Mit TCF 2.2 haben Publisher mehr Kontrolle und Flexibilität. Sie bestimmen, welche Rechtsgrundlagen sie für die jeweiligen Anbieter auf ihren Website oder in ihren Apps zulassen. So können Publisher weiterhin Werbeeinnahmen generieren und gleichzeitig sicherstellen, dass die Datenverarbeitung datenschutzkonform erfolgt.
TCF 2.2 verlangt, dass Publisher Nutzern gegenüber Informationen zur Erfassung von Daten offenlegen. Dies schafft Vertrauen und verbessert das Nutzererlebnis. Dadurch interagieren Nutzer eher mit Werbung – schließlich können sie davon ausgehen, dass ihre Privatsphäre respektiert wird.
Publisher können Beschränkungen für den Umgang mit und Zugriff auf Daten für Anbieter und Partner festlegen. So kann einerseits relevante, personalisierte Werbung bereitgestellt werden, um das Engagement zu steigern und die Werbeeinnahmen zu erhöhen, andererseits gleichzeitig aber auch die Einhaltung der Datenschutzvorschriften sowie die notwendige Sicherheit gewährleistet werden.