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Title: Línea de productos SST
URL: https://usercentrics.com/es/server-side-tracking/
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# Línea de productos SST

Server-Side Tracking

# Datos fiables, mayores conversiones, menor CPA

Pásate a una estrategia de datos propios con el Server-Side Tracking de Usercentrics. Envía señales precisas con consentimiento y de alta calidad a todos tus destinos de marketing y utiliza datos fiables para mejorar el rendimiento de las campañas.

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- **+30%** — more conversions
- **33%** — CPA reduction
- **27%** — higher conversion rates
- **5.6s** — faster page-load

Fuentes: casos prácticos del sector sGTM*; Deloitte Digital, *El poder de las estrategias de datos propios para los profesionales del marketing* (2023, encargado por Meta). Ver detalles

## Por qué las empresas se están pasando al seguimiento del lado del servidor

El marketing digital es cada vez más complejo. Los costes de los anuncios aumentan, las conversiones caen, la pérdida de señal por las restricciones de los navegadores y ad blockers sigue creciendo, y la calidad de tus datos se erosiona. El Server-side tracking ayuda a solucionar esto.

### Datos fiables y de alta calidad para tus plataformas publicitarias

El server-side tracking procesa los eventos en tu propio servidor antes de enviarlos a las plataformas publicitarias. El resultado: datos propios más limpios y deduplicados, para que tus campañas se optimicen en función de señales fiables, no de datos incompletos del navegador.

### Páginas más rápidas, mayores conversiones

Mover la lógica de seguimiento fuera del navegador reduce los tiempos de carga de la página. Cuando el sitio web es más rápido hay menor tasa de rebote y se mejora la experiencia de usuario y las Core Web Vitals, lo que ayuda con el SEO y las tasas de conversión.

### Cumplimiento de la privacidad incorporado

El server-side tracking te proporciona un control total sobre qué datos se comparten y con quién. Ambos productos permiten compartir datos de forma conforme con el RGPD, la CCPA y la DMA, para que solo envíes los datos que tienes permitido compartir.

## Cómo funciona el server-side tracking

En lugar de disparar scripts de seguimiento en el navegador, tus datos fluyen a través de un servidor que tú controlas para obtener señales más limpias y mejores resultados.

### 1. Captura eventos

Los visitantes interactúan con tu sitio. Eventos como páginas vistas, compras y envíos de formularios se recogen y se envían a tu servidor.

### 2. Se procesan en tu servidor

Tu infraestructura del lado del servidor valida, enriquece y filtra los eventos antes de reenviarlos, dándote un control total sobre qué datos se comparten y con quién.

### 3. Se envía a plataformas publicitarias

Los datos propios limpios llegan a tu plataforma publicitaria. Mejores señales, mejores resultados.

## Elige la solución de server-side tracking adecuada

### Sencilla e ideal para Meta.

Confías en Meta Ads y quieres mejorar el rendimiento de tus campaña rápidamente, con una configuración de seguimiento resistente que no requiera complejidad técnica.

#### Meta Signals Gateway

Envía señales web y offline de alta calidad para lograr integraciones resistentes de Píxel + CAPI, crea audiencias personalizadas e importa conversiones offline sin fisuras para mejorar los resultados en Meta

[Explorar](https://usercentrics.com/es/es/meta-signals-gateway/)

### Advanced y multiplataforma

Realizas campañas en múltiples plataformas y necesitas un seguimiento flexible con control total sobre tus datos.

#### Server Google Tag Manager (sGTM)

Potencia el seguimiento multiplataforma para enriquecer, transformar y centralizar tus datos de origen en Google, Meta, TikTok y más de 30 destinos.

[Explorar](https://usercentrics.com/es/es/server-side-tracking-solution/)

## Comparar soluciones de server-side tracking

###

Ambos incluyen alojamiento gestionado e infraestructura de autoescalado. sGTM también incluye integración nativa de consentimiento con Usercentrics Web CMP. [Ver precios completos →](https://usercentrics.com/es/es/pricing/#uc-sst)

## Combina sGTM y Meta Signals Gateway

### sGTM gestiona

Google Ads, GA4, LinkedIn, TikTok, Floodlight, Bing y más de 30 destinos a través de la galería de plantillas de GTM.

### Meta Signals Gateway gestiona

Seguimiento de Píxel resistente, Conversions API, creación de audiencias personalizadas e importación de conversiones offline, optimizado específicamente para Meta.

Recomendado

### sGTM y Meta Signals Gateway

Si Meta forma parte de tu combinación de anuncios, te recomendamos que utilices ambos productos juntos. Usa sGTM como capa central de seguimiento para Google, LinkedIn, TikTok y otras plataformas, y añade Meta Signals Gateway para el envío dedicado y fiable de señales a Meta, su Pixel, audiencias personalizadas e importación de conversiones offline.
De este modo, Meta obtiene los datos de mayor calidad a través de su propia canalización optimizada, mientras que tus otros canales se benefician de la flexibilidad multiplataforma de sGTM. Ambos funcionan con la misma infraestructura gestionada, y ambos incluyen un nivel gratuito.

