{"id":653,"date":"2024-02-02T11:38:31","date_gmt":"2024-02-02T10:38:31","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&p=19292"},"modified":"2025-09-26T16:00:04","modified_gmt":"2025-09-26T14:00:04","slug":"googles-frist-fuer-die-einfuehrung-von-consent-mode-v2-endet-im-maerz","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/googles-frist-fuer-die-einfuehrung-von-consent-mode-v2-endet-im-maerz\/","title":{"rendered":"Googles Frist im M\u00e4rz r\u00fcckt n\u00e4her: CMPs, Consent Mode (Einwilligungsmodus) und ununterbrochene Werbeanzeigen"},"content":{"rendered":"

Mit seinen neuen Anforderungen, die 2024 in Kraft treten, leitet Google in Bezug auf die Datenschutzkonformit\u00e4t wom\u00f6glich strengere Schritte ein als staatliche Aufsichtsbeh\u00f6rden. Dies wurde im neuesten Google-Artikel<\/a> von Shirin Eghtesadi, Director Product Management, best\u00e4tigt.<\/p>\n

Die sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Datenschutzverordnungen geben Google und bestimmten anderen \u201eGatekeepern\u201c strenge Anforderungen vor. Zu den wichtigsten Anforderungen z\u00e4hlt die Signalisierung einer verifizierbaren Nutzereinwilligung an Google, damit Googles Features zur Ads-Personalisierung weiterhin genutzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Lesen Sie weiter und erfahren Sie, welche Anforderungen Google an Advertiser in der EU und im EWR stellt, wie Sie Ihre Werbeeinnahmen sichern k\u00f6nnen, welche Vorteile ein Permission Marketing mit sich bringt und \u00fcber welche Arten der Datenerfassung Sie sich informieren sollten.<\/p>\n\n\n

Was bedeutet die von Google gesetzte Frist f\u00fcr Advertiser?<\/h2>\n\n\n

Die neuen Anforderungen von Google sollen die Einhaltung von Datenschutzvorschriften wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)<\/a> und der ePrivacy-Richtlinie<\/a> sowie anderer relevanter Verordnungen in der EU\/im EWR und im Vereinigten K\u00f6nigreich erleichtern. Dar\u00fcber hinaus verbessern sie auch die Durchsetzung der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU<\/a> (EU UCP), insbesondere in Bezug auf L\u00f6sungen f\u00fcr Zielgruppen und Messungen.<\/p>\n\n

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Erfahren Sie mehr in unserem Blogbeitrag:<\/strong> Was ist Googles Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU und f\u00fcr wen gilt sie?<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

Wenn Sie Google Ads, Google Analytics und Google Marketing Platform verwenden, um personalisierte Werbeanzeigen in diesen Regionen zu schalten, m\u00fcssen Sie pr\u00fcfen, wie Sie die Einwilligung von Endnutzern einholen und signalisieren<\/a> (haupts\u00e4chlich f\u00fcr Online-Verbraucher). Unternehmen, die diese Anforderungen bis M\u00e4rz 2024 nicht erf\u00fcllen, k\u00f6nnen in der EU\/im EWR und im Vereinigten K\u00f6nigreich nicht wie bisher personalisierte Werbeanzeigen \u00fcber die Google-Plattformen schalten und so den Zugriff auf die Features zur Ads-Personalisierung verlieren.<\/p>\n

Unternehmen k\u00f6nnen die Anforderungen von Google erf\u00fcllen, indem sie f\u00fcr die Einholung und Verwaltung von g\u00fcltigen Nutzereinwilligungen eine von Google zertifizierte CMP implementieren. Die CMP muss au\u00dferdem in die neueste Version des Google Consent Mode (Einwilligungsmodus)<\/a> integriert werden, damit Informationen zu Nutzereinwilligungen an Google-Plattformen gesendet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Wer gilt als Advertiser?<\/h4>\n

Als Advertiser gelten Unternehmen oder Einzelpersonen, die Produkte, Dienste oder Marken \u00fcber verschiedene Medienkan\u00e4le bewerben, darunter auch Online-Werbeplattformen wie Google Ads. Diese Unternehmen verwenden digitale Marketing- und Werbe-Tools, um potentielle Kunden zu erreichen und z. B. mithilfe von Google Analytics Daten die Conversion Rates zu tracken.<\/p>\n

Kurz gesagt: Wenn Sie Ads-Kampagnen auf Adtech-Plattformen von Google ausf\u00fchren oder Google Analytics verwenden, um die Auswirkungen auf Ihre Werbeeinnahmen in Europa zu messen, m\u00fcssen Sie die Anforderungen von Google erf\u00fcllen, um ab M\u00e4rz 2024 ununterbrochene Werbeeinnahmen zu sichern.<\/p>\n

Welche Anforderungen gelten gem\u00e4\u00df der Google-Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU f\u00fcr verifizierbare Einwilligungen?<\/h4>\n

Die wichtigsten Bestimmungen der Richtlinie f\u00fcr Dritte, die Google-Dienste nutzen, lauten wie folgt:<\/p>\n