{"id":670,"date":"2024-07-05T00:00:00","date_gmt":"2024-07-04T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/personenbezogene-daten\/"},"modified":"2024-10-03T13:09:34","modified_gmt":"2024-10-03T11:09:34","slug":"personenbezogene-daten","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/personenbezogene-daten\/","title":{"rendered":"Was sind personenbezogene Daten?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-definiert-die-dsgvo-personenbezogene-daten\">Wie definiert die DSGVO personenbezogene Daten?<\/h2>\n\n\n<p>Gleich zwei Gesetzesverordnungen regeln in Deutschland den Umgang mit personenbezogenen Daten. Das ist zum einen das Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) und zum anderen die europaweit geltende DSGVO. Beide Verordnungen definieren den Begriff der personenbezogenen Daten gleicherma\u00dfen: Personenbezogene Daten sind \u201ealle Informationen, die sich auf eine identifizierte oder identifizierbare nat\u00fcrliche Person beziehen\u201c (<a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-4-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 4 Abs.1 DSGVO<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/bdsg_2018\/__46.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 46 Abs. 1 BDSG<\/a>). Dazu geh\u00f6ren zum Beispiel Name, Adresse, Telefonnummer oder E-Mail-Adresse. Die Daten m\u00fcssen also einen Personenbezug haben. Genauer schreibt der Gesetzgeber, dass eine Person identifizierbar ist, wenn diese \u201edirekt oder indirekt, insbesondere mittels Zuordnung zu einer Kennung wie einem Namen, zu einer Kennnummer, zu Standortdaten, zu einer Online-Kennung oder zu einem oder mehreren besonderen Merkmalen, die Ausdruck der physischen, physiologischen, genetischen, psychischen, wirtschaftlichen, kulturellen oder sozialen Identit\u00e4t dieser nat\u00fcrlichen Person sind, identifiziert werden kann.\u201d<\/p>\n<p>Aber auch weniger offensichtliche Informationen wie IP-Adressen, Kundennummern oder Cookies k\u00f6nnen personenbezogene Daten sein. Unternehmen m\u00fcssen daher darauf achten, dass sie alle von ihren Kunden und Nutzern erhobenen personenbezogenen Daten im Einklang mit der DSGVO sch\u00fctzen. Jegliche Daten mit Personenbezug sind daher mit besonderer Vorsicht zu verarbeiten.<\/p>\n<p>Auch andere L\u00e4nder haben eigene Gesetze zum Datenschutz, etwa die <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/schweiz-bundesgesetz-ueber-den-datenschutz-dsg\/\">Schweiz mit dem Bundesgesetz \u00fcber den Datenschutz (DSG)<\/a> oder Brasilien mit dem <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/lgpd\/\">LGPD<\/a>.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-sind-beispiele-fur-personenbezogene-daten\">Was sind Beispiele f\u00fcr personenbezogene Daten?<\/h2>\n\n\n<p>Fast alle Informationen, die eine Person direkt betreffen, k\u00f6nnen personenbezogene Daten sein. Wenn sie dazu genutzt werden, eine Person zu identifizieren, werden sie durch diesen Personenbezug automatisch zu personenbezogenen Daten. Auch hier gibt uns die DSGVO eine genaue Definition, wobei eine abschlie\u00dfende Zusammenfassung aufgrund der Vielzahl an unterschiedlichen Daten nur schwer m\u00f6glich ist. Nachfolgend eine Liste samt Beispielen, die einen ersten Eindruck geben soll, was unter personenbezogene Daten f\u00e4llt.<\/p>\n<h3>Allgemeine Kategorien f\u00fcr personenbezogene Daten k\u00f6nnen zum Beispiel die folgenden sein:<\/h3>\n<p><strong>Allgemeine Personendaten:<\/strong> Name, Geburtsdatum, Alter, Geburtsort, Anschrift, E-Mail-Adresse, Telefonnummer, Bilder, Ausbildung, Beruf, Familienstand, Staatsangeh\u00f6rigkeit, religi\u00f6se und politische Einstellungen, Sexualit\u00e4t, Gesundheitsdaten, Vorstrafen usw.<\/p>\n<p><strong>Physische Merkmale:<\/strong> Geschlecht, Hautfarbe, Haarfarbe, Statur, Kleidergr\u00f6\u00dfe, Schuhgr\u00f6\u00dfe, Fingerabdruck usw.<\/p>\n<p><strong>Besitzmerkmale:<\/strong> Fahrzeugnummer, KFZ-Kennzeichen, Zulassungsdaten, Grundbucheintr\u00e4ge usw.