ANTICIPEZ L’AVENIR AVEC LE PRIVACY-LED MARKETING

La confiance envers les entreprises n’a jamais été aussi basse. Les clients sont plus vigilants, plus sélectifs, et moins enclins à partager leurs données sans raison claire. Découvrez comment inverser cette tendance et bâtir des stratégies solides grâce au Privacy-Led Marketing.
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La confiance numérique en 2025 : bien plus qu’une obligation légale

Les internautes sont plus attentifs, plus exigeants, et n’hésitent plus à tourner le dos aux marques qui ne leur inspire pas confiance. Ce n’est pas un refus du partage de données, c’est une exigence de clarté et de responsabilité.

ont le sentiment « d’être devenus le produit »

acceptent moins souvent les cookies qu’il y a trois ans

placent la transparence en tête des facteurs de confiance

ne comprennent pas vraiment ce qu’il advient de leurs données

LIRE LE RAPPORT

Pourquoi le Privacy-Led Marketing est-il l’avenir du marketing?

Le marketing connaît une transformation majeure tous les 20 ans. Depuis les années 2020, la confidentialité est devenue le moteur stratégique numéro un.

1960 : Là où tout a commencé

Les 4 P du marketing posent les fondations : Produit, Prix, Place (distribution), Promotion.

“Basic Marketing: A Managerial Approach” E. Jerome McCarthy

Années 80 : Marketing de grande consommation

Explosion des marques, marketing de masse, influence de la TV. Booms et Bitner ajoutent 3 P pour refléter l’importance croissante des services : Personnes, Processus, Preuves physiques.

Années 2000 : Ruée vers la donnée

Le marketing devient data-driven. Les données sont perçues comme gratuites. La personnalisation devient reine. Le 8e P du marketing s’impose : Performance.

2016 à aujourd’hui now : L’ère du doute

La mauvaise gestion des données génère méfiance et régulation. Les équipes légales, marketing et tech peinent à s’aligner, pendant que de nouveaux standards émergent : plateformes de consentement, cadres IAB, privacy UX, restrictions imposées par les géants comme Apple… La confiance devient clé, et la Privacy (vie privée) devient le 9e P du marketing.

Des stratégies de mesure pensées pour le futur

Cours : Privacy-Led Marketing Measurement

Encore accroché aux modèles marketing d’hier ? Alors, ce cours n’est pas fait pour vous.

En revanche, si vous cherchez des méthodes concrètes, des KPIs pensés pour l’ère post-cookie, et des frameworks de mesure vraiment pérennes (même avec moins de données !), c’est par ici que ça se passe.

— Cofondateur de MeasureU
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Nos guides vous préparent aux évolutions du marché

Guide
15 juillet 2025
Navigating the complexities of data privacy is a growing challenge for marketers and advertisers. This guide to contextual consent breaks down what it means, why it’s critical for building trust, and how it can enhance campaign effectiveness while keeping your strategies aligned with data privacy regulations. Discover actionable insights and strategies tailored for success in Privacy-Led Marketing.
Lire la suite
Guide
15 juillet 2025
Brands are entering a new era where data is a powerful tool, but only when handled responsibly. As privacy regulations evolve and technologies like Google Topics and Protected Audience APIs emerge, the future of marketing depends on effective, compliant data strategies. This guide will show you how to harness big data, first-party data, and advanced measurement tools to drive results while safeguarding your business and customer trust. Stay ahead, protect your strategy, and ensure sustainable growth. Read on to learn more.
Lire la suite
Article
15 juillet 2025
The cookieless future is becoming the cookieless present. Digital marketing and advertising require new solutions, like access to first-party data, consent management, and integrated tools to meet updated requirements from Google and other platforms.
Lire la suite

Une solution de consentement automatisée et entièrement personnalisable, conçue pour les PMEs et les entreprises en pleine croissance. Optimisez votre conformité aux réglementations internationales en matière de confidentialité et aux exigences de l’Ad-Tech et faites du respect de la vie privée un avantage concurrentiel qui inspire confiance et favorise la croissance.

