unternehmen letztlich mehr Daten zu erheben. Viele Datenschutzgesetze verbieten es jedoch, den Zugang zu Produkten oder Dienstleistungen von der Einwilligung in die Nutzung von Daten abh\u00e4ngig zu machen.<\/p>\n<p>F\u00fcr Unternehmen stellt dieser Spagat zwischen gesetzlich vorgeschriebenem Datenschutz und Marketingaktivit\u00e4ten eine gro\u00dfe Herausforderung dar: Einerseits m\u00fcssen Bestimmungen eingehalten werden, andererseits k\u00f6nnen es sich Unternehmen nicht leisten, dass die Benutzerfreundlichkeit leidet. Denn Verbraucher neigen zur Ungeduld wenn sie daran gehindert werden, entspannt im Internet zu surfen. K\u00f6nnen sie dies auf einer Website oder App nicht, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie sich ein anderes Angebot suchen. Im Klartext bedeutet das: Datenschutzhinweise und die M\u00f6glichkeiten zur Einwilligung m\u00fcssen leicht und transparent sein, d\u00fcrfen aber gleichzeitig nicht die Benutzererfahrung beeintr\u00e4chtigen. Eine optimierte Benutzererfahrung kann dazu beitragen, die Akzeptanzraten der Nutzer zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie m\u00fcssen Daten vor dem Verkauf verarbeitet werden?<\/h2>\n<p>Im Allgemeinen verarbeiten Unternehmen, die Marketingdaten erheben, diese mittels einer Kategorisierung in verschiedene Graphen oder statistische Listen. Datenbroker oder \u00e4hnliche Gesch\u00e4ftszweige verarbeiten Daten oftmals auch durch deren Trennung in identifizierbare oder anonymisierte Datenkategorien.<\/p>\n<p>Einige Daten werden anonymisiert, und die Personen, die die Datenpunkte zur Verf\u00fcgung gestellt haben, werden den K\u00e4ufern der Datens\u00e4tze nicht offenbart. F\u00fcr eine weitr\u00e4umige demografische Nutzung oder zur allgemeinen Verbesserung der Kundenerfahrung sind diese Daten immer noch n\u00fctzlich. Der Ansatz \u00e4hnelt dem von Google, das zunehmend auf Federated Learning of Cohorts (FLoC) und weniger auf Drittanbieter-Cookies setzt. (Weitere Informationen: <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/googles-federated-learning-of-cohorts\/\">Federated Learning of Cohorts bei Google: Warum FLoC uns alle angeht<\/a>)<\/p>\n<p>Andere Daten sind mit einzelnen Nutzern oder identifizierbaren personenbezogenen Daten (Name, ID-Nummer, E-Mail-Adresse usw.) verbunden.<\/p>\n<p>Nicht alle Unternehmen oder Datenbroker haben gute Verarbeitungsmethoden umgesetzt. Teilweise sichern oder \u00fcbertragen sie die erhobenen Daten nicht richtig. Oftmals schr\u00e4nken sie auch den Zugang zu diesen Daten nicht ordnungsgem\u00e4\u00df ein oder anonymisieren sie nicht vollst\u00e4ndig. Es ist unwahrscheinlich, dass Broker Daten einfach erheben und online stellen, damit jeder sie sehen kann, da sie auf diese Weise nat\u00fcrlich kein Geld verdienen w\u00fcrden. Wenn es zu einem Versto\u00df kommt und Daten gestohlen werden (obwohl gestohlene Daten auch Geld wert sind), kann es jedoch genau dazu kommen. Dies erh\u00f6ht f\u00fcr Verbraucher unter anderem die Risiken von Kreditkartenbetrug und Identit\u00e4tsdiebstahl.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Verkauf im Vergleich zur gemeinsamen Nutzung von Nutzerdaten <\/h2>\n<p>Unternehmen, die Nutzerdaten erheben, verkaufen diese nicht immer an eine andere Organisation oder einen Datenbroker. Stattdessen teilen sie sie dann im Rahmen von Unternehmenspartnerschaften.