O quadro de transparência e consentimento (TCF, Transparency and Consent Framework) do Interactive Advertising Bureau (IAB) da Europa é um conjunto de normas que fornecem padrões e diretrizes para o setor de publicidade digital. O TCF visa garantir a transparência, o consentimento e o controle do usuário na coleta e processamento de dados pessoais para fins de publicidade direcionada.
O TCF fornece uma maneira padronizada para editoras, anunciantes e fornecedores de tecnologia da web e de aplicativos se comunicarem e obterem consentimento do usuário para o processamento de dados. O TCF 2.2 é a versão mais recente do quadro, que inclui atualizações e melhorias para aprimorar a facilidade de uso e a privacidade do usuário, além de permitir a conformidade com os requisitos normativos.
BOM PARA EDITORAS
O TCF 2.2 oferece uma maneira padronizada para editoras e fornecedores terceirizados trabalharem juntos. Reduza os riscos e permita a conformidade com as normas de privacidade de dados, como o RGPD e a diretiva ePrivacy.
As atualizações do TCF 2.2 melhoram a privacidade dos dados e fornecem aos usuários melhores notificações e escolhas sobre o processamento de seus dados pessoais para fins de publicidade direcionada.
O quadro padroniza informações para fornecedores e operações de processamento de dados, incluindo requisitos de consentimento. Isso facilita a garantia de que os usuários sejam informados corretamente e a transmissão de informações de consentimento aos fornecedores.
TRANSPARÊNCIA E CONFORMIDADE
Os requisitos do TCF 2.2 fornecem às organizações ajuda adicional para alcançar a conformidade com o RGPD e a diretiva ePrivacy.
A estrutura requer comunicação clara com os usuários e obtenção de consentimento válido do usuário para coleta e processamento de dados pessoais. O interesse legítimo não é mais uma base legal válida para publicidade direcionada ou personalização de conteúdo.
MORE AD REVENUE
As editoras ganham controle e flexibilidade com o TCF 2.2. Determinam a base legal autorizada para cada fornecedor em seus sites ou aplicativos. Isso permite que as editoras continuem gerando receita com a publicidade, garantindo o processamento de dados em conformidade com as normas de privacidade.
O TCF 2.2 exige que as editoras divulguem informações de coleta de dados aos usuários. Isso gera confiança e melhora a experiência do usuário, tornando os usuários mais propensos a interagirem com anúncios e confiantes de que sua privacidade está sendo respeitada.
As editoras podem estabelecer restrições para os fornecedores e parceiros em relação ao acesso e ao tratamento de dados de usuários. Isso ajuda a garantir a conformidade com a privacidade e a segurança e, ao mesmo tempo, fornece anúncios relevantes e personalizados para fortalecer o engajamento e aumentar a receita dos anúncios.
CONTROLE E CONSENTIMENTO
O TCF 2.2 foi projetado para aumentar a facilidade de uso e a transparência. Os usuários finais têm mais controle sobre seus dados pessoais e interações com publicidade.
Os usuários devem receber informações claras e compreensíveis (disponíveis em vários idiomas) sobre quais dados são coletados, como são usados, quanto tempo são mantidos e muito mais. Os usuários entenderão melhor como seus dados pessoais são usados para fins de publicidade e personalização de conteúdo. Isso gera confiança e permite escolhas de consentimento mais informadas.
Os usuários devem ser capazes de alterar ou retirar seu consentimento facilmente e exercer seus direitos de acordo com as leis de privacidade de dados, como o RGPD. O TCF 2.2 permite que os usuários mantenham o controle sobre sua privacidade de dados e informações pessoais enquanto engajam com publicidade on-line.
A USERCENTRICS FACILITA A TI
O TCF 2.2 tem muitos requisitos, mas simplificamos a implementação e a conformidade para você. Ative o TCF 2.2 marcando uma caixa na Interface do administrador. É isso. Nós faremos o resto.
Os elementos e textos da interface são automaticamente adaptados aos requisitos e permissões dentro do quadro, reduzindo significativamente o esforço manual.
O TCF 2.2 também pode ser ativado no aplicativo SDK do Usercentrics.
SUAS PERGUNTAS RESPONDIDAS
Será um prazer responder às suas perguntas e fornecer orientação quanto o TCF v2.2, Usercentrics e nossa plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP).
O que significa IAB?
O IAB Europe é a associação do Interactive Advertising Bureau (IAB) a nível europeu que atende ao ecossistema da publicidade e do marketing digital. Sua associação é constituída por IABs de diversos países, bem como por empresas de marketing, de comunicação e de tecnologia.
A missão do IAB Europe é liderar a representação política e promover a colaboração da indústria para criar estruturas, normas e programas que permitam às empresas prosperar no mercado europeu.
Qual o significado de TCF?
TCF significa quadro de transparência e consentimento.
Qual é o novo programa de TCF?
O quadro de transparência e consentimento (TCF) original foi lançado em 2016 e atualizada com o TCF 2.0 em 2019. O TCF 2.2 é a atualização mais recente do quadro, que proporciona ainda mais facilidade de uso e compreensão da privacidade de dados, além de foco na conformidade normativa.
O que é o TCF v2.2?
O quadro de transparência e consentimento (TCF) da IAB Europe é um conjunto de normas e diretrizes para a indústria de publicidade digital. O TCF visa garantir a transparência, o consentimento e o controle do usuário na coleta e processamento de dados pessoais para fins de publicidade direcionada.