  • Automatisez la conformité en bloquant automatiquement les services de traitement des données (DPS) grâce à notre vaste référentiel.
  • Personnalisez votre bandeau de consentement pour établir une relation de confiance avec vos utilisateurs et stimuler l’engagement.
  • Utilisez les analyses afin d’optimiser les données cédées pour des campagnes de marketing plus efficaces.
En savoir plus
Sixtz – Burny GamesDouglasHermesz – Delivery HeroDAKProSiebenSat.1z – Hello Fresh

Sécurisez la monétisation de vos applications mobiles et de vos jeux en respectant les réglementations mondiales sur la confidentialité et les cadres tels que le RGPD, le CCPA, le TCF v2.2, et bien d’autres.

  • Offrez une expérience utilisateur fluide grâce à notre interface intuitive
  • Personnalisez votre bandeau de consentement pour garantir une expérience de marque cohérente
  • Utilisez des analyses détaillées et des tests A/B pour atteindre des taux de consentement élevés
En savoir plus
Sixtz – HOMALessmoreUbisoftzynga

Respectez les réglementations mondiales en matière de confidentialité et sécurisez la monétisation de vos applications OTT.

  • Répondez aux normes légales et publicitaires grâce à notre solution facile à implémenter
  • Personnalisez votre bandeau de consentement pour qu’il corresponde à votre image de marque
  • Offrez une expérience utilisateur fluide grâce au partage de consentement entre différents appareils
En savoir plus
SixtDouglasz – Burny GamesHermesz – Delivery HeroProSiebenSat.1DAKz – Hello Fresh

Utilisez une plateforme de gestion des préférences (PMP) pour maximiser le ROI marketing en transmettant directement les consentements et préférences des utilisateurs pour les données zéro-party et de première partie à votre plateforme publicitaire et à votre écosystème technologique marketing préféré.

  • Optimisez vos campagnes de reciblage et de personnalisation grâce à une implémentation facile et flexible
  • Personnalisez les widgets et le Centre de préférences pour qu’ils reflètent votre image de marque
  • Centralisez les choix de consentement et de préférence des utilisateurs sur une seule plateforme
  • Assurez-vous de la conformité avec les politiques des plateformes publicitaires
Premiers pas
UbisoftSixtzyngaz – HOMAz – Hello FreshLessmoreSupercell

Créez une politique de confidentialité personnalisée en quelques minutes grâce à notre générateur intelligent, conçu pour s’adapter aux spécificités de votre site web, de votre configuration technique et des services que vous utilisez.

  • Respectez les exigences clés des lois sur la confidentialité, y compris le RGPD et les réglementations des États-Unis
  • Générez facilement plusieurs politiques pour différents domaines et besoins
  • Proposez votre politique en anglais, néerlandais, allemand et italie
  • Restez conforme aux évolutions juridiques et techniques grâce aux mises à jour automatisées
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Améliorez les performances de vos campagnes et réduisez vos coûts avec une solution tout-en-un de taggage côté serveur et de gestion du consentement, facile à intégrer. Adoptez une stratégie data first-party et transmettez à vos plateformes publicitaires des signaux fiables, de qualité, et 100 % conformes au consentement utilisateur.

  • Envoyez uniquement des données fiables et conformes pour un ciblage plus précis et un meilleur ROI.
  • Accélérez le chargement de votre site, offrez une meilleure expérience utilisateur et boostez vos conversions.
  • Restez conforme aux réglementations mondiales sur la vie privée grâce à une CMP certifiée par Google, même lorsque les lois évoluent.
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Ils nous font confiance

Ekaterina Kolbasova
Head of IT, Amboss
« Nous sommes globalement satisfaits du produit. Il nous a permis de réduire le temps et l’énergie consacrés à la gestion des questions de conformité, pour nous concentrer davantage sur notre produit. Nous avons l’assurance que les informations de la CMP sont toujours à jour et pertinentes. »
Lire plus
Kathryn Fletcher
Web Application Development Manager, Gilson
« Nous opérons à l’échelle mondiale et avons besoin du mécanisme le plus simple pour répondre aux exigences légales en matière de cookies. »
Découvrir
Erinn Springer
Digital Product Manager, ONE
« Nous avons comparé plusieurs solutions et Usercentrics s’est imposée comme la meilleure plateforme : conformité à toutes les réglementations, partage de consentement cross-device et gestion illimitée des domaines. »
Découvrir
2,3 millions
Sites web et applications dans 195 pays
7 milliards
Consentements mensuels
99+ %
Taux de rétention des clients
4,5/5
Note sur G2
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