<\/p>\n<p>Facebook ist beispielsweise daf\u00fcr bekannt, dies so mit einer Vielzahl anderer Software- oder Social-Media-Unternehmen zu handhaben. Diese Vereinbarung kann f\u00fcr beide Seiten von Vorteil sein, da Unternehmen dadurch von ihrer <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2019\/7\/30\/20746868\/apple-data-transfer-project-google-microsoft-twitter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marktbeherrschung profitieren<\/a>, ihre Nutzerbasis vergr\u00f6\u00dfern, ihre Marketingma\u00dfnahmen sowie ihre Produkte oder Dienstleistungen verbessern und viele weitere zielf\u00fchrende Ma\u00dfnahmen ansto\u00dfen k\u00f6nnen. Wenn Unternehmen Nutzerdaten teilen, k\u00f6nnen sie dadurch m\u00f6glicherweise bestimmte Datenschutzbestimmungen umgehen, da f\u00fcr die Daten kein Geld gezahlt wird.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Unternehmen verkaufen Daten?<\/h2>\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt, erheben und verarbeiten viele Unternehmen Daten f\u00fcr ihre eigenen gesch\u00e4ftlichen Zwecke, ihren eigenen Nutzen oder den Nutzen ihrer Partner. Bei einigen Unternehmen machen die Erhebung und der Verkauf von Daten einen erheblichen Teil des Umsatzes aus. Dies spiegelt sich in den Compliance-Anforderungen mehrerer Datenschutzgesetze wie dem <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/\">CCPA<\/a> wider. Die f\u00fcr Unternehmen geltenden Compliance-Anforderungen dieses kalifornischen Gesetzes lauten wie folgt:<\/p>\n<ul>\n<li>Das Unternehmen hat einen j\u00e4hrlichen Bruttoumsatz von mindestens 25 Millionen US-Dollar; oder<\/li>\n<li>das Unternehmen erh\u00e4lt, kauft, verkauft oder teilt zu kommerziellen Zwecken allein oder gemeinschaftlich personenbezogene Daten von mindestens 50.000 Einwohnern, Haushalten oder Ger\u00e4ten in Kalifornien; oder<\/li>\n<li>das Unternehmen erzielt mehr als die H\u00e4lfte seines Jahresumsatzes aus dem Verkauf personenbezogener Daten.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Der Verkauf von Nutzerdaten ist eindeutig lukrativ.<\/p>\n<p>Die zunehmende Verbreitung leicht zug\u00e4nglicher Nutzerdaten geht mit dem steigenden Angebot von Datenbrokern einher: Unternehmen, die personenbezogene Daten aus verschiedenen Quellen zusammenstellen und diese dann zu Werbe- und Marketingzwecken an andere Unternehmen verkaufen. Die Daten, die von diesen Unternehmen erhoben werden, sind ein kommerzielles Produkt; sie werden nicht in ihrem eigenen Gesch\u00e4ftsumfeld verwendet. Dieses Gesch\u00e4ftsmodell ist sehr profitabel. Im Jahr 2018 gaben amerikanische Unternehmen <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/news\/2018-state-of-data-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00fcber 19 Milliarden US-Dollar<\/a> f\u00fcr den Erwerb und die Analyse von Verbraucherdaten aus. Wozu?<\/p>\n<p>Je mehr Daten einem Unternehmen zur Verf\u00fcgung stehen, umso effektiver kann es Werbema\u00dfnahmen f\u00fcr seine Zielkunden umsetzen und desto besser kann es die K\u00e4ufer seiner Produkte verstehen. Daten sind das digitale Pendant zu \u00d6l oder Gold: Nur sind Daten eben noch mehr wert, weil sich mit ihnen zuk\u00fcnftiges Verhalten beeinflussen l\u00e4sst. Durch den Verkauf von Produkten an Kunden erzielen Unternehmen Einnahmen. Daten, die die Nutzer dem Unternehmen im Zuge des Austauschs von Geld und Produkten \u00fcbermitteln, erm\u00f6glichen es dem Unternehmen, <em>noch mehr<\/em> Geld zu verdienen. Es sollte niemanden \u00fcberraschen, dass mehr Datenbroker und Unternehmen als je zuvor versuchen, so viele personenbezogene Daten wie m\u00f6glich zu erheben.