Das Transparency & Consent Framework (TCF) des Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe besteht aus mehreren Richtlinien, die Standards und Leitlinien für die digitale Werbebranche festlegen. Mit dem TCF soll sichergestellt werden, dass die Erfassung und Verarbeitung von personenbezogenen Daten bei zielgerichteter Werbung transparent und mit Einwilligung erfolgt und der Kontrolle der Nutzer unterliegt.
Das TCF gibt Website- und App-Publishern, Advertisern und Technologie-Anbietern dabei eine standardisierte Methode zur Kommunikation und zur Einholung von Nutzereinwilligungen für die Datenverarbeitung an die Hand. TCF 2.2 ist die neueste Version dieses Frameworks und enthält Aktualisierungen und Verbesserungen, die die Benutzerfreundlichkeit und den Schutz der Nutzerdaten optimieren und die Einhaltung von gesetzlichen Vorschriften ermöglichen sollen.
GUT FÜR PUBLISHER
TCF 2.2 bietet eine standardisierte Methode für die Zusammenarbeit zwischen Publishern und Drittanbietern. So können Risiken reduziert und die Einhaltung von Datenschutzvorschriften wie der DSGVO und der ePrivacy-Richtlinie sichergestellt werden.
Die Aktualisierungen des TCF 2.2 verbessern den Datenschutz und bieten Nutzern bessere Benachrichtigungen und Auswahlmöglichkeiten in Bezug auf die Verarbeitung ihrer personenbezogenen Daten für zielgerichtete Werbung.
Das Framework standardisiert Informationen für Anbieter und Datenverarbeitungsvorgänge, unter anderem auch die Anforderungen in Bezug auf die Einwilligung. So kann leichter sichergestellt werden, dass Nutzer korrekt informiert sind. Außerdem können so Einwilligungsdaten einfacher an Anbieter weitergegeben werden.
TRANSPARENZ UND DATENSCHUTZKONFORMITÄT
Die Anforderungen von TCF 2.2 bieten Organisationen noch mehr Unterstützung bei der Einhaltung der DSGVO und ePrivacy-Richtlinie.
Das Framework verlangt eine klare Kommunikation gegenüber Nutzern sowie die Einholung gültiger Nutzereinwilligungen für die Erfassung und Verarbeitung personenbezogener Daten. Ein berechtigtes Interesse gilt nun nicht mehr als gültige Rechtsgrundlage für zielgerichtete Werbung oder eine Personalisierung von Inhalten.
HÖHERE WERBEEINNAHMEN
Mit TCF 2.2 haben Publisher mehr Kontrolle und Flexibilität. Sie bestimmen, welche Rechtsgrundlagen sie für die jeweiligen Anbieter auf ihren Website oder in ihren Apps zulassen. So können Publisher weiterhin Werbeeinnahmen generieren und gleichzeitig sicherstellen, dass die Datenverarbeitung datenschutzkonform erfolgt.
TCF 2.2 verlangt, dass Publisher Nutzern gegenüber Informationen zur Erfassung von Daten offenlegen. Dies schafft Vertrauen und verbessert das Nutzererlebnis. Dadurch interagieren Nutzer eher mit Werbung – schließlich können sie davon ausgehen, dass ihre Privatsphäre respektiert wird.
Publisher können Beschränkungen für den Umgang mit und Zugriff auf Daten für Anbieter und Partner festlegen. So kann einerseits relevante, personalisierte Werbung bereitgestellt werden, um das Engagement zu steigern und die Werbeeinnahmen zu erhöhen, andererseits gleichzeitig aber auch die Einhaltung der Datenschutzvorschriften sowie die notwendige Sicherheit gewährleistet werden.
KONTROLLE UND EINWILLIGUNG
TCF 2.2 soll für mehr Benutzerfreundlichkeit und Transparenz sorgen. Endnutzer erhalten nun mehr Kontrolle über ihre personenbezogenen Daten und ihre Interaktionen mit Werbung.
Dabei müssen den Nutzern klare, leicht verständliche (und in mehreren Sprachen verfügbare) Informationen bereitgestellt werden. Diese Informationen müssen unter anderem auch beinhalten, welche Daten erfasst werden, wie diese verwendet und wie lange sie aufbewahrt werden. So können Nutzer besser verstehen, wie ihre personenbezogenen Daten für Werbezwecke und zur Personalisierung von Inhalten verwendet werden. Dies schafft Vertrauen und ermöglicht fundierte Entscheidungen in Bezug auf die Einwilligung.
Es muss den Nutzern ganz einfach möglich sein, ihre Einwilligung zu ändern oder zurückzuziehen sowie ihre Rechte im Rahmen von Datenschutzvorschriften wie der DSGVO in Anspruch zu nehmen. TCF 2.2 ermöglicht es Nutzern, in Bezug auf den Datenschutz und ihre personenbezogenen Daten die Kontrolle zu behalten, wenn sie mit Online-Werbung interagieren.
