{"id":597,"date":"2023-02-02T08:57:01","date_gmt":"2023-02-02T07:57:01","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&#038;p=18047"},"modified":"2025-04-04T10:57:12","modified_gmt":"2025-04-04T08:57:12","slug":"zero-first-und-third-party-daten","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/zero-first-und-third-party-daten\/","title":{"rendered":"Zero-, First- und Third Party Data: Wo liegen die Unterschiede und was gibt es zu beachten?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-arten-von-nutzerdaten-gibt-es\">Welche Arten von Nutzerdaten gibt es?<\/h2>\n\n\n\n<p>In jeder Art von Organisationen werden durch den t\u00e4glichen Betrieb Daten gesammelt. Besonders intensiv ist die Anh\u00e4ufung von Daten bei der Nutzung einer webbasierten Anwendung wie einer Webseite oder einer App. Die Daten k\u00f6nnen von Nutzern, Kunden oder Besuchern stammen, die mit einer Organisation in Kontakt kommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Manche dieser Daten sind unspezifische Daten, die R\u00fcckschl\u00fcsse \u00fcber eine Website zulassen. Dazu geh\u00f6ren beispielsweise die durchschnittliche Sitzungsdauer, oder welche Elemente auf einer Seite besonders h\u00e4ufig geklickt werden. Andere Informationen sind explizite Informationen zur Identifizierung von Nutzern, bspw. nach einem Kauf. Hierbei handelt es sich um Daten wie Namen, Adressen oder Kontodaten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Andere Daten liegen zwischen diesen beiden Kategorien. Sie sind zwar grunds\u00e4tzlich unspezifisch, lassen aber in Kombination mit weiteren Informationen R\u00fcckschl\u00fcsse \u00fcber eine individuelle Person zu. Beispiele hierf\u00fcr sind Geburtsdaten, IP-Adressen oder der Wohnsitz einer Person.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Manche Daten beziehen sich auch nur auf die Beziehung eines Nutzers zu einer Organisation. Beispielsweise, wann die Person das letzte Mal einen Kauf get\u00e4tigt hat oder ob eine Person in den Erhalt eines Newsletters eingewilligt hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Alle Daten, durch die entweder direkt oder indirekt R\u00fcckschl\u00fcsse auf eine individuelle Person m\u00f6glich sind, hei\u00dfen <a href=\"\/de\/knowledge-hub\/personenbezogene-daten\/\">personenbezogene Daten<\/a>. In einigen oben beschriebenen F\u00e4llen handelt es sich sogar um sogenannte pers\u00f6nlich identifizierbare Informationen (PII). Diese Kategorisierung ist f\u00fcr den Datenschutz besonders wichtig, da die Daten f\u00fcr den Gesetzgeber als besonders sch\u00fctzenswert gelten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-konnen-nutzerdaten-kategorisiert-werden\">Wie k\u00f6nnen Nutzerdaten kategorisiert werden?<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr gesch\u00e4ftliche Zwecke und insbesondere f\u00fcr das Marketing, k\u00f6nnen Nutzerdaten in vier Hauptkategorien eingeteilt werden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Zero Party Data<\/li>\n\n\n\n<li>First Party Data (auf deutsch manchmal Erstanbieter Daten)<\/li>\n\n\n\n<li>Second Party Data<\/li>\n\n\n\n<li>Third Party Data (auf deutsch manchmal Drittanbieter Daten)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"500\" width=\"770\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/02\/uc_blog_770x500_multi_party_data.svg\" alt=\"Leitfaden zum Datenschutz in Apps mit vier wei\u00dfen Symbolen, die den Umriss einer Person in einem blauen Schild, zwei getrennte Geb\u00e4ude und einen Globus in blauen Kreisen zeigen - Usercentrics\" class=\"wp-image-4899\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Second Party Daten sind deutlich seltener anzutreffen als die Daten der anderen drei Kategorien. Daher finden Sie hier eine Auflistung der Definition und der Beispiele der drei wichtigsten Kategorien:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><th>Datenart<\/th><th>Zero-Party-Daten<\/th><th>First-Party-Daten<\/th><th>Third-Party-Daten<\/th><\/tr><tr><td><strong>Definition<\/strong><\/td><td>Explizit vom Nutzer zur Verf\u00fcgung gestellte Daten.<\/td><td>Implizite Nutzerdaten, die basierend auf dem Nutzerverhalten erfasst werden.<\/td><td>Von Dritten erfasste Daten, die erworben oder gekauft wurden und so indirekt von Advertisern stammen.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Beispiele<\/strong><\/td><td>Daten, die \u00fcber Formulare, Umfragen, Frageb\u00f6gen, Profileinstellungen usw. erfasst werden.<\/td><td>Interaktion mit der Website, App-Nutzung, fr\u00fchere Online-K\u00e4ufe, Interaktion in sozialen Medien.<\/td><td>\u00dcber Kaufsignale erfasste Daten, demografische Informationen, \u00fcber Tracking-Technologien von Drittanbietern erfasste Daten.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Diese Datentypen k\u00f6nnen f\u00fcr verschiedene Zwecke genutzt werden und bringen unterschiedliche technische und rechtliche Herausforderungen mit sich. Die Daten diverser Nutzer unterliegen unterschiedlichen Rechtsgrundlagen. Die Daten europ\u00e4ischer Nutzer unterliegen beispielsweise der<a href=\"\/de\/dsgvo-loesung\/\"> DSGVO<\/a>. Diese regelt, wie mit europ\u00e4ischen Nutzerdaten umgegangen werden muss. In S\u00fcdafrika m\u00fcssen sich Unternehmen allerdings an die <a href=\"\/de\/popia\/\">POPIA<\/a> halten.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich ist allen Datenschutzgesetzen wichtig, dass die Nutzerdaten bestm\u00f6glich gesch\u00fctzt werden. Dieser Schutz ist bei verschiedenen Nutzerdaten unterschiedlich umsetzbar und sorgt dadurch f\u00fcr Schwierigkeiten beim Sammeln und Verarbeiten von Nutzerdaten diverser Art.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist wichtig zu verstehen, warum die beschriebenen Kategorien an Nutzerdaten f\u00fcr den Datenschutz unterschiedlich relevant sind. Au\u00dferdem ist wichtig, welche Bedeutung die Kategorien auf die potentiellen Anwendungsm\u00f6glichkeiten der Daten haben.