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Einwilligung und Vertrauen der Nutzer<\/h2>\n<p>Nur weil Unternehmen Nutzerdaten erheben, verarbeiten und verkaufen und damit Geld verdienen <em>k\u00f6nnen<\/em>, bedeutet dies jedoch nicht, dass dies langfristig die beste Gesch\u00e4ftsstrategie ist. Jedenfalls nicht in der Art und Weise, wie dies bisher oft gemacht wurde. Wie bereits erw\u00e4hnt, kann die nicht rechtskonforme Datennutzung zunehmend zu schwerwiegenden Sanktionen, dem Verlust dieser Daten und sogar zu Gef\u00e4ngnisstrafen f\u00fchren.<\/p>\n<p>Aber selbst wenn sich ein Unternehmen in den Regionen, in denen es gesch\u00e4ftlich t\u00e4tig ist, um die Einhaltung des Datenschutzes bem\u00fcht, besteht die optimale Gesch\u00e4ftsstrategie nicht in der Erf\u00fcllung der Minimalanforderungen. Denn die Verbraucher sind nicht dumm, sondern im Gegenteil immer besser informiert und dementsprechend \u00fcber ihre Privatsph\u00e4re und die Verwendung ihrer Daten im Internet besorgt.<\/p>\n<p>Dies ist in nicht geringem Ma\u00dfe auf den Missbrauch ihrer Daten in der Vergangenheit zur\u00fcckzuf\u00fchren, dem viele Verbraucher ausgesetzt waren. Auch das Aufkommen von Tools, die es den Menschen erm\u00f6glichen, leicht zu \u00fcberpr\u00fcfen, wo, wie, von wem und welche ihrer Daten im Internet gesammelt werden, spielen in diesem Zusammenhang eine Rolle.<\/p>\n<p>Das Einholen der Nutzereinwilligung sollte als ein wesentlicher Schritt beim Aufbau einer Beziehung gesehen werden, nicht nur als kurzfristige Aktion. Unternehmen sollten Transparenz in Bezug auf Einwilligungsanfragen und die Wahlm\u00f6glichkeiten der Nutzer als einen wesentlichen Teil ihres Marketings und Brandings betrachten. Wenn Website-Besuchern, App-Nutzern, E-Commerce-Kunden und anderen klar erl\u00e4utert wird, weshalb ein Unternehmen um eine Einwilligung bittet und wie die erhobenen Daten verwendet und gesichert werden, zeigt dies, dass das Unternehmen Ressourcen in diese Verbraucher investiert und deren Privatsph\u00e4re respektiert.<\/p>\n<p>Die Integration von Datenschutzma\u00dfnahmen zeigt, dass Datenschutz, Sicherheit und Rechtskonformit\u00e4t zum Gesch\u00e4ftsmodell des Unternehmens geh\u00f6ren. Dies kann sich in scheinbar kleinen Details bemerkbar machen. Etwa dadurch, dass sichergestellt wird, dass das Cookie-Banner einer Website zur Marke und zum \u00fcbrigen Web-Auftritt des Unternehmens und seinen anderen Eigenschaften passt. Oder dadurch, dass die Sprache auf dem Banner (oder in der Datenschutzrichtlinie) nicht nur klar und v\u00f6llig transparent ist, sondern auch zum Duktus an anderer Stelle auf der Website oder zu anderen Materialien und Eigenschaften des Unternehmens passt. Stellen Sie sicher, dass die Verbraucher wissen, dass sie mit Ihnen Gesch\u00e4fte machen \u2013 und <em>Ihnen<\/em> im Rahmen ihrer Benutzererfahrung vertrauen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>So k\u00f6nnen Unternehmen aus der Einwilligung einen Wettbewerbsvorteil ziehen. So schaffen Sie bei den Nutzern Vertrauen und ermutigen sie zu wiederholten Besuchen und K\u00e4ufen sowie zur Einwilligung in weitere Arten der Datennutzung, und erm\u00f6glichen so die Entwicklung langfristiger Kundenbeziehungen. Diese Strategie ist viel kl\u00fcger, als nur zu versuchen, m\u00f6glichst viele Daten abzugreifen, um sie dann an den H\u00f6chstbietenden zu verkaufen.