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## Saca más partido a tu gasto publicitario con datos fiables del lado del servidor

Empieza gratis con hasta 20.000 eventos o solicitudes al mes. No se necesita tarjeta de crédito.

## Resultados de clientes que utilizan server-side tracking

> El aumento del 40 por ciento en la visibilidad del tráfico y las conversiones de iOS fue el momento de la verdad. Ha quedado claro el valor de pasarse al lado del servidor

— Amaury Guenant, Senior Performance Marketing & Tracking Manager, Shore

## Por qué escoger Usercentrics para el server-side tracking

### Alojamiento gestionado, mantenimiento cero

Nosotros nos encargamos de los servidores para que tú te centres en tu negocio. La infraestructura autoescalable se ajusta a tu tráfico. Fiable, siempre activo, sin necesidad de desarrolladores.

### Cumplimiento de la privacidad fiable y eficaz

Ambos productos están diseñados para compartir de datos conforme a la privacidad, cumpliendo los requisitos del RGPD, la CCPA y la DMA. sGTM se integra de forma nativa con Usercentrics Web CMP para la aplicación automática del consentimiento.

### Empieza gratis, escala cuando lo necesites.

Cada producto incluye un nivel gratuito, suficiente para probar, validar y ver resultados antes de pasar a un plan superior. Precios transparentes, basados en el uso, desde 11 € al mes.

- **2.4 M** — Sitios webs y apps en 195 países
- **8.8 mil M** — Consentimientos al mes
- **99%+** — Tasa de retención del cliente
- **4.3/5** — Puntuación en G2

## Más información sobre el server-side tracking

### Shore mejora el ROAS de los clientes con server-side tagging

Cómo una agencia que utiliza Cookiebot CMP recuperó los datos de conversión perdidos y mejoró la visibilidad de los datos adoptando el Server-Side Tracking de Usercentrics.

[Leer casos prácticos](https://usercentrics.com/es/case-studies/)

### Server-side tagging: todo lo que los profesionales del marketing necesitan saber

Una guía completa sobre el server-side tracking y tagging, qué es, cómo funciona y por qué es importante para la privacidad y el rendimiento.

[Leer artículo](https://usercentrics.com/es/es/knowledge-hub/)

### Guías de configuración SST e integraciones de plataformas

Guías paso a paso para configurar sGTM y Meta Signals Gateway, incluyendo integraciones con Google Ads, Meta CAPI, LinkedIn, TikTok y más.

[Explorar documentos](https://usercentrics.com/es/docs/sst/introduction/)

### Calculadora ROAS para el server-side tracking

Averigua cuántos ingresos adicionales podrías captar pasándote al server-side tracking. Introduce tus datos actuales y observa el impacto previsto.

[Calcula tu ROAS](https://usercentrics.com/es/roas-calculator/)

## Frequently asked questions

### ¿Cuál es la diferencia entre el seguimiento del lado del cliente y del lado del servidor?

Con el seguimiento del lado del cliente, los scripts se ejecutan directamente en el navegador del visitante y envían datos a plataformas de terceros como Google Analytics o Meta. Este enfoque es sencillo de configurar, pero cada vez se ve más restringido por bloqueadores de anuncios, restricciones de cookies de los navegadores y las normativas de privacidad. Con el seguimiento del lado del servidor, los datos se envían primero desde el navegador a tu propio servidor, donde se procesan, validan y filtran antes de ser reenviados a tus plataformas de marketing. Esto te proporciona un mayor control, una mejor calidad de datos y un mejor rendimiento de la página, ya que no es necesario cargar tantos scripts en el navegador.

### ¿Qué es server-side tagging?

El etiquetado del lado del servidor es una implementación específica del seguimiento del lado del servidor en la que un sistema de gestión de etiquetas, como Google Tag Manager, se ejecuta en un servidor en lugar de en el navegador. En lugar de ejecutar etiquetas de seguimiento del lado del cliente, los eventos se envían a una Configuración GTM del lado del servidor que encamina los datos a los destinos que elijas (GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok, y más). Usercentrics ofrece alojamiento totalmente gestionado para GTM del lado del servidor, para que obtengas las ventajas de server-side tagging sin necesidad de configurar o mantener una infraestructura en la nube.

### ¿Qué es el Server-Side Tracking de Usercentrics?

Usercentrics Server-Side Tracking es un conjunto de soluciones de alojamiento gestionadas que trasladan tu infraestructura de seguimiento fuera del navegador y a un servidor seguro. En lugar de disparar etiquetas directamente desde el navegador de un visitante, tus datos se enrutan a través de un servidor que tú controlas, de esta manera los datos que llegan a tus plataformas publicitarias son más limpios y completos. Usercentrics ofrece actualmente dos productos de server-side tracking: Meta Signals Gateway y Server Google Tag Manager (sGTM).