<\/p>\n<p><strong>Kennnummern:<\/strong> Sozialversicherungsnummer, Steuer-Id, Krankenversicherungsnummer, Personalausweisnummer, Matrikelnummer usw.<\/p>\n<p><strong>Bankdaten:<\/strong> Kontonummer, Kreditinformationen, IBAN usw.<\/p>\n<p><strong>Online Daten:<\/strong> IP-Adresse, Standortdaten, Unique Identifier (z.B. Cookies) usw.<\/p>\n<p><strong>Kundendaten:<\/strong> Bestellungen, Kontodaten, Adressen usw.<\/p>\n<p><strong>Werturteile:<\/strong> Schulzeugnisse, Arbeitszeugnisse usw.<\/p>\n<p><strong>Sachliche Verh\u00e4ltnisse:<\/strong> Einkommen, Kapitalverm\u00f6gen, Schulden, Eigentum usw.<\/p>\n<h3>Warum sind personenbezogene Daten wertvoll f\u00fcr Unternehmen?<\/h3>\n<p>Der Datenwert kann sich f\u00fcr verschiedene Webseiten oder <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/in-app-sdk\/\">Apps<\/a> stark unterscheiden. F\u00fcr einen Werbetreibenden kann der Datenwert darin liegen, dass durch bestimmte personenbezogene Daten personalisierte Werbung geschaltet werden kann. Das kann die richtige Werbesprache sein, weil die Person dadurch die Werbung versteht, es kann aber auch Werbung f\u00fcr ein bestimmtes Hobby sein, was aus den Daten hervorgeht. Zudem kann der Datenwert auch davon abh\u00e4ngen, wie viel Werbung an einen App-Nutzer ausgespielt werden kann. Daher bieten viele Apps eine Version ohne Werbung an. Dieser Wert entspricht meist sehr genau dem Datenwert, der sonst durch Werbung erzielt werden w\u00fcrde.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-sind-besondere-personenbezogene-daten\">Was sind besondere personenbezogene Daten?<\/h2>\n\n\n<p>Zus\u00e4tzlich nennt der Gesetzgeber eine weitere Kategorie <strong>personenbezogener Daten, die besondere Kategorie personenbezogener Daten oder auch \u201esensiblen Daten\u201c<\/strong>.<\/p>\n<p>Diese Daten unterliegen einem noch h\u00f6heren Schutz, da deren Verarbeitung rechtlich verboten ist. Zu den sensiblen Daten geh\u00f6ren Angaben \u00fcber die ethnische Herkunft, politische Meinungen, philosophische, religi\u00f6se und weltanschauliche \u00dcberzeugungen, Zugeh\u00f6rigkeit zu Gewerkschaften, genetische und biometrische Daten, gesundheitsbezogene Daten und Daten zur Sexualit\u00e4t und sexueller Orientierung. Des Weiteren geh\u00f6ren Daten zur wirtschaftlichen, kulturellen oder sozialen Identit\u00e4t dazu.<\/p>\n<p>F\u00fcr die Verarbeitung besonderer personenbezogener Daten ist eine gesonderte Rechtsgrundlage nach <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-9-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 9 DSGVO<\/a> notwendig, da diese Daten einer h\u00f6heren Schutzw\u00fcrdigkeit bed\u00fcrfen. Falls die Daten beispielsweise in einem Datenleck an Kriminelle geraten, ist hier die Gefahr f\u00fcr Identit\u00e4tsdiebstahl sehr gro\u00df.<\/p>\n<p>Die Verarbeitung solcher Daten ist ausnahmsweise nur erlaubt, wenn eine der folgenden Bedingungen erf\u00fcllt ist:<\/p>\n<ul>\n<li>Der Betroffene hat in die Verarbeitung ausdr\u00fccklich eingewilligt.<\/li>\n<li>Die Verarbeitung ist zum Schutz lebenswichtiger Interessen notwendig.<\/li>\n<li>Es liegt ein erhebliches \u00f6ffentliches Interesse vor.<\/li>\n<li>Die Verarbeitung ist f\u00fcr Zwecke der Gesundheitsvorsorge oder der Arbeitsmedizin erforderlich.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/10\/uc_blog_770x550_personal_data_blue_3.svg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19749\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/10\/uc_blog_770x550_personal_data_blue_3.svg\" alt=\"Personal data infographic\" width=\"770\" height=\"550\" \/><\/a><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bedeutet-der-besondere-schutz-personenbezogener-daten-fur-unternehmen\">Was bedeutet der besondere Schutz personenbezogener Daten f\u00fcr Unternehmen?