EINFACHE IMPLEMENTIERUNG MIT USERCENTRICS
TCF 2.2 enthält eine Vielzahl von Anforderungen – mit unserer Hilfe sind Implementierung und Datenschutzkonformität dennoch unkompliziert möglich. Setzen Sie einfach das entsprechende Häkchen im Admin Interface, um TCF 2.2 zu aktivieren. Das ist alles. Wir kümmern uns um den Rest.
Interface-Elemente und Texte werden automatisch so angepasst, dass sie die Anforderungen des Frameworks erfüllen bzw. im Toleranzbereich sind. Für Sie wird der manuelle Aufwand also erheblich reduziert.
Außerdem kann TCF 2.2 im In-App-SDK von Usercentrics aktiviert werden.
ANTWORTEN AUF IHRE FRAGEN
Wir beantworten gerne Ihre Fragen und erzählen Ihnen mit Freude mehr über TCF 2.2, Usercentrics sowie unsere Content Management Platform (CMP).
Wofür steht IAB?
IAB Europe ist der europäische Verband des Interactive Advertising Bureau (IAB), der die Interessen von Unternehmen der digitalen Werbe- und Medienindustrie vertritt. Zu seinen Mitgliedern zählen IAB-Verbände individueller Länder sowie Marketing-, Medien- und Technologieunternehmen.
IAB Europe soll die Repräsentation auf politischer Ebene anführen und eine Kollaboration innerhalb der Branche fördern, damit Frameworks, Standards und Programme erstellt werden können, die es Unternehmen ermöglichen, am europäischen Markt erfolgreich zu sein.
Was bedeutet TCF?
TCF steht für „Transparency & Consent Framework“.
Was ist das neue TCF-Programm?
Das ursprüngliche Transparency & Consent Framework (TCF) stammt aus dem Jahr 2016 und wurde 2019 mit TCF 2.0 aktualisiert. TCF 2.2 ist die aktuelle Version des Frameworks, die ein noch höheres Maß an Benutzerfreundlichkeit und Datenschutz vorsieht und den Schwerpunkt auf die Einhaltung regulatorischer Vorschriften legt.
Was ist TCF 2.2?
Das Transparency & Consent Framework (TCF) von IAB Europe besteht aus mehreren Standards und Leitlinien für die digitale Werbebranche. Mit dem TCF soll sichergestellt werden, dass das Erfassen und Verarbeiten von personenbezogenen Daten bei zielgerichteter Werbung transparent und mit Einwilligung erfolgt und der Kontrolle der Nutzer unterliegt.
Das TCF gibt Publishern, Advertisern und Technologie-Anbietern eine standardisierte Methode zur Kommunikation und zur Einholung von Nutzereinwilligungen für die Datenverarbeitung an die Hand. TCF 2.2 ist die aktuelle Version des Frameworks und wurde am 16. Mai 2023 veröffentlicht. Diese Version enthält Aktualisierungen und Verbesserungen, die die Benutzerfreundlichkeit und den Schutz der Nutzerdaten optimieren und die Einhaltung von gesetzlichen Vorgaben ermöglichen sollen.
Was ist der TC-String?
Der TC-String („Transparency & Consent String“) ist ein standardisiertes Format, das Informationen über die vom Nutzer erteilte Einwilligung und seine Präferenzen in Bezug auf Datenverarbeitung und Werbung enthält.
IAB-zertifizierte CMPs wie die Usercentrics CMP generieren bei der Implementierung von TCF 2.2 den TC-String. Er wird dann an Anbieter weitergegeben, sodass diese über die Präferenzen von Endnutzern in Bezug auf die Verwendung ihrer personenbezogenen Daten informiert sind und entsprechend handeln können. Der TC-String enthält Details wie Einwilligungsstatus, Zweck der Datenverarbeitung, Rechtsgrundlagen und Anbieterdaten.
Erfahren Sie mehr dazu: So funktioniert der Transparency & Consent String (TC-String) des IAB Transparency and Consent Framework
Wer sollte TCF 2.2 nutzen?
TCF 2.2 ist für Organisationen bestimmt, die im Bereich der Online-Werbung aktiv sind und dabei personenbezogene Daten von Endnutzern erfassen und verarbeiten. Hierzu gehören beispielsweise die Betreiber oder Publisher von Websites, Anbieter und andere.
Warum ist TCF 2.2 für Online-Publisher eine gute Sache?
TCF 2.2 standardisiert die Art und Weise, wie Publisher und Drittanbieter zusammenarbeiten, und hilft so dabei, Risiken im Zusammenhang mit Verstößen gegen Datenschutzvorschriften wie die DSGVO zu reduzieren.
Das Framework enthält Orientierungshilfen zu klaren Informationen, die Endnutzern zur Datenerfassung und -verwendung sowie zu ihren Wahlmöglichkeiten bei der Einwilligung zur Werbung zur Verfügung zu stellen sind. Publisher und Anbieter erhalten außerdem standardisierte Informationen zu den Themen Datenverarbeitung und Einwilligungsanforderungen.
Verlangt Google von Publishern, TCF 2.2 zu verwenden, um eine zertifizierte CMP zu erhalten?
