{"id":5286,"date":"2024-11-07T14:25:19","date_gmt":"2024-11-07T13:25:19","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/it\/?post_type=knowledge&p=5286"},"modified":"2025-04-04T15:46:05","modified_gmt":"2025-04-04T13:46:05","slug":"digital-markets-act-conformita-per-inserzionisti","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/it\/knowledge-hub\/digital-markets-act-conformita-per-inserzionisti\/","title":{"rendered":"Destreggiarsi nel Digital Markets Act: In che modo gli inserzionisti possono garantire privacy e conformit\u00e0"},"content":{"rendered":"\n

Per gli inserzionisti che si affidano alle grandi aziende tecnologiche, spesso il terreno di gioco viene percepito impari. Il Digital Markets Act (DMA)<\/a>, un quadro normativo creato dalla Commissione europea (CE), mira a correggere questa situazione.<\/p>\n\n\n\n

Questo regolamento impone restrizioni e obblighi alle grandi aziende tecnologiche, designate dalla CE come “gatekeeper”<\/a>, per aumentare la trasparenza, migliorare le condizioni della concorrenza e offrire una migliore protezione dei dati agli utenti. Il DMA interessa i consumatori online nell’Unione europea (UE) e\/o nello spazio economico europeo (SEE), nonch\u00e9 le aziende con utenti in tali aree geografiche e che utilizzano piattaforme e servizi dei gatekeeper.<\/p>\n\n\n

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Ulteriori informazioni sui gatekeeper del DMA: Il ruolo dei gatekeeper ai sensi del Digital Markets Act<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n

Gli inserzionisti devono comprendere in che modo il Digital Markets Act li influenza per continuare a raggiungere efficacemente il proprio pubblico nel rispetto delle leggi sulla privacy. Questo articolo illustra l’impatto del DMA sulla pubblicit\u00e0 e offre suggerimenti pratici agli inserzionisti digitali per la conformit\u00e0 alle normative sulla privacy.<\/p>\n\n\n\n

Il ruolo della privacy e della conformit\u00e0 nella pubblicit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n

La privacy dei dati e la conformit\u00e0 alle normative sono diventati requisiti fondamentali per la pubblicit\u00e0 digitale,  plasmando il modo in cui i clienti vedono i marchi. In un mondo in cui vengono generate ingenti quantit\u00e0 di dati personali e con una maggiore consapevolezza da parte dei consumatori, seguire questi principi \u00e8 pi\u00f9 importante che mai per salvaguardare la fiducia e garantire una raccolta e un utilizzo responsabili dei dati.<\/p>\n\n\n\n

L’adozione di pratiche pubblicitarie conformi alla privacy contribuisce a garantire l’adesione ai requisiti legali, nonch\u00e9 a creare fiducia nei consumatori<\/a>. Gli inserzionisti possono mostrare ai consumatori il loro impegno verso la privacy proteggendo i dati degli utenti e rispettando le loro preferenze, contribuendo in ultima analisi alla longevit\u00e0 e al successo del loro marchio.<\/p>\n\n\n\n

Restrizioni e obblighi per i gatekeeper nella pubblicit\u00e0 online<\/h2>\n\n\n\n

Le regole del DMA imposte ai gatekeeper hanno un duplice scopo. Mirano a tenere sotto controllo le grandi piattaforme e la loro influenza e a creare opportunit\u00e0 eque per tutti gli inserzionisti, grandi o piccoli. Allo stesso tempo, i requisiti introdotti dal Digital Markets Act sono volti a proteggere ulteriormente i dati dei consumatori, assicurando che sia gli inserzionisti che le piattaforme mantengano elevati standard di privacy dei dati.<\/p>\n\n\n\n

Divulgazione delle politiche di raccolta e utilizzo dei dati<\/h3>\n\n\n\n

I gatekeeper devono comunicare apertamente quali dati raccolgono, nonch\u00e9 come li utilizzano, condividono o come ne traggono profitto sulle loro piattaforme. Devono ottenere il consenso esplicito dell’utente prima di raccogliere e trattare i dati personali. Devono fornire agli inserzionisti informazioni chiare sulle regole che disciplinano il posizionamento degli annunci e sulle metriche che influenzano queste decisioni.<\/p>\n\n\n\n

Garanzia di un posizionamento degli annunci e di una classificazione dei risultati di ricerca corretti per tutti gli inserzionisti<\/h3>\n\n\n\n

