{"id":559,"date":"2025-01-17T10:12:00","date_gmt":"2025-01-17T09:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&#038;p=17438"},"modified":"2025-01-17T11:26:07","modified_gmt":"2025-01-17T10:26:07","slug":"server-side-tagging-und-seine-auswirkungen-auf-nutzereinwilligungen","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/server-side-tagging-und-seine-auswirkungen-auf-nutzereinwilligungen\/","title":{"rendered":"Server-Side-Tagging und seine Auswirkungen auf die Zukunft von Nutzereinwilligungen und Daten"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-das-ende-der-third-party-cookies-ist-in-sicht\">Das Ende der Third-Party-Cookies ist in Sicht<\/h2>\n\n\n\n<p>Google plant Anfang 2025 innerhalb Google Chrome die Third-Party-Cookies abzuschaffen. Website-Betreiber ben\u00f6tigen daher eine neue Methode, um Nutzerdaten datenschutzkonform zu erfassen, zu verwenden und mit Partnern zu teilen \u2013 und das unabh\u00e4ngig vom Browser der Nutzer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Eine beliebte Alternative nennt sich Server-Side-Tagging (SST). Dabei handelt es sich um eine raffinierte und datenschutzorientierte L\u00f6sung, die Unternehmen bei der Erfassung und Verwaltung von Online-Daten unterst\u00fctzt.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit Hinblick auf die Bedeutung von Datenanalysen f\u00fcr personalisierte Marketingstrategien ist diese Umstellung f\u00fcr den Erfolg vieler Unternehmen entscheidend. Gleichzeitig k\u00f6nnen Unternehmen durch diese Umstellung ihren Datenschutz verbessern, da sie die Kontrolle \u00fcber die Verarbeitung und Weitergabe der Daten behalten. Wenn Unternehmen diese Herausforderung der Umstellung jetzt proaktiv angehen, anstatt abzuwarten und sich reaktiv anzupassen, sparen sie Zeit und Ressourcen und m\u00fcssen langfristig weniger technische Herausforderungen bew\u00e4ltigen.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Artikel erfahren Sie, welche M\u00f6glichkeiten es f\u00fcr die Datenerfassung gibt, was Sie alles \u00fcber Server-Side-Tagging wissen sollten und welche Auswirkungen dies auf die Nutzereinwilligungen hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-datenerfassung-verstehen-von-einfachen-tags-zu-massgeschneiderten-losungen\">Datenerfassung verstehen: Von einfachen Tags zu ma\u00dfgeschneiderten L\u00f6sungen<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"500\" width=\"770\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/10\/uc_blog_770x450_sst_de_1.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5228\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Grafik zeigt verschiedene M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Datenerfassung im Bereich Tracking sowie die steigenden Kosten und Komplexit\u00e4t der Methoden.<\/p>\n\n\n\n<p>JavaScript-Tags werden direkt auf der Website integriert und sind eine einfache, aber anf\u00e4llige L\u00f6sung, um Nutzerdaten zu erfassen. Auf der n\u00e4chsten Stufe befinden sich die Tag-Management-Systeme, welche auf der Einwilligung von Third-Party-Cookies basieren. Sie bieten eine zentralisierte und genaue Steuerung von Tags, bleiben jedoch clientseitig (im Browser des Nutzers) und sind anf\u00e4llig f\u00fcr Datenverluste durch Adblocker. Zudem werden sie bald von Google abgeschafft. Mit der n\u00e4chsten Stufe, dem Server-Side-Tagging (SST), werden Tracking-Prozesse vom Browser des Nutzers auf einen Server verlagert, was die Datenqualit\u00e4t und den Datenschutz verbessert, aber auch die technische Komplexit\u00e4t und die Kosten erh\u00f6ht.