TI DIAMO IL BENVENUTO NELL’ERA DEL PRIVACY-LED MARKETING
C’era una volta nel marketing una corsa spietata all’oro dei dati. Per accaparrarsi qualsiasi briciola di informazione, venivano utilizzate tecniche di targeting invasive che portavano alla perdita della fiducia da parte degli utenti.
Ma quei tempi sono finiti.
Ti diamo il benvenuto in una nuova era, dove la trasparenza, il consenso e il rispetto delle preferenze degli utenti regnano sovrani. I marchi ora prosperano con integrità, i consumatori si fidano di nuovo di loro e la norma è la crescita sostenibile. E sì, finalmente tutti nel regno del marketing vissero felici e contenti.
E sì, finalmente tutti nel regno del marketing vissero felici e contenti.
In realtà, questo è solo l’inizio…
Cos’è il Privacy-Led Marketing?
Il Privacy-Led Marketing è un approccio etico e sostenibile alla crescita dei marchi che dà priorità alla privacy, al consenso informato e al rispetto delle preferenze degli utenti.
A differenza di pratiche obsolete che trattano i dati (e le persone titolari di questi dati) come una merce, il Privacy-Led Marketing favorisce la trasparenza e la fiducia degli utenti, bilanciando la necessità di rispettare la privacy con la creazione di relazioni significative che favoriscono la fedeltà e la crescita.
Il passaggio dalla centralità dei dati alla centralità dell’utente
*Edelman Trust Barometer (2023)
**McKinsey & Company, Digital Trust Survey (2022)
Domande frequenti
Il Privacy-Led Marketing è solo una questione di conformità?
Sebbene la conformità alla privacy sia fondamentale, il Privacy-Led Marketing va oltre. Si tratta di creare un ecosistema di marketing che rispetti e valorizzi le scelte dei clienti, favorendo relazioni a lungo termine e la fedeltà ai brand.
Il Privacy-Led Marketing mi limiterà in termini di raccolta dei dati?
Il Privacy-Led Marketing può ridurre la quantità di dati raccolti, ma ne migliora significativamente la qualità. Otterrai informazioni e approfondimenti sugli utenti che scelgono attivamente di interagire con il tuo marchio. Ciò renderà il targeting più efficace e rafforzerà le relazioni con i clienti.
Il Privacy-Led Marketing e il performance marketing possono coesistere?
Assolutamente sì. Il Privacy-Led Marketing migliora il performance marketing generando fiducia e fedeltà, fattori chiave per il successo a lungo termine. Con il Privacy-Led Marketing è possibile raggiungere i propri obiettivi di marketing rispettando la privacy dei consumatori.
Quali sono i primi passi per implementare il Privacy-Led Marketing?
Inizia dal verificare le tue attuali pratiche in materia di dati. Per garantire la conformità alla privacy, implementa una piattaforma di gestione del consenso (CMP) affidabile e sposta l’attenzione sui zero e first-party data e sulla pubblicità contestuale. Oltre ad essere un requisito normativo standard, per creare fiducia è anche fondamentale informare gli utenti su come vengono utilizzati i loro dati.
Come posso comunicare il valore della condivisione dei dati ai miei clienti?
La trasparenza è fondamentale. Spiega chiaramente ai clienti come utilizzi i loro dati, i vantaggi che ottengono in cambio e fai in modo che si sentano in controllo delle proprie informazioni. Questo approccio rafforza la fiducia e aumenta la probabilità che i clienti condividano volentieri i propri dati nel tempo.
Superare il paradosso dei dati nel marketing
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