Le Transparency & Consent Framework (TCF, Cadre de transparence et de consentement) de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe est un ensemble de politiques qui établit des normes et des directives pour le secteur de la publicité en ligne. Le TCF vise à garantir la transparence, le consentement et le contrôle exercé par les utilisateurs lors de la collecte et du traitement des données à caractère personnel à des fins de ciblage publicitaire.
Le TCF permet aux éditeurs en ligne et d’applications, aux annonceurs et aux fournisseurs de technologies de communiquer et d’obtenir le consentement des utilisateurs pour le traitement des données de manière normalisée. Le TCF 2.2 – dernière version en date – inclut des mises à jour et des améliorations visant à renforcer la convivialité et la protection de la vie privée des utilisateurs, tout en assurant la conformité aux exigences réglementaires.
UTILE POUR LES ÉDITEURS
Le TCF 2.2 offre aux éditeurs et aux fournisseurs tiers une collaboration normalisée. Il permet de réduire les risques et de se conformer aux règlements sur la protection des données, tels que le RGPD et la directive ePrivacy.
Les mises à jour du TCF 2.2 améliorent la protection des données, la précision des notifications et des choix proposés aux utilisateurs pour le traitement de leurs données à caractère personnel à des fins de ciblage publicitaire.
Le Cadre normalise les informations pour les fournisseurs et les opérations de traitement des données, y compris les exigences de consentement. Il est ainsi plus facile de s’assurer que les utilisateurs sont correctement informés et que les informations de consentement sont transmises aux fournisseurs.
TRANSPARENCE ET CONFORMITÉ
Les exigences du TCF 2.2 aide également les entreprises à se conformer au RGPD et à la directive ePrivacy.
Le Cadre exige une communication claire avec les utilisateurs et l’obtention d’un consentement valide des utilisateurs pour la collecte et le traitement des données à caractère personnel. L’intérêt légitime ne constitue plus une base juridique valable pour le ciblage publicitaire ou la personnalisation du contenu.
HAUSSE DES REVENUS PUBLICITAIRES
Les éditeurs gagnent en contrôle et en flexibilité grâce au TCF 2.2. Ils déterminent la base juridique autorisée pour chaque fournisseur sur leurs sites ou applications. Les éditeurs peuvent ainsi continuer à générer des revenus à partir de la publicité tout en garantissant un traitement des données conforme aux règlements en matière de protection de la vie privée.
Le TCF 2.2 exige que les éditeurs communiquent les informations liées à la collecte de données aux utilisateurs. Cela permet d’instaurer un climat de confiance et d’améliorer l’expérience des utilisateurs, qui sont alors plus enclins à interagir avec les publicités, avec l’assurance que leur vie privée est respectée.
Les éditeurs peuvent définir des restrictions pour les fournisseurs et les partenaires concernant l’accès et la gestion des données utilisateur. Cela permet de garantir la sécurité et la conformité en matière de protection de la vie privée, tout en proposant des publicités pertinentes et personnalisées pour renforcer l’engagement et augmenter les revenus publicitaires.
CONTRÔLE ET CONSENTEMENT
Le TCF 2.2 a pour but d’améliorer la convivialité et la transparence. Les utilisateurs finaux bénéficient d’un contrôle accru sur leurs données à caractère personnel et leurs interactions publicitaires.
Les utilisateurs doivent recevoir des informations claires et compréhensibles (disponibles en plusieurs langues) sur les données collectées, leur utilisation, leur durée de conservation, etc. Les utilisateurs comprennent mieux comment leurs données à caractère personnel sont utilisées à des fins publicitaires et de personnalisation du contenu. Cela renforce la confiance et permet des choix de consentement plus éclairés.
Les utilisateurs doivent pouvoir modifier ou retirer facilement leur consentement, et exercer leurs droits en vertu des lois sur la protection des données telles que le RGPD. Le TCF 2.2 permet aux utilisateurs de garder le contrôle sur la protection de leurs données et leurs informations personnelles tout en interagissant avec la publicité en ligne.
C’EST FACILE AVEC USERCENTRICS
Le TCF 2.2 contient de nombreuses exigences. Nous avons malgré tout réussi à simplifier la mise en œuvre et la conformité pour vous. Pour activer le TCF 2.2, il vous suffit de cocher une case dans l’interface d’administration. C’est tout. Nous nous occupons du reste.