<\/h2>\n\n\n<p>F\u00fcr Website-Betreiber bedeutet der Schutz personenbezogener Daten laut der DSGVO: Sie ben\u00f6tigen gem\u00e4\u00df <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/erwaegungsgruende\/nr-30\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Erw\u00e4gungsgrund 30 DSGVO<\/a> f\u00fcr die Verwendung bestimmter Web-Technologien wie Cookies, Pixel usw. eine Rechtsgrundlage.<\/p>\n<p>Mit dem <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/digital-markets-act-dma-ressourcen\/\">Digital Markets Act (DMA)<\/a> und weiteren Neuerungen im europ\u00e4ischen Recht ist es umso wichtiger, besonders auf personenbezogene Daten zu achten. Jegliche Daten d\u00fcrfen erst nach expliziter und informierter Einwilligung von Nutzern gesammelt und verarbeitet werden. Daher finden sich auf fast allen Webseiten inzwischen sogenannte Cookie Banner, um eben diese Einwilligung f\u00fcr die Datenverarbeitung einzuholen. Eine Einwilligungserkl\u00e4rung ist Pflicht f\u00fcr jede Webseite oder App, die personenbezogene Daten verarbeiten m\u00f6chte.<\/p>\n\n<div id=\"uc-cta_69d631605164c\" class=\"uc-cta uc-cta--button uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                            <div class=\"uc-cta__label like-label-m\">Take action and<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Welche Tracking-Technologien sind auf meiner Webseite verbaut?<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p>Finden Sie in nur wenigen Momenten heraus, ob Ihre Website datenschutzkonform ist und ob Sie Ihre Nutzerdaten ausreichend sch\u00fctzen.<\/p>\n                <\/div>\n                                                                    <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                        <a id=\"5061c828-a962-4292-8def-5d7049507811\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/data-privacy-audit\/\" target=\"\"><span>Jetzt scannen<\/span><\/a>                                    <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69d631605164c\"));\n    <\/script>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-grundsatze-gelten-fur-die-verarbeitung-personenbezogener-daten\">Welche Grunds\u00e4tze gelten f\u00fcr die Verarbeitung personenbezogener Daten?<\/h2>\n\n\n<p>Wie und in welcher Form personenbezogene Daten generell verarbeitet werden d\u00fcrfen, regelt im Allgemeinen <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-5-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 5 DSGVO<\/a>. Dieser beinhaltet folgende Grunds\u00e4tze:<\/p>\n<p>1. Rechtm\u00e4\u00dfigkeit<\/p>\n<p>Diese Grundlage der DSGVO besagt, dass die Verarbeitung personenbezogener Daten rechtm\u00e4\u00dfig ist, wenn eine Rechtsgrundlage, insbesondere in Form einer Einwilligung, vorliegt.<\/p>\n<p>2. Transparenz<\/p>\n<p>Art. 5 Abs. 1a DSGVO soll gew\u00e4hrleisten, dass Personen ihre Betroffenenrechte und generell ihr Recht auf informationelle Selbstbestimmung wahrnehmen k\u00f6nnen. Der Grundsatz der Transparenz wird in <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-12-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 12 ff. DSGVO<\/a> sowohl die Informationspflichten bei der Erhebung von personenbezogenen Daten als auch durch das Auskunftsrecht der betroffenen Person pr\u00e4zisiert.<\/p>\n<p>Grunds\u00e4tzlich bedeutet das f\u00fcr Unternehmen, dass sie bei der Sammlung und Verarbeitung von Daten m\u00f6glichst deutlich kommunizieren m\u00fcssen, DASS sie Daten sammeln und WARUM sie dies tun wollen. Zus\u00e4tzlich m\u00fcssen die Nutzer diesem Vorschlag einer Seite auch zustimmen.<\/p>\n<p>3. Zweckbindung<\/p>\n<p>Der Zweck einer Datenerhebung von personenbezogenen Daten muss drei Voraussetzungen erf\u00fcllen. Der Zweck der Verarbeitung muss:<\/p>\n<ul>\n<li>festgelegt,<\/li>\n<li>legitim,<\/li>\n<li>und eindeutig sein.