El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF, por sus siglas en inglés) elaborado por la Interactive Advertising Bureau (IAB) de Europa es un conjunto de políticas que establecen normas y directrices aplicables al sector de la publicidad digital. El objetivo del TCF es garantizar la transparencia y el consentimiento y control del usuario en la recopilación y el tratamiento de datos personales con fines publicitarios.
El TCF ofrece un procedimiento estandarizado para que los editores de sitios web y aplicaciones, los anunciantes y los proveedores de tecnología se comuniquen y obtengan el consentimiento de los usuarios para el tratamiento de sus datos. El TCF 2.2 es la versión más reciente del marco, e incluye actualizaciones y mejoras que pretenden posibilitar el cumplimiento de los requisitos normativos, hacerlo más accesible para los usuarios y aumentar la privacidad de estos.
UN ACIERTO
El TCF 2.2 ofrece una forma estandarizada de colaboración entre editores y proveedores externos. Asimismo, reduce los riesgos y facilita el cumplimiento de las normativas en materia de privacidad de datos, como el RGPD y la Directiva ePrivacy.
Las actualizaciones que incorpora el TCF 2.2 aumentan la privacidad de los datos y ofrecen a los usuarios más información y opciones sobre el tratamiento de sus datos personales con fines publicitarios.
El Marco estandariza la información dirigida a los proveedores y los procesos de tratamiento de datos, incluidos los requisitos relativos al consentimiento. De este modo, es más fácil garantizar que los usuarios están bien informados y transmitir la información sobre el consentimiento a los proveedores.
TRANSPARENCIA Y CUMPLIMIENTO
El TCF 2.2 establece una serie de requisitos que ayudan a las empresas a cumplir el RGDP y la Directiva ePrivacy.
El marco exige que exista una comunicación transparente con los usuarios y que se obtenga su consentimiento antes de recopilar y tratar sus datos personales. El interés legítimo del usuario ya no constituye una base jurídica válida para fines publicitarios o de personalización de contenidos.
MÁS INGRESOS POR PUBLICIDAD
El TCF 2.2 les otorga a los editores control y flexibilidad. Tanto es así que son ellos quienes determinan las bases legales autorizadas para cada proveedor en sus sitios o aplicaciones. De este modo, pueden seguir generando ingresos por publicidad y, al mismo tiempo, garantizar que los datos se tratan de conformidad con las normativas en materia de privacidad.
Por otra parte, el TCF 2.2 exige a los editores que informen a los usuarios de la recopilación de datos. Así, se genera confianza y se mejora la experiencia de los usuarios, que serán más propensos a interactuar con los anuncios, ya que tienen la seguridad de que se respeta su privacidad.
Los editores, por su parte, pueden fijar restricciones de acceso y tratamiento de los datos de los usuarios a sus proveedores y socios. Gracias a esta función, se garantiza el cumplimiento de la normativa en materia de seguridad y privacidad, sin dejar de ofrecer anuncios personalizados y relevantes que aumenten la interacción y los ingresos por publicidad.
CONTROL Y CONSENTIMIENTO
El TCF 2.2 está diseñado para aumentar la facilidad de uso y la transparencia. Los usuarios finales tienen más control sobre sus datos personales y sus interacciones publicitarias.
Los usuarios deben recibir información clara y comprensible (y disponible en varios idiomas) sobre qué datos se recopilan, cómo se utilizan, durante cuánto tiempo se conservan, etc. Como consecuencia, los usuarios entienden mejor cómo se utilizan sus datos personales para fines publicitarios y de personalización de contenidos. Asimismo, se genera confianza y es posible tomar decisiones más informadas relativas al consentimiento.
Los usuarios deben poder modificar o retirar su consentimiento y ejercer sus derechos en virtud de leyes de privacidad de datos como el RGDP de forma sencilla. El TCF 2.2 concede a los usuarios un mayor control sobre la privacidad de sus datos y su información personal en relación a la interacción con la publicidad en línea.