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei Customer-Data-Plattformen werden persistente First-Party-Kundenprofile erstellt, um personalisierte Marketingstrategien zu erm\u00f6glichen. Ebenso wie die letzte Stufe erfordert diese jedoch deutlich mehr Kosten und Expertise. An der Spitze stehen L\u00f6sungen, die vollst\u00e4ndig auf die Bed\u00fcrfnisse eines Unternehmens zugeschnitten sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammengefasst zeigt die Grafik, wie sich L\u00f6sungen zur Datenerfassung immer weiter hin zu mehr Pr\u00e4zision und h\u00f6herer Datenschutzkonformit\u00e4t entwickeln. Unternehmen m\u00fcssen individuell entscheiden, welche L\u00f6sung ihre Anforderungen erf\u00fcllt und gleichzeitig im Verh\u00e4ltnis zum Budget steht. Da JavaScript-Tags sehr anf\u00e4llig sind, Third-Party-Cookies bald abgeschafft werden und vollst\u00e4ndig individuelle L\u00f6sungen sehr aufw\u00e4ndig und kostenintensiv sind, empfehlen wir in den meisten F\u00e4llen zuk\u00fcnftig auf Server-Side-Tagging zu setzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-server-side-tagging\">Was ist Server-Side-Tagging?<\/h2>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich handelt es sich beim Server-Side-Tagging, wie bereits angeschnitten, um einen alternativen Ansatz zur Datenerfassung durch Third-Party-Cookies. Sowohl die Website, als auch die Daten ihrer Nutzer werden auf einem sicheren, zentralisierten Server gehostet. Dadurch \u00fcbernimmt das Unternehmen selbst die Kontrolle \u00fcber die Daten, anstatt auf Drittanbieterdienste wie Google oder HubSpot zu setzen. Es wird so mehr Kontrolle und ein besserer Schutz personenbezogener Daten erm\u00f6glicht, was einen entscheidenden Vorteil im Hinblick auf Datenschutz bietet. Au\u00dferdem kann Server-Side-Tagging ger\u00e4te\u00fcbergreifend und plattformunabh\u00e4ngig verwendet werden, wodurch eine konsistente Datengrundlage unabh\u00e4ngig vom Betriebssystem gew\u00e4hrleistet wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Beim Server-Side-Tagging fungieren serverseitige Tags als zentrale und sch\u00fctzende Schnittstellen zwischen Nutzern und Drittanbietern, um Daten zu sammeln. Drittanbieter haben keinen direkten Zugriff auf die Datenerfassung der Website und die personenbezogenen Daten. Auf dem Server des Unternehmens oder der Website, auf dem die Daten erfasst werden, werden sie gem\u00e4\u00df Datenschutzanforderungen verarbeitet und ggf. anonymisiert oder pseudonymisiert. Danach erhalten Drittanbieter nur die Daten und Informationen, die vom Server weitergegeben werden. Somit findet eine bessere Kontrolle der Daten statt und eine h\u00f6here Sicherheit wird gew\u00e4hrleistet, wodurch der Datenschutz erh\u00f6ht wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Weitere Informationen erhalten Sie in der <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/tag-platform\/tag-manager\/server-side\/intro?hl=de\">Einf\u00fchrung zum Server-Side-Tagging<\/a>.<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-google-tag-manager-und-server-side-tagging\">Google Tag Manager und Server-Side-Tagging<\/h3>\n\n\n\n<p>Das Server-Side-Tagging des Google Tag Managers (GTM) ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Tags, Trigger und Variablen auf einem Server statt im Browser des Nutzers, von Unternehmen oder Website-Betreibern verwaltet werden k\u00f6nnen. Aufgrund der einfachen Bedienbarkeit ist es eine beliebte L\u00f6sung bei Marketern und Entwicklern. Die Verwendung des GTM-Server-Side-Tagging erh\u00f6ht die Datenqualit\u00e4t und sorgt f\u00fcr eine einfachere Einhaltung von Datenschutzvorgaben. Daher ist diese L\u00f6sung besonders f\u00fcr Unternehmen geeignet, die sensible Daten verarbeiten, Datenschutz priorisieren oder eine optimierte Website-Performance anstreben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-der-unterschied-zu-server-side-tracking\">Was ist der Unterschied zu Server-Side-Tracking?