{"id":7474,"date":"2025-07-01T02:30:00","date_gmt":"2025-07-01T00:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/de\/?post_type=knowledge&#038;p=7474"},"modified":"2026-03-06T12:55:13","modified_gmt":"2026-03-06T11:55:13","slug":"state-of-consumer-trust-in-2025-report","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/de\/knowledge-hub\/state-of-consumer-trust-in-2025-report\/","title":{"rendered":"Wie Transparenz und Privacy-Led Marketing im Jahr 2025 Markenloyalit\u00e4t aufbauen"},"content":{"rendered":"\n<p>2025 ist Datenschutz nicht nur eine rechtliche Verpflichtung \u2014 er ist ein Markenimperativ.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eThe State of Digital Trust in 2025\u201c, eine neue globale Studie im Auftrag von Usercentrics, zeigt einen wichtigen Wendepunkt: Verbraucher:innen hinterfragen, wie Daten im digitalen Raum gesammelt und geteilt werden. Sie sind datenschutzbewusster, vertrauenskritischer und bereit, zu handeln, wenn Marken ihre Erwartungen nicht erf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbraucher-innen-fordern-mehr-kontrolle\">Verbraucher:innen fordern mehr Kontrolle<\/h2>\n\n\n\n<p>In der heutigen komplexen digitalen Welt lehnen Menschen das Teilen von Daten nicht grunds\u00e4tzlich ab. Sie hinterfragen, z\u00f6gern und wollen Beweise daf\u00fcr, dass Marken ihre Daten verantwortungsvoll nutzen. Es geht nicht darum, Personalisierung oder Innovation abzulehnen, sondern um Kontrolle, Transparenz und Verantwortung zu wahren.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Marketer:innen bietet dieser Wandel eine enorme Chance. Privacy-Led-Strategien helfen nicht nur bei der Einhaltung gesetzlicher Vorgaben, sie verschaffen Unternehmen auch einen klaren Wettbewerbsvorteil. <strong>Privacy-Led Marketing hilft Marken,<\/strong> <strong>steigende Erwartungen zu erf\u00fcllen<\/strong>, sich in ges\u00e4ttigten M\u00e4rkten abzuheben und nachhaltige Loyalit\u00e4t aufzubauen, in einer Zeit, in der <em>Vertrauen<\/em> das entscheidende Differenzierungsmerkmal ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-so-konnen-marketer-innen-mit-transparenz-und-consent-fuhren\">So k\u00f6nnen Marketer:innen mit Transparenz und Consent f\u00fchren<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Bericht zeigt einen klaren Strategieplan f\u00fcr Unternehmen, die bereit sind, mit Transparenz zu f\u00fchren. Hier sind vier zentrale Erkenntnisse.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-verbraucher-innen-fuhlen-sich-selbst-wie-das-produkt\">1. Verbraucher:innen f\u00fchlen sich selbst wie das Produkt<\/h3>\n\n\n\n<p>Menschen sind sich zunehmend bewusst, wie ihre Daten die digitale Wirtschaft antreiben, und akzeptieren deren Nutzung unter bestimmten Bedingungen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"350\" width=\"900\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/06\/uc_some_priv-led_mktg_strat_infographic_1.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7469\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>62 % haben das Gef\u00fchl, selbst zum Produkt geworden zu sein<\/li>\n\n\n\n<li>59 % empfinden es als unangenehm, dass ihre Daten zum Training von AI verwendet werden<\/li>\n\n\n\n<li>Fast die H\u00e4lfte vertraut AI weniger als Menschen mit pers\u00f6nlichen Daten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das markiert eine neue Ausgangslage: Vertrauen ist nichts Selbstverst\u00e4ndliches, es muss verdient werden. Transparenz und respektvolle Datenpraktiken sind Pflicht, kein Extra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-einwilligungen-sind-vom-rechtlichen-pflichtfeld-zum-ersten-markeneindruck-geworden\">2. Einwilligungen sind vom rechtlichen Pflichtfeld zum ersten Markeneindruck geworden<\/h3>\n\n\n\n<p>Verbraucher:innen denken nach, bevor sie klicken. Das Cookie-Banner ist heute ein Vertrauensmoment.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"350\" width=\"900\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/06\/uc_some_priv-led_mktg_strat_infographic_2.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7470\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>42 % lesen Cookie-Banner \u201eimmer\u201c oder \u201eoft\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>46 % heute seltener auf \u201eAlle akzeptieren\u201c als noch vor drei Jahren<\/li>\n\n\n\n<li>36 % haben ihre Datenschutzeinstellungen angepasst<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Einwilligungen sind heute ein zentraler Teil der Markenwahrnehmung. Klarheit und Respekt schaffen Vertrauen; vage oder manipulative Ans\u00e4tze zerst\u00f6ren es bereits beim ersten Klick.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-vertrauen-ist-bedingt-und-ungleich-verteilt\">3. Vertrauen ist bedingt und ungleich verteilt<\/h3>\n\n\n\n<p>Menschen sind w\u00e4hlerischer darin, welchen Marken sie vertrauen, und die Messlatte liegt hoch.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"350\" width=\"900\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/06\/uc_some_priv-led_mktg_strat_infographic_3.