Les éléments d’interface et les textes sont automatiquement adaptés aux exigences et aux dispositions prévues par le Cadre, ce qui réduit considérablement les efforts manuels.
Le TCF 2.2 peut également être activé dans le SDK intégré à l’application Usercentrics.
OBTENEZ DES RÉPONSES À VOS QUESTIONS
Nous serons ravis de répondre à vos questions et de vous présenter le TCF 2.2, Usercentrics ainsi que notre plateforme de gestion du consentement (CMP).
Que signifie IAB ?
IAB Europe est l’association européenne de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) représentant l’écosystème du marketing et de la publicité en ligne. Elle se compose des IAB de chaque pays, ainsi que d’entreprises spécialisées dans le marketing, les médias et les technologies.
La mission d’IAB Europe est de diriger la représentation politique et de promouvoir la collaboration du secteur afin de fournir des cadres, des normes et des programmes permettant aux entreprises de prospérer sur le marché européen.
Que signifie TCF ?
TCF est l’acronyme de Transparency & Consent Framework (Cadre de transparence et de consentement).
En quoi consiste le nouveau programme TCF ?
Le Cadre de transparence et de consentement (TCF) initial a été lancé en 2016 et mis à jour en 2019 avec la version TCF 2.0. Le TCF 2.2 est la mise à jour la plus récente. Elle améliore la convivialité et la compréhension en matière de protection des données, en mettant l’accent sur la conformité réglementaire.
En quoi consiste le TCF 2.2 ?
Le Cadre de transparence et de consentement (TCF) d’IAB Europe est un ensemble de normes et de directives destinées au secteur de la publicité en ligne. Le TCF vise à garantir la transparence, le consentement et le contrôle exercé par les utilisateurs lors de la collecte et du traitement des données à caractère personnel à des fins de ciblage publicitaire.
Le TCF permet aux éditeurs, annonceurs et fournisseurs de technologies de communiquer et d’obtenir le consentement des utilisateurs pour le traitement des données de manière normalisée. Le TCF 2.2 est la dernière version en date, lancée le 16 mai 2023. Il inclut des mises à jour et des améliorations visant à renforcer la convivialité et la protection de la vie privée des utilisateurs, tout en assurant la conformité aux exigences réglementaires.
Qu’est-ce que la TC String ?
TC String, ou Transparency and Consent String (chaîne de transparence et de consentement), est un format normalisé contenant des informations sur les choix et préférences de consentement d’un utilisateur quant au traitement des données et à la publicité.
Les CMP certifiées par l’IAB, comme la CMP de Usercentrics, génèrent la TC String lors de la mise en œuvre du TCF 2.2. Elle est ensuite transmise aux fournisseurs, ce qui leur permet de connaître et de respecter les préférences de consentement des utilisateurs finaux en matière d’utilisation des données à caractère personnel. La TC String inclut des détails tels que le statut du consentement, les finalités du traitement des données, les bases juridiques et les informations sur le fournisseur.
Pour plus d’informations, consultez la page suivante (en anglais) : Voici comment fonctionne la chaîne de transparence et de consentement (TC String) du Cadre de transparence et de consentement de l’IAB
Qui doit utiliser le TCF 2.2 ?
Le TCF 2.2 est destiné aux acteurs de la publicité en ligne qui collectent et traitent les données à caractère personnel des utilisateurs finaux. Cela peut inclure les propriétaires ou éditeurs de sites web, les fournisseurs, etc.
Pourquoi le TCF 2.2 est-il utile pour les éditeurs en ligne ?
Le TCF 2.2 normalise la collaboration entre les éditeurs et les fournisseurs tiers, ce qui aide à réduire les risques de non-conformité avec les règlements en matière de protection des données tels que le RGPD.
Le Cadre fournit des directives sur la clarté des informations destinées aux utilisateurs concernant la collecte et l’utilisation des données et leurs choix de consentement pour la publicité. Les éditeurs et les fournisseurs obtiennent également des informations normalisées sur le traitement des données et les exigences de consentement.
Google exige-t-il que les éditeurs utilisent le TCF 2.2 dans le cadre de ses exigences en matière de CMP certifiée ?