<\/h3>\n\n\n\n<p>Obwohl Server-Side-Tracking und -Tagging beide einen Server f\u00fcr die Datenerfassung und -verwaltung nutzen, sollten die Begriffe nicht verwechselt werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Server-Side-Tracking bildet die Oberkategorie des Prozesses und beschreibt den Vorgang, wenn Daten direkt vom Server erfasst werden, anstatt vom Browser des Nutzers. Generell verbessert diese Methode die Datenqualit\u00e4t, verringert die Arbeitslast auf der Client-Seite und kann die Performance der Website steigern.<\/p>\n\n\n\n<p>Server-Side-Tagging bezieht sich hingegen speziell auf die Implementierung von Tracking-Tags auf der Serverseite. Es verwaltet also ein speziell eingerichteter Tag-Manager-Server die Daten, was ebenso zu mehr Kontrolle und besserem Datenschutz f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-google-analytics-und-server-side-tracking\">Google Analytics und Server-Side-Tracking<\/h3>\n\n\n\n<p>Durch seine Nutzerfreundlichkeit ist Google Analytics ein beliebtes Tool f\u00fcr Server-Side-Tracking. Au\u00dferdem lassen sich viele bestehende Plattformen integrieren und zahlreiche Nutzer und Entwickler bieten Unterst\u00fctzung durch beispielsweise Anleitungen.<\/p>\n\n\n\n<p>Beim Server-Side-Tracking mit Google Analytics werden die Daten direkt vom Server an Google Analytics gesendet, wodurch der Browser des Nutzers umgangen wird. Dies verbessert die Performance der Website, erh\u00f6ht den Datenschutz und erm\u00f6glicht eine bessere Kontrolle \u00fcber die Datenqualit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-server-to-server-sharing\">Was ist Server-to-Server-Sharing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Server-to-Server-Sharing beim Server-Side-Tagging beschreibt den direkten Austausch von Tracking-Daten zwischen Servern, ohne dass der Browser des Nutzers direkt beteiligt ist. Dabei werden Daten vom Tracking-Server verarbeitet und anschlie\u00dfend an Analyse- oder Werbeplattformen weitergeleitet. Diese Methode bietet entscheidende Vorteile wie eine h\u00f6here Datenqualit\u00e4t, da Adblocker umgangen werden. Gleichzeitig wird auch&nbsp; eine bessere Datenschutzkonformit\u00e4t gew\u00e4hrleistet, da nur der Server des Unternehmens entscheidet, welche Daten weitergegeben werden und sensible Daten serverseitig anonymisiert oder pseudonymisiert werden k\u00f6nnen. Au\u00dferdem wird die Performance verbessert, da weniger Skripte im Browser des Nutzers ausgef\u00fchrt werden m\u00fcssen.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69df3629a550c\" class=\"uc-cta uc-cta--button uc-cta--size-7 uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Datenschutzvorteile ganzheitlich ausnutzen<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p>Usercentrics kann Ihnen dabei helfen Ihre Datenschutzstrategie weiter zu optimieren. Ob mit Server-Side-Tagging oder ohne, wir sind Ihr Partner f\u00fcr Datenschutz.<\/p>\n                <\/div>\n                                                                    <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                        <a id=\"a91fe2d6-b61b-49de-9f39-ee4555198ce8\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/beratungsgespraech-buchen\/\" target=\"\"><span>Live Demo buchen<\/span><\/a>                                    <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69df3629a550c\"));\n    <\/script>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-client-side-tagging-und-server-side-tagging-im-vergleich\">Client-Side-Tagging und Server-Side-Tagging im Vergleich<\/h2>\n\n\n\n<p>Sowohl Client-Side- als auch Server-Side-Tagging und somit auch Client- bzw. Server-Side-Tracking erm\u00f6glichen die Erfassung und Bereitstellung von Daten. Beide Modelle haben Vorteile. Beim Client-Side-Tagging werden Daten \u00fcber Tags und den Browser des Nutzers (den Client) direkt an einen oder mehrere Server gesendet, nachdem den Third-Party-Cookies zugestimmt wurde. Das Tag-Management nutzt diese Funktion, um Daten von Ihrer Website mit Marketing-Partnern zu teilen. Bei diesem Modell gibt es keine zentrale Kontrolle \u00fcber die Daten.