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dsgvo-konformer-umgang-mit-nutzerdaten\">DSGVO konformer Umgang mit Nutzerdaten<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"\/de\/knowledge-hub\/eprivacy-alles-was-sie-darueber-wissen-muessen\/\">Die DSGVO regelt in Europa sowohl die Sammlung, als auch die Verarbeitung von personenbezogenen Daten<\/a>. Grunds\u00e4tzlich k\u00f6nnen Zero Party Daten, First Party Daten und Third Party Daten personenbezogen sein. Entscheidend ist, dass aus den Daten entweder direkt oder indirekt R\u00fcckschl\u00fcsse auf einzelne Personen m\u00f6glich sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Personenbezogene Daten werden von der DSGVO besonders gesch\u00fctzt, weil sie das gr\u00f6\u00dfte Potential f\u00fcr Schaden bieten. Zudem geht das europ\u00e4ische Recht davon aus, dass das Recht auf Eigentum an den eigenen Daten besonders sch\u00fctzenswert ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr die verschiedenen Formen der Daten hat das unterschiedlich starke Konsequenzen, auf die in den einzelnen Abschnitten n\u00e4her eingegangen wird. Gemein haben die Kategorien zwei entscheidende Fragen, die datenschutzrechtliche Implikationen haben:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Wie werden die Daten gesammelt?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie werden die Daten verarbeitet?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-werden-nutzerdaten-dsgvo-konform-gesammelt\">Wie werden Nutzerdaten DSGVO konform gesammelt?<\/h3>\n\n\n\n<p>Damit Nutzerdaten DSGVO konform gesammelt werden k\u00f6nnen, ist es wichtig, dass einige Kriterien erf\u00fcllt sein m\u00fcssen. Zentral ist, dass Nutzer in die Sammlung und die spezifische Verarbeitung Ihrer Daten einwilligen. Die <a href=\"\/de\/knowledge-hub\/in-3-schritten-zum-dsgvo-konformen-newsletter\/\">Einwilligung in den Erhalt eines Newsletters kann z. B. mithilfe eines gesetzten Hakens passieren.<\/a> Bei einem Code, der automatisch Nutzerdaten sammelt, braucht es allerdings eine andere L\u00f6sung. Hierbei kommen h\u00e4ufig <a href=\"\/de\/knowledge-hub\/datenschutz-software-vergleich\/\">Consent Management Plattformen<\/a> zum Einsatz. Diese erm\u00f6glichen eine DSGVO-konforme Einwilligung in die Sammlung und Verarbeitung der Nutzerdaten. Damit diese Einwilligung g\u00fcltig ist, muss sie einige Kriterien erf\u00fcllen:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"550\" width=\"770\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/02\/uc_blog_770x550_multi_party_data_1.svg\" alt=\"Freiwillig Die Einwilligung muss freiwillig erfolgen, der Zugang muss auch ohne Einwilligung m\u00f6glich sein. Informiert Alle relevanten Informationenm\u00fcssen zum Zeitpunkt der Erteilung der Einwilligung f\u00fcr den Nutzer verf\u00fcgbar sein. Granular Der Zweck der Daten- erfassung muss granular erl\u00e4utert werden. Eine allgemeine Einwilligung ist nicht g\u00fcltig. Explizit Die Einwilligung muss explizit abgegeben werden, z. B. durch einen Klick oder eine andere Aktivit\u00e4t; eine implizite Einwilligung ist nicht g\u00fcltig. Im Voraus Technologien, die nicht unbedingt notwendig sind, sollten nur eingesetzt werden, wenn eine Einwilligung vorliegt. Leicht widerrufbar Die Einwilligung muss ebenso leicht widerrufen werden k\u00f6nnen, wie sie erteilt wurde. Dokumentiert Der Website- oder App-Betreiber muss nachweisen k\u00f6nnen, dass eine Einwilligung vorlag und dass die Einwilligung den Anforderungen an eine g\u00fcltige Einwilligung entspricht.\" class=\"wp-image-4898\" \/><\/figure>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69ea439e7fb37\" class=\"uc-cta uc-cta--input uc-cta--size-7 uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Pr\u00fcfen Sie Ihre Webseite oder App auf die DSGVO-konforme Integration Ihrer Datensammlung.<\/div>\n                                                    <form id=\"audit-form-7cb49bac-e751-4d1e-9fc7-06b4071d12ad\"\n      class=\"uc-audit-form\"\n      data-web=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/data-privacy-audit\/\"\n      data-app=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/app-data-privacy-audit\/\"\n      data-compliance=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/privacy-compliance-scanner\/\"\n      data-privacy-policy=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/privacy-policy-scan-results\/\"\n      action=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/data-privacy-audit\/\"       data-web-flow=\"web\"\n>\n    <div class=\"uc-audit-form__input\">\n        <div class=\"uc-field uc-field--text uc-field--size-medium\">\n                                    <label class=\"uc-field__label\" for=\"69ea439e80128\">\n            URL Ihrer Webseite\/App        <\/label>\n                <input type=\"text\"\n               id=\"69ea439e80128\"\n               name=\"url\"\n               value=\"\"\n               placeholder=\"\" >\n        <\/div>\n    <\/div>\n    <a id=\"bfd2c770-ed81-418b-9873-b2eafa08f058\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  uc-button-mobile-size-m no-default-link-decoration\" href=\"\/\" target=\"_self\"><span>AUDIT STARTEN<\/span><\/a>    <div class=\"audit-form-error\"><\/div>\n<\/form>\n    <script type=\"module\">\n        new AuditFormInline(\n            document.getElementById('audit-form-7cb49bac-e751-4d1e-9fc7-06b4071d12ad'),\n            {\"ajax_url\":\"https:\\\/\\\/usercentrics.com\\\/de\\\/wp-admin\\\/admin-ajax.php\",\"ajax_nonce\":\"f0a37f509c\",\"scanning_button_text\":\"Scannen...\",\"privacy_policy_audit_ajax_url\":\"https:\\\/\\\/usercentrics.com\\\/de\\\/wp-json\\\/forms\\\/privacy-policy-scan\"}        )\n    <\/script>\n                                                        <\/div>\n                    <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69ea439e7fb37\"));\n    <\/script>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-werden-daten-dsgvo-konform-verarbeitet\">Wie werden Daten DSGVO konform verarbeitet? <\/h3>\n\n\n\n<p>Neben der Sammlung von Nutzerdaten ist f\u00fcr die DSGVO auch entscheidend, wie diese verarbeitet werden. Daf\u00fcr gelten gem\u00e4\u00df <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-5-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Art. 5 DSGVO<\/a> folgende Grunds\u00e4tze:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Daten m\u00fcssen auf \u201erechtm\u00e4\u00dfige Weise, nach Treu und Glauben und in einer f\u00fcr die betroffene Person [&#8230;]\u201d verst\u00e4ndlichen Art verarbeitet werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Daten m\u00fcssen \u201ef\u00fcr festgelegte, eindeutige und legitime Zwecke erhoben werden und d\u00fcrfen nicht in einer mit diesen Zwecken nicht zu vereinbarenden Weise weiterverarbeitet werden\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Menge der erhobenen Daten sollte so klein wie m\u00f6glich ausfallen.