Oui. En mai 2023, Google a annoncé qu’il exigerait des éditeurs utilisant Google AdSense, Ad Manager ou AdMob qu’ils utilisent une CMP certifiée par Google qui intègre le TCF lors de la diffusion d’annonces aux utilisateurs de l’Espace économique européen ou du Royaume-Uni.
La CMP de Usercentrics intègre le TCF 2.2 et a été certifiée par Google en tant que plateforme de gestion du consentement que les éditeurs de l’EEE ou du Royaume-Uni peuvent utiliser pour répondre aux exigences de Google.
L’objectif de Google est d’établir « une approche plus unifiée et fiable en matière de transparence et de consentement » et « un écosystème de publicité en ligne plus respectueux de la vie privée ».
Puis-je toujours utiliser des fournisseurs non IAB avec le TCF 2.2 ?
Il se peut que tous les services et fournisseurs avec lesquels votre entreprise collabore n’utilisent pas le Cadre. De ce fait, contrôler les données auxquelles ils peuvent accéder se révèle encore plus crucial. La CMP de Usercentrics vous permet de collecter des informations sur les préférences de consentement des utilisateurs pour les aider à garantir la conformité en matière de protection de la vie privée.
Avec Usercentrics, vous avez accès à une base de données de plus de 2 200 fournisseurs de technologies catégorisés et décrits. Vous pouvez également ajouter autant de services et de fournisseurs personnalisés que vous le souhaitez. Ils seront tous ajoutés à l’interface de la CMP afin que les utilisateurs puissent choisir d’accepter ou de refuser l’accès aux données à caractère personnel par un fournisseur, qu’il s’agisse d’un utilisateur du TCF ou non.
Le TCF 2.2 va-t-il modifier l’implémentation de ma CMP ?
Certaines exigences d’interface utilisateur du TCF 2.2 sont liées à la transparence utilisateur et à la conformité aux lois sur la protection des données, mais la CMP de Usercentrics conserve une grande flexibilité de personnalisation une fois activée.
La bonne nouvelle, c’est que les exigences du TCF favorisent une approche normalisée et contribuent à garantir la conformité avec les lois sur la protection de la vie privée s’agissant de la manière dont la CMP se présente aux utilisateurs, de ses messages et de la façon dont le consentement est obtenu.
Comment obtenir le consentement TCF ?
Le TCF 2.2 n’est pas, en soi, un règlement sur la protection des données. Cependant, il s’agit d’un cadre qui aide à se conformer aux lois sur la protection des données telles que le RGPD. La mise en œuvre du TCF 2.2 aide les éditeurs et les fournisseurs à obtenir le consentement de manière conforme aux règlements.
Quand passer au TCF v2.2 ?
Les éditeurs et autres acteurs doivent passer du TCF 2.0 au TCF 2.2 d’ici le 20 novembre 2023.
Usercentrics prend-il en charge le TCF 2.2 ?
Oui, vous pouvez activer ou mettre à jour le TCF 2.2 dans l’interface d’administration de la CMP de Usercentrics en un seul clic. Vous pouvez également l’activer via le SDK intégré à l’application.
Le TCF 2.2 permet-il de se conformer au RGPD ?
Pour une entreprise, la mise en œuvre du TCF 2.2 ne garantit pas, à elle seule, la conformité au RGPD, mais peut contribuer à répondre à un certain nombre d’exigences du règlement concernant l’information des utilisateurs, le choix d’une base juridique pour le traitement des données et l’obtention d’un consentement valide.
Le TCF 2.2 limite-t-il les revenus publicitaires ?
Absolument pas. La mise en œuvre du TCF 2.2 peut contribuer à augmenter les revenus publicitaires. Les éditeurs bénéficient d’un contrôle et d’une flexibilité accrus pour déterminer la base juridique adaptée aux fournisseurs avec lesquels ils travaillent. Ils peuvent ainsi garantir un traitement des données conforme en matière de protection de la vie privée tout en continuant à générer des revenus publicitaires.
Le Cadre aide également les entreprises à renforcer la confiance des utilisateurs grâce à la transparence et au choix. Les utilisateurs interagissent ainsi davantage avec les publicités, avec l’assurance que leur vie privée est respectée.