<\/p>\n\n\n\n<p>Beim Server-Side-Tagging hingegen sendet der Tag oder das Pixel Daten an den Webserver (oder einen anderen Server), und der Webserver leitet die Daten dann an einen oder mehrere Zielserver weiter. Marketing-Partner oder Analytics-Anbieter k\u00f6nnen die Empf\u00e4nger dieser Daten sein. Es gibt einen Datenstream, der den Zugriff relevanter Services auf die Daten erm\u00f6glicht und kontrolliert. Da Daten \u00fcber ein zentrales System gesammelt und an Drittanbieter weitergegeben werden, besteht eine \u00fcbergreifende Kontrolle \u00fcber die Bedingungen f\u00fcr den Zugriff und die Nutzung der Daten. Zum Beispiel k\u00f6nnen bei der Nutzereinwilligung bestimmte Cookies oder andere Webtechnologien zugelassen werden, andere jedoch abgelehnt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Unser Partner Tealium hat einen interessanten und hilfreichen Artikel zu diesem Thema: <a href=\"https:\/\/tealium.com\/resource\/fundamentals\/choosing-between-client-side-and-server-side-data-management\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Auswahl zwischen Client- und Server-Side-Datenmanagement<\/a> (auf Englisch).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"300\" width=\"770\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/01\/uc_blog_770x450_sst_de_011725-1.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-5244\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-server-side-tagging-und-consent-management-nutzereinwilligungen\">Server-Side-Tagging und Consent-Management\/Nutzereinwilligungen<\/h2>\n\n\n\n<p>Um DSGVO- und Datenschutzkonformit\u00e4t im Allgemeinen zu gew\u00e4hrleisten, m\u00fcssen informierte Nutzereinwilligungen vor der Datenerhebung sowie der Weitergabe an Drittanbieter eingeholt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Ob Web, Apps oder Smart Devices \u2013 Server-Side-Tagging kann in jeden Channel integriert werden und sorgt f\u00fcr konsistente Daten, bessere Automatisierung, geringere Kosten, plattform\u00fcbergreifendes Consent-Management und verbesserte Branchenstandards \u2013 zum Vorteil f\u00fcr Unternehmen und Nutzer.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Vorteil des Server-Side-Tagging in Bezug auf Consent-Management ist, dass Nutzereinwilligungen zentral auf dem Server verarbeitet werden. Auf dieser Basis entscheidet anschlie\u00dfend der Server, welche Daten an Drittanbieter weitergegeben werden. Ein positiver Aspekt ist au\u00dferdem, dass weniger Tags und Skripte im Browser geladen werden, wodurch die Einwilligungsabfrage schneller und fl\u00fcssiger erfolgen kann, was zu einer besseren Performance der Website f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n<div class=\"uc-notice\">\n    <div class=\"uc-notice__icon\">\n        <svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<path d=\"M10.8177 17.0093H12.8177V11.0093H10.8177V17.0093ZM11.8177 9.00928C12.1011 9.00928 12.3386 8.91344 12.5302 8.72178C12.7219 8.53011 12.8177 8.29261 12.8177 8.00928C12.8177 7.72594 12.7219 7.48844 12.5302 7.29678C12.3386 7.10511 12.1011 7.00928 11.8177 7.00928C11.5344 7.00928 11.2969 7.10511 11.1052 7.29678C10.9136 7.48844 10.8177 7.72594 10.8177 8.00928C10.8177 8.29261 10.9136 8.53011 11.1052 8.72178C11.2969 8.91344 11.5344 9.00928 11.8177 9.00928ZM11.8177 22.0093C10.4344 22.0093 9.13442 21.7468 7.91775 21.2218C6.70108 20.6968 5.64275 19.9843 4.74275 19.0843C3.84275 18.1843 3.13025 17.1259 2.60525 15.9093C2.08025 14.6926 1.81775 13.3926 1.81775 12.0093C1.81775 10.6259 2.08025 9.32594 2.60525 8.10928C3.13025 6.89261 3.84275 5.83428 4.74275 4.93428C5.64275 4.03428 6.70108 3.32178 7.91775 2.79678C9.13442 2.27178 10.4344 2.00928 11.8177 