{"id":7488,"date":"2025-05-30T14:36:51","date_gmt":"2025-05-30T12:36:51","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/es\/?post_type=knowledge&#038;p=7488"},"modified":"2025-05-30T15:20:16","modified_gmt":"2025-05-30T13:20:16","slug":"que-es-server-side-tracking","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/es\/knowledge-hub\/que-es-server-side-tracking\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Server Side Tracking?"},"content":{"rendered":"\n<p>A medida que los usuarios son m\u00e1s conscientes de c\u00f3mo se rastrea su actividad online, las empresas deben adoptar soluciones que refuercen la privacidad sin renunciar a la inteligencia de datos. Conoce qu\u00e9 es el <em>server side tracking<\/em> y las implicaciones que tiene para el tratamiento de datos de tu empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-que-es-el-server-side-tracking\">\u00bfQu\u00e9 es el <em>server side tracking<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n<p>El <em>server side tracking<\/em> (seguimiento del lado del servidor) es una t\u00e9cnica de recopilaci\u00f3n de datos en la que la informaci\u00f3n generada por el usuario durante su navegaci\u00f3n se env\u00eda primero al servidor del propietario del sitio web, y desde all\u00ed se redirige, si procede, a otras plataformas de an\u00e1lisis, publicidad o CRM.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A diferencia del enfoque tradicional, donde los datos se transmiten directamente desde el navegador al proveedor externo, en este modelo el servidor act\u00faa como intermediario de confianza, lo que permite un mayor control sobre qu\u00e9 se recopila, c\u00f3mo se procesa y a qui\u00e9n se transmite.<\/p>\n\n\n\n<p>Con este m\u00e9todo, la empresa puede tener un mayor control sobre los datos que se transmiten a terceros, de forma que puede asegurarse de cumplir las exigencias legales, como el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-comparacion-con-el-seguimiento-del-lado-del-cliente\">Comparaci\u00f3n con el seguimiento del lado del cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>El m\u00e9todo tradicional, conocido como <em>client side tracking<\/em>, utiliza scripts de terceros insertados en el c\u00f3digo del sitio web, como el p\u00edxel de Facebook o <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/es\/knowledge-hub\/google-analytics-rgpd\/\">Google Analytics<\/a>. Estos scripts se ejecutan en el navegador del usuario y env\u00edan directamente la informaci\u00f3n a los proveedores, lo que puede comprometer la privacidad si no se gestiona adecuadamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Este cambio de paradigma responde tanto a las nuevas exigencias normativas en materia de protecci\u00f3n de datos como a los retos t\u00e9cnicos actuales, como el bloqueo de cookies de terceros y el creciente uso de ad blockers.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-beneficios-del-server-side-tracking\">Beneficios del <em>server side tracking<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00e1s all\u00e1 del cumplimiento normativo, este enfoque ofrece ventajas concretas tanto desde el punto de vista t\u00e9cnico como estrat\u00e9gico; estas son las principales:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mayor precisi\u00f3n en la recopilaci\u00f3n de datos<\/h3>\n\n\n\n<p>Uno de los problemas del seguimiento del lado del cliente es la p\u00e9rdida de datos debido al uso de bloqueadores de anuncios, navegadores con pol\u00edticas restrictivas (como Safari o Firefox) o errores de carga de scripts.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El <em>server side tracking<\/em> reduce este margen de error, ya que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>No depende de scripts ejecutados en el navegador<\/li>\n\n\n\n<li>Permite el control directo sobre el env\u00edo y la estructura del dato<\/li>\n\n\n\n<li>Garantiza una mayor continuidad en la trazabilidad del usuario<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Como resultado, las m\u00e9tricas anal\u00edticas y los datos de atribuci\u00f3n publicitaria son m\u00e1s consistentes y fiables.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mejora en la velocidad de carga de la p\u00e1gina<\/h3>\n\n\n\n<p>Al descargar del navegador la carga de m\u00faltiples scripts de terceros, el <em>server side tracking<\/em> contribuye a una experiencia de usuario m\u00e1s fluida:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se reducen los tiempos de carga y el consumo de recursos del dispositivo del usuario<\/li>\n\n\n\n<li>El sitio web es m\u00e1s r\u00e1pido, estable y menos vulnerable a interrupciones por errores de etiquetas externas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esto no solo mejora el rendimiento t\u00e9cnico del sitio, sino que tambi\u00e9n puede repercutir positivamente en el posicionamiento SEO, ya que Google valora la velocidad de carga como un factor de ranking.