USERCENTRICS SE LO PONE FÁCIL
El TCF 2.2 impone numerosos requisitos, pero hemos simplificado su implementación y cumplimiento. Active el TCF 2.2 marcando la casilla correspondiente en la interfaz de administración, y ya estaría. Nosotros nos encargamos del resto.
Los elementos y textos de la interfaz se adaptan automáticamente a los requisitos y permisos establecidos en el Marco, lo que reduce considerablemente el esfuerzo manual.
También puede activar el TCF 2.2 a través del SDK de la aplicación de Usercentrics.
RESPUESTAS A SUS PREGUNTAS
Estaremos encantados de responder a sus preguntas y ayudarle a familiarizarse con el TCF v2.2, Usercentrics y nuestra Plataforma de Gestión del Consentimiento.
¿Qué es la IAB?
IAB Europe es la Agencia de Publicidad Interactiva de ámbito europeo al servicio de los sectores del marketing y la publicidad digitales. Está compuesta por las IAB de cada país, así como por empresas de tecnología y de marketing y medios de comunicación.
La misión de IAB Europe es encabezar la representación política y promover la colaboración dentro del sector para ofrecer marcos, normas y programas que permitan a las empresas prosperar en el mercado europeo.
¿Qué significa TCF?
TCF son las siglas inglesas del Marco de Transparencia y Consentimiento (Transparency & Consent Framework).
¿En qué consiste el nuevo programa del TCF?
El primer Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) se publicó en 2016 y se actualizó a su versión 2.0 en 2019. El TCF 2.2 es la actualización más reciente del Marco, que ofrece una mayor facilidad de uso y comprensión de la privacidad de los datos a los usuarios, además de centrarse en el cumplimiento normativo.
¿Qué es el TCF v2.2?
El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe es un conjunto de normas y directrices para el sector de la publicidad digital. El objetivo del TCF es garantizar la transparencia, la obtención del consentimiento y el control del usuario en la recopilación y el tratamiento de datos personales con fines publicitarios.
El TCF establece un procedimiento estandarizado que permite a editores, anunciantes y proveedores de tecnología comunicarse y obtener el consentimiento de los usuarios para el tratamiento de sus datos. El TCF 2.2 constituye la versión más reciente del marco y se publicó el 16 de mayo de 2023. Incluye actualizaciones y mejoras para facilitar el uso de las webs y la privacidad de los usuarios, así como para facilitar el cumplimiento de los requisitos normativos.
¿Qué es la TC-String?
La cadena de TC, o Cadena de caracteres de transparencia y consentimiento, es un modelo estandarizado que contiene información sobre las opciones y preferencias de consentimiento de un usuario en relación con el tratamiento de sus datos y la publicidad que recibe.
Las CMP certificadas por la IAB como la CMP de Usercentrics generan la TC-String cuando se implementa el TCF 2.2. A continuación, se comparte con los proveedores, lo que les permite conocer y cumplir las preferencias de consentimiento de los usuarios finales con respecto al uso de datos personales. La TC-String incluye información sobre el estado del consentimiento, los fines del tratamiento de datos, las bases jurídicas aplicables e información sobre el proveedor, entre otros.
Si desea obtener más información, consulte: Así es como funciona la Cadena de transparencia y consentimiento (TC-String) del Marco de transparencia y consentimiento de la IAB (en inglés).
¿Quién tendrá que utilizar el TCF 2.2?
El TCF 2.2 está destinado a empresas de publicidad en línea que recopilan y tratan los datos personales de los usuarios finales. En esta categoría se incluyen propietarios o editores de sitios web, proveedores, etc.
¿Cómo beneficia el TCF 2.2 a los editores en línea?
El TCF 2.2 estandariza el modo en que editores y proveedores externos colaboran, lo que ayuda a reducir los riesgos de incumplimiento de las normativas de privacidad de datos, como el RGPD.
El Marco ofrece directrices sobre cómo proporcionar a los usuarios información clara sobre la recopilación y el uso de datos y sus opciones de consentimiento sobre la publicidad. Los editores y proveedores también reciben información estandarizada sobre el tratamiento de datos y los requisitos de consentimiento.
¿Exige Google que los editores utilicen el TCF 2.2 para cumplir sus requisitos de CMP certificados?