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zus\u00e4tzlich ist eine Weiterverarbeitung von personenbezogenen Daten m\u00f6glich, sofern die Zwecke der Weiterverarbeitung mit den urspr\u00fcnglichen Zwecken der Erhebung vereinbar sind (<a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-5-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 5 Abs. 1b DSGVO<\/a>). Das bedeutet einfach nur, dass die Daten eigentlich nur f\u00fcr den urspr\u00fcnglichen Zweck eingesetzt werden, der den Nutzern erkl\u00e4rt wurde. Eine Seite kann also nicht eine E-Mail Adresse f\u00fcr einen Newsletter sammeln und dann diese f\u00fcr das Ausspielen gezielter Werbung nutzen.<\/p>\n<p>4. Datenminimierung<\/p>\n<p>Diese Vorschrift ist an die bisher bestehenden Gesetze der Datensparsamkeit und Datenvermeidung (<a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/BDSG_a.F.\/3a.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 3a BDSG<\/a>) angelehnt. Demnach d\u00fcrfen nur f\u00fcr den verwendeten Zweck notwendige und angemessene personenbezogene Daten verarbeitet werden.<\/p>\n<p>Es sollten nur so viele Daten gesammelt werden, wie f\u00fcr den angedachten Zweck unbedingt n\u00f6tig. \u201eAuf Verdacht\u201d Daten zu sammeln darf also keine Seite!<\/p>\n<p>5. Richtigkeit<\/p>\n<p>Personenbezogene Daten, die im \u201eHinblick auf die Zwecke ihrer Verarbeitung unrichtig sind, m\u00fcssen unverz\u00fcglich gel\u00f6scht oder berichtigt werden\u201d (<a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-5-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 5 Abs. 1d DSGVO<\/a>).<\/p>\n<p>Alle personenbezogenen Daten m\u00fcssen also richtig sein. Sind sie das nicht, m\u00fcssen sie gel\u00f6scht werden.<\/p>\n<p>6. Speicherbegrenzung<\/p>\n<p>Die Speicherbegrenzung verlangt, dass personenbezogene Daten nur so lange gespeichert werden d\u00fcrfen, wie es f\u00fcr den Zweck notwendig ist, Personen identifizieren zu m\u00fcssen (<a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-5-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 5 Abs. 1e DSGVO<\/a>). Zum Datenschutz m\u00fcssen die personenbezogenen Daten also gel\u00f6scht werden, sobald die Speicherung der Daten f\u00fcr den Verarbeitungszweck nicht mehr erforderlich ist, oder die betroffene Person ihre Einwilligung widerruft (<a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-17-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 17 Abs. 1b DSGVO<\/a>).<\/p>\n<p>7. Integrit\u00e4t und Vertraulichkeit<\/p>\n<p>Personenbezogene Daten m\u00fcssen so verarbeitet werden, dass eine angemessene Sicherheit dieser Daten gew\u00e4hrleistet ist. Mit inbegriffen ist hier auch der Schutz vor unbefugter und unrechtm\u00e4\u00dfiger Verarbeitung (z.B. durch ein Account- \/ Rechtemanagement) sowie unbeabsichtigter Zerst\u00f6rung oder Sch\u00e4digung der personenbezogenen Daten (<a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-5-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 5 Abs. 1f DSGVO<\/a>).<\/p>\n<p>Um diese Datensicherheit und einen l\u00fcckenlosen Datenschutz zu gew\u00e4hrleisten, sind geeignete technische und organisatorische Ma\u00dfnahmen zu treffen. Darunter fallen beispielsweise die Pseudonymisierung und Verschl\u00fcsselung der personenbezogenen Daten, die Verf\u00fcgbarkeit und die rasche Wiederherstellung des Zugangs zu diesen Daten bei einem physischen oder technischen Zwischenfall. Eine M\u00f6glichkeit hierf\u00fcr ist die Verwendung einer geeigneten <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/website-consent-management\/\">Consent Management Platform<\/a>.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wann-ist-die-verwendung-von-personlichen-daten-rechtmassig\">Wann ist die Verwendung von pers\u00f6nlichen Daten rechtm\u00e4\u00dfig?