Sie verwenden Google Analytics (GA4), den Google Tag Manager (GTM) oder Google Ads und fragen sich, ob Sie DSGVO-konform<\/a> sind? Hier kl\u00e4ren wir alle Fragen rund um den Consent Mode und seine erweiterten Funktionen.<\/p>\n\n\n\n Die Google Skripte werden im Normalfall direkt beim Aufrufen einer Webseite, auf der sie installiert sind, mitgeladen. Der Google Consent Mode<\/a> erm\u00f6glicht es Webseitenbetreibern, das Verhalten ihrer Google Tags und Skripte basierend auf dem Einwilligungsstatus ihrer Nutzer anzupassen. Im \u201eBasic Consent Mode\u201d werden Tags vor einer Einwilligung gar nicht geladen. Sie warten erst auf ein Signal z. B. von einer Consent Management Platform, ob sie Daten sammeln d\u00fcrfen oder nicht. Im \u201eAdvanced Consent Mode\u201d wird das Google Tag auf Webseiten geladen, bevor der Einwilligungsdialog erscheint, sodass das Tag-Verhalten dynamisch angepasst wird, je nachdem, welche Cookie-Einwilligung bzw. Privatsph\u00e4re-Einstellungen der Nutzer gew\u00e4hlt hat. Analytics Tools werden nur dann f\u00fcr speziell festgelegte Zwecke eingesetzt, wenn der Nutzer seine Einwilligung daf\u00fcr gegeben hat. Was eigentlich wie ein Bruch der g\u00fcltigen Rechtsnormen wirkt, hat in Wahrheit einen n\u00fctzlichen und legalen Zweck.<\/p>\n\n\n\n Der Einwilligungsstatus des Nutzers wird von der Consent Management Platform (CMP) erfasst und dann von der Consent Mode API zur weiteren Verarbeitung an Google \u00fcbermittelt. Es werden keine personenbezogenen Daten von Google gespeichert, sondern nur ein sogenannter \u201eCookieless Ping\u201d, der je nach Tool verschiedene Informationen anonymisiert sendet. Informationen \u00fcber die Einwilligungsentscheidungen der einzelnen Websitebesucher, z. B. die Erlaubnis zur Nutzung bestimmter Marketing-Tools werden dann nach einer entsprechenden Entscheidung der Nutzer an Google gesendet. Die Datenschutzeinstellungen der Nutzer werden bei jedem Schritt beibehalten.<\/p>\n\n\n\n DSGVO-Konformit\u00e4t zu gew\u00e4hrleisten ist kein Wettbewerbsvorteil, sondern eher eine Notwendigkeit zum Schutz von Benutzerdaten. E Die Medienberichterstattung fokussiert sich daher eher darauf, welche Folgen bei einer Nichteinhaltung gesetzlicher Auflagen wie der DSGVO im Netz zu erwarten sind. Allerdings f\u00fchrt DSGVO-Konformit\u00e4t, gerade bei Google, nicht immer zum gleichen Ergebnis. Je nach Einpflege der Google Tags ergibt sich ein Spielraum. Datenschutzkonformit\u00e4t kann zu einem Wettbewerbsvorteil f\u00fchren. Daher wollen wir uns darauf konzentrieren, Ihnen zu erkl\u00e4ren, wie Sie sich die Einschr\u00e4nkungen am Besten zu Nutze machen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Der Google Consent Mode erm\u00f6glicht mithilfe seiner Einbindung nicht nur datengesteuertes Marketing, sondern auch eine zukunftssichere und rechtssichere L\u00f6sung. Er verschafft Ihnen Vorteile gegen\u00fcber Konkurrenten, die ganz auf DSGVO-konformes Tracking verzichten, aber sogar dar\u00fcber hinaus gegen\u00fcber denen, die das System Google Consent Mode nicht g\u00e4nzlich richtig verstanden haben.