A CMP Usercentrics suporta a integração do Modo de Consentimento do Google V2

A Google anunciou alterações relacionadas com os novos sinais introduzidos no Modo de Consentimento do Google (Google Consent Mode). Uma vez que uma parte significativa dos nossos clientes e parceiros usam produtos Google, estas alterações são importantes para a CMP Usercentrics. Assim, é com orgulho que lançamos o suporte para o Modo de Consentimento do Google V2 na nossa plataforma.

Se é a primeira vez que está a ouvir falar do Modo de Consentimento do Google, trata-se de uma ferramenta que inclui um conjunto de API que permitem às empresas modificar a forma como o Google Tags funciona com base em decisões de consentimento do utilizador relacionadas com os cookies de publicidade e análise.

Anteriormente, o Modo de Consentimento do Google era maioritariamente reconhecido pelo seu acompanhamento anonimizado de dados sem consentimento. Desde aí, a função do Modo de Consentimento evoluiu e agora atua essencialmente como ferramenta de identificação.

A utilização do Modo de Consentimento do Google proporciona-lhe uma vantagem competitiva distinta. Porquê? Embora a conformidade com o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (RGPD) seja fundamental, trata-se mais de uma obrigação do que de uma regalia.

Caso esteja a utilizar o Google Analytics, o Google Tag Manager ou o Google Ads, o Modo de Consentimento do Google ajuda-o a otimizar as taxas de participação e a obter informações de conversão para os utilizadores que não fornecem o consentimento. Enquanto operador de um website, isto significa que obtém mais de 70% dos dados para os anunciantes.

Fonte: Google Marketing Platform Blog

As novas definições principais do Modo de Consentimento do Google são ad_user_data e ad_personalization.

As duas novas definições principais são configuradas com base no mesmo ativador que ad_storage.

Definições do Google Consent Mode

A definição ad_user_data do Modo de Consentimento do Google controla se os dados pessoais são enviados para uma plataforma central da Google, como o Google Ads, Google Shopping e Google Play.

• O estado do consentimento ad_user_data tem dois valores possíveis: concedido ou recusado. Estes são representados pelas escolhas do utilizador.
• Exemplo: A definição ad_user_data é definida como “concedido” quando o utilizador autoriza afirmativamente que os seus dados sejam partilhados com a Google, assim que este indica essa escolha ao interagir com um banner que utiliza uma linguagem que cumpre os padrões de conformidade da Google.

A definição ad_personalization do Modo de Consentimento do Google controla se os dados podem ser usados para personalização de anúncios (por exemplo, remarketing).

• A definição ad_personalization tem dois valores possíveis: concedido ou recusado. Estes são representados pelas escolhas do utilizador.
• Exemplo: A definição ad_personalization é definida como “concedido” quando o utilizador autoriza afirmativamente que os seus dados sejam partilhados com a Google para fins de personalização de anúncios, assim que este indica essa escolha ao interagir com um banner que utiliza uma linguagem que cumpre os padrões de conformidade da Google.

Para nos alinharmos com as alterações do Modo de Consentimento do Google V2 e garantirmos que os nossos clientes têm a sinalização necessária para o Modo de Consentimento, suportamos o Google Consent Mode v2 para garantir que o consentimento do utilizador para os dois novos atributos é corretamente sinalizado à Google.

Recomendamos que todos os clientes da CMP Usercentrics ativem o Modo de Consentimento do Google v2 para garantirem que o consentimento dos utilizadores é transmitido à Google e poderem continuar a utilizar as funcionalidades de publicidade, medição e personalização da Google.

Caso já tenha o Modo de Consentimento do Google implementado ou esteja a planear ativar o Google Consent Mode v2 para a Web, consulte o nosso Guia de suporte do Modo de Consentimento do Google na CMP Usercentrics. Para a implementação do Modo de Consentimento nas suas apps, pode encontrar o nosso guia aqui.

Para os novos clientes, o Modo de Consentimento do Google v2 encontra-se ativo por predefinição.

Saiba mais sobre as alterações anunciadas pela Google com as perguntas frequentes do Modo de Consentimento do Google abaixo.

Com o Modo de Consentimento do Google v2, a Google adicionou dois novos sinais à sua estrutura: ad_user_data e ad_personalization. São funções fundamentais para garantir a compatibilidade com os requisitos em constante evolução da Google, especialmente no que diz respeito às alterações futuras com a Lei dos Mercados Digitais (DMA).

• ad_user_data: controla se os dados pessoais são enviados para um serviço de uma plataforma central da Google
• ad_personalization: controla se os dados podem ser usados para personalização de anúncios (por exemplo, remarketing)

Queremos garantir que todos os nossos clientes que utilizam produtos Google têm uma integração perfeita com a nossa implementação de CMP padrão.

Os parâmetros adicionais do Modo de Consentimento do Google podem ser implementados:

• Através de um modelo do Google Tag Manager
• Diretamente no código do seu website
• A predefinição do Consent Mode também será assinalada pela nossa implementação TCF

A nossa recomendação geral é implementar manualmente o script de consentimento para uma integração ideal. No entanto, caso decida não optar por esta implementação manual, não se preocupe. As nossas alterações irão garantir a compatibilidade por si.

Siga os passos indicados na documentação do Modo de Consentimento do Google.

Caso mantenha uma comunicação com os clientes da Usercentrics, certifique-se de que estes são informados e de que os sinais do Modo de Consentimento do Google são implementados corretamente. Isto é especialmente importante se estes clientes utilizarem os serviços da Google.