<\/h2>\n\n\n<p>Nach <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-6-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 6 DSGVO<\/a> ist die Verarbeitung von personenbezogenen Daten ausnahmsweise erlaubt, wenn eine der folgenden Bedingungen erf\u00fcllt ist:<\/p>\n<ul>\n<li>Eine Person willigt explizit in die Verwendung der Daten ein<\/li>\n<li>Es besteht eine vertragliche Verpflichtung<\/li>\n<li>Es muss einer rechtlichen Pflicht nachgekommen werden (nach EU- oder nationalem Recht)<\/li>\n<li>Erforderliche Verarbeitung zur Wahrnehmung einer Aufgabe im \u00f6ffentlichen Interesse (nach EU- oder nationalem Recht)<\/li>\n<li>Schutz lebenswichtiger Interessen einer bestimmten Person<\/li>\n<li>\u00dcberwiegendes berechtigtes Interesse des Verantwortlichen unter Interessenabw\u00e4gung<\/li>\n<li>F\u00fcr die meisten Unternehmen ist vor allem der erste Punkt relevant. Damit personenbezogene Daten verarbeitet oder gespeichert werden d\u00fcrfen, m\u00fcssen<\/li>\n<li>Nutzer explizit einwilligen. Aber nicht nur das, im Folgenden finden Sie Antworten zu den wichtigsten Fakten zur Verarbeitung von personenbezogenen Daten.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Welche Regeln gelten f\u00fcr die Weitergabe von personenbezogenen Daten an Dritte?<\/h3>\n<p>Die Weitergabe von personenbezogenen Daten an Dritte wird nicht zwangsl\u00e4ufig durch das Existieren einer Rechtsgrundlage erlaubt. Insbesondere innerhalb eines Konzerns w\u00fcrde das Existieren einer Rechtsgrundlage, die die Weitergabe von personenbezogenen Daten erlaubt (\u201eKonzernprivileg\u201c), relevant sein.<\/p>\n<p>Diese Regelung, welche die gemeinsame Verarbeitung der Daten durch die Teilung der Ressourcen verschiedener Unternehmen beinhalten w\u00fcrde, w\u00e4re zwar praktisch, wurde aber in die DSGVO nicht aufgenommen. Deshalb ist die Weitergabe der Daten innerhalb eines Konzerns nach der DSGVO nicht ohne Weiteres erlaubt.<\/p>\n<p>Ein \u00fcberwiegend berechtigtes Interesse bzgl. der \u00dcbermittlung von Kunden- und Besch\u00e4ftigtendaten zu internen Verwaltungszwecken kann nach <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/erwaegungsgruende\/nr-48\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Erw\u00e4gungsgrund 48 DSGVO<\/a> angenommen werden. Sofern die \u00dcbermittlung allerdings nicht aufgrund eines \u00fcberwiegenden berechtigten Interesses erforderlich ist, bedarf es einer anderen Rechtsgrundlage, um selbst die konzerninterne \u00dcbermittlung von Daten zu legitimieren.<\/p>\n<h3>Welche Rechte haben Betroffene, wenn Ihre personenbezogenen Daten verarbeitet werden?<\/h3>\n<p>Nat\u00fcrlich haben auch die betroffenen Personen, deren personenbezogene Daten erhoben wurden, gewisse Rechte, die sogenannten Betroffenenrechte. Denn im weiteren Sinne k\u00f6nnen personenbezogene Daten als Eigentum einer Person aufgefasst werden. Die wichtigsten Rechte sind:<\/p>\n<h4>1. Das Informationsrecht<\/h4>\n<p>Das Informationsrecht ist vielleicht die wichtigste Rechtsgrundlage f\u00fcr Betroffene. Sollten personenbezogene Daten einer Person erhoben werden, muss diese Person vor allem \u00fcber den Namen und die Kontaktdaten des f\u00fcr die personenbezogenen Daten Verantwortlichen (und ggfs. seines Vertreters) informiert werden.<\/p>\n<p>Ebenfalls m\u00fcssen der betroffenen Person \u201eder Zweck und die Dauer der Datenverarbeitung von personenbezogenen Daten sowie die Widerspruchsm\u00f6glichkeit, die Rechtsgrundlage der Datenverarbeitung und, falls erforderlich, das Ergebnis einer nachvollziehbaren Interessenabw\u00e4gung\u201c mitgeteilt werden.<\/p>\n<p>Das Informationsrecht regelt weiterhin die allgemeine Information aller Betroffenen \u00fcber die Rechte der Auskunft, Berichtigung, L\u00f6schung, Einschr\u00e4nkung, des Widerspruchs und der Daten\u00fcbertragbarkeit. Der betroffenen Person m\u00fcssen alle Informationen vor oder zum Zeitpunkt der Datenerhebung bereitgestellt werden, d. h. in dem Moment, indem beispielsweise eine Website aufgerufen wird, m\u00fcssen alle zuvor genannten Informationen unverz\u00fcglich mitgeteilt werden (<a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-13-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 13 DSGVO<\/a>).<\/p>\n<h4>2. Das Auskunftsrecht<\/h4>\n<p>Sollten personenbezogene Daten verarbeitet werden, kann die betroffene Person zu jeder Zeit Auskunft \u00fcber den Empf\u00e4nger, den Zweck und dar\u00fcber, welche Daten verarbeitet wurden und wie lange diese gespeichert werden, verlangen.