{"id":8183,"date":"2026-03-30T12:43:09","date_gmt":"2026-03-30T10:43:09","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/it\/?post_type=knowledge&#038;p=8183"},"modified":"2026-03-30T12:49:33","modified_gmt":"2026-03-30T10:49:33","slug":"google-consent-mode-guida-implementazione","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/it\/knowledge-hub\/google-consent-mode-guida-implementazione\/","title":{"rendered":"Google Consent Mode: guida all\u2019implementazione"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cos-e-google-consent-mode-v2\">Cos&#8217;\u00e8 Google Consent Mode v2<\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;ultima versione di Google Consent Mode, ovvero la modalit\u00e0 di consenso di Google, \u00e8 stata progettata per permettere ai siti web di comunicare le scelte di consenso ai cookie degli utenti ai vari tag Google che misurano le prestazioni dei siti web e della pubblicit\u00e0. Inizialmente lo strumento veniva utilizzato principalmente per il tracciamento anonimizzato dei dati. Tuttavia, il suo scopo e utilizzo si sono evoluti, e oggi Google Consent Mode v2 funziona pi\u00f9 come uno strumento di segnalazione.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"uc-quote\">\n    <div class=\"uc-quote__inner\" style=\"--photo-size: var(--sz-128);\">\n                <div class=\"uc-quote__text\">\u201cGoogle Consent Mode d\u00e0 modo ai siti web di adattare il comportamento dei tag Google in base al consenso degli utenti per pubblicit\u00e0 e analisi, garantendo la conformit\u00e0 a normative come il DMA. Gestisce dinamicamente la raccolta dati, utilizzando segnali che possono impiegare la modellazione dei dati per colmare le lacune quando il consenso viene negato. Prendiamo come esempio il cookie banner: quando un utente visita un sito web, un banner gli chiede il consenso all&#8217;uso dei cookie e, in base alla scelta dell&#8217;utente, Consent Mode adatta il comportamento dei tag Google\u201d<\/div>\n                <div class=\"uc-quote__author-info\">\n                        <div class=\"uc-quote__author-info__text\">\n                                    <div class=\"uc-quote__author like-h5 no-default-margin\">spiega Tilman Harmeling, Senior Expert, Privacy presso Usercentrics.<\/div>\n                                                            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Uno dei motivi principali per utilizzare Google Consent Mode v2 \u00e8 raggiungere o mantenere la conformit\u00e0 alle normative globali sulla privacy dei dati, tra cui il <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/it\/knowledge-hub\/gdpr-spiegato-in-dettaglio\/\">Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR).&nbsp;<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Il <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/it\/knowledge-hub\/digital-markets-act-conformita-per-inserzionisti\/\">Digital Markets Act (DMA)<\/a> richiede la conformit\u00e0 solo ai &#8220;gatekeeper&#8221; designati come Alphabet (proprietaria di Google), ma per rispettarlo l&#8217;azienda deve esigere che anche i clienti business che utilizzano i suoi servizi e raccolgono dati personali degli utenti soddisfino i requisiti di conformit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-perche-google-consent-mode-e-importante-per-le-aziende-nbsp\"><strong>Perch\u00e9 Google Consent Mode \u00e8 importante per le aziende<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode offre una moltitudine di funzionalit\u00e0 che possono rafforzare gli sforzi di conformit\u00e0 e migliorare le operazioni aziendali. Ecco alcuni dei principali vantaggi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ottenere un vantaggio competitivo:<\/strong> distinguersi dai concorrenti ancora legati a metodi di tracciamento obsoleti e implementare il <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/it\/knowledge-hub\/privacy-led-marketing\/\">Privacy-Led Marketing.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Preparare le operazioni alle sfide future:<\/strong> adattarsi all&#8217;evoluzione delle normative sulla privacy dei dati e dei requisiti aziendali, implementando strategie di marketing basate sui dati e sul consenso.