{"id":3511,"date":"2024-02-02T15:42:39","date_gmt":"2024-02-02T14:42:39","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.usercentrics.com\/pt\/?post_type=knowledge&p=13877"},"modified":"2024-09-05T12:07:52","modified_gmt":"2024-09-05T10:07:52","slug":"googles-prazo-marco-consent-mode-privacidade-anuncios","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/usercentrics.com\/pt\/knowledge-hub\/googles-prazo-marco-consent-mode-privacidade-anuncios\/","title":{"rendered":"Prazo de mar\u00e7o da Google para conformidade com a privacidade: CMPs, Consent Mode e garantia de publicidade cont\u00ednua"},"content":{"rendered":"\n\n

A Google pode fazer mais para implementar a ado\u00e7\u00e3o da conformidade com a privacidade de dados do que os reguladores governamentais, com os novos requisitos que entram em vigor em 2024. O prazo para cumprimento dos requisitos para anunciantes foi refor\u00e7ado pelo artigo recente<\/a> de Shirin Sightesadi, Diretora de Gest\u00e3o de Produtos.<\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o dos regulamentos de privacidade tem imposto requisitos rigorosos \u00e0 Google e aos outros “guardi\u00f5es” (gatekepeers) designados pela Lei dos Mercados Digitais (DMA). Um dos principais requisitos \u00e9 a necessidade de sinalizar o consentimento verific\u00e1vel do utilizador \u00e0 Google, de forma a preservar as funcionalidades de personaliza\u00e7\u00e3o do an\u00fancio da Google.<\/p>\n

Continue a ler para saber quais s\u00e3o os novos requisitos da Google para anunciantes na UE e no EEE, como proteger as receitas publicit\u00e1rias, os benef\u00edcios do marketing baseado no consentimento e outras formas como a recolha de dados dos utilizadores est\u00e1 a evoluir de que precisa de ter conhecimento.<\/p>\n\n\n

O que significa o prazo da Google para anunciantes?<\/h2>\n

Os novos requisitos da Google destinam-se a facilitar a conformidade com os regulamentos de privacidade de dados, tais como o Regulamento Geral sobre a prote\u00e7\u00e3o de dados (GDPR)<\/a>, a Diretiva Privacidade e Comunica\u00e7\u00f5es Eletr\u00f3nicas<\/a> e outros regulamentos relevantes na UE\/EEE e no Reino Unido. Tamb\u00e9m melhoram a implementa\u00e7\u00e3o da pol\u00edtica de consentimento de utilizadores da UE<\/a> (UCP da UE) da Google, especificamente no que diz respeito a solu\u00e7\u00f5es de medi\u00e7\u00e3o e p\u00fablico.<\/p>\n\n\n

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Leia no nosso blog:<\/strong> O que \u00e9 a Pol\u00edtica de Consentimento de Utilizadores da UE da Google e a quem se aplica?<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

Se estiver a utilizar o Google Ads, o Google Analytics e o Google Marketing Platform para apresentar an\u00fancios personalizados nestas regi\u00f5es, tem de rever a forma como obt\u00e9m e sinaliza o consentimento de utilizadores finais<\/a> (principalmente consumidores online). As organiza\u00e7\u00f5es que n\u00e3o cumpram estes requisitos at\u00e9 ao prazo de mar\u00e7o de 2024 da Google n\u00e3o poder\u00e3o executar publicidade personalizada na UE\/EEE e no Reino Unido utilizando as plataformas da Google da mesma forma, ou seja, perder\u00e1 o acesso a funcionalidades de personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n

As empresas podem cumprir os requisitos da Google ao implementar um parceiro CMP da Google para obter e gerir o consentimento de utilizador v\u00e1lido. A CMP tamb\u00e9m tem de ser integrada com a vers\u00e3o mais recente do Google Consent Mode<\/a> para sinalizar informa\u00e7\u00f5es de consentimento de utilizadores \u00e0s plataformas da Google.<\/p>\n

Quem \u00e9 um anunciante?<\/h3>\n

Anunciantes refere-se a empresas ou indiv\u00edduos, que participam na promo\u00e7\u00e3o de produtos, servi\u00e7os ou marcas, atrav\u00e9s de v\u00e1rios meios de comunica\u00e7\u00e3o, incluindo plataformas de publicidade online como o Google Ads. Estas entidades utilizam ferramentas de marketing e publicidade digitais para direcionar potenciais clientes e monitorizar dados de convers\u00e3o, por exemplo, utilizando o Google Analytics.<\/p>\n

Resumindo: se estiver a executar campanhas de an\u00fancios em plataformas de tecnologia de an\u00fancios da Google ou a utilizar o Google Analytics para medir o seu impacto na receita publicit\u00e1ria na Europa, tem de cumprir os requisitos da Google para garantir uma receita publicit\u00e1ria ininterrupta ap\u00f3s mar\u00e7o de 2024.<\/p>\n

Quais s\u00e3o os requisitos para um consentimento verific\u00e1vel ao abrigo da pol\u00edtica de consentimento de utilizadores da UE da Google?<\/h3>\n

As principais estipula\u00e7\u00f5es da pol\u00edtica para terceiros que utilizam os servi\u00e7os Google:<\/p>\n