I gatekeeper hanno l’obbligo di trattare con tutti gli inserzionisti allo stesso livello. Non possono dare priorit\u00e0 ai propri servizi e prodotti in termini di classificazione dei risultati di ricerca, posizionamento degli annunci o simili. Questo obiettivo mira a promuovere un ecosistema pubblicitario pi\u00f9 competitivo e vivace.<\/p>\n\n\n\n

Fornire metriche dettagliate per la verifica indipendente delle prestazioni degli annunci<\/h3>\n\n\n\n

Agli inserzionisti devono essere forniti gli strumenti e le informazioni necessari per verificare in modo indipendente le prestazioni dei loro annunci. Ci\u00f2 significa fornire dati dettagliati sulle visualizzazioni degli annunci, sulla frequenza e sulla portata del pubblico, in modo che gli inserzionisti possano misurare il ritorno sull’investimento.<\/p>\n\n\n\n

Fornire un accesso equo alla piattaforma per gli inserzionisti di tutti i settori<\/h3>\n\n\n\n

Ai gatekeeper \u00e8 vietato limitare ingiustamente agli inserzionisti l’utilizzo delle loro piattaforme o servizi. Gli inserzionisti devono avere pari opportunit\u00e0 di interagire con i potenziali clienti, indipendentemente dalle loro dimensioni o settore di appartenenza. Tuttavia, i gatekeeper possono rimuovere dalle loro piattaforme terze parti che non soddisfano gli standard sulla privacy dei dati.<\/p>\n\n\n\n

Semplificare le campagne multipiattaforma tramite l’interoperabilit\u00e0<\/h3>\n\n\n\n

I gatekeeper sono incoraggiati a progettare i loro servizi in modo che possano funzionare perfettamente con altre piattaforme. L’obiettivo \u00e8 quello di rendere pi\u00f9 semplice per gli inserzionisti l’esecuzione di campagne multipiattaforma e l’analisi dei dati senza essere collegati a un unico ecosistema.<\/p>\n\n\n\n

Conformit\u00e0 alle leggi sulla protezione dei dati<\/h3>\n\n\n\n

I gatekeeper devono aderire a severi obblighi di protezione dei dati ai sensi del DMA<\/a> e di altre leggi, come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR)<\/a> dell’UE, che, per estensione, influisce sul modo in cui gli inserzionisti possono utilizzare queste piattaforme. Ci\u00f2 include la raccolta e la segnalazione del consenso conforme e la salvaguardia dei dati degli utenti in modo che gli inserzionisti stessi rispettino le leggi sulla privacy, e non rischino di esporre i gatekeeper alle violazioni, durante l’utilizzo delle loro piattaforme.<\/p>\n\n\n\n

L’impatto del Digital Markets Act sugli inserzionisti<\/h2>\n\n\n\n

Con l’introduzione del DMA, gli inserzionisti stanno entrando in una nuova era di normative che richiedono la loro attenzione. Il DMA influenza le modalit\u00e0 e la quantit\u00e0 di dati raccolti, le pratiche di profilazione degli utenti e i principi di trasparenza e trattamento equo. Gli inserzionisti devono ora adattarsi a questi cambiamenti per mantenere la competitivit\u00e0 nel settore e rispettare le leggi sulla privacy.<\/p>\n\n\n

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\u201cIl DMA sar\u00e0 un grande campanello d’allarme per molte aziende. In pratica significa: nessun consenso, nessun ricavo. Non si tratta solo di un’ulteriore normativa che impone alle aziende che operano nell’UE e nello SEE di raccogliere il consenso esplicito dagli utenti prima di trattare i loro dati personali. Inoltre, i gatekeeper probabilmente richiederanno alle aziende che utilizzano i loro servizi per la pubblicit\u00e0, l’e-commerce, le analisi e altro ancora di adottare processi di gestione del consenso conformi\u201d<\/div>\n
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Donna Dror<\/div>\n
— CEO di Usercentrics<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Linee guida pi\u00f9 rigorose per la raccolta dei dati<\/h3>\n\n\n\n

L’obbligo dei gatekeeper di ottenere il consenso esplicito degli utenti per la raccolta dei dati si estende alle pratiche degli inserzionisti di terze parti se utilizzano le piattaforme dei gatekeeper. Ci\u00f2 significa che gli inserzionisti devono raccogliere il consenso degli utenti in base alle normative e alle regole delle piattaforme. La non conformit\u00e0 non solo espone gli inserzionisti al rischio di rimozione degli annunci, ma aumenta anche la possibilit\u00e0 di conseguenze legali. Multe e sanzioni ai sensi del DMA possono essere rivolte ai gatekeeper, ma le terze parti rischiano di violare altre leggi come il GDPR e di incorrere in sanzioni da parte dei gatekeeper stessi.<\/p>\n\n\n\n