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ottimizzare i tassi di consenso:<\/strong> raccogliere dati pubblicitari e ottenere insight sulle conversioni da tutti gli utenti (anche quelli che non forniscono il consenso) per ottimizzare le operazioni.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Costruire trasparenza e fiducia: <\/strong>fornire informazioni chiare sui requisiti normativi in materia di privacy e sull&#8217;utilizzo dei dati per guadagnarsi e mantenere la fiducia degli utenti.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Raccogliere dati in modo dinamico: <\/strong>orientarsi verso una raccolta dati basata sul consenso, rispettando la privacy degli utenti senza compromettere l&#8217;efficacia del proprio modello pubblicitario.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<div class=\"uc-quote\">\n    <div class=\"uc-quote__inner\" style=\"--photo-size: var(--sz-128);\">\n                <div class=\"uc-quote__text\">\u201cCi\u00f2 \u00e8 importante perch\u00e9 senza Consent Mode le capacit\u00e0 di tracciamento degli operatori dei siti web sono fortemente limitate da Google. Inoltre, Google offre il vantaggio di utilizzare l&#8217;IA per ricreare le conversioni, rendendo cos\u00ec possibili analisi e pubblicit\u00e0 anche senza il consenso completo.\u201d<\/div>\n                <div class=\"uc-quote__author-info\">\n                        <div class=\"uc-quote__author-info__text\">\n                                    <div class=\"uc-quote__author like-h5 no-default-margin\">aggiunge Tilman.<\/div>\n                                                            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-come-funziona-google-consent-mode-v2\">Come funziona Google Consent Mode v2<\/h2>\n\n\n\n<p>I tag Google vengono caricati sulle pagine web prima della comparsa del banner di consenso, quindi Google Consent Mode consente ai siti web di adattare dinamicamente il comportamento di questi tag una volta che l&#8217;utente accetta o rifiuta i cookie. Gli strumenti di misurazione vengono utilizzati per specifiche finalit\u00e0 solo se l&#8217;utente ha dato il consenso.<\/p>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode prevede due impostazioni dei tag per gestire il comportamento dei cookie in base alle scelte di consenso degli utenti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>analytics_storage:<\/strong> determina il comportamento dei servizi di analisi (es. GA4)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ad_storage: <\/strong>determina il comportamento dei servizi pubblicitari (es. Google Ads)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode v2 ha introdotto due impostazioni aggiuntive dei tag, basate sullo stesso trigger di ad_storage:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ad_user_data: <\/strong>controlla se i dati personali vengono inviati a un servizio Google<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ad_personalization: <\/strong>controlla se i dati possono essere utilizzati per la personalizzazione degli annunci (es. remarketing)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-modellazione-delle-conversioni\">Modellazione delle conversioni<\/h2>\n\n\n\n<p>I dati provenienti dai cookie sono utili per aiutare i proprietari dei siti web a tracciare e identificare gli utenti, studiare il comportamento degli utenti sul proprio sito e valutare l&#8217;efficacia delle campagne pubblicitarie e dei messaggi nel convertire gli utenti in clienti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quando gli utenti acconsentono ai cookie, vengono raccolti direttamente dati completi, il che semplifica il targeting pubblicitario preciso e l&#8217;analisi dei dati. Quando gli utenti rifiutano i cookie, queste attivit\u00e0 diventano pi\u00f9 difficili poich\u00e9 i dati raccolti sono limitati e anonimizzati, causando lacune nelle analisi.<\/p>\n\n\n\n<p>Per colmare queste lacune, Google utilizza il Machine Learning e la modellazione delle conversioni. Studia i dati e le tendenze degli utenti che hanno acconsentito ai cookie e stima il comportamento degli utenti che li hanno rifiutati.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La modellazione delle conversioni contribuisce a garantire che le aziende che utilizzano i dati di Google Analytics Consent Mode possano comunque ottenere insight preziosi e ottimizzare le proprie strategie di marketing, anche quando i dati di consenso completi non sono disponibili.