Proteja a sua receita publicitária com a TCF v2.2
Uma CMP para publicadores
Se apresenta anúncios no seu website ou app como parte da sua estratégia de monetização, a sua empresa opera como publicador. Precisa de uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pela Google que suporte a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) v2.2 do IAB Europe.
A obtenção do consentimento do utilizador para o tratamento de dados pessoais especificamente para efeitos de publicidade é agora um requisito crucial para publicadores. É necessário informar os utilizadores de forma transparente sobre os tipos de dados recolhidos, as finalidades do tratamento de dados e oferecer opções fáceis para gerir as suas preferências de consentimento. A Usercentrics trata de tudo isto com facilidade.
Perguntas e respostas comuns sobre a lei DMAQuais são os seus requisitos?
TCF v2.2 – A estrutura para a publicidade digital ética
A Estrutura de Transparência e Consentimento desenvolvida pelo IAB Europe estabelece padrões para o setor para garantir a transparência, o consentimento e o controlo do utilizador para a recolha de dados para publicidade personalizada. Com a atualização de maio de 2023, a TCF encontra-se agora na versão 2.2. Este enquadramento garante consistência na privacidade de dados e simplifica a comunicação para publicadores de websites e apps, anunciantes e fornecedores de tecnologia. Com a TCF v2.2, pode melhorar a privacidade do utilizador, respeitar a conformidade regulamentar de forma simples e otimizar as suas estratégias de monetização nos mercados digitais.
Perguntas mais frequentes
O que significa IAB?
O IAB Europe é a associação a nível europeu do Interactive Advertising Bureau (IAB) para servir o ecossistema de marketing e publicidade digital. Os seus membros são compostos pelos IAB de países individuais, bem como empresas de marketing, comunicação social e tecnologia.
A missão do IAB Europe é liderar a representação política e promover a colaboração na indústria para apresentar estruturas, padrões e programas que permitam às empresas prosperar nos mercados digitais europeus.
O que há de novo na TCF v2.2?
A TCF v2.2 apresenta várias melhorias em relação à TCF v2, incluindo uma maior flexibilidade para publicadores, uma maior transparência para os utilizadores e uma gestão de consentimento aperfeiçoada. As atualizações mais importantes incluem assistência alargada para fins e funcionalidades adicionais, sinais de consentimento simplificados e mecanismos mais robustos para as escolhas dos utilizadores. A versão mais recente visa proporcionar uma estrutura mais versátil e fácil de utilizar para gerir o consentimento no contexto em evolução da privacidade dos dados e da proteção online.
A TCF 2.2 é obrigatória?
A utilização da TCF v2.2 nas suas práticas de monetização online é opcional; no entanto, a participação é exigida por alguns anunciantes e outros parceiros, pelo que é altamente recomendada se apresentar anúncios online. Além disso, a Google exige a utilização da TCF v2.2 com uma CMP certificada pela Google para todos os publicadores que utilizem os seus serviços, como o AdSense, o Ad Manager e o AdMob, na UE/EEE e no Reino Unido, a partir de 16 de janeiro de 2024.
Quando é que a TCF 2.2 precisa de ser implementada?
For publishers and developers using Google services, like AdSense, Ad Manager, or AdMob in the EU/EEA or UK, Google has set a deadline of January 16, 2024. By then qualifying publishers need to be using a Google-certified CMP that supports the TCF 2.2.
Preciso da TCF v2.2?
Se apresentar anúncios digitais no seu website ou apps através dos serviços Google a públicos na UE/EEE ou no Reino Unido como parte da sua estratégia de monetização, precisa da TCF v2.2. Esta destina-se a todas as organizações envolvidas em publicidade online que recolham e procedam ao tratamento de dados pessoais dos utilizadores finais. Tal pode incluir proprietários de websites, publicadores, fornecedores e outros.
A Google exige que os publicadores utilizem a TCF 2.2 para o seu requisito de CMP certificada?
Sim. Em maio de 2023, a Google anunciou que iria exigir que os publicadores que utilizassem o Google AdSense, o Ad Manager ou o AdMob utilizassem uma CMP certificada pela Google que integrasse a TCF ao apresentar anúncios a utilizadores no Espaço Económico Europeu ou no Reino Unido.
A CMP Usercentrics tem integração da TCF 2.2 e foi certificada pela Google como uma plataforma de gestão de consentimento que os publicadores na UE/EEE ou no Reino Unido podem utilizar para cumprir os requisitos da Google.
O objetivo da Google é estabelecer “uma abordagem mais unificada e fiável à transparência e ao consentimento” e “um ecossistema de publicidade digital mais consciente da privacidade”.
Posso continuar a utilizar fornecedores não pertencentes ao IAB com a TCF 2.2?
Nem todos os serviços e fornecedores com os quais a sua organização trabalha podem utilizar a Estrutura. Tal significa que é ainda mais importante que controle os dados a que estes podem aceder. A CMP Usercentrics permite-lhe recolher informações sobre as preferências de consentimento do utilizador por eles, para ajudar a garantir a conformidade com a privacidade.
Com a Usercentrics, tem acesso a uma base de dados de mais de 2200 fornecedores de tecnologia e serviços de tratamento de dados categorizados e descritos. Também pode adicionar os serviços e fornecedores personalizados que desejar. Todos serão adicionados à interface da CMP para que os utilizadores possam optar por aceitar ou recusar o acesso aos dados pessoais por parte de qualquer fornecedor, quer seja ou não utilizador da TCF.
A TCF 2.2 faz com que esteja em conformidade com o RGPD?
A implementação da TCF 2.2 não torna, por si só, uma organização compatível com o RGPD, mas pode ajudar a cumprir uma série de requisitos do regulamento relativos à informação dos utilizadores, fornecendo a escolha de uma base jurídica para o tratamento de dados, e à obtenção de um consentimento válido.
A TCF 2.2 limita a receita publicitária?
A implementação da TCF 2.2 não torna, por si só, uma organização compatível com o RGPD, mas pode ajudar a cumprir uma série de requisitos do regulamento relativos à informação dos utilizadores, fornecendo a escolha de uma base jurídica para o tratamento de dados, e à obtenção de um consentimento válido.
O que significa a TCF para a tecnologia de anúncios?
Com a TCF v2.2, o IAB continua a apoiar a sua iniciativa principal: incentivar os fornecedores, publicadores e agências de tecnologia de anúncios a cumprirem o RGPD ao procederem ao tratamento de dados pessoais ou ao acederem e/ou armazenarem informações no dispositivo de um utilizador.