Con la sua Modalità di consenso, Google ha fornito alle aziende una soluzione per personalizzare il comportamento dei tag Google relativi agli annunci pubblicitari e ai cookie di analisi in base allo stato del consenso degli utenti.
Come funziona Google Consent Mode?
Associando l’API di Consent Mode alla piattaforma per la gestione del consenso (CMP) Usercentrics, gli inserzionisti possono indicare se l’utente ha fornito il consenso all’uso dei cookie relativi agli annunci pubblicitari e/o a diverse forme di pubblicità.
I tag Google supportati rispetteranno questo segnale e regoleranno di conseguenza il loro comportamento utilizzando i cookie solo se è stato concesso il consenso per gli scopi specifici.
Per saperne di più: Google Consent Mode: tutto ciò che è necessario sapere in 5 minuti
Comportamento dei tag basato sul consenso
Quali servizi Google supportano la Modalità di consenso?
Qui di seguito puoi trovare gli strumenti e i servizi Google che attualmente supportano Consent Mode. Dal momento che l’elenco è soggetto a cambiamenti nel corso del tempo, è importante esaminare regolarmente l’infrastruttura del sito web, gli strumenti di marketing e le operazioni di elaborazione dei dati per garantire che tutte le funzioni e le attività inerenti alla conformità alla privacy dei dati siano aggiornate.
✔ Google Analytics
✔ Google Analytics 4
✔ Google Ads (remarketing e monitoraggio delle conversioni con Google Ads)
✔ Floodlight
✔ Conversion Linker
La documentazione di supporto di Google fornisce ulteriori informazioni sulla Modalità di consenso per siti web e app.
Google supporta anche il framework IAB TCF v2.2 con i suoi sistemi pubblicitari. Consent Mode è pensata per essere usata dagli inserzionisti che non implementano una piattaforma di gestione del consenso integrata e compatibile con il TCF v2.2. Usercentrics CMP è una piattaforma CMP certificata da Google, un requisito necessario per la pubblicazione di annunci tramite i servizi Google in UE, SEE e Regno Unito.
Google Consent Mode e Usercentrics CMP: un esempio di implementazione
L’implementazione di Google Consent Mode nella soluzione CMP di Usercentrics come alternativa al blocco preventivo richiede solo due passaggi:
- Passaggio 1: Aggiungere righe di codice sopra il tag del sito globale o il container di Google Tag Manager (GTM).
- Passaggio 2: Utilizzare gli eventi di Usercentrics CMP per segnalare lo stato del consenso tramite l’API di Consent Mode (opzionale).
Per ulteriori informazioni, consulta la documentazione completa su Google Consent Mode di Usercentrics.
Conclusioni e futuro di Google Consent Mode
Con il varo di un numero sempre maggiore di normative a tutela della privacy dei dati in tutto il mondo e la crescente consapevolezza dei diritti che i consumatori possono esercitare sui propri dati, nonché dell’utilizzo stesso di questi, le soluzioni smart per il consenso diventeranno sempre più importanti.
Google continua a progettare, sviluppare e integrare prodotti e servizi per permettere la conformità alla privacy e la gestione dei consensi. Le aziende che utilizzano i prodotti per la pubblicità, l’analisi dei dati e molto altro devono assicurarsi di rivedere regolarmente le proprie operazioni e di verificare che le loro implementazioni siano aggiornate. Ciò contribuirà a garantire la costante conformità della privacy alle normative, a raccogliere i dati di cui le aziende hanno bisogno per le operazioni di marketing e a creare fiducia e coinvolgimento per gli utenti.
