Das IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2.2 ist zu einem der wichtigsten Orientierungspunkte geworden, wenn es um Datenschutz geht. Gerade bei digitaler Werbung f\u00fcr Webseiten oder Apps ist es besonders wichtig, verantwortungsvoll mit den pers\u00f6nlichen Daten der Nutzern umzugehen. Wir erkl\u00e4ren Ihnen, was das IAB TCF ist, wie es bei Ihrer Webseite Anwendung findet und was Sie aus dessen Geschichte lernen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n
Das urspr\u00fcngliche Ziel war es 2018, eine Richtlinie f\u00fcr die Einhaltung der DSGVO f\u00fcr Unternehmen zu finden, die im Netz personalisierte Werbung schalten oder pers\u00f6nliche Daten auswerten wollten. Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)<\/a> wurde 2018 von der Europ\u00e4ischen Union (EU) f\u00fcr dessen Staaten und den Europ\u00e4ischen Wirtschaftsraum (EWR) eingef\u00fchrt. Zusammen mit der ePrivacy-Richtlinie<\/a> wurden umfassende Regelungen f\u00fcr den Umgang mit pers\u00f6nlichen Daten im Netz festgelegt, an welche sich Seitenbetreiber halten mussten.<\/p>\n Das Interactive Advertising Bureau (IAB) ist ein Wirtschaftsverband von Unternehmen, die in der digitalen Werbebranche aktiv sind. In Deutschland hei\u00dft der Verband, der deutsche Unternehmen vertritt, Online-Vermarkterkreis (OVK). Der Verband will die Praktiken von Online-Marketing-Anbietern mit den Vorgaben der europ\u00e4ischen Gesetzeslage regulieren und hat daf\u00fcr das sogenannte Transparency and Consent Framework (TCF) erstellt.<\/p>\n Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), oder auf Englisch General Data Protection Regulation (GDPR), hat 2018 viele Ver\u00e4nderungen f\u00fcr den Umgang mit Nutzerdaten mit sich gebracht. Das TCF sollte Webseiten einen Leitfaden bieten, um mit diesen neuen Regelungen datenschutzkonform im Internet agieren zu k\u00f6nnen. Es ging dabei um das Sammeln und Verarbeiten von Einwilligungen von Nutzern zur Verwendung derer pers\u00f6nlichen Daten.<\/p>\n Es sollte Werbetreibenden eine Richtlinie vorgeben, mit deren Einhaltung das Betreiben von personalisierter Werbung einfacher und sicherer gestaltet werden sollte. Dabei sollten die Vorgaben der DSGVO und auch der neuen ePrivacy Richtlinie vollumf\u00e4nglich ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n Im August 2020 ver\u00f6ffentlichte das IAB eine erneuerte Richtlinie: Das TCF v.2.1. Hier ging es vor allem darum, neuere technische Entwicklungen zu ber\u00fccksichtigen und Schwachstellen bei der Anwendung von Gesetzen zu beseitigen. Ein wichtiger Ausl\u00f6ser war dabei das Urteil zum Online-Wettanbieter \u201ePlanet49\u201d des Bundesgerichtshofs. Hierbei ging es darum, dass die Einwilligung zur Verwendung von Cookies, die sich pers\u00f6nlicher Daten bedienen, nicht per Opt-Out geschehen darf, sondern ausschlie\u00dflich als Opt-In.<\/p>\n Am 16. Mai 2023 wurde die neueste Version des IAB Framework ver\u00f6ffentlicht. In dessen Inhalt wurde noch einmal st\u00e4rker auf die Datenschutzprinzipien eingegangen und auch die R\u00fcckmeldung von den Mitgliedern des IAB verarbeitet. Nach einem Rechtsstreit hat auch die Belgische Datenschutzbeh\u00f6rde diese Version in ihren Vorgaben best\u00e4tigt<\/a>, was die Relevanz und den Einfluss des TCF 2.2 nochmal verst\u00e4rkt hat.<\/p>\n Das TCF 2.2 entwickelt sich allerdings auch immer weiter. Die rechtliche Lage ver\u00e4ndert sich durch weitere Rechtsprechungen und technologische Einfl\u00fcsse stetig weiter und so m\u00fcssen sich auch die Vorgaben \u00e4ndern. Das letzte Update hat einige weitere Ver\u00e4nderungen mit sich gebracht, die gr\u00f6\u00dfere Flexibilit\u00e4t und Transparenz f\u00fcr Werbetreibende, App-Entwickler und sogenannte Drittanbieter (\u201eVendoren\u201d) versprechen.<\/p>\n Einige der wichtigsten Anpassungen sind:<\/p>\nDas TCF v.1.1<\/h3>\n
Die Weiterentwicklung: Das TCF v2.1<\/h3>\n
Die aktuelle Version: Das TCF v2.2<\/h3>\n
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