Districarsi tra le modifiche alle pratiche di profilazione degli utenti<\/h3>\n\n\n\n

Il DMA impone restrizioni pi\u00f9 stringenti sulla profilazione degli utenti nella pubblicit\u00e0. Il consenso esplicito degli utenti \u00e8 obbligatorio per raccogliere i loro dati personali e i gatekeeper e gli inserzionisti non possono combinare i dati degli utenti di piattaforme o servizi diversi per creare profili. Di conseguenza, gli inserzionisti devono orientarsi verso pratiche incentrate sulla privacy, il che potrebbe significare un allontanamento dagli annunci personalizzati.<\/p>\n\n\n\n

Comprendere le implicazioni delle politiche di trattamento equo<\/h3>\n\n\n\n

L’obbligo dei gatekeeper di trattare tutti gli inserzionisti allo stesso modo cambia le dinamiche di posizionamento degli annunci e di classificazione dei risultati di ricerca. In questo modo si elimina il trattamento preferenziale che apporta vantaggi agli inserzionisti pi\u00f9 grandi e facilita la competitivit\u00e0 per le aziende con budget ridotti. Questo maggior livello di concorrenza rende pi\u00f9 importante che mai per gli inserzionisti ottimizzare le proprie campagne per distinguersi. Fortunatamente, i requisiti di trasparenza previsti dal DMA contribuiranno a fornire dati operativi critici per permettere un’ottimizzazione pi\u00f9 rapida e intelligente.<\/p>\n\n\n\n

Verifica indipendente degli annunci pubblicitari<\/h3>\n\n\n\n

Con l’applicazione dei requisiti del Digital Markets Act, gli inserzionisti hanno un maggiore controllo sulla valutazione delle prestazioni delle loro campagne pubblicitarie. Tuttavia, devono adottare misure proattive per garantire la privacy degli utenti e la sicurezza dei dati mentre accedono a questi per analizzare le prestazioni dei loro annunci pubblicitari. Questo cambiamento potrebbe aumentare i costi operativi e richiedere una maggiore attenzione alla gestione dei dati, con un potenziale impatto sull’efficienza e sull’efficacia complessiva delle strategie pubblicitarie. Allo stesso tempo, ci\u00f2 potrebbe stimolare le innovazioni nella pubblicit\u00e0 digitale.<\/p>\n\n\n\n

Prepararsi a una maggiore gestione dei dati multipiattaforma<\/h3>\n\n\n\n

La spinta verso l’interoperabilit\u00e0 tra le piattaforme con il Digital Markets Act significa che ora gli inserzionisti devono gestire l’analisi dei dati su pi\u00f9 piattaforme. Questo comporta una serie di sfide relative alla privacy degli utenti. I diversi termini e condizioni di ogni piattaforma possono rendere complicato tenere traccia di ci\u00f2 che si pu\u00f2 fare con ogni dato. Questo pu\u00f2 essere complesso per gli inserzionisti, in quanto una gestione scorretta delle informazioni degli utenti da qualsiasi piattaforma pu\u00f2 portare a sanzioni, non solo da parte di quel servizio specifico, ma anche in base a leggi pi\u00f9 ampie sulla protezione dei dati. <\/p>\n\n\n\n

Inoltre, le operazioni di marketing oggi tendono a coinvolgere un ecosistema di strumenti, attivit\u00e0 e dati connessi. Pertanto, garantire, ad esempio, che i dati degli utenti vengano conservati in modo sicuro in base ai requisiti normativi pu\u00f2 diventare ancora pi\u00f9 difficile.<\/p>\n\n\n\n

Adesione a severe misure di protezione dei dati<\/h3>\n\n\n\n

L’obbligo dei gatekeeper di aderire a rigorose leggi sulla protezione dei dati influisce sul modo in cui gli inserzionisti interagiscono con queste piattaforme. Gli inserzionisti devono rafforzare le misure di protezione dei dati per evitare di contravvenire alle leggi esistenti, che potrebbero comportare gravi sanzioni, tra cui la perdita di pubblico, dati e ricavi, e compromettere la fiducia dei clienti.<\/p>\n\n\n\n

Ripercussioni della mancata conformit\u00e0 per gli inserzionisti<\/h2>\n\n\n\n

Il Digital Markets Act si concentra sui gatekeeper per quanto riguarda le multe e le altre sanzioni in caso di non conformit\u00e0. Ma ci\u00f2 non significa che gli inserzionisti non siano coinvolti. I gatekeeper non vogliono rischiare la loro conformit\u00e0 alle normative ed esercitano una forte influenza per garantire che anche le terze parti siano conformi. <\/p>\n\n\n\n