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wer kauft eigentlich Nutzerdaten?<\/h2>\n<p>Der Verkauf von Verbraucherdaten ist ein lukratives Gesch\u00e4ft. Doch wer kauft sie? Die einfache Antwort: So gut wie jeder. Bekleidungsh\u00e4ndler, Softwarefirmen, Filmstudios. Nahezu jede Branche m\u00f6chte ihre potentiellen und Bestandskunden kennen und wissen, was ihnen gef\u00e4llt, welche Produkte sie kaufen und wie sich ihr Interesse an weiteren Angeboten wecken l\u00e4sst. Datenbroker k\u00f6nnen auch Daten voneinander kaufen, um ihre Listen zu vergr\u00f6\u00dfern, ihre Algorithmen weiterzuentwickeln und ihre Technologie zur Datenerhebung zu verbessern.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was Sie \u00fcber den Verkauf von Nutzerdaten wissen m\u00fcssen<\/h2>\n<p>Seien wir mal ehrlich: Es ist unwahrscheinlich, dass jemand, der einen Online-Shop, eine App oder ein ein anderes Business im Internet betreibt, Nutzerdaten sammelt und dabei die gesetzlichen Anforderungen an den Datenschutz nicht kennt. Selbst mit einfachen Website-Cookies, die nur die korrekte Funktionalit\u00e4t des Angebots erm\u00f6glichen, oder \u00fcberall dort, wo eine Anmeldung erforderlich ist, erheben die meisten Websites einige Daten, die mit Sorgfalt behandelt werden m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Im Allgemeinen m\u00fcssen Unternehmen dabei ber\u00fccksichtigen, wo sich ihre Benutzer oder Kunden befinden, da die Compliance-Anforderungen der Datenschutzgesetze in der Regel dergestalt definiert werden. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Kunden mit Wohnsitz in Kalifornien hat, stehen sie unter dem Schutz des CCPA. Dabei spielt es keine Rolle, ob das Unternehmen dort seinen Hauptsitz hat oder \u00fcberhaupt \u00fcber ein physisches B\u00fcro in diesem Bundesstaat verf\u00fcgt. Ebenso sch\u00fctzt die DSGVO Einwohner der Europ\u00e4ischen Union und ihre Daten, unabh\u00e4ngig davon, wo auf der Welt die Unternehmen ans\u00e4ssig sind, die ihre Daten erheben m\u00f6chten. F\u00fcr jedes Online-Unternehmen wird es zunehmend schwieriger, nicht global zu agieren.<\/p>\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt, ist es f\u00fcr ein Unternehmen wichtig, die Compliance-Parameter der Datenschutzgesetze zu kennen, denen es unterworfen ist. Ebenso kommt es auf die Art der Einwilligung an: ob die Kunden ihre Zustimmung erteilen m\u00fcssen, bevor die Daten \u00fcberhaupt erhoben werden, oder erst, bevor sie verkauft werden. Unternehmen, die Daten von speziellen Gruppen wie Kindern erheben oder erheben k\u00f6nnten, m\u00fcssen ebenfalls von einem qualifizierten Rechtsanwalt geschult und beraten werden und dabei sicherstellen, dass auch ihre peripheren Vorg\u00e4nge wie Sicherheit, Speicherung, L\u00f6schung, Verbraucheranfragen, Risikobewertungen und Audits korrekt abgewickelt werden.