Dati affidabili, più conversioni, CPA più basso

Con il tracking client-side, gli script vengono eseguiti nel browser del visitatore e i dati vengono inviati direttamente a piattaforme terze come Google Analytics o Meta. Si tratta di un metodo facile da implementare, ma sempre più compromesso da ad blocker, limitazioni sui cookie e normative sulla privacy. Con il tracking server-side, i dati vengono prima inviati al tuo server, dove vengono processati, validati e filtrati, e solo dopo inoltrati alle piattaforme di marketing. Questo offre maggiore controllo, una migliore qualità dei dati e prestazioni della pagina ottimizzate, riducendo il carico di script nel browser.

Il server-side tagging è un’applicazione specifica del server-side tracking: un sistema di gestione dei tag, come Google Tag Manager, viene eseguito su un server e non nel browser del visitatore. Invece di attivare i tag di tracking lato client, gli eventi vengono inviati a un GTM lato server che smista i dati verso le destinazioni desiderate (GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok e altre). Usercentrics offre un hosting completamente gestito per il server-side GTM, così puoi sfruttare i vantaggi del tagging server-side senza dover configurare o mantenere un’infrastruttura cloud.

Usercentrics Server-Side Tracking è una suite di soluzioni di hosting gestito che spostano la tua infrastruttura di tracciamento dal browser a un server sicuro. Invece di attivare i tag direttamente dal browser del visitatore, i dati passano attraverso un server sotto il tuo controllo, così le tue piattaforme pubblicitarie ricevono dati più puliti e completi. Usercentrics offre al momento due prodotti server-side: Meta Signals Gateway e Server Google Tag Manager (sGTM).

sGTM si integra in modo nativo con Usercentrics Web CMP, così i segnali di consenso confluiscono automaticamente nella tua configurazione server-side e solo i dati per cui è stato fornito il consenso vengono inoltrati alle piattaforme pubblicitarie. Meta Signals Gateway è stato progettato per la condivisione dei dati nel rispetto della privacy (GDPR, CCPA, DMA), ma al momento non dispone di un’integrazione nativa con la CMP. Con entrambi i prodotti invii solo i dati che puoi condividere.

Il tracking server-side introduce un livello di controllo tra il tuo sito e le piattaforme pubblicitarie. Anziché eseguire i tag nel browser, dove la visibilità è limitata, gli eventi transitano prima dal tuo server. Così puoi verificare, filtrare e arricchire i dati prima che vengano condivisi. sGTM aggiunge un’integrazione nativa con la CMP per l’applicazione automatica del consenso; SGW è pensato per una condivisione dei dati conforme alla privacy di default. Entrambi contribuiscono al rispetto di GDPR, CCPA e DMA.

Meta Signals Gateway è progettato per le aziende che utilizzano Meta Ads e vogliono un setup veloce e guidato. Non richiede codice, si avvia in pochi minuti e trasmette segnali di alta qualità a Meta attraverso un Pixel resiliente che aggira gli ad blocker e le restrizioni del browser, recuperando i segnali che il tracciamento lato client non riesce a catturare. Server Google Tag Manager (sGTM) è una soluzione più avanzata e multi-piattaforma basata su Google Tag Manager. Offre il pieno controllo sui flussi di dati verso oltre 30 destinazioni: GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok e altre, con opzioni di configurazione personalizzabili.

Sì, e se la tua spesa pubblicitaria include Meta Ads e altri canali, suggeriamo di utilizzarli insieme. Una configurazione tipica prevede sGTM come livello centrale di tracciamento per Google Ads, GA4, LinkedIn, TikTok e altre destinazioni, affiancato da Meta Signals Gateway con la sua pipeline dedicata per Meta, Pixel resiliente, Conversions API, audience personalizzate e importazione delle conversioni offline. I due prodotti operano sulla medesima infrastruttura gestita, si integrano in modo indipendente e prevedono un piano iniziale gratuito. Molte aziende iniziano con uno e aggiungono l’altro in base all’evoluzione delle proprie esigenze.

Si intende che gestiamo tutta l’infrastruttura server per te. Non dovrai configurare hosting cloud, gestire container o gateway, né controllare l’uptime. Usercentrics fornisce, scala e mantiene i server. Il tuo unico compito è configurare il tracking.

Sì. Entrambe le soluzioni prevedono un piano Starter gratuito: 20.000 eventi mensili per Meta Signals Gateway e 20.000 richieste mensili per sGTM. Non è richiesta alcuna carta di credito. Effettua l’upgrade a un piano a pagamento quando il tuo traffico lo richiede.

Meta Signals Gateway misura l’utilizzo in eventi: qualsiasi segnale server-side che invii, come una visualizzazione di pagina, un’aggiunta al carrello o un acquisto. sGTM misura l’utilizzo in richieste: ogni volta che il tuo setup server-side elabora un hit in ingresso. La differenza riflette il modo in cui ciascun prodotto gestisce i dati, ma nella pratica entrambi misurano l’utilizzo in base al volume di traffico del tuo sito.

Meta Signals Gateway è operativo in pochi minuti grazie a una configurazione guidata e senza codice. Il tempo di setup di sGTM varia in base alla complessità: una configurazione base con template preconfigurati (GA4, Google Ads) può andare live in meno di 15 minuti. Setup più avanzati con tag personalizzati possono necessitare di più tempo.

I dati relativi all’incremento di 30% delle conversioni e alla riduzione di 5,6 secondi nel caricamento di una pagina sono ricavati da casi di studio di settore su implementazioni di Google Tag Manager lato server. La riduzione del 33% del CPA e l’aumento del 27% nei tassi di conversione provengono dalla ricerca condotta da Deloitte Digital nel 2023 sulle strategie first-party data, commissionata da Meta. Tutti i dati rappresentano risultati osservati con il server-side tracking e l’attivazione dei dati first-party. I risultati individuali possono variare.