<\/p>\n<h4>3. Das Berichtigungsrecht<\/h4>\n<p>\u00c4ndern sich personenbezogene Daten (zum Beispiel die E-Mail-Adresse), hat jede Person das Recht auf die Korrektur dieser Daten.<\/p>\n<h4>4. Das Recht auf Datenl\u00f6schung\/ Das Recht auf Vergessenwerden<\/h4>\n<p>Betroffene haben das Recht, alle personenbezogenen Daten unter den folgenden Voraussetzungen unverz\u00fcglich l\u00f6schen zu lassen:<\/p>\n<ul>\n<li>Das Speichern der Daten ist zur Zweckerreichung der Datenerhebung nicht mehr notwendig.<\/li>\n<li>Die Daten wurden unrechtm\u00e4\u00dfig verarbeitet.<\/li>\n<li>Der Betroffene widerruft die Einwilligung in die Datenverarbeitung.<\/li>\n<li>Der Betroffene legt Widerspruch gegen die Verarbeitung der Daten ein.<\/li>\n<li>Das Unternehmen ist aufgrund einer gesetzlichen Pflicht (aus dem EU-Recht oder dem nationalen Recht eines Mitgliedstaates) zur L\u00f6schung der Daten verpflichtet (Art. 17 DSGVO, Erw\u00e4gungsgrund 65 DSGVO, Erw\u00e4gungsgrund 66 DSGVO).<\/li>\n<li>Wenn ein Nutzer die L\u00f6schung seiner Daten beantragt, muss das sofort geschehen. Als Webseitenbetreiber m\u00fcssen Sie Ihren Nutzern die M\u00f6glichkeit geben, solche L\u00f6schantrage zu stellen und diese auch schnellstm\u00f6glich bearbeiten. Sp\u00e4testens einen Monat nach dem Antrag muss es eine R\u00fcckmeldung auf den Antrag geben.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>5. Das Recht auf Einschr\u00e4nkung der Verarbeitung<\/h4>\n<p>Dieses Recht gibt Betroffenen die M\u00f6glichkeit, die Verarbeitung der eigenen personenbezogenen Daten einzuschr\u00e4nken, sofern:<\/p>\n<ul>\n<li>die Betroffenen die Richtigkeit der Daten in Frage stellen,<\/li>\n<li>die Verarbeitung unrechtm\u00e4\u00dfig ist,<\/li>\n<li>die Daten zur Geltendmachung von Rechtsanspr\u00fcchen ben\u00f6tigt werden, nachdem der Zweck der Datenverarbeitung sich erledigt hat, oder<\/li>\n<li>die Betroffenen Widerspruch nach <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-21-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 21 DSGVO<\/a> eingelegt haben.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>6. Das Recht auf Daten\u00fcbertragbarkeit<\/h4>\n<p>Das Recht auf Daten\u00fcbertragbarkeit erlaubt Betroffenen gespeicherte Daten von einem Verantwortlichen auf einen weiteren Verantwortlichen \u00fcbertragen zu lassen, sofern eine Einwilligung des Betroffenen vorliegt und die Verarbeitung der Daten mithilfe automatisierter Verfahren erfolgt.<\/p>\n<h4>7. Das Widerspruchsrecht<\/h4>\n<p>Die DSGVO erm\u00f6glicht es Betroffenen weiterhin, gegen die Verarbeitung ihrer Daten Widerspruch einzulegen. Damit ist es dem Verantwortlichen untersagt, personenbezogene Daten zu verarbeiten, es sei denn \u201eer kann zwingende schutzw\u00fcrdige Gr\u00fcnde f\u00fcr die Verarbeitung nachweisen\u201c (Art. 21 DSGVO).<\/p>\n<p>F\u00fcr Websites und Online-Marketing ist besonders der Text aus <a href=\"https:\/\/dsgvo-gesetz.de\/art-21-dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Art. 21 Abs. 2 DSGVO<\/a> interessant. Dieser behandelt das Thema Direktwerbung und besagt, dass Betroffene jederzeit das Recht besitzen, Widerspruch gegen die Verwendung ihrer personenbezogenen Daten zum Zweck der Direktwerbung einzulegen. Dies gilt sowohl f\u00fcr postalische und telefonische, als auch Werbung per E-Mail und folglich auch Newsletter.<\/p>\n<p>Wichtig ist: Nutzer haben umfassende Rechte gegen\u00fcber Ihren personenbezogenen Daten. Seitenbetreiber m\u00fcssen sich umfassend mit diesen Regeln besch\u00e4ftigen, um verantwortungsvoll zu handeln und um Strafen aus dem Weg zu gehen.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-droht-bei-missachtung-der-dsgvo-gegenuber-personenbezogenen-daten\">Was droht bei Missachtung der DSGVO gegen\u00fcber personenbezogenen Daten?