Il framework TCF (Transparency and Consent Framework) dell’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe è un insieme di policy per fornire standard e linee guida per il settore della pubblicità digitale. Il TCF mira a garantire la trasparenza, il consenso e il controllo dell’utente nella raccolta e nel trattamento dei dati personali per scopi pubblicitari mirati.
Il TCF offre a editori web e di applicazioni, inserzionisti e fornitori di tecnologie un modo standardizzato per comunicare e ottenere il consenso degli utenti per il trattamento dei dati. Il TCF 2.2 è la versione più recente del framework: include aggiornamenti e miglioramenti per migliorare la facilità d’uso e la privacy dell’utente e garantire la conformità ai requisiti normativi.
IDEALE PER I PUBLISHER
TCF 2.2 offre a editori e fornitori di terze parti un modo standardizzato per collaborare. Permette di ridurre i rischi e garantire la conformità alle normative sulla privacy dei dati come il GDPR e la Direttiva ePrivacy.
Gli aggiornamenti del TCF 2.2 migliorano la privacy dei dati e forniscono agli utenti notifiche e scelte migliori in merito al trattamento dei loro dati personali per la pubblicità mirata.
Il framework standardizza le informazioni per i fornitori e per le operazioni di trattamento dei dati, inclusi i requisiti di consenso. In questo modo è più facile garantire che gli utenti siano informati correttamente e trasmettere le informazioni sul consenso ai fornitori.
TRASPARENZA E CONFORMITÀ
I requisiti TCF 2.2 forniscono alle organizzazioni ulteriore aiuto per raggiungere la conformità al GDPR e alla Direttiva ePrivacy.
Il framework richiede una comunicazione chiara con gli utenti e l’ottenimento di un consenso valido per la raccolta e l’elaborazione dei dati personali. L’interesse legittimo non costituisce più una base giuridica valida per la pubblicità mirata né per la personalizzazione dei contenuti.
PIÙ RICAVI PUBBLICITARI
I publisher ottengono controllo e flessibilità con il TCF 2.2, grazie al quale possono determinare la base giuridica autorizzata per ciascun fornitore sui propri siti o app. Ciò consente agli editori (publisher) di continuare a generare ricavi dalla pubblicità, garantendo al contempo l’elaborazione dei dati in conformità alle normative sulla privacy.
Il TCF 2.2 richiede agli editori di divulgare agli utenti le informazioni sulla raccolta dei dati. Ciò crea fiducia e migliora l’esperienza utente, rendendo gli utenti più propensi a interagire con gli annunci pubblicitari, con la certezza che la loro privacy sia rispettata.
Gli editori possono impostare restrizioni per fornitori e partner in merito all’accesso e alla gestione dei dati degli utenti. Ciò contribuisce a garantire la conformità alla privacy e la sicurezza, fornendo al contempo annunci pubblicitari pertinenti e personalizzati per rafforzare l’interazione e aumentare i ricavi.
CONTROLLO E CONSENSO
Il framework TCF 2.2 è progettato per aumentare la facilità d’uso e la trasparenza. Gli utenti finali ottengono maggiore controllo sui dati personali e sulle interazioni pubblicitarie.
Agli utenti devono essere fornite informazioni chiare e comprensibili (disponibili in più lingue) su quali dati vengono raccolti, come vengono utilizzati, per quanto tempo vengono conservati, e altro ancora. Gli utenti comprendono meglio come i loro dati personali vengono utilizzati per scopi pubblicitari e di personalizzazione dei contenuti. Ciò crea fiducia e mette loro in condizione di effettuare scelte di consenso più informate.
Gli utenti devono essere in grado di modificare o revocare facilmente il consenso ed esercitare i propri diritti ai sensi delle leggi sulla privacy dei dati come il GDPR. Il TCF 2.2 permette agli utenti di mantenere il controllo sulla privacy dei dati e sulle informazioni personali, anche mentre interagiscono con la pubblicità online.
USERCENTRICS SEMPLIFICA LA TECNOLOGIA
Il TCF 2.2 ha molti requisiti, ma abbiamo semplificato l’implementazione e la conformità. Attiva il TCF 2.2 selezionando una casella nell’interfaccia di amministrazione. Tutto qui. Noi ci occupiamo del resto.