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-basic-vs-advanced-consent-mode-nella-v2\">Basic vs Advanced Consent Mode nella v2<\/h2>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode v2 offre due livelli di gestione del consenso: Basic e Advanced. Ciascuno di questi livelli \u00e8 progettato per soddisfare diverse esigenze operative e requisiti normativi.<\/p>\n\n\n\n<p>Basic Consent Mode:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Implementazione semplificata:<\/strong> pi\u00f9 facile da configurare con un&#8217;integrazione minima, ideale per piccole imprese o per chi si avvicina per la prima volta alla gestione del consenso.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dati limitati: <\/strong>supporta la raccolta dati essenziale, concentrandosi sulla conformit\u00e0 ai requisiti base delle normative sulla privacy.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Poca personalizzazione: <\/strong>offre opzioni standard per il consenso degli utenti senza ampie possibilit\u00e0 di personalizzazione, ideale per aziende con esigenze di raccolta dati semplici.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Advanced Consent Mode:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Implementazione completa: <\/strong>richiede una configurazione pi\u00f9 dettagliata, risultando pi\u00f9 adatto a grandi aziende con pratiche di gestione dati complesse.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dati dettagliati: <\/strong>supporta una raccolta e un&#8217;elaborazione dei dati pi\u00f9 granulare, basata sulle preferenze di consenso dettagliate degli utenti, per aziende che necessitano di analisi pi\u00f9 approfondite.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alta personalizzazione: <\/strong>consente impostazioni di consenso su misura e un maggiore controllo sull&#8217;utilizzo dei dati in linea con esigenze aziendali e requisiti normativi specifici, ideale per aziende che devono gestire scenari di consenso complessi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quali-servizi-sono-compatibili-con-google-consent-mode\">Quali servizi sono compatibili con Google Consent Mode<\/h2>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode \u00e8 attualmente compatibile con i seguenti servizi Google:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google Analytics 4 (GA4)<\/li>\n\n\n\n<li>Google Ads (monitoraggio delle conversioni e remarketing)<\/li>\n\n\n\n<li>Floodlight<\/li>\n\n\n\n<li>Conversion Linker<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si tratta di uno strumento di personalizzazione semplice e pratico per restare sempre aggiornati ai requisiti di conformit\u00e0 alla privacy dei dati sia dal punto di vista legale che tecnologico<strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-come-implementare-google-consent-mode-sul-proprio-sito-nbsp\"><strong>Come implementare Google Consent Mode sul proprio sito<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode pu\u00f2 essere integrato con Google Tag Manager in due modi:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Con una CMP: <\/strong>viene utilizzato il template di Tag Manager della CMP, integrato con la Consent API. Questo pu\u00f2 essere fatto direttamente da Google Tag Manager: richiede una programmazione minima, \u00e8 la soluzione pi\u00f9 semplice e diretta.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Senza una CMP:<\/strong> \u00e8 necessario creare un template personalizzato di Tag Manager, il che richiede competenze di programmazione per la creazione, l&#8217;implementazione e l&#8217;aggiornamento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/it\/knowledge-hub\/piattaforma-cmp-importante-per-siti-web\/\">Usercentrics CMP,<\/a> soluzione certificata da Google, permette di integrare Google Consent Mode con la massima semplicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-integrazione-iab-tcf-2-2\">Integrazione IAB TCF 2.2<\/h3>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode \u00e8 stato aggiornato in particolare per i siti web in cui il consenso degli utenti non viene ottenuto nell&#8217;ambito dell&#8217;<a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/it\/knowledge-hub\/iab-tcf-spiegato-facile\/\">IAB Transparency and Consent Framework (TCF) <\/a>con la propria CMP.