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Daten m\u00fcssen richtig sein und nach M\u00f6glichkeit auch auf dem neuesten Stand gehalten werden.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Die Daten sollen nur so lange gespeichert werden, wie es n\u00f6tig ist, um den urspr\u00fcnglichen Zweck der Datensammlung zu erf\u00fcllen.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Daten m\u00fcssen umfangreich gesch\u00fctzt werden. Es m\u00fcssen m\u00f6glichst alle Ma\u00dfnahmen ergriffen werden, um die Daten vor unbefugtem Zugriff zu sch\u00fctzen.<\/li>\n\n\n\n<li>Wer personenbezogene Daten sammelt, muss jederzeit nachweisen k\u00f6nnen, dass er die vorherigen sechs Vorgaben einh\u00e4lt.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Wie sich diese Regelungen auf die verschiedenen Nutzerdatenkategorien auswirken, finden Sie in den folgenden Abschnitten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zero-party-data\">Zero Party Data<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-sind-zero-party-daten\">Was sind Zero Party Daten? <\/h3>\n\n\n\n<p>Zero-Party-Daten werden auch als explizite Daten, Opt-In- Daten oder selbst angegebene Daten bezeichnet. Manchmal werden sie als \u201eHeiliger Gral\u201c oder \u201eZukunft des Marketings\u201c beschrieben. Konkret handelt es sich dabei um Daten, die Kunden, Website-Besucher und Nutzer bewusst und freiwillig an ein Unternehmen weitergeben \u2013 in der Regel auf Nachfrage des Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Erfassen von Zero-Party-Daten l\u00e4uft nicht \u00fcber externe Quellen. Es ist auch nicht notwendig, die Nutzerpr\u00e4ferenzen durch Analyse oder R\u00fcckschl\u00fcsse zu erschlie\u00dfen, da der Nutzer sie explizit angibt. Trotzdem m\u00fcssen die Einwilligungen der einzelnen Nutzer in die Verwendung Ihrer Daten gespeichert werden. Laut DSGVO haben Nutzer das Recht, die Einwilligung in die Verwendung und Speicherung der Daten jederzeit zu widerrufen. Zudem k\u00f6nnen Nutzer eine Auskunft \u00fcber die Daten einfordern, die ein Unternehmen von Ihnen besitzt.<\/p>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69ea439e82231\" class=\"uc-cta uc-cta--button uc-cta--size-7 uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Nutzereinwilligungen zentral verwalten<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p>Entdecken Sie die Usercentrics Consent Management Plattform und entdecken Sie den sichersten Weg, um Ihre Nutzer zu sch\u00fctzen.<\/p>\n                <\/div>\n                                                                    <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                        <a id=\"22419097-50b8-450a-8de9-d945a9c4c6a6\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"\/de\/testversion-kostenlos\/\" target=\"\"><span>KOSTENLOS TESTEN<\/span><\/a>                                    <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69ea439e82231\"));\n    <\/script>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-wird-zero-party-data-erfasst\">Wie wird Zero Party Data erfasst?<\/h3>\n\n\n\n<p>Zero Party Daten werden direkt vom Unternehmen erfasst und nur dem Unternehmen zur Verf\u00fcgung gestellt. Es handelt sich dabei also um Daten aus der Erstellung eines Profils oder die Antworten auf eine Umfrage. Manchmal findet als \u201eGegenleistung\u201d f\u00fcr die Daten ein Austausch statt. Unternehmen bieten h\u00e4ufig f\u00fcr eine Anmeldung zum Newsletter einen einmaligen Rabatt oder einen dauerhaften Mitglieder-Rabatt. Falls Sie mit solchen Aktionen Daten sammeln, handelt es sich also um Zero Party Daten. Zero Party bedeutet in diesem Fall, dass die Daten nicht indirekt gesammelt wurden (wie etwa die Angabe, wie lange eine Person auf einer Seite verweilt), sondern direkt vom Nutzer \u00fcbermittelt wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-kann-eine-zero-party-data-strategie-aussehen\">Wie kann eine Zero Party Data Strategie aussehen?<\/h3>\n\n\n\n<p>Da Zero Party Daten von Nutzern freiwillig \u00fcbergeben werden, k\u00f6nnen Unternehmen der Datenqualit\u00e4t vertrauen. Die Daten k\u00f6nnen verwendet werden, um Kundenpr\u00e4ferenzen besser zu verstehen und Einsicht in das Kundenverhalten zu gewinnen. Auf diese Weise k\u00f6nnen personalisierte Werbema\u00dfnahmen ergriffen oder individuelle Rabatte entwickelt werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Daten k\u00f6nnen auch daf\u00fcr verwendet werden, die eigene Produktstrategie zu optimieren. So k\u00f6nnen beispielsweise Kundenbefragungen f\u00fcr die Produktinnovation oder die Ermittlung von Nachfragetrends verwendet werden. Zero Party Daten sind also sowohl f\u00fcr das Marketing als auch f\u00fcr die Unternehmensentwicklung wichtig.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zero-party-data-und-die-dsgvo\">Zero Party Data und die DSGVO<\/h3>\n\n\n\n<p>Aufgrund dessen, wie Zero Party Daten gesammelt werden, sind einige der Vorschriften der DSGVO automatisch erf\u00fcllt. Zudem behalten Nutzer bei der Angabe Ihrer Daten ein gewisses Ma\u00df an Kontrolle, welche Daten sie \u00fcbermitteln wollen. So kann etwa die Angabe einer Telefonnummer optional sein. Es entsteht aber auch das Risiko, dass Fehlangaben gemacht werden, um sich beispielsweise einen weiteren Rabatt zu sichern. Da fehlerhafte, abgespeicherte Daten \u00fcber eine Person ein potentieller Versto\u00df gegen die DSGVO sein k\u00f6nnen, m\u00fcssen sich Unternehmen eine Strategie \u00fcberlegen, um Fehlangaben so gut wie m\u00f6glich zu vermeiden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Alle Regelungen zu einer DSGVO-konformen Einwilligung in die Nutzung der angegebenen Daten lassen sich recht einfach umsetzen. Eine gesonderte Einwilligung ist nicht erforderlich, da die Daten gar nicht erst zug\u00e4nglich w\u00e4ren, wenn der Kunde sie nicht freiwillig zur Verf\u00fcgung gestellt h\u00e4tte. Auch die M\u00f6glichkeit zum Widerruf der gegebenen Einwilligung l\u00e4sst sich bei Zero-Party-Daten recht einfach gew\u00e4hrleisten. Schlie\u00dflich k\u00f6nnen die Personen den Erhalt von Mitteilungen eines Unternehmens einfach abbestellen, eine Umfrage ignorieren, ein Konto schlie\u00dfen usw.