Gli inserzionisti devono segnalare la prova del consenso conforme per la raccolta e l’utilizzo dei dati personali. Se non possono o non riescono a farlo, i gatekeeper possono interrompere l’accesso alle loro piattaforme e servizi. Nessun annuncio, nessun dato, nessun ricavo. E non ci sono molte altre piattaforme con le dimensioni e la portata dei gatekeeper.<\/p>\n\n\n\n

Danni alla reputazione<\/h3>\n\n\n\n

La mancata conformit\u00e0 ai requisiti del DMA e dei gatekeeper pu\u00f2 anche danneggiare gravemente la reputazione di un inserzionista, compromettendo la fiducia dei consumatori. A lungo termine, questi danni alla reputazione possono avere effetti di ampia portata, danneggiando la crescita.<\/p>\n\n\n\n

In che modo gli inserzionisti possono districarsi tra i cambiamenti apportati dal Digital Markets Act<\/h2>\n\n\n\n

Sebbene le nuove regole introdotte dal DMA possano presentare delle sfide, gli inserzionisti possono adottare in modo proattivo le misure necessarie per raggiungere la conformit\u00e0 e mantenere buone relazioni operative con i gatekeeper con fiducia.<\/p>\n\n\n\n

1. Raccolta del consenso esplicito dell’utente<\/h3>\n\n\n\n

Gli inserzionisti devono ottenere un consenso chiaro, informato e inequivocabile da parte degli utenti prima di raccogliere e trattare i dati. A tal fine \u00e8 necessario disporre di un’informativa sulla privacy<\/a> chiara che spieghi quali dati verranno raccolti, come verranno utilizzati e chi pu\u00f2 accedervi. Gli inserzionisti possono utilizzare una piattaforma di gestione del consenso (CMP)<\/a> come quella di Usercentrics per raccogliere da parte dell’utente un consenso valido per l’uso dei dati personali.<\/p>\n\n\n

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Per saperne di pi\u00f9: Come rendere il tuo sito web conforme al Digital Markets Act (DMA)<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n

2. Adottare pratiche incentrate sulla privacy<\/h3>\n\n\n\n

Alla luce delle normative pi\u00f9 severe del DMA sulla profilazione utenti, gli inserzionisti devono spostare il loro approccio verso pratiche incentrate sulla privacy e adottare un marketing basato sul consenso, anche se significa abbandonare una pubblicit\u00e0 altamente mirata. Ci\u00f2 include l’astensione dal combinare i dati dell’utente provenienti da diversi servizi per creare profili, poich\u00e9 questa pratica \u00e8 vietata.<\/p>\n\n\n\n

3. Miglioramento delle strategie di gestione dei dati<\/h3>\n\n\n\n

Man mano che diventa necessaria la gestione dei dati multipiattaforma, gli inserzionisti devono sviluppare solide strategie di gestione dei dati. Queste strategie devono includere l’analisi dei dati su pi\u00f9 piattaforme, garantendo meticolosamente la privacy degli utenti e la conformit\u00e0 ai diversi requisiti normativi e aziendali. Gli inserzionisti devono prestare particolare attenzione alle modalit\u00e0 di raccolta, archiviazione e utilizzo dei dati su diverse piattaforme per evitare di gestire in modo errato le informazioni degli utenti e di incorrere in conseguenti potenziali sanzioni.<\/p>\n\n\n\n

4. Revisione e aggiornamento regolari delle pratiche<\/h3>\n\n\n\n

Una diligenza continua \u00e8 fondamentale per garantire la conformit\u00e0 alle leggi in continua evoluzione in materia di tecnologia e privacy. Gli inserzionisti devono svolgere controlli periodici sulla privacy dei dati<\/a> per garantire che le loro politiche e i loro processi siano in linea con il Digital Markets Act e adottare misure correttive, se necessario.<\/p>\n\n\n\n

5. Rivolgersi a un consulente legale<\/h3>\n\n\n\n

Professionisti legali ed esperti della privacy qualificati, come un responsabile della protezione dei dati, possono offrire indicazioni personalizzate, valutare i rischi e aiutare le aziende ad allinearsi alle leggi sulla privacy. Gli inserzionisti devono rivolgersi a un consulente esperto per garantire la conformit\u00e0, proteggere i dati degli utenti e rispettare i limiti delle normative sulla privacy.<\/p>\n\n\n

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