<\/h2>\n\n\n<p>Seit dem Inkrafttreten der DSGVO ist die H\u00f6he der Bu\u00dfgeldzahlungen im Gegensatz zum BDSG enorm angestiegen. Die DSGVO erh\u00f6ht die Bu\u00dfgeldzahlungen und Strafen bei Verst\u00f6\u00dfen gegen den Datenschutz und versch\u00e4rft somit das Bundesdatenschutzgesetz. Die DSGVO sieht Strafen in H\u00f6he von bis zu 20 Millionen Euro oder 4 % des weltweiten Vorjahresumsatzes vor. Es handelt sich also um eine Straftat. Dadurch soll auf die Dringlichkeit des Datenschutzes hingewiesen und Unternehmen von der Missachtung abgeschreckt werden.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/gesetz-ueber-digitale-maerkte-dma\/\">Seit dem Digital Markets Act (DMA)<\/a> k\u00f6nnen nun nicht nur Seitenbetreiber f\u00fcr die unrechtm\u00e4\u00dfige Datensammlung belangt werden. Auch Riesen wie Google k\u00f6nnen direkt daf\u00fcr belangt werden, wenn Ihre Produkte unrechtm\u00e4\u00dfig gesammelte Daten verarbeiten. Das hat dazu gef\u00fchrt, dass Google Ihre Produkte nur noch Seiten zur Verf\u00fcgung stellen wird, die sich an alle Regeln der DSGVO und aller dazugeh\u00f6rigen Direktive halten.<\/p>\n<p>Wer sich also nicht an die Regeln h\u00e4lt, riskiert nicht nur Bu\u00dfgelder, sondern auch die Einschr\u00e4nkung beliebter Dienste wie Google Ads, Google Adsense, Google Analytics 4 und viele weitere.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schutz-von-personenbezogenen-daten\">Schutz von personenbezogenen Daten<\/h2>\n\n\n<p>Der Schutz von personenbezogenen Daten sollte f\u00fcr Unternehmen nicht nur eine l\u00e4stige Zusatzbelastung sein, sondern in die Werbestrategie mit einbezogen werden. Es ist wichtig, sich dar\u00fcber bewusst zu sein, welche Daten gesammelt werden und f\u00fcr was diese verwendet werden. Gerade bei Shopsystemen wie Shopify o.\u00e4. werden schnell Analytics-Tools und Apps hinterlegt, die zwar gute Daten liefern, aber eventuell den Schutz der Nutzer vernachl\u00e4ssigen.<\/p>\n<h3>Wie k\u00f6nnen Unternehmen die Einwilligung zur Verarbeitung einholen?<\/h3>\n<p>H\u00e4ufig findet man auf Webseiten ein sogenanntes Cookie Banner (auch als Consent Banner bekannt). Diese \u00f6ffnen sich beim ersten Laden einer Webseite. Hier k\u00f6nnen Nutzer sich \u00fcber die verschiedenen Technologien informieren, die ihre Daten verarbeiten wollen und diesen dann auch zustimmen. Es ist allerdings wichtig, ein hochwertiges Consent Banner zu nutzen. Zum einen sollen nach der Einwilligung die ausgew\u00e4hlten Technologien einwandfrei funktionieren und zum Anderen m\u00fcssen die Nutzer auch jederzeit ihre Einwilligung widerrufen k\u00f6nnen. Es lohnt sich also, in ein hochwertiges Programm zu investieren.<\/p>\n<h3>Schutz von personenbezogenen Daten mit einer Usercentrics CMP<\/h3>\n<p>Eine CMP ist eine Consent Management Platform. Diese hat meistens ein Consent Banner integriert, die Leistungen gehen aber dar\u00fcber hinaus. Bei Usercentrics werden die Daten beispielsweise auch so gespeichert, dass es die gesetzlichen Vorgaben \u00fcbertrifft. Die CMP ist zudem von Google zertifiziert und garantiert damit auch die Funktionalit\u00e4t aller Google Produkte und Dienstleistungen.<\/p>\n<p>Nutzer sind sich bewusst, dass viele Seiten ihre Daten erheben. Wenn Sie eine CMP wie die von Usercentrics verwenden, k\u00f6nnen Sie sicher sein, dass sie eine vertrauensvolle Beziehung zu Ihren Nutzern aufbauen. So sichern Sie sich langfristig Ihre Monetarisierungsstrategien und respektieren die Rechte und W\u00fcnsche Ihrer Nutzer.<\/p>\n\n<div id=\"uc-cta_69d6316051cd7\" class=\"uc-cta uc-cta--button uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Vertrauensvoller Datenschutz f\u00fcr Sie und Ihre Kunden<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p>Sie m\u00f6chten die personenbezogenen Daten Ihrer Kunden nutzen, aber haben das Gef\u00fchl, den \u00dcberblick \u00fcber die vielen Regelungen verloren zu haben? Sprechen Sie mit unseren Experten und erfahren Sie, wie Ihnen die Usercentrics CMP helfen kann!