<\/p>\n<p>Gl\u00fccklicherweise stellt die Einhaltung der wichtigsten internationalen Datenschutzgesetze, insbesondere der etablierten und eher konservativen wie der DSGVO, sicher, dass ein betr\u00e4chtliches Ma\u00df an Arbeit geleistet wurde, um die Einhaltung anderer aktueller und zuk\u00fcnftiger internationaler Gesetze zu erreichen.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u201eDo Not Sell My Personal Information\u201c \u2013 Was bedeutet das?<\/h2>\n<p>Der CCPA verlangt von Unternehmen, auf ihrer Webpr\u00e4senz einen Button oder einen Link mit der Aufschrift \u201eDo Not Sell My Personal Information\u201c an deutlich zug\u00e4nglicher Stelle und deutlich sichtbar anzuzeigen. Diese gesetzliche Anforderung besteht nur f\u00fcr Unternehmen, die mit in Kalifornien ans\u00e4ssigen Personen Gesch\u00e4fte t\u00e4tigen. Gleichzeitig l\u00e4sst sie sich jedoch auch als vertrauensbildende Ma\u00dfnahme f\u00fcr andere Unternehmen interpretieren, die zudem immer h\u00e4ufiger zur Anwendung kommt.<\/p>\n<p>Dies bedeutet, dass Unternehmen weiterhin (nicht sensible) Daten ohne die Einwilligung von in Kalifornien ans\u00e4ssigen Personen erheben k\u00f6nnen; doch wenn ein Verbraucher, der nachweislich mit diesen Daten in Verbindung gebracht werden kann, verlangt hat, dass sie nicht verkauft werden, ist ihre Verwendung auf das Unternehmen beschr\u00e4nkt, das sie erhoben hat.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Arten von personenbezogenen Daten erheben und verkaufen Unternehmen?<\/h2>\n<p>Folgende Arten von personenbezogenen Daten k\u00f6nnen unter anderem von einer solchen Nicht- Einverst\u00e4ndniserkl\u00e4rung betroffen sein:<\/p>\n<ul>\n<li>Vor-und Nachname<\/li>\n<li>E-Mail-Adresse<\/li>\n<li>Telefonnummer<\/li>\n<li>Kreditkartennummer<\/li>\n<li>F\u00fchrerscheinnummern<\/li>\n<li>Sozialversicherungsnummer<\/li>\n<li>Reisepassnummer<\/li>\n<li>Benutzername f\u00fcr das Konto<\/li>\n<li>Finanzdaten<\/li>\n<li>Krankenakten<\/li>\n<li>Biometrische Daten<\/li>\n<\/ul>\n<p>In allen Datenschutzgesetzen sind relevante Arten von personenbezogenen Daten und Arten von besonders sensiblen personenbezogenen Daten beschrieben. Diese Definitionen \u00e4hneln einander im Allgemeinen ziemlich stark; sie entwickeln sich jedoch st\u00e4ndig weiter, da sich auch die Technologien st\u00e4ndig weiterentwickeln und \u00e4ndern. Auch die Art und Weise, wie Gesetze mit neuen Technologien umgehen, ver\u00e4ndert sich stetig.<\/p>\n<p>In Datenschutzgesetzen sind im Allgemeinen auch \u00e4hnliche Rechte beschrieben, die Verbraucher in Bezug auf ihre Daten haben, wie das Recht, Zugang zu diesen Daten zu erhalten oder sie berichtigen oder l\u00f6schen zu lassen. Auch diese Vorgaben entwickeln sich im Zuge neuer technologischer M\u00f6glichkeiten weiter. Beispielsweise r\u00e4umen manche Gesetze den Verbrauchern die M\u00f6glichkeit ein, sich dagegen zu entscheiden, dass KI Entscheidungen anhand ihrer Daten trifft. In anderen Gesetzen hat sich diese Thematik hingegen noch nicht niedergeschlagen.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n<p>\u00dcberall im Internet werden Verbraucherdaten gesammelt, und zwar zu mehr Zwecken, als der Durchschnittsb\u00fcrger jemals verstehen wird. Doch Personen, die im Internet lesen, arbeiten, einkaufen und Spiele spielen, sind in Bezug auf die Erhebung, den Verkauf und die Verwendung ihrer Daten weder v\u00f6llig unwissend, noch ist ihnen dies v\u00f6llig gleichg\u00fcltig. Vor allem, wenn ihnen der Umgang mit ihren Daten nicht klar kommuniziert wurde oder sie keine rechtswirksame Einwilligung hierzu erteilt haben.