{"id":3533,"date":"2024-02-02T14:11:45","date_gmt":"2024-02-02T13:11:45","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/es\/?post_type=knowledge&p=23515"},"modified":"2025-04-04T16:16:49","modified_gmt":"2025-04-04T14:16:49","slug":"google-modo-consentimiento-campanas-publicidad-acordes-privacidad","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/es\/knowledge-hub\/google-modo-consentimiento-campanas-publicidad-acordes-privacidad\/","title":{"rendered":"En marzo Google exigir\u00e1 cumplir la privacidad: CMP, Modo de Consentimiento y publicidad continuada"},"content":{"rendered":"

Con los nuevos requisitos que introducir\u00e1 en 2024, Google puede hacer m\u00e1s por la adopci\u00f3n del cumplimiento de la privacidad de datos que los reguladores gubernamentales. Lo confirma en su \u00faltimo art\u00edculo<\/a> Shirin Eghtesadi, directora de Gesti\u00f3n de Productos.<\/p>\n

La evoluci\u00f3n de las normativas de privacidad ha impuesto estrictos requisitos a Google y a los dem\u00e1s \u201cguardianes de acceso\u201d designados. Uno de los principales requisitos es la necesidad de indicar el consentimiento verificable del usuario a Google para preservar sus funciones de personalizaci\u00f3n de anuncios.<\/p>\n

Siga leyendo para saber cu\u00e1les son los nuevos requisitos de Google para los anunciantes de la UE y el EEE, c\u00f3mo proteger sus ingresos por publicidad, los beneficios del marketing basado en el consentimiento y otras formas en las que la recopilaci\u00f3n de datos de los usuarios est\u00e1 evolucionando y que debe conocer.<\/p>\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 supone la fecha l\u00edmite de Google para los anunciantes?<\/h2>\n\n\n

Los nuevos requisitos de Google tienen por objetivo facilitar el cumplimiento de las normativas de privacidad de datos, como el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD)<\/a>, la Directiva ePrivacy<\/a> y otras normativas pertinentes de la UE, el EEE y Reino Unido. Tambi\u00e9n mejoran la aplicaci\u00f3n de la Pol\u00edtica de consentimiento de usuarios de la Uni\u00f3n Europea<\/a> (EU UCP, por sus siglas en ingl\u00e9s) de Google, en concreto en lo que respecta a las soluciones de audiencia y medici\u00f3n.<\/p>\n\n

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Lea en nuestro blog:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 es la Pol\u00edtica de consentimiento de los usuarios de la UE de Google y a qui\u00e9n se aplica?<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

Si utiliza Google Ads, Google Analytics y\/o Google Marketing Platform para ofrecer anuncios personalizados en estas regiones, debe revisar la forma en que obtiene y se\u00f1aliza el consentimiento de los usuarios finales<\/a> (principalmente los consumidores online). Las organizaciones que no cumplan estos requisitos antes de la fecha l\u00edmite de Google, esto es, marzo de 2024, no podr\u00e1n mostrar publicidad personalizada en la UE, el EEE y Reino Unido con las plataformas de Google, es decir, que perder\u00e1n el acceso a las funciones de personalizaci\u00f3n de anuncios.<\/p>\n

Las empresas pueden cumplir los requisitos de Google implementando una CMP certificada por Google para obtener y gestionar un consentimiento de usuario v\u00e1lido. La CMP tambi\u00e9n debe integrarse con la \u00faltima versi\u00f3n del Modo de Consentimiento de Google<\/a> para indicar la informaci\u00f3n del consentimiento del usuario a las plataformas de Google.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se considera un anunciante?<\/h3>\n

Un anunciante se define como una empresa o persona que se dedica a promocionar productos, servicios o marcas a trav\u00e9s de diversos medios, incluidas plataformas de publicidad online como Google Ads. Tambi\u00e9n lo son las entidades que utilizan herramientas de marketing digital y publicidad para dirigirse a clientes potenciales y realizar un seguimiento de los datos de conversi\u00f3n, por ejemplo, mediante Google Analytics.<\/p>\n

En resumen: si realiza campa\u00f1as publicitarias en plataformas tecnol\u00f3gicas de anuncios de Google o utiliza Google Analytics para medir el impacto de sus ingresos por publicidad en Europa, debe cumplir los requisitos de Google para garantizar unos ingresos por publicidad sin interrupci\u00f3n a partir de marzo de 2024.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los requisitos para el consentimiento verificable en virtud de la Pol\u00edtica de consentimiento de usuarios de la UE de Google?<\/h3>\n

Las principales estipulaciones de la pol\u00edtica para terceros que utilizan los servicios de Google son las siguientes:<\/p>\n