<\/p>\n\n\n\n<p>Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung f\u00fcr den wachsenden Zugriff auf Zero-Party-Daten besteht darin, dass das Vertrauen der Verbraucher nach wie vor niedrig ist. Dieses Problem beschr\u00e4nkt sich nicht auf eine bestimmte Branche, sondern ist weit verbreitet. Unternehmen m\u00fcssen sich nach und nach und \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg das Vertrauen der Verbraucher verdienen, indem sie Transparenz und Respekt f\u00fcr ihre Privatsph\u00e4re demonstrieren und ein durchgehend positives Nutzererlebnis bieten. Erst dann sind Kunden bereit, im Gegenzug f\u00fcr Rabatte, gezielte Kommunikation, Produktempfehlungen oder andere Vorteile ihre Daten anzugeben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-first-party-data\">First Party Data <\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-sind-first-party-daten\">Was sind First Party Daten? <\/h3>\n\n\n\n<p>First Party Daten hei\u00dfen auch Kundendaten, propriet\u00e4re Daten, eigene Daten oder interne Daten. Die Art und Weise, wie diese Informationen von Unternehmen erfasst werden, ist nach Zero-Party-Daten die unmittelbarste. Die aus diesen Informationen gewonnenen Erkenntnisse sind mitunter nicht so genau wie die Insights aus Zero-Party-Daten, bilden aber dennoch eine sehr wichtige Quelle f\u00fcr die Datenstrategie von Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-beispiele-von-first-party-data\">Beispiele von First Party Data <\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Daten aus der Analyse der Website wie Seitenaufrufe, die auf der Website verbrachte Zeit oder Klickpfade.<\/li>\n\n\n\n<li>Aufzeichnung der online gekauften Produkte oder welche Produkte in den Warenkorb gelegt wurden.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>App-Daten wie etwa die H\u00e4ufigkeit der Aufrufe der App oder darin get\u00e4tigte K\u00e4ufe.<\/li>\n\n\n\n<li>Daten aus einem Social Media Profil wie Follower, Kommentare, Likes oder Shares.<\/li>\n\n\n\n<li>Daten aus E-Mail-Kampagnen wie die \u00d6ffnungsrate oder allgemein die Auswertung von Marketingkampagnen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-kann-eine-datenstrategie-mit-first-party-data-aussehen\">Wie kann eine Datenstrategie mit First Party Data aussehen?<\/h3>\n\n\n\n<p>Daten aus erster Hand, die aus Kundeninteraktionen mit einer Website gewonnen werden, sind wertvoll, um Muster und Pr\u00e4ferenzen aufzudecken, die Kunden indirekt durch ihre Handlungen zum Ausdruck bringen. Diese Erkenntnisse sind wichtig f\u00fcr die Segmentierung von Zielgruppen, die Personalisierung von Marketingbotschaften und die Entwicklung von Vorhersagemodellen. Durch eine Segmentierung von Zielgruppen lassen sich beispielsweise gezielt Anzeigen schalten, welche die Wahrscheinlichkeit eines Kaufes signifikant steigern k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Daten aus erster Hand sind auch bei der Bewertung von Marketingkampagnen entscheidend. Durch die Analyse der Nutzerdaten l\u00e4sst sich der ROAS f\u00fcr Anzeigen und Kampagnen ermitteln, sowie ein Bild der dadurch generierten Nutzer und K\u00e4ufer gewinnen. First Party Daten sind f\u00fcr die Webanalyse unerl\u00e4sslich.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Eine der gr\u00f6\u00dften St\u00e4rken des Online Marketings ist die M\u00f6glichkeit, gezielt Menschen \u00fcber Werbeanzeigen ansprechen zu k\u00f6nnen. Diese St\u00e4rke wird vor allem durch First Party Daten erm\u00f6glicht. Zudem k\u00f6nnen die Daten dabei helfen, Online Stores zu optimieren und so Kennzahlen wie die Conversion Rate zu steigern.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-wird-first-party-data-erfasst\">Wie wird First Party Data erfasst?<\/h3>\n\n\n\n<p>Da First Party Daten aus erster Hand stammen, umfassen die Quellen alle unternehmenseigenen Webaktivit\u00e4ten. Dazu geh\u00f6ren beispielsweise:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Websites<\/li>\n\n\n\n<li>E-Commerce-Shops<\/li>\n\n\n\n<li>mobile Apps<\/li>\n\n\n\n<li>Social-Media-Kan\u00e4le<\/li>\n\n\n\n<li>E-Mail<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sie umfassen eine Vielzahl von Daten, die nicht nur Aufschluss dar\u00fcber geben k\u00f6nnen, wer ein Benutzer ist \u2013 von der IP-Adresse \u00fcber Anmeldedaten bis hin zu Zeitstempeln und E-Commerce-Aktivit\u00e4ten \u2013, sondern auch dar\u00fcber, was seine Aufmerksamkeit erregt und f\u00fcr ihn von Interesse ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-first-party-daten-und-die-dsgvo\">First Party Daten und die DSGVO<\/h3>\n\n\n\n<p>First Party Daten werden h\u00e4ufig in aggregierter Form verwendet, um Einblicke in die Unternehmensleistung oder das Nutzerverhalten zu gewinnen. F\u00fcr diese Zwecke ist es von Vorteil, wenn die Daten m\u00f6glichst vieler Nutzer gewonnen werden und der jeweilige Datensatz m\u00f6glichst umfangreich ausf\u00e4llt.Wichtig ist aber, dass die Nutzer dieser Verwendung Ihrer Daten ausdr\u00fccklich zustimmen und dass die Verarbeitung der Daten bei der Aggregation im Sinne der DSGVO durchgef\u00fchrt wird. Dieser Prozess ist h\u00e4ufig an Cookies gebunden, die datenschutzrechtlich fragw\u00fcrdig sein k\u00f6nnen. Das <a href=\"http:\/\/de\/knowledge-hub\/consent-management-gesetz-ueber-digitale-maerkte-dma\/\">DSGVO-konforme Einholen der Einwilligung<\/a> sollte daher \u00fcber eine Consent Management Platform und ein darin integriertes hochwertiges Consent Banner passieren. Dadurch kann ein H\u00f6chstma\u00df an Sicherheit f\u00fcr die Nutzer und ein vertrauensvoller Umgang mit den Nutzerdaten gew\u00e4hrleistet werden.<\/p>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69ea439e836c0\" class=\"uc-cta uc-cta--button uc-cta--size-7 uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Mit einer CMP DSGVO-konform arbeiten<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p>Wir zeigen Ihnen, wie Sie First-Party-Daten DSGVO-konform sammeln und verarbeiten k\u00f6nnen.