{"id":617,"date":"2023-02-13T11:29:56","date_gmt":"2023-02-13T10:29:56","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&p=18129"},"modified":"2024-09-05T12:06:53","modified_gmt":"2024-09-05T10:06:53","slug":"server-side-tagging-tealium-eventstream","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/server-side-tagging-tealium-eventstream\/","title":{"rendered":"So ber\u00fccksichtigen Sie mit der Usercentrics CMP Einwilligungen in Ihrem Tealium EventStream"},"content":{"rendered":"\n\n

Heute werden mehr Nutzerdaten denn je \u00fcber mehr Plattformen denn je generiert, erfasst und verarbeitet. Paradoxerweise geht es aber nicht mehr darum, um jeden Preis auf so viele Daten wie m\u00f6glich zuzugreifen. Stattdessen liegt der Schwerpunkt inzwischen auf h\u00f6herwertigen Daten und ihrer strategischen Verwendung. Diese lassen sich jedoch nur erfassen, wenn die Kunden und Nutzer, die diese Daten bereitstellen, direkt einbezogen werden.<\/p>\n\n\n

Welche Probleme gibt es mit Third-Party-Daten?<\/h2>\n

Third-Party-Daten, die bisher den Gro\u00dfteil der Daten f\u00fcr Marketing, Werbung, Analytics usw. geliefert haben, und die Tools, mit denen sie erfasst wurden, werden zunehmend zu L\u00f6sungen und Technologien von gestern degradiert. Das liegt sicher auch daran, dass sie aufgrund der sich \u00e4ndernden Datenschutzvorschriften als Strategie immer unattraktiver werden. Vor allem aber gibt es heute einfach bessere Optionen. Moderne Datenstrategien setzen zunehmend auf Zero- und First-Party-Daten, bessere Kontrolle und Systemintegration sowie auf eine st\u00e4rkere Konzentration auf Nutzereinwilligungen und Datenschutz. Marketers m\u00fcssen diese Entwicklung genau verfolgen und lieber fr\u00fcher als sp\u00e4ter handeln.<\/p>\n\n\n

Welche Vorteile bietet Server-Side-Tagging?<\/h2>\n

Server-Side-Tagging (SST) ist ein wichtiger Bestandteil dieser Datenstrategie und der allgemeinen Entwicklung im Datenschutz. Unternehmen k\u00f6nnen ihre Integrationsm\u00f6glichkeiten \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le, wie Web, Apps oder Smart Devices, und Technologien, wie Data Warehouses und Customer Data Platforms (CDP), erweitern. Au\u00dferdem erhalten sie mehr Kontrolle \u00fcber die Cookie-Nutzung. Dadurch haben sie Zugang zu konsistenten Daten \u00fcber alle Kundenkontaktpunkte hinweg, k\u00f6nnen die Automatisierung verbessern und ihre Kosten im Laufe der Zeit senken.<\/p>\n

Aus rechtlicher Sicht verbessern sie ihr Consent Management, verf\u00fcgen \u00fcber eine Option zur Bew\u00e4ltigung von Angemessenheitsproblemen, wie beim Privacy Shield (falls relevant), und k\u00f6nnen im Falle von Audits eine zentrale, zusammenh\u00e4ngende Informationsquelle nutzen.<\/p>\n

Beim Client- wie auch beim Server-Side-Tagging ist es wichtig, Daten zu erfassen und dorthin zu liefern, wo das Unternehmen sie haben m\u00f6chte. SST erstellt einen einzelnen Datenstrom, der eine zentrale Kontrolle \u00fcber den Datenzugriff erm\u00f6glicht. Bei SST werden anstelle von JavaScript-Tags die gesammelten Daten vom Tag oder Pixel an einen First-Party-Tagging-Server gesendet, der sie dann an verschiedene Partner oder Anbieter weiterleitet. Sie entscheiden, welche Server auf welche Daten zugreifen k\u00f6nnen. Die Daten selbst sind ebenfalls einflussreich, da die Einwilligungspr\u00e4ferenzen z. B. Auswirkungen auf weitere Systeme und Plattformen haben, mit denen das Unternehmen verbunden ist, und die Nutzung von Cookies kontrollieren oder den Zugriff Dritter auf sensible Daten verhindern.<\/p>\n\n\n

Tealium und Server-Side-Tagging<\/h2>\n

Tealium<\/a> ist ein langj\u00e4hriger Integrationspartner von Usercentrics und verf\u00fcgt \u00fcber umfangreiche Erfahrungen sowohl mit der Usercentrics CMP als auch mit Server-Side-Tagging. Die Customer Data Platform dieses Partners ist eine bew\u00e4hrte, marktf\u00fchrende L\u00f6sung, die Kundendaten \u00fcber Online- und Offline-Kan\u00e4le hinweg vernetzt und Unternehmen bessere Interaktionsm\u00f6glichkeiten mit ihren Kunden er\u00f6ffnet. Tealium bietet eine leistungsstarke, flexible Kontrolle \u00fcber Marketing-Technologien und Kundendaten mit Tag Management, das den Datenschutz an erster Stelle setzt.<\/p>\n

Tealium EventStream<\/h4>\n

Tealium EventStream<\/a> ist eine flexible L\u00f6sung zur Erfassung und Bereitstellung von Daten, die sich ideal f\u00fcr alle Plattformen eignet. Im Web, auf Mobilger\u00e4ten und auf vernetzten Ger\u00e4ten wird Effizienz zunehmend zum entscheidenden Faktor. Konsolidieren Sie Ihre cloudbasierten (serverseitigen) Daten mit einem zentralen Hub. Jede Person mit zugewiesener Kontrolle kann die Daten dann aktivieren, um eine bessere Kundenerfahrung zu gew\u00e4hrleisten. (Dokumentation zu EventStream<\/a>).<\/p>\n

Die Usercentrics-Erweiterung<\/h4>\n

Mit der Usercentrics-Erweiterung<\/a> profitieren Tealium-Kunden von einer vereinfachten, vollst\u00e4ndig integrierten und einwilligungsbasierten Kontrolle \u00fcber alle Services, einschlie\u00dflich Tags und Anbieterintegrationen. Ordnen Sie Data Processing Services bestimmten Tags zu und verbessern Sie die Integration von Tag Management und Consent Management. So werden nur die Daten an Dritte weitergegeben, f\u00fcr die der Nutzer seine Einwilligung gegeben hat. Um die Implementierung zu vereinfachen, k\u00f6nnen Sie zur Einrichtung der Usercentrics CMP in Tealium iQ Tag Management die Plug-and-Play-Erweiterung nutzen.<\/p>\n\n\n

Implementierungsleitfaden f\u00fcr EventStream<\/h2>\n

Voraussetzungen<\/h4>\n

F\u00fcr das Tealium SST-Setup mit der Usercentrics CMP m\u00fcssen einige Implementierungsvoraussetzungen erf\u00fcllt sein:<\/p>\n