Compatibilidad sencilla con Microsoft Consent Mode

El modo de consentimiento de Microsoft UET (Universal Event Tracking o seguimiento universal de eventos) es una solución que te permite rastrear y medir las conversiones en tu sitio web respetando las preferencias de consentimiento del usuario. Permite ajustar el funcionamiento del seguimiento en función de si los usuarios han otorgado o denegado su consentimiento para las cookies y las tecnologías de seguimiento, lo que garantiza el cumplimiento de la normativa sobre privacidad de datos, como el RGPD. Es importante para las empresas que operan en el EEE/UE, el Reino Unido o Suiza y que necesitan cumplir las normativas RGPD y Microsoft.

El Universal Event Tracking (UET) o seguimiento universal de eventos es una funcionalidad esencial proporcionada por Microsoft Advertising que permite realizar un seguimiento de las acciones valiosas de los usuarios en tu sitio web, como compras, registros y visitas a páginas. Al integrar la etiqueta UET en tu web, puedes obtener información sobre cómo interactúan los usuarios con tu contenido después de hacer clic en tus anuncios. Esta herramienta ayuda a optimizar las campañas para mejorar los resultados y las conversiones.

Además, UET ofrece funciones avanzadas como el remarketing, que te permitirá volver a captar visitantes con anuncios personalizados, maximizando el impacto de tus campañas publicitarias.

El modo de consentimiento de Microsoft es imprescindible para que tus campañas publicitarias cumplan leyes de privacidad como el RGPD y la CCPA. De este modo, podrás seguir realizando el seguimiento de las conversiones y obtener información de los anuncios, respetando al mismo tiempo las preferencias de consentimiento sobre la recopilación de datos. Podrás seguir utilizando sin problemas los servicios de Microsoft Advertising, al tiempo que evitarás sanciones legales y fomentarás la confianza de tu audiencia.

Si un usuario rechaza dar su consentimiento, Microsoft UET seguirá enviando datos anónimos (como marcas de tiempo de interacción con anuncios y señales de datos limitados), pero no rastreará información detallada ni establecerá cookies de seguimiento. Seguirás recibiendo datos básicos sobre clics y conversiones de anuncios, pero serán agregados y menos precisos.

El modo consentimiento de Microsoft UET funciona adaptando el comportamiento de las etiquetas de seguimiento en función de si el usuario ha dado su consentimiento. Cuando un usuario visita tu sitio web, el modo consentimiento detecta si ha aceptado o rechazado el uso de cookies y otras tecnologías de seguimiento.

Si el usuario da su consentimiento, Microsoft UET funcionará con normalidad, recopilando y enviando datos de seguimiento completos, incluidos datos personales para la segmentación de anuncios, el seguimiento de conversiones y el remarketing.

Si el usuario declina dar su consentimiento, Microsoft UET pasa a modo restringido, enviando datos anonimizados y agregados (como pings) sin utilizar cookies ni otros identificadores que puedan almacenar información personal. Esto te permitirá seguir recibiendo métricas básicas de informes (por ejemplo, clics en anuncios o conversiones) sin infringir leyes de privacidad como el RGPD o la CCPA.

En esencia, el modo de consentimiento de Microsoft UET ayuda a conservar información valiosa de tus campañas a la vez que facilita el cumplimiento legal y respeta la privacidad del usuario.

Usercentrics Web CMP ha incorporado la compatibilidad con UET, pero para implementar por completo el modo de consentimiento, es necesario añadir un pequeño fragmento de código a tu sitio web. Sigue estos pasos para una instalación completa.

El uso de una plataforma de gestión del consentimiento en tu sitio web puede ayudarte a obtener el consentimiento granular y conforme al RGPD de tus usuarios finales, necesario para que tu sitio web active sus cookies y rastreadores. A través de un banner de consentimiento en tu sitio web, los usuarios podrán filtrar su selección de cookies y dar el consentimiento específico a su finalidad, proveedor y duración.

El modo de consentimiento de Microsoft UET está diseñado para ayudar a los anunciantes a ajustarse a normativas de privacidad como el RGPD y la CCPA. Al adaptar la forma en que se recopilan los datos en función del consentimiento del usuario, ofrece a las empresas las herramientas que necesitan para operar de conformidad con la normativa y, al mismo tiempo, obtener información valiosa de las campañas publicitarias. Sin embargo, el cumplimiento completo depende de cómo se implemente la herramienta y se integre en tus prácticas generales de privacidad de datos.

Microsoft proporciona cumplimiento normativo a través de varias herramientas y servicios en plataformas como Microsoft 365 y Azure. Estas soluciones ayudan a las empresas a cumplir las normativas de privacidad de datos proporcionando funciones como cifrado de datos, registros de auditoría, informes de cumplimiento y controles de privacidad. Dichas herramientas están diseñadas para garantizar el tratamiento seguro de los datos y el cumplimiento de la normativa para organizaciones de todos los tamaños.