<\/p>\n                <\/div>\n                                                                    <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                        <a id=\"ef148958-41b5-4f0c-aaac-aa8c0b00648c\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/beratungsgespraech-buchen\/\" target=\"\"><span>Jetzt Demo buchen!<\/span><\/a>                                    <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69d6316051cd7\"));\n    <\/script>\n\n\n<div class=\"uc-notice\">\n    <div class=\"uc-notice__icon\">\n        <svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<path d=\"M11.8177 17.0093C12.1011 17.0093 12.3386 16.9134 12.5302 16.7218C12.7219 16.5301 12.8177 16.2926 12.8177 16.0093C12.8177 15.7259 12.7219 15.4884 12.5302 15.2968C12.3386 15.1051 12.1011 15.0093 11.8177 15.0093C11.5344 15.0093 11.2969 15.1051 11.1052 15.2968C10.9136 15.4884 10.8177 15.7259 10.8177 16.0093C10.8177 16.2926 10.9136 16.5301 11.1052 16.7218C11.2969 16.9134 11.5344 17.0093 11.8177 17.0093ZM10.8177 13.0093H12.8177V7.00928H10.8177V13.0093ZM11.8177 22.0093C10.4344 22.0093 9.13442 21.7468 7.91775 21.2218C6.70108 20.6968 5.64275 19.9843 4.74275 19.0843C3.84275 18.1843 3.13025 17.1259 2.60525 15.9093C2.08025 14.6926 1.81775 13.3926 1.81775 12.0093C1.81775 10.6259 2.08025 9.32594 2.60525 8.10928C3.13025 6.89261 3.84275 5.83428 4.74275 4.93428C5.64275 4.03428 6.70108 3.32178 7.91775 2.79678C9.13442 2.27178 10.4344 2.00928 11.8177 2.00928C13.2011 2.00928 14.5011 2.27178 15.7177 2.79678C16.9344 3.32178 17.9928 4.03428 18.8927 4.93428C19.7927 5.83428 20.5052 6.89261 21.0302 8.10928C21.5552 9.32594 21.8177 10.6259 21.8177 12.0093C21.8177 13.3926 21.5552 14.6926 21.0302 15.9093C20.5052 17.1259 19.7927 18.1843 18.8927 19.0843C17.9928 19.9843 16.9344 20.6968 15.7177 21.2218C14.5011 21.7468 13.2011 22.0093 11.8177 22.0093Z\" fill=\"black\"\/>\n<\/svg>\n    <\/div>\n    <div class=\"uc-notice__content\">\n                <div class=\"like-h4 no-default-margin\">Fazit<\/div>\n<p> Die DSGVO m\u00f6chte die Rechte der Betroffenen in den Vordergrund stellen und ihnen die Hoheit \u00fcber ihre eigenen Daten geben. Um als Unternehmen personenbezogene Daten verarbeiten zu d\u00fcrfen, muss in den meisten F\u00e4llen eine Einwilligung der betroffenen Person vorliegen, m\u00f6chte man keine Risiken bez\u00fcglich Bu\u00dfgeldern eingehen. Mit einer Einwilligung der bestimmten oder bestimmbaren nat\u00fcrlichen Person kann ein Unternehmen in jedem Fall sicher sein, dass die Verarbeitung dieser personenbezogenen Daten zu den angegebenen Zwecken im Einklang mit der DSGVO und somit dem Datenschutz steht.<\/p>\n<p>Die DSGVO gibt f\u00fcr eine datenschutzkonforme Einwilligung einige Kriterien vor. Wie eine DSGVO-konforme Einwilligung aussieht und welche Kriterien diese genau erf\u00fcllen muss, haben wir Ihnen in unserem Artikel \u201e<a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/7-kriterien-dsgvo-konforme-einwilligung\/\">Die 7 Kriterien einer DSGVO-konformen Einwilligung<\/a>\u201d f\u00fcr Sie festgehalten.<\/p>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Privatpersonen wollen sie m\u00f6glichst gesch\u00fctzt sehen und Unternehmen wollen m\u00f6glichst viele davon f\u00fcr Werbezwecke nutzen: Personenbezogene Daten. Seit Mai 2018 gibt es die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), die europaweit die Nutzung von personenbezogenen Daten regulieren soll. Wir kl\u00e4ren auf, was hinter dem Begriff steckt und was f\u00fcr Unternehmen wichtig ist.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":4034,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"editor_notices":[],"footnotes":""},"tags":[],"magazine_issue":[],"magazine_tag":[],"resource_tag":[6],"class_list":["post-670","knowledge","type-knowledge","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","resource_tag-regularien"],"acf":[],"yoast_head":"<title>Personenbezogene Daten &amp; DSGVO | Usercentrics<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Erfahren Sie, was personenbezogene Daten sind und wie die DSGVO deren Schutz regelt. 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