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7471\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>44 % wollen Transparenz \u00fcber die Nutzung ihrer Daten<\/li>\n\n\n\n<li>43 % erwarten starke Sicherheitsgarantien<\/li>\n\n\n\n<li>41 % m\u00f6chten selbst bestimmen, welche Daten geteilt werden<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Stark regulierten Branchen wie den Finanzdienstleistungen oder dem \u00f6ffentlichen Sektor wird tendenziell mehr Vertrauen entgegengebracht. Branchen wie Technologie, Einzelhandel oder Automobil liegen zur\u00fcck. In der heutigen Vertrauens\u00f6konomie sind Klarheit und Nachweise die neue W\u00e4hrung.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-die-wissenslucke-beim-thema-datenschutz-ist-real-aber-marken-konnen-aufklaren-und-fuhren\">4. Die Wissensl\u00fccke beim Thema Datenschutz ist real, aber Marken k\u00f6nnen aufkl\u00e4ren und f\u00fchren<\/h3>\n\n\n\n<p>Verbraucher:innen legen Wert auf Datenschutz, verstehen aber oft nicht, wie ihre Daten erhoben oder genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"350\" width=\"900\" src=\"https:\/\/usercentrics.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2025\/06\/uc_some_priv-led_mktg_strat_infographic_4.svg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7472\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>77 % verstehen nicht genau, wie ihre Daten verarbeitet werden<\/li>\n\n\n\n<li>40 % glauben, Rechte zu haben, wissen aber nicht welche<\/li>\n\n\n\n<li>Nur 47 % vertrauen darauf, dass Regulierungsbeh\u00f6rden Big Tech zur Verantwortung ziehen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das er\u00f6ffnet enorme Chancen: Marken, die verst\u00e4ndlich kommunizieren, aufkl\u00e4ren und ihre Kund:innen st\u00e4rken, werden zu vertrauensw\u00fcrdigen Partnern. Sie schaffen Klarheit, wecken Vertrauen und f\u00f6rdern langfristige Loyalit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<p>Entdecken Sie, wie f\u00fchrende Marketer:innen Transparenz als Wettbewerbsvorteil nutzen und warum Datenschutz die neue Grundlage f\u00fcr Markenvertrauen ist.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:43px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"uc-notice\">\n    <div class=\"uc-notice__icon\">\n        <svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<path d=\"M10.8177 17.0093H12.8177V11.0093H10.8177V17.0093ZM11.8177 9.00928C12.1011 9.00928 12.3386 8.91344 12.5302 8.72178C12.7219 8.53011 12.8177 8.29261 12.8177 8.00928C12.8177 7.72594 12.7219 7.48844 12.5302 7.29678C12.3386 7.10511 12.1011 7.00928 11.8177 7.00928C11.5344 7.00928 11.2969 7.10511 11.1052 7.29678C10.9136 7.48844 10.8177 7.72594 10.8177 8.00928C10.8177 8.29261 10.9136 8.53011 11.1052 8.72178C11.2969 8.91344 11.5344 9.00928 11.8177 9.00928ZM11.8177 22.0093C10.4344 22.0093 9.13442 21.7468 7.91775 21.2218C6.70108 20.6968 5.64275 19.9843 4.74275 19.0843C3.84275 18.1843 3.13025 17.1259 2.60525 15.9093C2.08025 14.6926 1.81775 13.3926 1.81775 12.0093C1.81775 10.6259 2.08025 9.32594 2.60525 8.10928C3.13025 6.89261 3.84275 5.83428 4.74275 4.93428C5.64275 4.03428 6.70108 3.32178 7.91775 2.79678C9.13442 2.27178 10.4344 2.00928 11.8177 2.00928C13.2011 2.00928 14.5011 2.27178 15.7177 2.79678C16.9344 3.32178 17.9928 4.03428 18.8927 4.93428C19.7927 5.83428 20.5052 6.89261 21.0302 8.10928C21.5552 9.32594 21.8177 10.6259 21.8177 12.0093C21.8177 13.3926 21.5552 14.6926 21.0302 15.9093C20.5052 17.1259 19.7927 18.1843 18.8927 19.0843C17.9928 19.9843 16.9344 20.6968 15.7177 21.2218C14.5011 21.7468 13.2011 22.0093 11.8177 22.0093Z\" fill=\"black\"\/>\n<\/svg>\n    <\/div>\n    <div class=\"uc-notice__content\">\n                <p><strong>\u00dcber die Studie\/Methodik<br \/>\n<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Dieser Bericht basiert auf einer Umfrage von Sapio Research, durchgef\u00fchrt im Auftrag von Usercentrics, unter 10.000 Internetnutzer:innen in Europa (UK, Deutschland, Italien, Spanien, Niederlande) und den USA. Die Interviews wurden im Mai 2025 durchgef\u00fchrt. Ziel der Studie war es, den aktuellen Stand von Datenschutz und digitalem Vertrauen zu erfassen und Unternehmen praxisnahe Hinweise zur Entwicklung ihrer Consent-Strategie zu geben.\u00a0<\/span><\/p>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div id=\"uc-cta_69e487c9afab5\" class=\"uc-cta uc-cta--button uc-cta--size-full uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Jetzt den Bericht \u201eThe State of Digital Trust in 2025\u201c herunterladen<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p><span style=\"font-weight: 400;\">Erhalten Sie wertvolle Einblicke in Privacy-Led-Marketing-Strategien und erfahren Sie, wie Sie langfristiges Vertrauen bei Verbraucher:innen aufbauen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n                <\/div>\n                                                                    <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                        <a id=\"fa62674f-3cc4-4601-9671-18bf7435b645\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/resources\/state-of-digital-trust-report\/\" target=\"\"><span>Bericht lesen<\/span><\/a>                                    <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69e487c9afab5\"));\n    <\/script>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es wird zunehmend schwieriger, das Vertrauen der Verbraucher:innen zu gewinnen und langfristig aufzuerhalten. 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