Ceci n’est pas un attrape e-mails
Pourquoi le Privacy-Led Marketing est-il l’avenir du marketing?
Le marketing connaît une transformation majeure tous les 20 ans. Depuis les années 2020, la confidentialité est devenue le moteur stratégique numéro un.
1960 : Là où tout a commencé
Les 4 P du marketing posent les fondations : Produit, Prix, Place (distribution), Promotion.
“Basic Marketing: A Managerial Approach” E. Jerome McCarthy
Années 80 : Marketing de grande consommation
Explosion des marques, marketing de masse, influence de la TV. Booms et Bitner ajoutent 3 P pour refléter l’importance croissante des services : Personnes, Processus, Preuves physiques.
Années 2000 : Ruée vers la donnée
Le marketing devient data-driven. Les données sont perçues comme gratuites. La personnalisation devient reine. Le 8e P du marketing s’impose : Performance.
2016 à aujourd’hui now : L’ère du doute
La mauvaise gestion des données génère méfiance et régulation. Les équipes légales, marketing et tech peinent à s’aligner, pendant que de nouveaux standards émergent : plateformes de consentement, cadres IAB, privacy UX, restrictions imposées par les géants comme Apple… La confiance devient clé, et la Privacy (vie privée) devient le 9e P du marketing.