Sí, en mayo de 2023 Google anunció que exigiría a los editores que utilizan Google AdSense, Ad Manager o AdMob que usaran una CMP certificada por Google que se integre con el TCF cuando publicaran anuncios dirigidos a usuarios del Espacio Económico Europeo o del Reino Unido.
La CMP de Usercentrics es compatible con el TCF 2.2 y Google lo ha certificado como plataforma de gestión de consentimientos que los editores del EEE o del Reino Unido pueden utilizar para cumplir los requisitos de Google.
El objetivo de Google es establecer «un enfoque más unificado y fiable con respecto a la transparencia y el consentimiento» y «un ecosistema publicitario digital más concienciado con la privacidad».
¿Puedo seguir utilizando proveedores que no pertenezcan a la IAB con el TCF 2.2?
Es posible que no todos los servicios y proveedores con los que trabaja su empresa utilicen el Marco. En estos casos, cobra aún más importancia el control de los datos a los que pueden acceder. La CMP de Usercentrics le permite recopilar información sobre las preferencias de consentimiento del usuario y así garantizar el cumplimiento de la normativa en materia de privacidad.
Con Usercentrics, tendrá acceso a una base de datos de más de 2.200 proveedores de tecnología debidamente clasificados y con su descripción. Además, podrá añadir tantos servicios y proveedores personalizados como desee. Todos ellos se añadirán a la interfaz de la CMP para que los usuarios puedan consentir o denegar el acceso a sus datos personales a cualquier proveedor, independientemente de que utilice o no el TCF.
¿Cambiará el TCF 2.2 mi implementación de la CMP?
El TCF 2.2 impone algunos requisitos a las interfaces de usuario relacionados con la transparencia de cara al usuario y el cumplimiento de la normativa de privacidad de datos, pero la CMP de Usercentrics no renuncia a ofrecer una gran flexibilidad de personalización.
La buena noticia es que el objetivo de estos requisitos es ayudar a estandarizar la forma en que el CMP se dirige a los usuarios, sus mensajes y la obtención del consentimiento, y garantizar el cumplimiento de las normativas en materia de privacidad.
¿Cómo obtener el consentimiento de los usuarios con el TCF?
El TCF 2.2 no es, en sí mismo, una normativa sobre privacidad de datos. Más bien se trata de un marco que facilita y contribuye al cumplimiento de las normativas de privacidad de datos, como el RGPD. La implementación del TCF 2.2 ayuda a editores y proveedores a obtener el consentimiento de los usuarios de forma legítima y conforme a la normativa.
¿Cuándo será necesario actualizar la CMP al TCF v2.2?
Los editores y otros profesionales deben pasar del TCF 2.0 al TCF 2.2 antes del 20 de noviembre de 2023.
¿Es Usercentrics compatible con el TCF 2.2?
Sí, puede implementar o actualizar al TCF 2.2 en la interfaz de administración de la CMP de Usercentrics con un solo clic. También se puede implementar utilizando el SDK de la aplicación.
¿Cumple el TCF 2.2 el RGPD?
La aplicación del TCF 2.2 por sí sola no garantiza que las empresas se ajusten al RGPD, pero puede ayudar a cumplir una serie de requisitos del reglamento relativos a su obligación de informar a los usuarios, ofrecer la posibilidad de elegir una base jurídica respecto al tratamiento de sus datos y obtener su consentimiento de manera válida.
¿Limita el TCF 2.2 los ingresos por publicidad?
En absoluto. La implementación de TCF 2.2 puede contribuir a aumentar los ingresos por publicidad. Los editores ganan control y flexibilidad a la hora de determinar las bases legales sobre las que actúan los proveedores con los que trabajan. De esta forma, se aseguran que sus datos se tratan conforme a las normativas en materia de privacidad y, al mismo tiempo, siguen generando ingresos por publicidad.
El Marco también ayuda a las empresas a generar confianza en los usuarios ofreciendo transparencia y libertad para decidir, lo que fomenta un mayor compromiso con los anuncios al saber que se respeta su privacidad.