Usercentrics CMP prend en charge la v2 du mode Consentement de Google

Google a récemment annoncé des modifications concernant les nouveaux signaux introduits dans le mode Consentement. Étant donné que de nombreux clients et partenaires utilisent des produits Google, ces modifications revêtent une grande importance pour la CMP Usercentrics. C’est pourquoi nous sommes fiers d’annoncer la prise en charge de la v2 du Google consent mode sur notre plateforme.

Il se peut que vous ne connaissiez pas encore le Google Consent Mode pour les sites web. Il s’agit d’un outil qui offre aux entreprises des API pour ajuster le fonctionnement des balises de suivi Google en fonction des choix de consentement des utilisateurs concernant les cookies publicitaires et analytiques.

Autrefois principalement utilisé pour le suivi anonyme des données sans consentement, le mode Consentement de Google a évolué pour devenir principalement un outil de signalement.

L’intégration du mode Consentement de Google confère un avantage concurrentiel indéniable. Pourquoi ? Si le respect du Règlement général sur la protection des données (RGPD) est incontournable, il est souvent considéré comme une obligation plutôt qu’un atout concret.

Cependant, pour les utilisateurs de Google Analytics, Google Tag Manager ou Google Ads, le recours au mode Consentement de Google offre une série d’avantages. Il permet notamment d’optimiser les taux d’acceptation et de recueillir des données de conversion même auprès des utilisateurs qui ne donnent pas initialement leur consentement. Cela signifie que vous pouvez exploiter plus de 70% des données cruciales pour les annonceurs, consolidant ainsi votre positionnement concurrentiel sur le marché.

Source : Google Marketing Platform Blog

Les nouveaux paramètres clés du mode consentement de Google sont ad_user_data et ad_personalization.

Ces deux nouveaux paramètres clés sont définis selon le même déclencheur que ad_storage.

Paramètres du mode Consentement de Google

Le paramètre ad_user_data du mode Consentement de Google contrôle l’envoi de données personnelles à des services essentiels de Google, tels que Google Ads, Google Shopping et Google Play.

• L’état de consentement ad_user_data se présente sous deux valeurs : accordé ou refusé, en fonction du choix de l’utilisateur.
• Par exemple, ad_user_data est défini sur « accordé » lorsque l’utilisateur consent à partager ses données avec Google, suite à son interaction avec une bannière conforme aux normes de conformité de Google.

Le paramètre ad_personalization du mode Consentement de Google contrôle l’utilisation des données pour la personnalisation des publicités, telles que le remarketing.

• ad_personalization peut avoir deux valeurs : accordé ou refusé, en fonction du choix de l’utilisateur.
• Par exemple, ad_personalization est défini sur « accordé » lorsque l’utilisateur consent à partager ses données avec Google pour la personnalisation des publicités, suite à son interaction avec une bannière conforme aux normes de conformité de Google.

Afin de nous adapter aux changements apportés par la version 2 du mode Consentement de Google et de nous assurer que nos clients disposent des signaux appropriés, nous avons intégré la v2 du Consent Mode. Cela garantit que le consentement de l’utilisateur pour les deux nouveaux attributs est correctement signalé à Google.

Nous encourageons tous les clients de la CMP Usercentrics à activer la v2 du mode Consentement afin d’assurer la transmission efficace du consentement de l’utilisateur à Google. Cela permettra de continuer à utiliser les fonctionnalités publicitaires, de mesure et de personnalisation de Google sans interruption.

Si vous avez déjà implémenté le Google Consent Mode ou que vous prévoyez d’activer la v2 du mode Consentement de Google pour le Web, veuillez consulter notre guide d’assistance sur le mode Consentement de Google pour Usercentrics CMP. Vous trouverez ici notre guide pour implémenter le mode Consentement pour vos applications.

Pour les nouveaux clients, la v2 du mode Consentement de Google est activée par défaut.

Pour en savoir plus sur les changements annoncés par Google, consultez notre FAQ sur le mode Consentement de Google ci-dessous.

Avec l’introduction de la v2 du mode Consentement, Google a intégré deux nouveaux signaux à son cadre : ad_user_data et ad_personalization. Ces ajouts sont cruciaux pour assurer la conformité avec les exigences évolutives de Google, notamment en prévision des prochains changements introduits par le Digital Markets Act (DMA).

• ad_user_data : ce paramètre gère l’envoi de données personnelles à un service essentiel d’une plateforme Google.
• ad_personalization : ce paramètre contrôle l’utilisation des données pour la personnalisation des publicités, telles que le remarketing.

Nous visons à garantir une intégration fluide pour tous nos clients utilisant des produits Google avec notre implémentation CMP standard.

Les paramètres supplémentaires du mode Consentement de Google peuvent être mis en œuvre de deux manières :

• À travers le modèle Google Tag Manager
• Directement dans le code de votre site web

De plus, notre implémentation du TCF signale également le mode consentement par défaut.

En règle générale, nous recommandons d’effectuer manuellement l’implémentation du script de consentement pour une intégration optimale. Cependant, si vous préférez éviter cette démarche, nous vous assurons que nos modifications garantiront la compatibilité en votre nom.

Suivez les étapes indiquées dans notre documentation sur le mode Consentement de Google.

Si vous communiquez avec des clients Usercentrics, assurez-vous de les informer de ces évolutions et de vérifier que les signaux du mode Consentement sont correctement intégrés. Ceci est particulièrement crucial pour les clients utilisant des services Google.