O TCF fornece uma maneira padronizada para editoras, anunciantes e fornecedores de tecnologia se comunicarem e obterem o consentimento do usuário para o processamento de dados. O TCF 2.2 é a versão mais recente do quadro, que foi lançada em 16 de maio de 2023. Inclui atualizações e melhorias para aprimorar a facilidade de uso e a privacidade do usuário, além de permitir a conformidade com os requisitos normativos.
O que é a TC String?
TC String, ou a string de transparência e consentimento, é um formato padronizado que contém informações sobre as opções de consentimento e preferências de um usuário em relação ao processamento de dados e à publicidade.
CMPs certificadas pela IAB, como a CMP da Usercentrics, gera a TC String quando o TCF 2.2 é implementada. Ela é então transmitida aos fornecedores, permitindo que eles saibam e sigam as preferências de consentimento dos usuários finais em relação ao uso de seus dados pessoais. A TC String inclui detalhes como status de consentimento, finalidades de processamento de dados, bases legais e informações do fornecedor.
Para mais informações, leia: É assim que a string de transparência e consentimento (TC String) do quadro de transparência e consentimento da IAB funciona
Quem precisa usar o TCF 2.2?
O TCF 2.2 destina-se a organizações envolvidas em publicidade on-line que coletam e processam dados pessoais de usuários finais. Isso pode incluir proprietários ou editoras de sites, fornecedores, entre outros.
Por que o TCF 2.2 é boa para editoras on-line?
O TCF 2.2 padroniza o modo como editoras e fornecedores terceirizados trabalham juntos, ajudando a reduzir os riscos de não conformidade com as normas de privacidade de dados, como o RGPD.
O quadro fornece orientações sobre informações claras a serem fornecidas aos usuários sobre coleta e uso de dados e suas opções de consentimento para fins de publicidade. Editoras e fornecedores também obtêm informações padronizadas sobre informações de processamento de dados e requisitos de consentimento.
O Google exige que as editoras usem o TCF 2.2 para seu requisito de CMP certificada?
Sim. Em maio de 2023 o Google anunciou que exigiria que as editoras usuárias do Google AdSense, Ad Manager ou AdMob usassem uma CMP certificada pelo Google que se integre o TCF ao veicular anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu ou no Reino Unido.
A CMP da Usercentrics tem integração TCF 2.2 e foi certificada pelo Google como uma plataforma de gerenciamento de consentimento que as editoras do EEE ou do Reino Unido podem usar para atender aos requisitos do Google.
O objetivo do Google é estabelecer “uma abordagem mais unificada e confiável para fins de transparência e consentimento” e “um ecossistema de publicidade digital mais consciente da privacidade”.
Ainda posso usar fornecedores não IAB com o TCF 2.2?
Nem todos os serviços e fornecedores com os quais sua organização trabalha podem usar o quadro. Isso significa que é ainda mais importante controlar quais dados eles podem acessar. A CMP da Usercentrics permite que você colete informações de preferência de consentimento do usuário para que ele ajude a garantir a conformidade com a privacidade.
Com a Usercentrics, você tem acesso a um banco de dados de mais de 2.200 fornecedores de tecnologia categorizados e descritos. Você também pode adicionar quantos serviços e fornecedores personalizados quiser. Todos eles serão adicionados à interface CMP para que os usuários possam optar permitir ou negar o acesso a dados pessoais por qualquer fornecedor, seja um usuário do TCF ou não.
O TCF 2.2 mudará minha implementação da CMP?
Há alguns requisitos de IU com o TCF 2.2 relacionados à transparência do usuário e à conformidade com a lei de privacidade de dados, mas a CMP da Usercentrics mantém uma grande flexibilidade de personalização com ele ativado.
A boa notícia é que os requisitos do TCF são destinados a ajudar a padronizar e garantir a conformidade com as leis de privacidade na forma como a CMP olha para os usuários, suas mensagens e como o consentimento é obtido.
Como obter o consentimento do TCF?
O TCF 2.2 não é, em si, uma regulamentação de privacidade de dados. É, no entanto, uma estrutura que apoia e ajuda a permitir a conformidade com as leis de privacidade de dados, como o RGPD. A implementação do TCF 2.2 ajuda as editoras e fornecedores a obter o consentimento de uma forma válida e de acordo com as regulamentações.
Quando você precisará ter o TCF v2.2?
Editoras e outros devem atualizar o TCF 2.0 para o TCF 2.2 até 20 de novembro de 2023.
A Usercentrics é compatível com o TCF 2.2?
Sim, você pode implementar ou atualizar para o TCF 2.2 na interface de administração da CMP da Usercentrics com apenas um clique. Ela também pode ser implementada usando o aplicativo SDK.
O TCF 2.2 o deixa em conformidade com o RGPD?
A implementação do TCF 2.2 não deixa, por si só, uma organização em conformidade com o RGPD. Mas pode ajudar a atender a uma série de requisitos da regulamentação em relação à informação dos usuários, fornecendo a opção de uma base legal para o processamento de dados e obtendo consentimento válido.
O TCF 2.2 limita a receita de anúncios?
De jeito nenhum. A implementação do TCF 2.2 pode ajudar a aumentar a receita de anúncios. As editoras ganham mais controle e flexibilidade na determinação da base legal para os fornecedores com os quais trabalham. Dessa forma, podem garantir o processamento de dados em conformidade com a privacidade e continuar gerando receita de anúncios.
O quadro também ajuda as organizações a criar confiança com os usuários por meio da transparência e da escolha, incentivando um maior engajamento com anúncios sabendo que sua privacidade está sendo respeitada.