{"id":3512,"date":"2024-02-02T14:52:52","date_gmt":"2024-02-02T13:52:52","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/fr\/?post_type=knowledge&p=16633"},"modified":"2026-01-07T18:42:15","modified_gmt":"2026-01-07T17:42:15","slug":"date-limite-de-google-pour-le-mode-consentement-et-la-conformite-a-la-confidentialite-des-annonces","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/fr\/knowledge-hub\/date-limite-de-google-pour-le-mode-consentement-et-la-conformite-a-la-confidentialite-des-annonces\/","title":{"rendered":"Date limite de Google pour la conformit\u00e9 en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e : CMP, mode Consentement et campagnes publicitaires"},"content":{"rendered":"

Avec l’introduction de ces nouvelles exigences en 2024, Google pourrait avoir davantage d’influence sur la conformit\u00e9 en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es que les entit\u00e9s r\u00e9gulatrices gouvernementales. Ces imp\u00e9ratifs sont renforc\u00e9s dans le dernier article de Shirin Eghtesadi<\/a>, directrice de la gestion des produits chez Google.<\/p>\n

Les \u00e9volutions r\u00e9glementaires en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 ont impos\u00e9 des normes rigoureuses \u00e0 Google et \u00e0 d’autres acteurs cl\u00e9s d\u00e9sign\u00e9s comme \u00ab contr\u00f4leurs d’acc\u00e8s \u00bb. Parmi les principales obligations, il est requis de fournir \u00e0 Google le consentement v\u00e9rifi\u00e9 des utilisateurs pour continuer \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier des fonctionnalit\u00e9s de personnalisation publicitaire.<\/p>\n

Pour en savoir plus sur les nouvelles conditions impos\u00e9es par Google aux annonceurs dans l’UE et l’EEE, d\u00e9couvrir comment prot\u00e9ger vos revenus publicitaires, comprendre les avantages du marketing bas\u00e9 sur le consentement, et tout savoir sur les changements dans la collecte de donn\u00e9es des utilisateurs, lisez la suite.<\/p>\n\n\n

Que signifie l’\u00e9ch\u00e9ance de Google pour les annonceurs ?<\/h2>\n\n\n

Les r\u00e9centes mesures prises par Google visent \u00e0 faciliter pour les annonceurs le respect des r\u00e8gles de protection des donn\u00e9es, telles que le r\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es (RGPD)<\/a>, la directive ePrivacy<\/a> et d’autres r\u00e9glementations en vigueur dans l’UE\/EEE et au Royaume-Uni. Elles renforcent \u00e9galement l’ex\u00e9cution des r\u00e8gles de Google relatives au consentement de l’utilisateur dans l’UE<\/a> (EU UCP), en particulier pour le public et les solutions de mesure.<\/p>\n\n

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Lisez notre article:<\/strong> Quelles sont les directives de Google concernant le consentement de l’utilisateur dans l’UE et \u00e0 qui s’adressent-elles ?<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

Si vous utilisez Google Ads, Google Analytics et Google Marketing Platform pour diffuser des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es dans ces r\u00e9gions, il est crucial que vous mettiez \u00e0 jour la mani\u00e8re dont vous obtenez et signalez le consentement des utilisateurs finaux<\/a>, surtout pour les consommateurs en ligne. Les entreprises qui ne se conforment pas \u00e0 ces exigences avant la date limite de mars 2024 fix\u00e9e par Google ne pourront plus utiliser les plateformes Google pour diffuser des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es dans l’UE\/EEE et au Royaume-Uni comme auparavant, perdant ainsi l’acc\u00e8s aux fonctionnalit\u00e9s de personnalisation des publicit\u00e9s.<\/p>\n

Afin de se conformer aux exigences de Google, les entreprises doivent avoir recours \u00e0 un partenaire CMP certifi\u00e9 par Google pour collecter et g\u00e9rer des consentements d’utilisateurs valides. La CMP doit \u00e9galement \u00eatre int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 la derni\u00e8re version du mode consentement de Google<\/a> pour transmettre les informations de consentement des utilisateurs aux plateformes Google.<\/p>\n

Qui sont les annonceurs ?<\/h3>\n

Les annonceurs sont des entreprises ou des individus qui font la promotion de produits, services ou marques par le biais de divers m\u00e9dias, dont des plateformes publicitaires en ligne comme Google Ads. Ces entit\u00e9s utilisent des outils de marketing et de publicit\u00e9 num\u00e9riques pour cibler les clients potentiels et suivre les donn\u00e9es de conversion, par exemple \u00e0 l’aide de Google Analytics.<\/p>\n

En r\u00e9sum\u00e9, si vous diffusez des campagnes publicitaires sur les plateformes technologiques publicitaires de Google ou si vous utilisez Google Analytics pour mesurer l’impact de vos revenus publicitaires en Europe, vous \u00eates tenus de respecter les conditions de Google afin d’\u00e9viter l’interruption de vos revenus publicitaires apr\u00e8s mars 2024.<\/p>\n

Quelles sont les exigences en mati\u00e8re de consentement v\u00e9rifiable d’apr\u00e8s les r\u00e8gles relatives au consentement de l’utilisateur dans l’UE de Google ?<\/h3>\n

Pour les tiers utilisant les services Google, les principales dispositions de ces r\u00e8gles sont les suivantes:<\/p>\n