2.00928C13.2011 2.00928 14.5011 2.27178 15.7177 2.79678C16.9344 3.32178 17.9928 4.03428 18.8927 4.93428C19.7927 5.83428 20.5052 6.89261 21.0302 8.10928C21.5552 9.32594 21.8177 10.6259 21.8177 12.0093C21.8177 13.3926 21.5552 14.6926 21.0302 15.9093C20.5052 17.1259 19.7927 18.1843 18.8927 19.0843C17.9928 19.9843 16.9344 20.6968 15.7177 21.2218C14.5011 21.7468 13.2011 22.0093 11.8177 22.0093Z\" fill=\"black\"\/>\n<\/svg>\n    <\/div>\n    <div class=\"uc-notice__content\">\n                <p><strong>Erfahren Sie mehr dar\u00fcber, inwiefern Server-Side-Tracking und Consent-Management Hand in Hand gehen: <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/knowledge-hub\/server-side-tagging-and-how-it-will-impact-consent\/\">So bringen Server-Side-Tracking und Consent-Management Datenschutz und Datenverarbeitung in Einklang<\/a>.<\/strong><\/p>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ist-server-side-tagging-dsgvo-konform\">Ist Server-Side-Tagging DSGVO-konform?<\/h3>\n\n\n\n<p>Die kurze Antwort lautet: Server-Side-Tagging kann DSGVO-konform sein. Allerdings sollte sichergestellt werden, dass eine detaillierte Zustimmung der Nutzer zur Erfassung und Verwendung der Daten und zu allen damit verbundenen Aktivit\u00e4ten eingeholt wird. Dar\u00fcber hinaus sind Datenschutzma\u00dfnahmen erforderlich, um die Daten der Nutzer zu sch\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei Verwendung des Google Tag Managers f\u00fcr Server-Side-Tagging kann dieser mit dem Google Consent Mode kombiniert werden, um Tags DSGVO-konform zu gestalten. Der Consent Mode erm\u00f6glicht den Websites, die Cookie-Einwilligungen der Nutzer effektiv an Google-Tags zu \u00fcbermitteln. Die Tags arbeiten dabei nur im Einklang mit den individuellen Einstellungen der Nutzer, sodass deren W\u00fcnsche in Bezug auf Datenschutz respektiert werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Es sollte beachtet werden, dass die Implementierung von serverseitigen Tags nicht automatisch die Einhaltung der ePrivacy-Richtlinien bedeutet. Diese stellt separate Datenschutzrichtlinien dar, die zus\u00e4tzlich zur DSGVO gelten und deren Datenschutzbestimmungen erg\u00e4nzen und erweitern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-vorteile-von-server-side-tagging\">Die Vorteile von Server-Side-Tagging<\/h2>\n\n\n\n<p>Durch die Umstellung auf Server-Side-Tagging lassen sich aktuelle und aufkommende Probleme l\u00f6sen und bestehende Prozesse optimieren. Server-Side-Integrationen erm\u00f6glichen folgende Features:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Umfassende Kunden\u00fcbersicht \u00fcber verschiedene Kontaktpunkte hinweg<\/li>\n\n\n\n<li>Verbesserungen der Website- und Datensicherheit<\/li>\n\n\n\n<li>Verbesserung der Performance von Unternehmenswebseiten<\/li>\n\n\n\n<li>Eine zentrale Informationsquelle f\u00fcr rechtliche Audits<\/li>\n\n\n\n<li>Bessere Anpassung an \u00c4nderungen von Datenschutzvorschriften und -Technologien<\/li>\n\n\n\n<li>Vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber die Weitergabe von Daten an Drittanbieter, f\u00fcr die eine Nutzereinwilligung vorliegt<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unternehmen-und-websites\">Unternehmen und Websites<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie bereits erl\u00e4utert, werden die Datenverarbeitung und -distribution beim Server-Side-Tagging vom Client zum Server verlagert. Dadurch erhalten Websites mehr Kontrolle \u00fcber die Daten und die M\u00f6glichkeit, Daten, die an Third-Parties weitergegeben werden, besser zu verwalten und zu pr\u00fcfen. Au\u00dferdem wird durch Server-Side-Tagging die Performance der Website verbessert, da keine ressourcenintensiven Technologien von Third-Parties geladen werden m\u00fcssen und kein Container-Tag mehr die Performance beeintr\u00e4chtigt, sondern nur ein Tag implementiert werden muss.