### ¿El Server-Side Tracking funciona con una CMP?

sGTM se integra de forma nativa con Usercentrics Web CMP, de modo que las señales de consentimiento fluyen automáticamente hacia tu configuración del lado del servidor y solo los datos cedidos se envían a las plataformas publicitarias. Meta Signals Gateway está diseñada para facilitar el intercambio de datos conforme a la normativa (RGPD, CCPA, DMA), pero actualmente no cuenta con una integración nativa con la CMP. Ambos productos te ayudan a enviar solo los datos que estás autorizado a compartir.

### ¿Por qué es importante el seguimiento del lado del servidor para el cumplimiento de la privacidad?

El server-side tracking te proporciona una capa de control entre tu sitio web y tus plataformas publicitarias. En lugar de que las etiquetas se disparen directamente en el navegador, donde tienes una visibilidad limitada, el evento pasa primero por tu servidor. Esto te permite inspeccionar, filtrar y enriquecer los datos antes de compartirlos. sGTM añade integración nativa con la CMP para aplicar el consentimiento de forma automática; SGW está diseñado para compartir datos conforme a la normativa desde el primer momento. Ambos te ayudan a cumplir los requisitos del RGPD, la CCPA y la DMA.

### ¿Cuál es la diferencia entre Meta Signals Gateway y sGTM?

Meta Signals Gateway está diseñada para empresas que confían en Meta Ads y quieren una configuración rápida y guiada. No necesita código, se lanza en minutos y envía señales de alta calidad a Meta a través de un píxel resistente que elude el bloqueador de anuncios y las restricciones de los navegadores, recuperando señales que el seguimiento del lado del cliente pasa por alto. Server Google Tag Manager (sGTM) es una solución más avanzada y multiplataforma basada en Google Tag Manager. Te ofrece un control total sobre los flujos de datos en más de 30 destinos: GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok y más, con opciones de configuración personalizadas.

### ¿Puedo utilizar ambos productos juntos?

Sí, y si inviertes en Meta Ads junto con otros canales, te lo recomendamos. Una configuración común: sGTM actúa como tu capa central de seguimiento para Google Ads, GA4, LinkedIn, TikTok y otros destinos, mientras que Meta Signals Gateway ejecuta una canalización dedicada y optimizada para Meta con su píxel resistente, API de conversiones, audiencias personalizadas e importaciones de conversiones offline. Ambos productos se ejecutan en la misma infraestructura gestionada, se integran de forma independiente y cada uno incluye un nivel gratuito. Muchas empresas empiezan con una y añaden la otra a medida que crecen sus necesidades.

### ¿Qué significa «alojamiento gestionado»?

Significa que nos encargamos de la infraestructura del servidor por ti. No necesitas configurar el alojamiento en la nube, gestionar contenedores o pasarelas, ni supervisar el tiempo de actividad. Usercentrics aprovisiona, escala y mantiene los servidores. Solo tienes que configurar tu seguimiento y listo.

### ¿Existe un plan gratuito?

Sí. Ambos productos incluyen un gratuito plan Starter: 20.000 eventos al mes para Meta Signals Gateway y 20.000 peticiones al mes para sGTM. No se necesita tarjeta de crédito. Actualiza a un plan de pago en cualquier momento a medida que aumente tu tráfico.

### ¿Cuál es la diferencia entre «evento» y «peticiones»?

Meta Signals Gateway mide el uso en evento: cualquier señal del lado del servidor que envíes, como una vista de página, una acción de añadir al carrito o una compra. El sGTM mide el uso en peticiones: cada vez que tu configuración del lado del servidor procesa una petición entrante. La diferencia refleja cómo gestiona los datos cada producto, pero en la práctica ambos rastrean el uso basándose en el volumen de tráfico de tu sitio.

### ¿Cuánto tarda en configurarse?

Meta Signals Gateway puede activarse en minutos mediante un asistente guiado, sin código. La configuración de sGTM depende de la complejidad: una configuración básica con plantillas preconfiguradas (GA4, Google Ads) puede estar activa en menos de 15 minutos. Las configuraciones más avanzadas con etiquetas personalizadas pueden llevar más tiempo.

### ¿De dónde proceden los datos de esta página?

Los datos relativos a un aumento del 30 % en conversiones y 5,6 s de mejora en la velocidad de carga proceden de casos de estudio del sector basados en implementaciones de Google Tag Manager del lado del servidor. El 33% de reducción del CPA y el 27% de aumento de las tasas de conversión proceden de la investigación 2023 de Deloitte Digital sobre estrategias de datos de origen, encargada por Meta. Todas las estadísticas representan resultados observados del seguimiento del servidor y de la activación de datos de origen. Los resultados individuales pueden variar.

## ¿Todo listo para convertir tus datos en resultados?

Empieza gratis con hasta 20.000 eventos o solicitudes al mes y construye tu base de datos de confianza para mejorar tus campañas.

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## Footer

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