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mejor control sobre los datos<\/h3>\n\n\n\n<p>Uno de los mayores beneficios del server side tracking es que devuelve al propietario del sitio el control sobre los datos del usuario:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Es posible filtrar, anonimizar o transformar los datos antes de enviarlos a terceros<\/li>\n\n\n\n<li>Se puede decidir qu\u00e9 se comparte y con qui\u00e9n<\/li>\n\n\n\n<li>Facilita la trazabilidad y documentaci\u00f3n del tratamiento<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Este modelo ofrece una forma m\u00e1s transparente, segura y alineada con los principios de privacidad desde el dise\u00f1o (<em>privacy by design<\/em>) y privacidad por defecto (<em>privacy by default<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-implementar-el-server-side-tracking\">C\u00f3mo implementar el <em>server side tracking<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de comenzar, es importante tener claros los elementos esenciales que necesita tu infraestructura para implementarlo de forma eficaz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Primero, necesitar\u00e1s un entorno donde alojar la instancia del servidor que actuar\u00e1 como intermediario entre tu web y las plataformas externas (puede ser en Google Cloud, AWS, etc.). Es recomendable utilizar un subdominio propio para la comunicaci\u00f3n con tu servidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Integra una CMP como Usercentrics para garantizar que solo se recojan datos tras obtener el consentimiento del usuario conforme al RGPD.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque muchas plataformas simplifican el proceso, es importante tener capacidad t\u00e9cnica para configurar las solicitudes, los puntos de recogida y la gesti\u00f3n del consentimiento.<\/p>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69d264176790e\" class=\"uc-cta uc-cta--button uc-cta--size-full uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">\u00bfPuedes verificar que cumples la normativa sobre cookies?<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p><span style=\"font-weight: 400;\">Comprueba en qu\u00e9 medida cumples con la normativa de protecci\u00f3n de datos y evita multas con la CMP de Usercentrics.<\/span><\/p>\n                <\/div>\n                                                                    <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                        <a id=\"a361d4a0-81f8-458a-924c-1128efa44768\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/es\/website-consent-management\/\" target=\"\"><span>Probar Usercentrics Web CMP<\/span><\/a>                                    <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69d264176790e\"));\n    <\/script>\n\n\n\n<p>Por otro lado, ten en cuenta que cuando se implementa el <em>server side tracking<\/em> a trav\u00e9s de herramientas como Google Tag Manager Server-Side, es posible integrar directamente <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/es\/knowledge-hub\/google-consent-mode\/\">Google Consent Mode<\/a> en la arquitectura de seguimiento. La informaci\u00f3n del consentimiento recogida por una CMP (Consent Management Platform) como Usercentrics puede enviarse al servidor y desde all\u00ed comunicarse a las etiquetas de Google.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-server-side-tracking-y-la-privacidad\">Server side tracking y la privacidad<\/h2>\n\n\n\n<p>El Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD) y otras normativas como la Directiva ePrivacy o la <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/es\/knowledge-hub\/como-cumplir-lopd\/\">LOPDGDD<\/a> en Espa\u00f1a exigen que cualquier tratamiento de datos personales se realice con transparencia, base legal clara y garant\u00edas adecuadas de seguridad.<\/p>\n\n\n\n<p>El <em>server side tracking<\/em> facilita este cumplimiento, al permitir recoger datos solo tras obtener el consentimiento, as\u00ed como aplicar medidas como la anonimizaci\u00f3n. Tambi\u00e9n es clave para poder documentar y auditar f\u00e1cilmente el tratamiento de datos personales. Otro punto importante es evitar transferencias innecesarias a terceros pa\u00edses, algo especialmente relevante tras la invalidaci\u00f3n del Privacy Shield o escudo de privacidad, un marco legal que regulaba la transferencia de datos personales de la UE a Estados Unidos. El TJUE declar\u00f3 en una sentencia en 2020 que era inv\u00e1lido, por no cumplir los est\u00e1ndares de protecci\u00f3n del RGPD. Por ello las empresas deben asegurarse de garantizar la protecci\u00f3n adecuada al transferir datos de car\u00e1cter personal.<\/p>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69d264176842a\" class=\"uc-cta uc-cta--button uc-cta--size-full uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Verifica si tu web cumple las leyes de protecci\u00f3n de datos<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p><span style=\"font-weight: 400;\">Comprueba en qu\u00e9 medida cumples con la normativa de protecci\u00f3n de datos y evita multas con la CMP de Usercentrics<\/span><\/p>\n                <\/div>\n                                                                    <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                        <a id=\"6dd0f9d6-c6ce-4f0c-b2f9-7e2498f4f639\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/es\/resources\/lista-de-comprobacion-del-rgpd\/\" target=\"\"><span>Descarga la checklist del RGPD<\/span><\/a>                                    <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69d264176842a\"));\n    <\/script>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre qu\u00e9 es el Server Side Tracking, sus beneficios, c\u00f3mo implementarlo y su impacto en la privacidad y el cumplimiento normativo.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":7490,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"editor_notices":[],"footnotes":""},"tags":[],"magazine_issue":[],"magazine_tag":[],"resource_tag":[],"class_list":["post-7488","knowledge","type-knowledge","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<title>\u00bfQu\u00e9 es el Server Side Tracking? 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