Ja. Im Mai 2023 hat Google angekündigt, dass Publisher, die Google AdSense, Ad Manager oder AdMob nutzen, eine von Google zertifizierte CMP verwenden müssen, die eine Integration von TCF ermöglicht, wenn sich Werbung an Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) oder im Vereinigten Königreich richtet.
Die Usercentrics CMP unterstützt TCF 2.2 und ist zudem eine von Google zertifizierte Consent Management Platform. Somit können Publisher im EWR oder im Vereinigten Königreich die Usercentrics CMP nutzen, um die Anforderungen von Google zu erfüllen.
Google bezweckt damit die Entwicklung „eines einheitlichen und verlässlichen Ansatzes in Bezug auf Transparenz und Einwilligungen“ und „eines Ökosystems für digitale Werbung, bei dem Datenschutz eine größere Rolle spielt“.
Kann ich mit TCF 2.2 weiterhin Anbieter nutzen, die TCF nicht verwenden?
Es ist möglich, dass nicht alle Dienste und Anbieter, mit denen Ihre Organisation zusammenarbeitet, das Framework verwenden. Deshalb ist es umso wichtiger, dass Sie kontrollieren, auf welche Daten diese Dienste und Anbieter zugreifen können. Die Usercentrics CMP ermöglicht es Ihnen, Informationen zu den Nutzereinstellungen in Bezug auf die Einwilligung für sie zu erfassen, damit eine Einhaltung der Datenschutzvorschriften sichergestellt ist.
Mit Usercentrics haben Sie Zugriff auf eine Datenbank mit mehr als 2.200 kategorisierten und vorgestellten Technologie-Anbietern. Sie können außerdem so viele benutzerdefinierte Dienste und Anbieter hinzufügen, wie Sie möchten. Diese werden im CMP-Interface hinzugefügt, damit Nutzer dem Zugriff auf ihre personenbezogenen Daten durch einzelne Anbieter zustimmen oder diesen ablehnen können – und zwar unabhängig davon, ob die Anbieter das TCF nutzen oder nicht.
Hat TCF 2.2 Änderungen in meiner CMP-Implementierung zur Folge?
Mit TCP 2.2 gibt es bestimmte Anforderungen an das User Interface in Bezug auf die Einhaltung gesetzlicher Transparenz- und Datenschutzvorgaben. Die Usercentrics CMP bietet jedoch auch nach der Aktivierung von TCF 2.2 noch ein hohes Maß an Flexibilität in Bezug auf die individuelle Gestaltung.
Die gute Nachricht ist, dass die TCF-Anforderungen dabei helfen sollen, in Bezug auf das Erscheinungsbild der CMP für Nutzer, ihre Nachrichtenfunktion sowie das Einholen von Einwilligungen eine Standardisierung zu erreichen und die Einhaltung von Datenschutzvorschriften zu gewährleisten.
Wie werden TCF-Einwilligungen eingeholt?
TCF 2.2 selbst ist keine Datenschutzverordnung. Es handelt sich dabei um ein Framework, das Unterstützung in Bezug auf Datenschutzvorschriften wie die DSGVO bietet und bei deren Einhaltung hilft. Durch die Implementierung von TCF 2.2 können Publisher und Anbieter Einwilligungen datenschutzkonform einholen.
Ab wann wird TCF 2.2 benötigt?
Publisher und andere müssen bis zum 20. November 2023 von TCF 2.0 auf TCF 2.2 aktualisieren.
Unterstützt Usercentrics TCF 2.2?
Ja. Im Admin Interface von Usercentrics CMP können Sie mit nur einem Klick TCF 2.2 implementieren bzw. auf diese Version aktualisieren. Die Implementierung kann auch über das In-App-SDK erfolgen.
Führt die Nutzung von TCF 2.2 zu DSGVO-Konformität?
Die Implementierung von TCF 2.2 allein führt nicht dazu, dass eine Organisation DSGVO-konform handelt. TCF 2.2 kann jedoch bei der Einhaltung mehrerer Anforderungen der Verordnung in Bezug auf das Informieren von Nutzern, auf das Bereitstellen von Auswahlmöglichkeiten zur Schaffung einer Rechtsgrundlage für die Datenverarbeitung und auf das Einholen gültiger Einwilligungen helfen.
Werden Werbeeinnahmen durch TCF 2.2 eingeschränkt?
Überhaupt nicht. Die Implementierung von TCF 2.2 kann sogar dabei helfen, die Werbeeinnahmen zu steigern. Publisher erhalten mehr Kontrolle und Flexibilität, wenn es darum geht, in Bezug auf die Anbieter, mit denen sie zusammenarbeiten, eine Rechtsgrundlage zu schaffen. So können sie eine datenschutzrechtlich einwandfreie Datenverarbeitung gewährleisten und gleichzeitig weiterhin Werbeeinnahmen generieren.
Das Framework hilft Organisationen außerdem dabei, durch Transparenz und Auswahlmöglichkeiten das Vertrauen ihrer Nutzer zu gewinnen. Das regt eine stärkere Interaktion mit der Werbung an – denn schließlich wissen die Nutzer, dass ihre Privatsphäre respektiert wird.