To nie jest formularz do generowania leadów
Dlaczego Privacy-Led Marketing to przyszłość?
W przeszłości marketing przechodził znaczącą ewolucję mniej więcej co dwie dekady. Od 2020 roku prywatność stała się kluczowym czynnikiem napędzającym strategie marketingowe.
1960: Początki marketingu
4 P marketingu zdefiniowały sposób nauki i realizowania marketingu: Product (produkt), Price (cena), Place (miejsce) & Promotion (promocja).
„Podstawy marketingu: Podejście menedżerskie” E. Jerome McCarthy
Lata 1980: Narodziny wielkiego marketingu konsumenckiego
Marketing gwałtownie wkroczył w odważną erę masowego konsumpcjonizmu, kultowych marek i wpływu telewizji. Booms i Bitner dodali do filarów marketingowych kolejne pozycje: People (ludzie), Process (proces) i Physical Evidence (dowody fizyczne), aby odzwierciedlić rosnące znaczenie usług i doświadczeń na szybko ewoluującym rynku.
Lata 2000: Rozkwit oparty na danych
Wśród marketingowców pojawiła się obsesja na punkcie danych, które były traktowane jako „darmowe”. MarTech eksplodował. Królowała personalizacja. W toku rozwoju marketingu cyfrowego dodano ósme P marketingu – Performance (wydajność).
2016 do teraz: Uwzględnienie prywatności
Niewłaściwe wykorzystanie danych rodzi nieufność i przyczynia się do powstania odpowiednich regulacji prawnych, podczas gdy zespoły prawne, techniczne i marketingowe starają się do nich dostosować. Platformy zgody, ramy IAB, prywatność UX i duże firmy technologiczne, takie jak Apple, zaczynają na nowo kształtować oczekiwania. Firmy zaczynają zdawać sobie sprawę, że zaufanie napędza wydajność bardziej niż precyzja – Privacy (prywatność) staje się 9 P marketingu.