<\/p>\n\n\n\n<p>Server-Side-Tagging erh\u00f6ht auch die Sicherheit der Website mit integrierten Features, die den Zugriff auf die Website und die dar\u00fcber erfassten Daten einschr\u00e4nken. Auch wenn Server-Side-Tagging mit h\u00f6heren Kosten verbunden ist, etwa f\u00fcr einen speziellen Webserver, ist diese Investition eine wichtige Grundvoraussetzung, um eine Datenstrategie im Unternehmen zu implementieren. Alle Unternehmen werden in den n\u00e4chsten Jahren von gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen innerhalb der Branche betroffen sein.&nbsp; So werden auch kleine Unternehmen L\u00f6sungen ben\u00f6tigen und von den Vorteilen dieser Technologien profitieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Beim Server-Side-Tagging werden First-Party-Server eingesetzt, um das Tracking n\u00e4her an den Inhalt der Seite zu bringen. So wird beispielsweise verhindert, dass Adblocker Inhalte blockieren. Zudem wird die ITP-Verk\u00fcrzung der Lebensdauer von HTTP-Cookies durch Safari oder das vollst\u00e4ndige L\u00f6schen dieser Cookies verhindert.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch Marketingkampagnen k\u00f6nnen durch Server-Side-Tracking profitieren &#8211; beispielsweise mit verbesserter Transparenz des Kaufzyklus, h\u00f6heren Conversion Rates und erh\u00f6htem ROI f\u00fcr Werbung durch gezielte Analysen der Daten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-webseitenbesucher\">Webseitenbesucher<\/h3>\n\n\n\n<p>Die eingeholten Nutzereinwilligungen von Webseitenbesuchern k\u00f6nnen beim Server-Side-Tagging besser \u00fcber verschiedene Systeme kommuniziert werden, wodurch der Schutz und die Sicherheit der Daten verbessert werden. Dadurch wird sichergestellt, dass Daten nicht ohne ihre Einwilligung erfasst oder weitergegeben werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wie ebenfalls bereits erw\u00e4hnt, behalten Unternehmen die Kontrolle \u00fcber die Daten, w\u00e4hrend Drittanbieter lediglich Zugriff auf Daten haben, die bewusst und selektiv vom Server zur Verf\u00fcgung gestellt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem wird durch Server-Side-Tagging das Targeting, z. B. f\u00fcr Werbeanzeigen, verbessert, um ein personalisiertes Online-Erlebnis zu schaffen, ohne dabei die Privatsph\u00e4re der Nutzer zu beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Beim Server-Side-Tagging kann es f\u00fcr Nutzer im Browser nicht immer ganz ersichtlich sein, welche personenbezogenen Daten auf welche Art erfasst und geteilt werden, da Aktivit\u00e4ten nicht mehr im Browser der jeweiligen Person, sondern auf dem Server stattfinden. Usercentrics arbeitet jedoch mit Tagging-Plattformen zusammen. Durch die Integration der Consent-Management-Platform (CMP) und der damit verbundenen Informationen zu Datenerfassung sowie -Zweck schafft Usercentrics wieder Transparenz. Diese Informationen werden dann im Consent-Banner an Besucher der Website weitergegeben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-third-party-anbieter-drittanbieter\">Third-Party-Anbieter (Drittanbieter)<\/h3>\n\n\n\n<p>Third-Party-Anbieter, wie die Anbieter von Customer Data Platforms oder Data Warehouse-L\u00f6sungen, k\u00f6nnen sich mit Server-Side-Tagging darauf verlassen, dass von Nutzern Einwilligungen f\u00fcr die Verarbeitung ihrer Daten eingeholt wurden. Das Risiko von Datenschutzverst\u00f6\u00dfen wird verringert, ebenso wie das Risiko eines unbefugten Datenzugriffs, da dieser von der Website oder dem Unternehmen direkt besser kontrolliert wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Unternehmen k\u00f6nnen zudem bessere Kommunikationsprozesse mit Drittanbietern entwickeln und spezielle Insights teilen, da das Unternehmen die Kontrolle \u00fcber das Verhalten der Website zentralisiert und den Datenfluss bestimmt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-kann-ich-server-side-tagging-implementieren\">Wie kann ich Server-Side-Tagging implementieren?