<\/p>\n                <\/div>\n                                                                    <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                        <a id=\"da60995e-8a95-47ef-ab31-50f157dbc9a2\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"\/de\/beratungsgespraech-buchen\/\" target=\"\"><span>DEMO BUCHEN<\/span><\/a>                                    <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69ea439e836c0\"));\n    <\/script>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-second-party-data\">Second Party Data<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-sind-second-party-daten\">Was sind Second Party Daten?<\/h3>\n\n\n\n<p>Second Party Daten sind Nutzerinformationen, die direkt von einer anderen Organisation oder einem anderen Unternehmen stammen. Sie sind also nicht selbst gesammelte Daten (First Party Daten) oder gekaufte Daten von einem darauf spezialisierten Unternehmen (Third Party Daten). Es handelt sich meistens um First Party Daten eines anderen Unternehmens, das diese entweder willentlich teilt oder verkauft.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei handelt es sich h\u00e4ufig um einen Austausch innerhalb von Unternehmen, die ein komplement\u00e4res Verh\u00e4ltnis f\u00fchren. Die Daten einer Fluggesellschaft k\u00f6nnten beispielsweise f\u00fcr Hotelketten von Vorteil sein, um aktuelle Reisetrends erkennen zu k\u00f6nnen und das eigene Angebot darauf abzustimmen. Ein solcher Austausch k\u00f6nnte auch in die andere Richtung vorteilhaft sein, damit Fluggesellschaften ermitteln k\u00f6nnen, wie viele Fl\u00fcge auf einer Route profitabel sein werden. Auf diese Weise helfen die Second Party Daten beiden Unternehmen, ohne dass sie in Konkurrenz zueinander stehen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-beispiele-von-second-party-daten\">Beispiele von Second Party Daten<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Verkaufsdaten, die Einzelh\u00e4ndler mit Herstellern teilen, um das Produktangebot zu optimieren.<\/li>\n\n\n\n<li>Umfrageantworten von einem vertrauensw\u00fcrdigen Partner.<\/li>\n\n\n\n<li>Demografische Kundendaten von einer Partnerorganisation.<\/li>\n\n\n\n<li>Daten, die bei Sponsoring-Veranstaltungen oder Webinaren gewonnen wurden, die eine gemeinsame Zielgruppe ansprechen.<\/li>\n\n\n\n<li>Daten, die zwischen Unternehmen derselben Branche, aber mit unterschiedlichen Markt-Schwerpunkten ausgetauscht werden.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-second-party-daten-und-die-dsgvo\">Second Party Daten und die DSGVO<\/h3>\n\n\n\n<p>Second Party Daten haben viele Vorteile f\u00fcr Unternehmen, weil sie h\u00e4ufig wichtige Informationen liefern, die f\u00fcr den eigenen Betrieb wertvoll sind. Zudem basiert der Austausch meist auf einer Vertrauensbeziehung, die sicherstellt, dass die geteilten Daten nicht zweckentfremdet werden. Da meistens zwei Parteien involviert sind, die durch die eigene Datensammlung ein hohes Ma\u00df an Datenverantwortung tragen, werden die Daten h\u00e4ufig \u00e4hnlich gut wie bei der Prim\u00e4rquelle gesch\u00fctzt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Da die Daten allerdings weitergegeben werden, m\u00fcssen einige zus\u00e4tzliche Regelungen eingehalten werden. H\u00e4ufig werden Daten geteilt, die in unterschiedlichen L\u00e4ndern gewonnen wurden. Es muss also \u00fcberpr\u00fcft werden, ob neben der DSGVO auch weitere spezifische Landesgesetze eingehalten werden m\u00fcssen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem m\u00fcssen (das gilt auch grunds\u00e4tzlich f\u00fcr alle anderen Nutzerdaten) die Regelungen des <a href=\"\/de\/gesetz-ueber-digitale-maerkte-dma\/\">Digital Market Acts (DMA)<\/a> eingehalten werden. Es gilt besonders, dass die Einwilligung in das Sammeln und \u00dcbertragen aller gesammelten Daten unter den strengen Regelungen des DMA, der DSGVO und aller weiteren Gesetze passiert ist. Nur dann kann gew\u00e4hrleistet werden, dass die Daten auch ihr volles Potential entfalten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"\/de\/knowledge-hub\/was-versteht-man-unter-privacy-by-design\/\">Es gilt immer der Grundsatz, dass der Schutz des Nutzers zuerst kommt.<\/a> Nur wer diese Regel beachtet, kann ein vertrauensvolles Verh\u00e4ltnis zwischen Nutzer und Unternehmen herstellen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Herausfordernd ist zudem, dass die Daten so formatiert und integriert werden m\u00fcssen, dass aus Ihnen wertvolle Erkenntnisse gewonnen werden k\u00f6nnen. Auch dieser Prozess kann datenschutzrechtlich relevant sein, wenn die Daten an einen Dienstleister f\u00fcr die Datenverarbeitung \u00fcbermittelt werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-third-party-data\">Third Party Data<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-sind-third-party-daten\">Was sind Third Party Daten?<\/h3>\n\n\n\n<p>Third Party Daten werden manchmal auch als externe, aggregierte, abgeleitete oder erworbene Daten bezeichnet. H\u00e4ufig findet sich auch die Bezeichnung als Drittanbieter Daten. Bezogen werden sie indirekt von Marketers, Aggregatoren oder aus anderen Quellen. Sie stammen also nicht vom Nutzer bzw. aus seinen Interaktionen oder Aktivit\u00e4ten mit einem bestimmten Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e4ufige Bezugsquellen sind direkt von Marketing Plattformen (wie Meta oder Google), sowie durch Third Party Cookies (wie <a href=\"\/de\/knowledge-hub\/google-analytics-und-dsgvo-konformitat-beschlusse\/\">Google Analytics 4<\/a>, Meta Pixel oder Adobe Analytics).<\/p>\n\n\n\n<p>Third-Party-Daten m\u00fcssen in der Regel mit vielen First-Party-Daten und anderen Third-Party-Daten aggregiert werden, um einen Mehrwert zu liefern, und bestehen manchmal aus mehreren Datens\u00e4tzen, die \u201ezusammengeheftet\u201c werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-beispiele-von-third-party-daten\">Beispiele von Third Party Daten<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Demografische Informationen, die von Datenaggregationsunternehmen erworben wurden.<\/li>\n\n\n\n<li>Interessen- und Verhaltensdaten, die von Datenmaklern erworben wurden.<\/li>\n\n\n\n<li>Kaufabsichtsdaten, die von Marktforschungsunternehmen erhoben wurden.<\/li>\n\n\n\n<li>Stimmungsdaten aus den sozialen Medien, die von einem Unternehmen f\u00fcr digitales Zuh\u00f6ren gesammelt wurden.