Datos fiables, mayores conversiones, menor CPA

Con el seguimiento del lado del cliente, los scripts se ejecutan directamente en el navegador del visitante y envían datos a plataformas de terceros como Google Analytics o Meta. Este enfoque es sencillo de configurar, pero cada vez se ve más restringido por bloqueadores de anuncios, restricciones de cookies de los navegadores y las normativas de privacidad. Con el seguimiento del lado del servidor, los datos se envían primero desde el navegador a tu propio servidor, donde se procesan, validan y filtran antes de ser reenviados a tus plataformas de marketing. Esto te proporciona un mayor control, una mejor calidad de datos y un mejor rendimiento de la página, ya que no es necesario cargar tantos scripts en el navegador.

El etiquetado del lado del servidor es una implementación específica del seguimiento del lado del servidor en la que un sistema de gestión de etiquetas, como Google Tag Manager, se ejecuta en un servidor en lugar de en el navegador. En lugar de ejecutar etiquetas de seguimiento del lado del cliente, los eventos se envían a una Configuración GTM del lado del servidor que encamina los datos a los destinos que elijas (GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok, y más). Usercentrics ofrece alojamiento totalmente gestionado para GTM del lado del servidor, para que obtengas las ventajas de server-side tagging sin necesidad de configurar o mantener una infraestructura en la nube.

Usercentrics Server-Side Tracking es un conjunto de soluciones de alojamiento gestionadas que trasladan tu infraestructura de seguimiento fuera del navegador y a un servidor seguro. En lugar de disparar etiquetas directamente desde el navegador de un visitante, tus datos se enrutan a través de un servidor que tú controlas, de esta manera los datos que llegan a tus plataformas publicitarias son más limpios y completos. Usercentrics ofrece actualmente dos productos de server-side tracking: Meta Signals Gateway y Server Google Tag Manager (sGTM).

sGTM se integra de forma nativa con Usercentrics Web CMP, de modo que las señales de consentimiento fluyen automáticamente hacia tu configuración del lado del servidor y solo los datos cedidos se envían a las plataformas publicitarias. Meta Signals Gateway está diseñada para facilitar el intercambio de datos conforme a la normativa (RGPD, CCPA, DMA), pero actualmente no cuenta con una integración nativa con la CMP. Ambos productos te ayudan a enviar solo los datos que estás autorizado a compartir.

El server-side tracking te proporciona una capa de control entre tu sitio web y tus plataformas publicitarias. En lugar de que las etiquetas se disparen directamente en el navegador, donde tienes una visibilidad limitada, el evento pasa primero por tu servidor. Esto te permite inspeccionar, filtrar y enriquecer los datos antes de compartirlos. sGTM añade integración nativa con la CMP para aplicar el consentimiento de forma automática; SGW está diseñado para compartir datos conforme a la normativa desde el primer momento. Ambos te ayudan a cumplir los requisitos del RGPD, la CCPA y la DMA.

Meta Signals Gateway está diseñada para empresas que confían en Meta Ads y quieren una configuración rápida y guiada. No necesita código, se lanza en minutos y envía señales de alta calidad a Meta a través de un píxel resistente que elude el bloqueador de anuncios y las restricciones de los navegadores, recuperando señales que el seguimiento del lado del cliente pasa por alto. Server Google Tag Manager (sGTM) es una solución más avanzada y multiplataforma basada en Google Tag Manager. Te ofrece un control total sobre los flujos de datos en más de 30 destinos: GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok y más, con opciones de configuración personalizadas.

Sí, y si inviertes en Meta Ads junto con otros canales, te lo recomendamos. Una configuración común: sGTM actúa como tu capa central de seguimiento para Google Ads, GA4, LinkedIn, TikTok y otros destinos, mientras que Meta Signals Gateway ejecuta una canalización dedicada y optimizada para Meta con su píxel resistente, API de conversiones, audiencias personalizadas e importaciones de conversiones offline. Ambos productos se ejecutan en la misma infraestructura gestionada, se integran de forma independiente y cada uno incluye un nivel gratuito. Muchas empresas empiezan con una y añaden la otra a medida que crecen sus necesidades.

Significa que nos encargamos de la infraestructura del servidor por ti. No necesitas configurar el alojamiento en la nube, gestionar contenedores o pasarelas, ni supervisar el tiempo de actividad. Usercentrics aprovisiona, escala y mantiene los servidores. Solo tienes que configurar tu seguimiento y listo.

Sí. Ambos productos incluyen un gratuito plan Starter: 20.000 eventos al mes para Meta Signals Gateway y 20.000 peticiones al mes para sGTM. No se necesita tarjeta de crédito. Actualiza a un plan de pago en cualquier momento a medida que aumente tu tráfico.

Meta Signals Gateway mide el uso en evento: cualquier señal del lado del servidor que envíes, como una vista de página, una acción de añadir al carrito o una compra. El sGTM mide el uso en peticiones: cada vez que tu configuración del lado del servidor procesa una petición entrante. La diferencia refleja cómo gestiona los datos cada producto, pero en la práctica ambos rastrean el uso basándose en el volumen de tráfico de tu sitio.

Meta Signals Gateway puede activarse en minutos mediante un asistente guiado, sin código. La configuración de sGTM depende de la complejidad: una configuración básica con plantillas preconfiguradas (GA4, Google Ads) puede estar activa en menos de 15 minutos. Las configuraciones más avanzadas con etiquetas personalizadas pueden llevar más tiempo.

Los datos relativos a un aumento del 30 % en conversiones y 5,6 s de mejora en la velocidad de carga proceden de casos de estudio del sector basados en implementaciones de Google Tag Manager del lado del servidor. El 33% de reducción del CPA y el 27% de aumento de las tasas de conversión proceden de la investigación 2023 de Deloitte Digital sobre estrategias de datos de origen, encargada por Meta. Todas las estadísticas representan resultados observados del seguimiento del servidor y de la activación de datos de origen. Los resultados individuales pueden variar.