<\/p>\n\n\n\n<p>Per le aziende che utilizzano attivamente l&#8217;IAB TCF 2.2, gli strumenti Google continueranno a leggere e rispettare la stringa IAB TC. Ci\u00f2 significa che tutti i servizi Google, inclusi Google Analytics e Google Ads, rispetteranno le preferenze di consenso specificate nella stringa, contribuendo a garantire che le scelte dell&#8217;utente vengano applicate a tutti gli strumenti e servizi integrati.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-perche-serve-una-cmp-per-essere-conformi-al-gdpr-nbsp\"><strong>Perch\u00e9 serve una CMP per essere conformi al GDPR<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode non sostituisce una CMP; funge da collegamento tra la CMP e i servizi Google. Questo aspetto \u00e8 diventato sempre pi\u00f9 importante da quando, a marzo 2024, nell\u2019UE \u00e8 stato applicato il Digital Markets Act (DMA).<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/it\/news\/digital-markets-act-commission-designates-six-gatekeepers\">Google (tramite la societ\u00e0 madre Alphabet) \u00e8 stata designata come una delle sette aziende gatekeeper ai sensi del DMA<\/a>, per garantire la conformit\u00e0 alla privacy end-to-end nel proprio ecosistema aziendale e le aziende terze che utilizzano i servizi Google sono tenute a raggiungere la conformit\u00e0 alle normative in materia di privacy e a segnalare il consenso al tracciamento, in particolare per finalit\u00e0 pubblicitarie.<\/p>\n\n\n\n<p>Google Consent Mode \u00e8 uno strumento integrato che consente ai servizi Google di funzionare sui siti web in base ai tipi di consenso raccolti dagli utenti, senza richiedere a Google l&#8217;accesso diretto ai dati personali n\u00e9 negare alle aziende l&#8217;accesso alle informazioni necessarie per generare conversioni.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, ottenere il consenso degli utenti resta responsabilit\u00e0 del gestore del sito web, e Consent Mode non funziona come strumento autonomo. Con l&#8217;aiuto di una CMP, \u00e8 possibile raccogliere il consenso granulare degli utenti per tutti i cookie e le tecnologie di tracciamento in uso sul sito, in conformit\u00e0 con il GDPR e altre normative sulla privacy dei dati.<\/p>\n\n\n\n<p>Utilizzando Consent Mode API e Usercentrics CMP, i siti web possono indicare se l&#8217;utente ha fornito il consenso all&#8217;utilizzo dei cookie relativi ad analisi, pubblicit\u00e0 o entrambi. I tag Google rispettano questo segnale e adattano il proprio comportamento di conseguenza, utilizzando i cookie solo se il consenso \u00e8 stato concesso per quelle determinate finalit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo consente alle aziende di soddisfare i requisiti normativi rispettando al contempo le scelte di privacy degli utenti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-il-tracciamento-anonimo-con-ga4-e-conforme-al-gdpr-anche-senza-consenso-nbsp\"><strong>Il tracciamento anonimo con GA4 \u00e8 conforme al GDPR anche senza consenso?<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Secondo Google, se un utente non fornisce il consenso al tracciamento tramite GA4 (analytics_storage: denied), tutti i dati vengono anonimizzati. Quando un utente nega il consenso Google non raccoglie alcuna informazione di identificazione personale, i dati vengono acquisiti senza un client ID e registrati in forma aggregata.<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, se il posizionamento o la lettura dei cookie pubblicitari vengono impediti (ad_storage: denied), le principali finalit\u00e0 di trattamento per le quali solitamente si ottiene il consenso dell&#8217;utente vengono disattivate. Ci\u00f2 contribuisce a garantire che i dati raccolti non vengano utilizzati per pubblicit\u00e0 personalizzata, in linea con i requisiti del GDPR.<\/p>\n\n\n\n<p>I dati anonimizzati, come le informazioni che i tag Google raccolgono quando un utente rifiuta il tracciamento, non sono considerati dati personali ai sensi del GDPR e possono quindi essere utilizzati anche senza consenso.