<\/li>\n\n\n\n<li>Daten \u00fcber den Browserverlauf und das Online-Verhalten, die von Werbenetzwerken gesammelt wurden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vorteile-von-third-party-data\">Vorteile von Third Party Data<\/h3>\n\n\n\n<p>Das Sammeln von Daten Dritter liefert umfassende Markt-Einblicke und bietet einen weiten Blickwinkel auf Verbrauchertrends und -verhaltensweisen, die \u00fcber die direkte Reichweite eines Unternehmens hinausgehen. Dar\u00fcber hinaus sind die Kosten f\u00fcr Daten Dritter im Vergleich zur Durchf\u00fchrung der eigenen Datensammlung oft geringer, was sie zu einer kosteng\u00fcnstigen Option f\u00fcr die Gewinnung von Marktinformationen macht. Sie helfen auch bei der Wettbewerbsanalyse, indem sie Einblicke in die Aktivit\u00e4ten der Konkurrenten und in Branchenbenchmarks bieten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-third-party-data-und-die-dsgvo\">Third Party Data und die DSGVO<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie bei Second Party Daten m\u00fcssen Third Party Daten bei der \u00dcbergabe die Richtlinien der DSGVO und des <a href=\"\/de\/gesetz-ueber-digitale-maerkte-dma\/\">DMA<\/a> erf\u00fcllen. Hinzu kommen jegliche Landesvorschriften, aus denen die Daten stammen oder in die sie geliefert werden. Da Datenaggregatoren h\u00e4ufig weniger darauf achten, wie Daten gesammelt oder verarbeitet werden, besteht zudem ein erh\u00f6htes Risiko f\u00fcr Missachtungen der Gesetzeslage. Es besteht folglich eine gr\u00f6\u00dfere Gefahr f\u00fcr Nutzer und Unternehmen. Die Strafen f\u00fcr Unternehmen bei unrechtm\u00e4\u00dfiger Verwendung von Daten k\u00f6nnen, besonders in der EU, sehr hoch ausfallen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Je nach Vorschrift kann die Nichtbenachrichtigung von Kunden oder Nutzern bei deren Datensammlung oder Datenverkauf ein Versto\u00df gegen die vorgeschriebene Gesetzeslage sein. Einwilligungen der Nutzer \u00fcber die Sammlung, den Zweck und die Weitergabe von Daten an Dritte m\u00fcssen explizit nach den Bestimmungen der DSGVO eingeholt werden. Zus\u00e4tzlich muss die Verarbeitung der Daten grunds\u00e4tzlich innerhalb der Gesetze geschehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Google hat in den letzten Jahren mehrfach angek\u00fcndigt,<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/privacy-sandbox\/blog\/cookie-countdown-2023oct\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> die Verwendung von Cookies von Drittanbietern<\/a> im Chrome-Browser (der nach wie vor den gr\u00f6\u00dften Marktanteil hat)<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/privacy-sandbox\/blog\/cookie-countdown-2023oct\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> zu beenden<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiteres Risiko sind Datenlecks oder Datenklau. Im Normalfall ist immer das Unternehmen f\u00fcr die Daten verantwortlich, dass diese auch gesammelt hat. Mit dem DMA sind allerdings auch Unternehmen daf\u00fcr verantwortlich geworden, dass die bei ihnen gespeicherten Daten datenschutzkonform gesammelt wurden. Letztlich ist es f\u00fcr alle Unternehmen empfehlenswerte, jegliche Nutzerdaten, unabh\u00e4ngig von dessen Quellen, nur dann zu verwenden, wenn klar ist, dass diese aus datenschutzrechtlicher Sicht verwendet werden d\u00fcrfen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Unternehmen, die mit externen Datenanbietern zusammenarbeiten, wird in einer Vereinbarung \u00fcber die gemeinsame Nutzung von Daten eindeutig festgelegt, wie diese Daten verwendet und gesch\u00fctzt werden. Diese Vereinbarung dient als Fahrplan, in dem die Art der ausgetauschten Daten, die beabsichtigten Zwecke und die bestehenden Sicherheitsprotokolle festgelegt werden. Sie stellt sicher, dass beide Parteien ein gegenseitiges Verst\u00e4ndnis und klare Erwartungen in Bezug auf den Umgang mit Daten, deren Nutzung und den Datenschutz haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Sicherstellung, dass der Drittanbieter die einschl\u00e4gigen Datenschutzgesetze einh\u00e4lt, ist ein wesentlicher Bestandteil dieser Vereinbarungen. Diese Due-Diligence-Pr\u00fcfung tr\u00e4gt dazu bei, die Risiken im Zusammenhang mit Datenmissbrauch und Datenschutzverletzungen zu verringern.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Vereinbarung sollte auch regeln, wer Eigent\u00fcmer der Daten ist, wie lange sie verwendet werden d\u00fcrfen und wie sie nach Ablauf der Vereinbarung entsorgt werden. Bestimmungen \u00fcber regelm\u00e4\u00dfige Audits des Drittanbieters sind von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass er sich weiterhin an die Vertragsbedingungen h\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wo-liegt-der-unterschied-zwischen-zero-und-first-party-data\">Wo liegt der Unterschied zwischen Zero und First Party Data?<\/h2>\n\n\n\n<p>Der offensichtlichste Unterschied zwischen Zero und First Party Daten ist die Quelle. Zero Party Daten werden direkt, bewusst und freiwillig von den Nutzern angegeben. Die Nutzer wissen, dass diese Daten erfasst werden, da sie sie zu einem bestimmten Zweck bereitstellen \u2013 in der Regel, um selbst in irgendeiner Form davon zu profitieren. Dies bedeutet im Allgemeinen, dass die Daten qualitativ hochwertig sind und keine zus\u00e4tzliche Einwilligung eingeholt werden muss \u2013 schlie\u00dflich h\u00e4tte das Unternehmen diese Informationen erst gar nicht, wenn der Nutzer nicht damit einverstanden w\u00e4re. Zero Party Daten k\u00f6nnen ohne Aggregation und Analyse n\u00fctzlich und wertvoll sein. Sie k\u00f6nnen vom Unternehmen f\u00fcr bestimmte Zwecke oder Ziele erfasst werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Erfassung und Nutzung von Zero Party Daten kann insbesondere f\u00fcr das Marketing von gro\u00dfem Nutzen sein. Durch Transparenz, die Personalisierung von Nutzererlebnissen und die Achtung der Nutzerpr\u00e4ferenzen kann die Conversion Rate verbessert werden. Zudem sind ein optimiertes Retargeting, bessere Nutzererlebnisse und eine Steigerung des Vertrauens f\u00fcr langfristige Kundenbeziehungen m\u00f6glich.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Erfassung von First Party Daten hingegen kommt vor allem dem Unternehmen zugute, nicht dem Verbraucher. Die Daten werden durch das Unternehmen, das sie nutzen m\u00f6chte, mithilfe von Online-Technologien erfasst. Die Erfassung erfolgt also indirekt. Ohne die gesetzlich vorgeschriebene Benachrichtigung w\u00fcssten Kunden wahrscheinlich gar nicht, dass diese Daten erfasst werden und zu welchem Zweck.