Gli elementi dell’interfaccia e i testi vengono adattati automaticamente ai requisiti e ai limiti di tolleranza all’interno del framework, riducendo così in modo significativo la necessità di intervento manuale.
TCF 2.2 può essere attivato anche nell’SDK in-app di Usercentrics.
RISPOSTE ALLE DOMANDE
Siamo lieti di rispondere alle domande e di farti conoscere il TCF v2.2, Usercentrics e la nostra piattaforma di gestione del consenso (CMP).
Cosa significa IAB?
IAB Europe è l’associazione dell’Interactive Advertising Bureau (IAB) a livello europeo, al servizio dell’ecosistema digitale di marketing e pubblicità. È costituita dai uffici dell’associazione con base nei singoli Paesi, nonché da aziende di marketing, media e tecnologia.
La missione di IAB Europe è guidare la rappresentanza politica e promuovere la collaborazione all’interno del settore per offrire framework, standard e programmi che consentano alle aziende di prosperare nel mercato europeo.
Che cosa significa TCF?
TCF è l’acronimo di Transparency and Consent Framework.
Che cos’è il nuovo programma TCF?
Il framework TCF originale è stato lanciato nel 2016 ed è stato aggiornato con il TCF 2.0 nel 2019. Il TCF 2.2 è l’aggiornamento più recente del framework, che offre maggiori facilità d’uso e comprensione della privacy dei dati e un’attenzione particolare alla conformità normativa.
Che cos’è TCF v2.2?
Il framework TCF di IAB Europe è un insieme di standard e linee guida per il settore della pubblicità digitale. TCF mira a garantire la trasparenza, il consenso e il controllo dell’utente nella raccolta e nel trattamento dei dati personali per scopi pubblicitari mirati.
TCF offre a publisher, inserzionisti e fornitori di tecnologie un modo standardizzato per comunicare e ottenere il consenso degli utenti per l’elaborazione dei dati. Il TCF 2.2 è la versione più recente del framework, lanciata il 16 maggio 2023. Include aggiornamenti e miglioramenti per ottimizzare la facilità d’uso e la privacy dell’utente e garantire la conformità ai requisiti normativi.
Che cos’è la stringa TC?
La stringa TC, o stringa di trasparenza e consenso, è un formato standardizzato che contiene informazioni sulle scelte e preferenze di consenso dell’utente in merito all’elaborazione dei dati e alla pubblicità.
Le piattaforme di gestione del consenso certificate IAB, come Usercentrics CMP, generano la stringa TC quando viene implementato il TCF 2.2. La stringa TC viene quindi trasmessa ai fornitori, permettendo loro di conoscere e rispettare le preferenze di consenso degli utenti finali per l’uso dei dati personali. La stringa TC include dettagli quali lo stato del consenso, le finalità per l’elaborazione dei dati, le basi legali e le informazioni sul fornitore.
Per ulteriori informazioni, leggi questa pagina in inglese: Come funziona la stringa di trasparenza e consenso (stringa TC) del TCF di IAB
A chi è rivolto il TCF 2.2?
TCF 2.2 è pensato per le organizzazioni coinvolte nella pubblicità online che raccolgono ed elaborano i dati personali degli utenti finali. Tra queste sono inclusi proprietari o editori di siti web, fornitori e altri.
Perché il TCF 2.2 è adatto ai publisher online?
Il TCF 2.2 standardizza il modo in cui gli editori e i fornitori di terze parti collaborano, contribuendo a ridurre i rischi di non conformità con le normative sulla privacy dei dati come il GDPR.
Il framework fornisce indicazioni sulle informazioni chiare da fornire agli utenti in merito alla raccolta e all’utilizzo dei dati e alle opzioni di consenso per la pubblicità. Editori e fornitori ottengono anche indicazioni standardizzate sulle informazioni relative all’elaborazione dei dati e sui requisiti di consenso.
Google richiede ai publisher di utilizzare il TCF 2.2 per i requisiti CMP certificati?
