Vertrauenswürdige Daten, höhere Conversions, niedrigerer CPA

Beim Client-Side Tracking werden Skripte direkt im Browser der Besucher:innen ausgeführt und senden Daten an Drittplattformen wie Google Analytics oder Meta. Dieser Ansatz ist einfach umzusetzen, wird jedoch zunehmend durch Ad-Blocker, Browser-Einschränkungen bei Cookies und Datenschutzvorgaben beeinträchtigt. 

Beim Server-Side Tracking werden Daten zunächst vom Browser an Ihren eigenen Server gesendet. Dort werden sie verarbeitet, validiert und gefiltert, bevor sie an Ihre Marketingplattformen weitergeleitet werden. Dadurch erhalten Sie mehr Kontrolle, eine bessere Datenqualität und eine verbesserte Seitenperformance, da weniger Skripte im Browser geladen werden müssen.

Server-Side Tagging ist eine spezielle Form von Server-Side Tracking, bei der ein Tag-Management-System wie Google Tag Manager auf einem Server statt im Browser ausgeführt wird. Anstatt Tracking-Tags clientseitig auszuführen, werden Events an ein serverseitiges GTM-Setup gesendet, das Daten an die gewünschten Ziele weiterleitet, darunter GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok und weitere Plattformen. Usercentrics bietet vollständig verwaltetes Hosting für serverseitiges GTM, sodass Sie die Vorteile von Server-Side Tagging nutzen können, ohne eigene Cloud-Infrastruktur einrichten oder verwalten zu müssen.

Usercentrics Server-Side Tracking ist eine Suite verwalteter Hosting-Lösungen, die Ihre Tracking-Infrastruktur aus dem Browser auf einen sicheren Server verlagern. Anstatt Tags direkt im Browser der Besucher:innen auszuführen, werden Ihre Daten über einen von Ihnen kontrollierten Server geleitet. Das Ergebnis: sauberere und vollständigere Daten für Ihre Werbeplattformen. Usercentrics bietet derzeit zwei Produkte für Server-Side Tracking an: Meta Signals Gateway und Server Google Tag Manager (sGTM).

sGTM integriert sich nativ mit dem Usercentrics Web CMP. Dadurch werden Consent-Signale automatisch in Ihr serverseitiges Setup übernommen und nur Daten mit gültiger Einwilligung an Werbeplattformen weitergeleitet. Meta Signals Gateway wurde für datenschutzkonforme Datenweitergabe (DSGVO, CCPA, DMA) entwickelt, verfügt derzeit jedoch nicht über eine native CMP-Integration. Beide Lösungen helfen Ihnen dabei, nur die Daten weiterzugeben, die Sie tatsächlich teilen dürfen.

Server-Side Tracking schafft eine zusätzliche Kontrollschicht zwischen Ihrer Website und Ihren Werbeplattformen. Anstatt Tags direkt im Browser auszuführen – wo Sie nur begrenzte Kontrolle und Transparenz haben – werden Events zunächst über Ihren Server verarbeitet. Dadurch können Sie Daten prüfen, filtern und anreichern, bevor sie weitergegeben werden. sGTM bietet zusätzlich eine native CMP-Integration zur automatischen Durchsetzung von Consent. Meta Signals Gateway wurde von Grund auf für datenschutzkonforme Datenweitergabe entwickelt. Beide Lösungen unterstützen Sie dabei, Anforderungen aus DSGVO, CCPA und DMA einzuhalten.

Meta Signals Gateway wurde für Unternehmen entwickelt, die stark auf Meta Ads setzen und eine schnelle, geführte Einrichtung wünschen. Die Lösung benötigt keinen Code, ist in wenigen Minuten einsatzbereit und sendet hochwertige Signale an Meta – über ein resilientes Pixel, das Ad-Blocker und Browser-Einschränkungen umgeht und dadurch Signale zurückgewinnt, die beim Client-Side Tracking verloren gehen. 

Server Google Tag Manager (sGTM) ist eine fortschrittlichere, plattformübergreifende Lösung auf Basis von Google Tag Manager. Sie bietet volle Kontrolle über Datenflüsse über mehr als 30 Ziele hinweg – darunter GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok und weitere Plattformen – inklusive individueller Konfigurationsmöglichkeiten.

Ja. Wenn Sie neben anderen Kanälen auch Meta Ads nutzen, empfehlen wir genau das. Ein typisches Setup sieht so aus: sGTM dient als zentrale Tracking-Ebene für Google Ads, GA4, LinkedIn, TikTok und weitere Ziele, während Meta Signals Gateway eine dedizierte, optimierte Pipeline für Meta bereitstellt – inklusive resilientem Pixel, Conversions API, Custom Audiences und Offline-Conversion-Imports. Beide Lösungen laufen auf derselben Managed-Infrastruktur, lassen sich unabhängig integrieren und enthalten jeweils ein kostenloses Paket. Viele Unternehmen starten mit einer Lösung und ergänzen später die zweite, wenn ihre Anforderungen wachsen.

Das bedeutet, dass wir die gesamte Server-Infrastruktur für Sie übernehmen. Sie müssen kein Cloud-Hosting einrichten, keine Container oder Gateways verwalten und kein Uptime-Monitoring betreiben. Usercentrics stellt die Server bereit, skaliert sie automatisch und übernimmt die Wartung.Sie konfigurieren lediglich Ihr Tracking, den Rest übernehmen wir.

Ja. Beide Produkte enthalten ein kostenloses Starter-Paket: 20.000 Events pro Monat für Meta Signals Gateway und 20.000 Anfragen pro Monat für sGTM. Es ist keine Kreditkarte erforderlich. Sie können jederzeit auf ein kostenpflichtiges Paket upgraden, wenn Ihr Traffic wächst.

Meta Signals Gateway misst die Nutzung anhand von Events – also serverseitigen Signalen wie Seitenaufrufen, Add-to-Cart-Events oder Käufen. sGTM misst die Nutzung anhand von Anfragen – jedes Mal, wenn Ihr serverseitiges Setup einen eingehenden Hit verarbeitet. Der Unterschied ergibt sich daraus, wie die jeweiligen Produkte Daten verarbeiten. In der Praxis orientieren sich beide Modelle jedoch am Traffic-Volumen Ihrer Website.

Meta Signals Gateway kann innerhalb weniger Minuten über einen geführten No-Code-Assistenten aktiviert werden. Die Einrichtung von sGTM hängt von der Komplexität Ihres Setups ab. Ein grundlegendes Setup mit vorgefertigten Templates (z. B. für GA4 oder Google Ads) kann in weniger als 15 Minuten live sein. Umfangreichere Konfigurationen mit individuellen Tags können entsprechend mehr Zeit in Anspruch nehmen.

Die Werte zu +30 % mehr Conversions und 5,6 Sekunden schnelleren Ladezeiten stammen aus Industry Case Studies zu Implementierungen von serverseitigem Google Tag Manager. Die 33 % niedrigeren CPA sowie 27 % höheren Conversion Rates stammen aus der Deloitte-Digital-Studie „The Power of First-Party Data Strategies for Marketers“ aus dem Jahr 2023, die im Auftrag von Meta durchgeführt wurde. Alle Statistiken basieren auf beobachteten Ergebnissen durch Server-Side Tracking und die Aktivierung von First-Party-Daten. Individuelle Ergebnisse können abweichen.