<\/p>\n\n\n\n<p>Verbraucher profitieren nicht von der Bereitstellung dieser Daten. Die Daten sind zudem nicht wirklich relevant, um die Markenbeziehung oder das Vertrauen zu verbessern, k\u00f6nnen jedoch zur Verbesserung der Nutzererfahrung und zur Personalisierung von Marketingaktivit\u00e4ten verwendet werden. Die Qualit\u00e4t von First Party Daten ist immer noch relativ hoch und definitiv viel h\u00f6her als bei Third Party Daten, aber in der Regel geringer als bei Zero Party Daten. Um wertvolle Erkenntisse zu liefern, m\u00fcssen First Party Daten jedoch aggregiert werden. Die Erfassung einer ausreichenden Menge an Daten kann zudem einige Zeit in Anspruch nehmen. Zudem muss der Nutzer direkt mit einer Website, einem E-Commerce-Shop, einer App usw. interagieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Je nach Verordnung d\u00fcrfen First Party Daten nicht ohne Benachrichtigung und Einwilligung des Nutzers erfasst werden. Das liegt daran, dass sie in ihrer aggregierten Form mitunter gen\u00fcgend Informationen liefern, um eine Person identifizieren zu k\u00f6nnen. Ohne die richtigen Tools zur Automatisierung, ist es f\u00fcr Unternehmen sehr schwer, sicherzustellen, dass die entsprechenden Einwilligungen in die Erfassung und Verwendung dieser Daten auch korrekt eingeholt wurden. Viele Websites nutzen etwa eine Vielzahl von Cookies, Trackern und anderen Web-Technologien. Diese jeweils manuell hinzuzuf\u00fcgen oder gar eigene L\u00f6sungen zu entwickeln, verschlingt viel Zeit und viele Ressourcen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Consent Management-L\u00f6sungen wie die <a href=\"\/de\/website-consent-management\/\">Usercentrics CMP<\/a> stellen eine umfassende Liste dieser Services bereit, aus der Unternehmen ganz einfach die gew\u00fcnschten Services ausw\u00e4hlen k\u00f6nnen. <a href=\"\/de\/smart-data-protector\/\">Der Smart Data Protector<\/a> scannt au\u00dferdem regelm\u00e4\u00dfig die Online-Pr\u00e4senz und erkennt neue Technologien, die verwendet werden. So gew\u00e4hrleisten Unternehmen Datenschutzkonformit\u00e4t \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum hinweg, w\u00e4hrend sie weiter First Party Daten erfassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier finden Sie eine detaillierte Auflistung aller Unterschiede zwischen Zero, First, und Third Party Daten:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><th>Datentyp<\/th><th>Zero Party Daten<\/th><th>First Party Daten<\/th><th>Second Party Daten<\/th><th>Third Party Daten<\/th><\/tr><tr><td><strong>Definition<\/strong><\/td><td>Daten werden direkt und bewusst von Nutzern geteilt.<\/td><td>Interne Datenaggregation vom Nutzerverhalten.<\/td><td>Daten, die direkt von einer anderen Organisation stammen.<\/td><td>Daten, die von externen Quellen gekauft oder aggregiert wurden.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Sammlung<\/strong><\/td><td>Freiwillige Angaben<\/td><td>Analyse der Daten einer Website, CRM Daten<\/td><td>Direkt von einer anderen Organisation<\/td><td>Drittanbieter Tracking oder von Daten-Maklern<\/td><\/tr><tr><td><strong>Beispiele<\/strong><\/td><td>Umfragen, Newsletter Anmeldung<\/td><td>Kaufhistorie, Kontodetails, Nutzerverhalten<\/td><td>First Party Daten einer anderen Organisation<\/td><td>Demographische Daten, \u00e4hnliche Daten wie bei First Party<\/td><\/tr><tr><td><strong>Genauigkeit<\/strong><\/td><td>Eher hoch durch direkte Erfassung<\/td><td>Hoch, weil es auf echten Daten basiert<\/td><td>Variiert je nach Datenqualit\u00e4t des Partners<\/td><td>Niedriger, da h\u00f6here H\u00fcrden f\u00fcr die Sammlung und Aggregation bestehen<\/td><\/tr><tr><td><strong>Bekanntheit bei Verbrauchern<\/strong><\/td><td>Hoch, da Nutzer die Daten aktiv angeben<\/td><td>Moderat, da die Sammlung im Hintergrund abl\u00e4uft<\/td><td>Je nach Transparenz der Partner moderat bis niedrig<\/td><td>Moderat bis Niedrig, da Nutzer sich der Sammlung h\u00e4ufig nicht bewusst sind<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-warum-sollte-sich-ihr-unternehmen-von-third-party-daten-verabschieden\">Warum sollte sich Ihr Unternehmen von Third Party Daten verabschieden?<\/h2>\n\n\n\n<p>Technologische Ver\u00e4nderungen sind einer der Hauptgr\u00fcnde, warum mehr und&nbsp; mehr Unternehmen immer weniger Third Party Daten nutzen. Beispielsweise wird es aufgrund von Adblockern und Browsereinschr\u00e4nkungen zunehmend schwieriger, \u00fcberhaupt an diese Daten zu kommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Adblocker sind nach wie vor beliebte Browser-Add-ons und k\u00f6nnen immer mehr Anzeigen in immer gr\u00f6\u00dferer Menge blockieren. Einige Adblocker zielen m\u00f6glicherweise nur auf Pop-ups ab. Andere erkennen die Nutzung von JavaScript oder versuchen gleich alle Anzeigen zu blockieren. Wieder andere beschr\u00e4nken sich nicht auf Anzeigen, sondern blockieren auch das Tracking zu Analytics-Zwecken. Sie k\u00f6nnen sogar Cookies und Technologien st\u00f6ren, die f\u00fcr das korrekte Funktionieren der Websites erforderlich sind, was m\u00f6glicherweise das Nutzererlebnis beeintr\u00e4chtigt.<\/p>\n\n\n\n<p>Einige Browseranbieter \u00e4ndern derzeit ihre Standardeinstellungen. Dazu geh\u00f6ren Funktionen wie das Entfernen von URL-Tracking-Parametern, das Verschleiern oder Entfernen von Referral-IDs oder das Festlegen von Grenzen, ob und wie Websites Cookies in den Browsern der Nutzer speichern k\u00f6nnen. <a href=\"\/de\/resources\/teil-1-app-monetarisierung-trotz-ios14\/\">Apple hat Intelligent Tracking Prevention (ITP) f\u00fcr Safari<\/a> eingef\u00fchrt und auch Mozilla verf\u00fcgt \u00fcber eine Enhanced Tracking Protection f\u00fcr seinen Firefox-Browser. Einige von Googles Initiativen zur Abkehr von Third Party Daten in Chrome haben wir oben bereits erw\u00e4hnt.