<\/p>\n\n\n\n Das Wichtigste ist, dass Sie weiterhin maximal viele Daten \u00fcber Ihre Nutzer sammeln k\u00f6nnen, um bessere Marketingentscheidungen treffen zu k\u00f6nnen und Ihre Werbeeinnahmen zu sichern. Gleichzeitig m\u00fcssen Sie aber auch Datenschutzgesetze einhalten und sich auch an deren teils un\u00fcberschaubare und schnelle Entwicklung anpassen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n Der Google Consent Mode erm\u00f6glicht es Ihnen, 70% mehr Daten f\u00fcr Ihre Werbema\u00dfnahmen zur\u00fcckzugewinnen, die Sie eigentlich \u00fcber \u201eklassische\u201d Einwilligungspr\u00fcfungen verlieren w\u00fcrden. Es k\u00f6nnen also Einblicke in das Nutzerverhalten und die Conversions auf Ihrer Seite erfasst werden, ohne dass der Nutzer seine Einwilligung gegeben hat. Dadurch sehen Sie deutlich akkuratere Ergebnisse in Ihrem Google Ads Konto oder Ihrer Analytics Property. Die Opt-In Rate und auch alle anderen KPIs k\u00f6nnen dadurch viel besser optimiert werden.<\/p>\n\n\n\n Dies scheint ein Bruch von Nutzervertrauen zu sein, weil pers\u00f6nliche Daten verwendet werden. <\/strong>Vertrauen zu Nutzern aufzubauen und zu erhalten, wird immer wichtiger f\u00fcr den Erfolg von Unternehmen. Dieses Vertrauen wird \u00fcber Transparenz aufgebaut, f\u00fcr welche Zwecke Nutzerdaten verwendet werden sollen und gleichzeitig welche Daten auf welche Weise gesammelt werden. Wenn der Google Consent Mode richtig verwendet wird, kann die Datenqualit\u00e4t verbessert werden, w\u00e4hrend die Nutzerdaten bestm\u00f6glich gesch\u00fctzt sind. <\/p>\n\n\n\n Der Google Tag Consent Mode hilft Website-Betreibern ihre Datenstrategie neu aufzustellen: weg von der massenhaften Erfassung von pers\u00f6nlichen Nutzerdaten hin zu einem dynamischen, einwilligungsbasierten System. Der Clou: Das Gesch\u00e4ftsmodell bleibt intakt, w\u00e4hrend gleichzeitig die Privatsph\u00e4re der Nutzer respektiert wird. <\/p>\n\n\n\n Die Implementierung des Google Consent Mode mithilfe der Usercentrics CMP ist ganz einfach umzusetzen. Hier k\u00f6nnen Sie sich detailliert \u00fcber die Implementierung informieren<\/a>. Bestandskunden und solche mit benutzerdefinierten Datenverarbeitungsdiensten sollten allerdings folgende Zusatzinformationen beachten:<\/p>\n\n\n\n \u2714 Passen Sie den bestehenden Google Tag Manager-Code an, indem Sie ein paar Zeilen Code oberhalb Ihres Google Tag Manager-Tags hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n \u2714 Wenn Sie bereits Kunde sind, stellen Sie sicher, dass die Option \u201eGoogle Consent Mode\u201c im Admin Interface der Usercentrics CMP aktiviert ist. <\/p>\n\n\n\n \u2714 F\u00fcr Neukunden ist der Google Consent Mode standardm\u00e4\u00dfig aktiviert.<\/p>\n\n\n\n \u2714 Wenn Sie kundenspezifische Datenverarbeitungsdienste (Customer Data Processing Services) im Einsatz haben, verwenden Sie die Usercentrics CMP-Events, um den Einwilligungsstatus \u00fcber die Consent Mode API zu signalisieren.<\/p>\n\n\n\n Wir haben eine praktische neue Funktion entwickelt, um den Prozess der Aktivierung des Google Consent Mode in der Usercentrics CMP v2 zu automatisieren. Sie k\u00f6nnen ihn in zwei einfachen Schritten aktivieren. <\/p>\n\n\n\n Die vollst\u00e4ndige Dokumentation zur Implementierung der Google Consent Mode-Funktion finden Sie in diesem Dokument<\/a>.<\/p>\n\n\n Ihre Website ist Ihre Visitenkarte. Wie eine Consent-Management-Plattform (CMP) helfen kann, das Kundenvertrauen zu st\u00e4rken, erfahren Sie in unserem Whitepaper \u201eCookie-Einwilligungsmanagement gem\u00e4\u00df der DSGVO f\u00fcr Unternehmen\u201c.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n Die Vorteile des Google Consent Mode<\/h2>\n\n\n\n
So implementieren Sie den Google Consent Mode mit der Usercentrics CMP<\/strong><\/h2>\n\n\n\n