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo caso, \u00e8 importante che i gestori dei siti web garantiscano agli utenti la possibilit\u00e0 di rifiutare facilmente il tracciamento e assicurino che i dati raccolti dopo tale rifiuto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>non possano essere utilizzati per identificare un utente<\/li>\n\n\n\n<li>non vengano trasmessi a terze parti che possano utilizzarli per le proprie finalit\u00e0<\/li>\n\n\n\n<li>non vengano trasferiti a server in paesi terzi<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-come-rafforzare-la-relazione-tra-privacy-e-marketing-con-il-consenso-esplicito-nbsp\"><strong>Come rafforzare la relazione tra privacy e marketing con il consenso esplicito<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Il consenso esplicito non \u00e8 solo un obbligo normativo, ma una vera e propria risorsa strategica per il marketing. Adottando un approccio di marketing basato sul consenso, le aziende possono ottimizzare le conversioni lavorando con dati raccolti in modo trasparente e conforme alle normative, migliorando al contempo l&#8217;efficacia delle proprie campagne. A lungo termine, rispettare le scelte di privacy degli utenti rappresenta un&#8217;opportunit\u00e0 unica per costruire una relazione di fiducia duratura con i propri clienti, trasformando la conformit\u00e0 in un autentico vantaggio competitivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Utilizza Usercentrics CMP per gestire il consenso in modo semplice, conforme alle normative e su misura per il tuo brand.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sintesi\"><strong>Sintesi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>I requisiti di Google introdotti nel 2024, incluso l&#8217;utilizzo di Consent Mode v2, hanno aggiunto un ulteriore livello a una gi\u00e0 complessa serie di requisiti in materia di privacy degli utenti. Tutto questo pu\u00f2 risultare scoraggiante per le aziende che devono agire in conformit\u00e0 a questi requisiti ma non dispongono di tempo, risorse economiche o competenze sufficienti da investire in tal senso.<\/p>\n\n\n\n<p>Fortunatamente, molti dei requisiti di Google Consent Mode si sovrappongono a quelli del Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR), del Digital Markets Act (DMA) e di altre normative.<\/p>\n\n\n\n<p>Rispettare le regole che richiedono l&#8217;utilizzo di Google Consent Mode ti aiuter\u00e0 a garantire che tu possa ancora raccogliere e utilizzare i dati dei clienti e mantenere l&#8217;accesso a tutte le funzionalit\u00e0 dei servizi Google su cui la tua azienda fa affidamento, operando con trasparenza e alimentando la fiducia dei tuoi utenti.<\/p>\n\n\n<div id=\"uc-cta_69d2906ec775d\" class=\"uc-cta uc-cta--button uc-cta--size-full uc-cta--primary uc-ctx--blue\">\n    <div class=\"uc-cta__inner container\">\n        <div class=\"uc-cta__content\">\n                                        <div class=\"uc-cta__heading no-default-margin\">Usercentrics CMP: CMP CERTIFICATA GOOGLE PER MODALIT\u00c0 CONSENSO V2<\/div>\n                                        <div class=\"uc-cta__description\">\n                    <p><span style=\"font-weight: 400;\">Integra Google Consent Mode v2 con Usercentrics CMP per raccogliere il consenso valido degli utenti SEE e aderire alla politica di consenso degli utenti UE di Google.<\/span><\/p>\n                <\/div>\n                                                                    <\/div>\n                            <div class=\"uc-cta__section\">\n                                        <a id=\"de3223ef-3a11-4a67-9e6c-9fca19b2aeff\" class=\"uc-button uc-button-size-m uc-button-contained  no-default-link-decoration\" href=\"https:\/\/usercentrics.com\/it\/usercentrics-cmp-e-google-consent-mode-v2\/\" target=\"\"><span>Ulteriori informazioni <\/span><\/a>                                    <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n    <script type=\"module\">\n        new Uc_Cta(document.getElementById(\"uc-cta_69d2906ec775d\"));\n    <\/script>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cos&#8217;\u00e8 Google Consent Mode v2 L&#8217;ultima versione di Google Consent Mode, ovvero la modalit\u00e0 di consenso di Google, \u00e8 stata progettata per permettere ai siti web di comunicare le scelte di consenso ai cookie degli utenti ai vari tag Google che misurano le prestazioni dei siti web e della pubblicit\u00e0. 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