<\/p>\n<p>Daran wird sich wohl auch in Zukunft wenig \u00e4ndern. Nutzerdaten sind ein wichtiger Bestandteil vieler Unternehmensstrategien; egal, ob es sich bei ihnen um eine Liste ihrer eigenen Kunden oder riesige anonymisierte Datenpools handelt, mit denen Unternehmen weite Teile der Gesellschaft besser verstehen und beeinflussen k\u00f6nnen. Parallel dazu werden auf der ganzen Welt Gesetze verabschiedet und eingef\u00fchrt, die mit dieser Realit\u00e4t Schritt halten sollen.<\/p>\n<p>Gl\u00fccklicherweise m\u00fcssen all diese \u00dcberlegungen nicht im Widerspruch zueinander stehen. Die Unternehmen k\u00f6nnen Nutzern ihre Websites und Apps schmackhaft machen, ihre Produkte verkaufen und ausgekl\u00fcgelte Marketingstrategien entwickeln. Die Verbraucher k\u00f6nnen sich sicher und in der Erwartung, dass ihre Privatsph\u00e4re respektiert wird, im Internet bewegen.<\/p>\n<p>Alles h\u00e4ngt letztlich von ihrer Zustimmung ab, sowie von der entsprechenden Kommunikation. Und nat\u00fcrlich vom Erhalt der Einwilligung zur Erhebung der Daten \u2013 und eventuell auch in deren Verkauf. Unternehmen, die ihren Fokus auf eine konforme, transparente, vertrauensbildende Datenstrategie setzen, sind nicht nur zukunftssicher, sondern verschaffen sich so auch einen Wettbewerbsvorteil.<\/p>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69e8b793d15c4\" class=\"uc-cta uc-cta--illustration uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                            <div class=\"uc-cta__label like-label-m\">Demo<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Sie m\u00f6chten Ihre Datenstrategie optimieren?<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p>Sie m\u00f6chten gesetzeskonform Nutzerdaten f\u00fcr Marketingzwecke sammeln und dabei gleichzeitig das Kundenvertrauen in Ihre Marke st\u00e4rken? Sprechen Sie mit unseren Experten und lassen Sie sich die Usercentrics CMP in Aktion zeigen. Wir freuen uns auf Ihre Fragen!<\/p>\n                <\/div>\n                                                    <div class=\"uc-cta__buttons\">\n                    <a id=\"90e5ccc5-420a-4576-ba53-f6ff5eb836c6\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/beratungsgespraech-buchen\/\" target=\"\"><span>Jetzt Expertengespr\u00e4ch buchen <\/span><\/a>                <\/div>\n                                            <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                                                    <div class=\"uc-cta__section__img-wrapper\">\n                                <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1\" height=\"1\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/08\/icon-Talk.png\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"icon Talk\" \/>                            <\/div>\n                                                            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69e8b793d15c4\"));\n    <\/script>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Internet werden ununterbrochen Daten von Verbrauchern gesammelt und verkauft. 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