<\/p>\n\n\n\n<p>Da die Datenschutzbedenken der Verbraucher weiter zunehmen und immer mehr Datenschutzgesetze in Kraft treten, gibt es auch immer mehr Technologien, die bisher \u00fcbliche Methoden f\u00fcr das Tracking und den Zugriff auf die Daten ver\u00e4ndern. Einige dieser Technologien arbeiten pr\u00e4zise, andere nicht, und manche k\u00f6nnen entgegen ihrer eigenen Absicht sogar das Nutzererlebnis beeintr\u00e4chtigen. Marketer m\u00fcssen daher unbedingt ihre Strategien verfeinern, um den kontinuierlichen Zugriff auf Daten mit einer durchgehend hohen Qualit\u00e4t zu erm\u00f6glichen. Die Einhaltung von Datenschutzrichtlinien muss jederzeit gew\u00e4hrleistet werden, damit das Vertrauen der Nutzer gewonnen und gehalten werden kann, w\u00e4hrend sich die Technologien und Verordnungen weiterentwickeln.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-best-practises-fur-die-datenerhebung\">Best Practises f\u00fcr die Datenerhebung<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>1. Verwenden Sie eine Consent Management Platform<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr eine rechtskonforme Einwilligung zur Erhebung von Nutzerdaten gibt es je nach Standort des Nutzers verschiedene Anforderungen, darunter:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ausdr\u00fcckliche Zustimmung (oder Ablehnung, wenn der Nutzer in einem der <a href=\"\/de\/ccpa\/\">US-Bundesstaaten ans\u00e4ssig ist<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>granulare Zustimmungs-Optionen, d. h. die Nutzer k\u00f6nnen die Verwendung von Daten f\u00fcr bestimmte Zwecke erlauben und f\u00fcr andere Zwecke verweigern &#8211; eine Zustimmung, die leicht zur\u00fcckgenommen oder widerrufen werden kann<\/li>\n\n\n\n<li>transparente und leicht zug\u00e4ngliche Datenschutzrichtlinien, in denen erl\u00e4utert wird, welche Daten zu welchem Zweck erhoben werden und wer Zugang zu diesen Daten haben kann<\/li>\n\n\n\n<li>klare, einfache und nicht-juristische Formulierungen in den Datenschutzhinweisen und den Bannern f\u00fcr die Cookie-Einwilligung, in denen erkl\u00e4rt wird, welche Daten erfasst werden und warum<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Verwendung einer <a href=\"\/de\/website-consent-management\/\">Consent Management Platform (CMP) wie Usercentrics CMP<\/a> erleichtert die Einwilligungsverwaltung, um sie mit den rechtlichen Standards in Einklang zu bringen und die Nutzerpr\u00e4ferenzen zu respektieren.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Strenge Datensicherheitsma\u00dfnahmen implementieren<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Starke Datensicherheitsma\u00dfnahmen sch\u00fctzen sensible Kundeninformationen vor unbefugtem Zugriff oder Verst\u00f6\u00dfen. Dazu geh\u00f6ren die Verschl\u00fcsselung von Daten, die Sicherung von Netzwerken und die Einrichtung strenger Zugangskontrollen.<\/p>\n\n\n\n<p>Regelm\u00e4\u00dfige Aktualisierungen der Sicherheitsprotokolle und Schulungen der Mitarbeiter \u00fcber potenzielle Cyber-Bedrohungen sind entscheidend f\u00fcr die Integrit\u00e4t und Vertraulichkeit der erfassten Daten.<\/p>\n\n\n\n<p>Datenschutzrichtlinien sollten regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert werden, um den sich stetig entwickelnden Datenschutzgesetzen zu entsprechen. Aktuelle und zug\u00e4ngliche Datenschutzrichtlinien stellen sicher, dass die Nutzer dar\u00fcber informiert sind, wie ihre Daten verwendet und gesch\u00fctzt werden, was das Vertrauen und die Einhaltung der Vorschriften weiter st\u00e4rkt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Nur notwendige Daten erfassen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Verfolgen Sie einen Ansatz der Datenminimierung und sammeln Sie nur die Daten, die f\u00fcr einen bestimmten Zweck erforderlich sind. Das macht die Datenverwaltung einfacher, sicherer und verringert die Gefahr des Datenmissbrauchs.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Pr\u00fcfen Sie die Einhaltung der Vorschriften durch Anbieter und Dritte<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie Daten mit Dritten austauschen oder Daten von Zweit- oder Drittanbietern erwerben, stellen Sie sicher, dass auch Anbieter, Partner und Dritte die Datenschutzstandards einhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Dazu geh\u00f6rt die Durchf\u00fchrung einer Due-Diligence-Pr\u00fcfung vor der gemeinsamen Nutzung von Daten und die regelm\u00e4\u00dfige \u00dcberpr\u00fcfung ihrer Einhaltung. Solche Ma\u00dfnahmen tragen dazu bei, die mit der Datenverarbeitung durch externe Parteien verbundenen Risiken zu mindern.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5. Regelm\u00e4\u00dfige Datenschutz-Audits durchf\u00fchren<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Um die Integrit\u00e4t der Daten und die Einhaltung der gesetzlichen Vorschriften zu gew\u00e4hrleisten, sollten Unternehmen regelm\u00e4\u00dfig Datenschutz-Audits durchf\u00fchren. Bei diesen Audits wird gepr\u00fcft, ob die Methoden zur Erfassung und Speicherung von Kundendaten mit den geltenden Datenschutzbestimmungen \u00fcbereinstimmen. Au\u00dferdem wird gepr\u00fcft, wie die Daten innerhalb des Unternehmens verwendet werden, um sicherzustellen, dass sie dem Zweck entsprechen, f\u00fcr den sie erhoben wurden.<\/p>\n\n\n\n<p>Durch diese Audits k\u00f6nnen Unternehmen Verbesserungsm\u00f6glichkeiten im Umgang mit Daten und deren Verarbeitung aufzeigen und so sowohl die Sicherheit als auch die Effizienz der Datenverwaltung erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69ea439e854c5\" class=\"uc-cta uc-cta--button uc-cta--size-7 uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Jetzt kostenlosen Website Audit durchf\u00fchren.<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p>Pr\u00fcfen Sie Ihre Website und finden Sie heraus, welche Cookies und Technologien auf Ihrer Seite Daten sammeln.<\/p>\n                <\/div>\n                                                                    <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                        <a id=\"3a6cff08-b7f0-47ae-ae5e-5e1bf0c3c1f2\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"\/de\/data-privacy-audit\/\" target=\"\"><span>Scan starten<\/span><\/a>                                    <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69ea439e854c5\"));\n    <\/script>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie werden Nutzerdaten gesammelt und welchen Einfluss hat die Art der Nutzerdaten auf Ihren Datenschutz? 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