<\/h2>\n\n\n\n<p>Um Server-Side-Tagging zu implementieren, ist ein Tag-Management-System notwendig, das Server-Side-Tagging unterst\u00fctzt. Zudem muss entweder ein eigener Webserver eingerichtet werden oder eine cloudbasierte L\u00f6sung genutzt werden, die Server-Side-Tagging erm\u00f6glicht. Sobald diese Voraussetzungen erf\u00fcllt sind, kann mit der Implementierung von Server-Side-Tagging auf Ihrer Website begonnen werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fazit\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Integration neuer Technologien ist immer eine Herausforderung. Unternehmen konnten Tags bisher per Drag-and-Drop verschieben, w\u00e4hrend sie sich in Zukunft mit Server-Side-Tagging mehr Gedanken \u00fcber ihre Daten und deren Weitergabe machen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p>Durch die Investitionen in langfristige Datenstrategien k\u00f6nnen Unternehmen jedoch zahlreiche neue Chancen erschlie\u00dfen und in Zukunft erhebliche Dividenden in den Bereichen Business Intelligence, datengesteuerte Entscheidungsfindung usw. erwirtschaften und langfristig rentable Marketingstrategien entwickeln, ohne den Datenschutz zu gef\u00e4hrden.<\/p>\n\n\n\n<p>Server-Side-Tagging ist eine Methode, die sowohl f\u00fcr Unternehmen als auch f\u00fcr Besucher von Websites viele positive Aspekte mit sich bringt. Unternehmen sollten sich bewusst sein, dass das Ende von Third-Party-Cookies vor der T\u00fcr steht. Sie riskieren, viele Daten und damit verbundene Insights zu verlieren, wenn sie nicht proaktiv handeln und sich entsprechend vorbereiten.<\/p>\n\n\n\n<p>Unternehmen ben\u00f6tigen ein umfassendes Verst\u00e4ndnis der Anforderungen an ihre Daten und den einzuholenden Nutzereinwilligungen. Sie ben\u00f6tigen au\u00dferdem klare Anforderungen f\u00fcr die Anbieterintegration. Dies sind alles wichtige erste Schritte&nbsp; der Vorbereitung auf bevorstehende Ver\u00e4nderungen. Wir bei <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/\">Usercentrics<\/a> unterst\u00fctzen Sie dabei, das Know-how unserer Implementierungspartner zum Server-Side-Tagging f\u00fcr Ihr eigenes Unternehmen zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/website-consent-management\/\">Consent-Management-Platform<\/a> und die Server-Side-Tagging-L\u00f6sung von Usercentrics, die mit Ihren Tools und Ihrer technischen Infrastruktur integriert werden kann, hilft Ihnen bei der Verbesserung der Monetarisierung, dem Datenschutz und der Optimierung der Website-Performance und Sicherheit.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/server-side-tagging-vorteile\/\">Erfahren Sie noch heute mehr \u00fcber Server-Side-Tagging<\/a> und die Zukunft von First-Party-Daten. Oder wenden Sie sich jederzeit gerne an uns, wenn Sie weitere Fragen haben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Datenschutzvorschriften und Webtechnologien \u00e4ndern sich st\u00e4ndig, was Unternehmen vor Herausforderungen stellt und intelligente L\u00f6sungen erfordert.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":5230,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"editor_notices":[],"footnotes":""},"tags":[],"magazine_issue":[],"magazine_tag":[],"resource_tag":[4,11],"class_list":["post-559","knowledge","type-knowledge","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","resource_tag-datenschutz","resource_tag-server-side-tagging"],"acf":[],"yoast_head":"<title>Server-Side-Tagging &amp; Nutzereinwilligungen | Usercentrics<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Zukunft der Datenerfassung ist Server-Side-Tagging! 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