Sì, nel maggio 2023 Google ha annunciato che avrebbe richiesto agli editori che utilizzano Google AdSense, Ad Manager o AdMob di utilizzare una CMP certificata da Google che si integri con il framework TCF quando pubblicano annunci per gli utenti dello Spazio economico europeo o del Regno Unito.
La CMP di Usercentrics è dotata di TCF 2.2 integrato ed è stata certificata da Google come piattaforma di gestione del consenso utilizzabile dagli editori dello Spazio economico europeo o del Regno Unito per soddisfare i requisiti di Google.
L’obiettivo di Google è stabilire “un approccio più unificato e affidabile alla trasparenza e al consenso” e “un ecosistema di pubblicità digitale più attento alla privacy”.
È ancora possibile utilizzare fornitori non IAB con il TCF 2.2?
È possibile che non tutti i servizi e i fornitori con cui lavora la tua organizzazione utilizzino il framework. Ciò significa che è ancora più importante controllare i dati a cui possono accedere. Usercentrics CMP ti dà modo di raccogliere le informazioni sulle preferenze di consenso degli utenti per garantire loro la conformità alla privacy.
Con Usercentrics, puoi accedere a un database di oltre 2.200 fornitori di tecnologie, con la relativa classificazione e descrizione. Puoi anche aggiungere tutti i servizi e i fornitori personalizzati che desideri. Verranno tutti aggiunti nell’interfaccia CMP in modo che gli utenti possano scegliere di concedere o rifiutare l’accesso ai dati personali a qualsiasi fornitore, che si tratti di un utente TCF o meno.
Il TCF 2.2 cambierà la mia implementazione della CMP?
Ci sono alcuni requisiti dettati dal TCF 2.2 per quanto riguarda l’interfaccia utente, correlati alla trasparenza dell’utente e alla conformità alle leggi sulla privacy dei dati, ma la CMP di Usercentrics mantiene una notevole flessibilità di personalizzazione quando il framework è attivato.
La buona notizia è che i requisiti TCF hanno lo scopo di contribuire a standardizzare e garantire la conformità alle leggi sulla privacy nel modo in cui la CMP si rivolge agli utenti, in termini di messaggistica e modalità di ottenimento del consenso.
Come si ottiene il consenso TCF?
Il TCF 2.2 non è di per sé una normativa sulla privacy dei dati. È piuttosto un framework che supporta e contribuisce a garantire la conformità alle leggi sulla privacy dei dati come il GDPR. L’implementazione del TCF 2.2 aiuta editori e fornitori a ottenere il consenso in modo valido secondo le normative.
Quando è necessario il TCF v2.2?
Gli editori e/o altri stakeholder devono eseguire l’aggiornamento dal TCF 2.0 al TCF 2.2 entro il 20 novembre 2023.
Usercentrics supporta il TCF 2.2?
Sì, è possibile implementare o aggiornare TCF 2.2 nell’interfaccia di amministrazione di Usercentrics CMP con un solo clic. Il TCF 2.2 può essere implementato anche utilizzando l’SDK in-app.
Il TCF 2.2 garantisce la conformità al GDPR?
L’implementazione di TCF 2.2 in sé non rende un’organizzazione conforme al GDPR, ma può contribuire a soddisfare una serie di requisiti della normativa per quanto riguarda l’informazione degli utenti, la scelta di una base giuridica per il trattamento dei dati e l’ottenimento di un consenso valido.
Il TCF 2.2 limita i ricavi pubblicitari?
Assolutamente no. L’implementazione del TCF 2.2 può contribuire ad aumentare i ricavi pubblicitari. I publisher ottengono maggiore controllo e flessibilità nel determinare le basi giuridiche per i fornitori con cui lavorano. In tal modo possono garantire un’elaborazione dei dati conforme alla privacy e continuare a generare ricavi pubblicitari.
Il framework aiuta inoltre le organizzazioni a creare fiducia negli utenti attraverso la trasparenza e la libertà di scelta, incoraggiandoli a interagire di più con gli annunci pubblicitari, consapevoli che la loro privacy viene rispettata.