Il Digital Markets Act dell’Unione europea, Normativa sui mercati digitali in italiano, è in vigore dal 6 marzo 2024. Il regolamento ha lo scopo di proteggere la privacy dei dati e garantire una concorrenza leale nei mercati digitali. Il DMA ha designato come gatekeeper sei grandi aziende tecnologiche cui sono stati assegnati requisiti di conformità specifici. Il Digital Markets Act riguarda anche le aziende come la tua che utilizzano le piattaforme e i servizi dei gatekeeper a fini di vendita e marketing.
L’IMPORTANZA DELLA PRIVACY
Il Digital Markets Act si applica alle società che operano nell’UE e trattano i dati personali dei residenti nell’Unione europea.
Con il Digital Markets Act, la Commissione europea ha posto responsabilità specifiche a sei gatekeeper designati per garantire la protezione della privacy degli utenti e pratiche di concorrenza leale.
La conformità al Digital Markets Act richiede che i gatekeeper e le aziende di terze parti che utilizzano i loro 22 servizi di piattaforma di base identificati per la ricerca, la pubblicità, ecc., ottengano il consenso esplicito per la raccolta e l’utilizzo dei dati personali dei consumatori nell’UE.
RAGGIUNGIMENTO DELLA CONFORMITÀ
I gatekeeper devono ottenere il consenso esplicito per la raccolta e l’utilizzo dei dati personali dei residenti nell’UE per i servizi di piattaforma di base (CPS).
I gatekeeper possono richiedere alle terze parti che utilizzano le proprie piattaforme e i propri servizi la conformità al DMA. Questo è in linea anche con la conformità al GDPR e all’ePrivacy, necessarie nell’UE. La conformità può essere raggiunta, ad esempio, implementando una piattaforma di gestione del consenso (CMP) per consentire la raccolta e la segnalazione del consenso conforme.
Una CMP flessibile, affidabile e completamente personalizzabile, come quella di Usercentrics per web e app, consente di predisporsi per la conformità al Digital Markets Act e si integra perfettamente con molte piattaforme CMS, servizi di piattaforma di base e molto altro ancora.
Moritz Aubke, Search Engine Marketing Manager,
Konica Minolta Business Solutions Europe GmbH
La piattaforma di gestione del consenso dell’utente (CMP) archivia, gestisce e segnala le preferenze dell’utente valide sul consenso e sulla privacy.
RISPOSTE ALLE DOMANDE SUL DIGITAL MARKETS ACT
Siamo a disposizione per rispondere alle domande sulla conformità alla privacy ai sensi del Digital Markets Act e di farti conoscere Usercentrics e la nostra piattaforma di gestione del consenso (CMP).
Finora, nell’ambito del DMA, sono state designate come “gatekeeper” sei grandi e influenti aziende tecnologiche. Ciò significa che queste hanno obblighi specifici ai sensi della legge. Tuttavia, molte aziende terze si affidano alle piattaforme e ai servizi dei gatekeeper, ad esempio per la pubblicità, e anch’esse avranno l’obbligo di garantire la conformità, ad esempio per la privacy e il consenso dei dati.
Questo elenco potrebbe crescere o cambiare in futuro. Sebbene il Digital Markets Act si applichi direttamente a questi gatekeeper, molte aziende lavorano e si affidano alle loro piattaforme e servizi. Queste terze parti devono comprendere la legge e le sue possibili applicazioni alle loro attività, ad esempio per ottenere un consenso valido da parte degli utenti. I gatekeeper comunicheranno e imporranno i propri requisiti ai partner e alle aziende clienti per garantire la conformità al Digital Markets Act.
Nel complesso, il DMA dovrebbe aiutare gli operatori più piccoli a crescere e innovare nei mercati digitali dell’UE per competere con le grandi piattaforme tecnologiche e impedire ai gatekeeper di utilizzare il proprio potere e la propria portata per controllare le operazioni e la crescita delle organizzazioni più piccole che si affidano a loro.
Il Digital Markets Act può inoltre comportare multe significative o altre sanzioni per la non conformità, il che potrebbe rappresentare un ulteriore onere finanziario per i gatekeeper.
Per le aziende più piccole, la mancata conformità potrebbe comportare la perdita di accesso alle piattaforme e ai servizi dei gatekeeper, che potrebbe causare seri problemi finanziari, in quanto impedirebbe l’accesso a utenti, dati e flussi di ricavi come la pubblicità.
Tuttavia, con il tempo il DMA dovrebbe contribuire a promuovere l’innovazione e a favorire la crescita per le piccole imprese che operano nell’UE, in quanto potranno operare in un terreno di gioco più equo e trarre vantaggio da dati aggiuntivi, da un pubblico potenziale più ampio e da nuove opportunità.
Questo consenso può essere ottenuto con strumenti esistenti, ad esempio tramite Google Consent Mode per le piattaforme di Google. Una piattaforma di gestione del consenso come la CMP di Usercentrics permette alle aziende di ottenere il consenso dell’utente valido per l’utilizzo di cookie e tracker, archiviare in modo sicuro le informazioni e segnalarle ai gatekeeper. Inoltre, consente agli utenti di modificare le proprie preferenze di consenso in futuro e garantisce che i dati di consenso siano disponibili alle autorità di protezione dei dati, che possono eseguire audit di conformità.
Il DMA è stato concepito in modo da integrarsi alle normative esistenti, come il GDPR, che sono ben consolidate. La Commissione europea, che applicherà il Digital Markets Act, lavorerà a stretto contatto con altri enti normativi per garantire l’armonizzazione e il coordinamento. Tra questi figurano le autorità nazionali in materia di concorrenza e protezione dei dati. Saranno istituiti regolari consultazioni e meccanismi per consentire una buona collaborazione per lo scambio di informazioni, l’allineamento in caso di necessità di azioni di contrasto e per risolvere eventuali incongruenze o sovrapposizioni tra il Digital Markets Act e altri ambiti normativi.