La piattaforma di gestione del consenso (CMP) di Usercentrics: permette la visualizzazione di un cookie banner per raccogliere il consenso degli utenti al trattamento dei dati
Soddisfa i requisiti di consenso per gli inserzionisti con Google Consent Mode
A partire da marzo 2024, Google ha implementato nuovi requisiti per la conformità alle normative europee sulla privacy dei dati e l’applicazione delle norme relative al consenso degli utenti UE. Questi requisiti si applicano alle aziende terze che utilizzano i servizi Google per la pubblicità online.
Scarica la nostra checklist per scoprire cosa devi fare per ottenere e segnalare il consenso valido dell’utente, soddisfare i requisiti di Google e salvaguardare le tue campagne pubblicitarie.
Che cos’è Google Consent Mode?
Google Consent Mode (GCM) è una soluzione che interagisce con il banner di consenso della CMP. Quando il consenso dell’utente viene raccolto tramite il banner, GCM segnala le informazioni di consenso ai servizi Google, permettendo ai tag di modificare il proprio comportamento in base alla scelta dell’utente, ad esempio per quanto riguarda la pubblicità personalizzata.
Chi deve utilizzare Google Consent Mode?
A partire da marzo 2024, Google richiede alle aziende che utilizzano servizi pubblicitari di Google come Google Ads, Google Analytics e/o Google Marketing Platform nell’UE/SEE e nel Regno Unito di utilizzare Google Consent Mode v2 (la versione più recente) insieme a una piattaforma di gestione del consenso (CMP) certificata da Google, come Usercentrics CMP.
Le aziende devono segnalare a Google che hanno richiesto il consenso dell’utente in maniera valida tramite Consent Mode per utilizzare le funzioni di personalizzazione con gli annunci pubblicitari.
Ulteriori informazioni sono disponibili nel nostro hub delle risorse su Google Consent Mode.
Come funziona Usercentrics CMP con Google Consent Mode?
Con l’ultima versione di Consent Mode (v2), Google ha introdotto due nuovi parametri. Questi rendono possibile segnalare informazioni sul consenso per la pubblicità personalizzata.
Per impostazione predefinita, Usercentrics CMP è dotata della Modalità di consenso di Google integrata e attivata. Pertanto, quando si ricevono le scelte di consenso degli utenti, queste vengono inviate a Google per controllare i tag o gli SDK e modificarne il comportamento per soddisfare i requisiti di privacy dei dati.
Google Consent Mode permette inoltre di utilizzare modelli conformi alla privacy per recuperare le conversioni perse quando gli utenti non forniscono il consenso.
Quali servizi Google sono supportati dalla Modalità di consenso?
Attualmente, Consent Mode supporta i seguenti servizi Google:
- Google Analytics
- Google Ads (Google Ads Conversion Tracking and Remarketing)
- Floodlight
- Conversion Linker
Quali sono le norme relative al consenso degli utenti dell’UE di Google?
Google ha presentato le proprie norme relative al consenso degli utenti UE nel 2015. È stata aggiornata più volte per soddisfare i requisiti normativi in evoluzione, come quelli del GDPR, della Direttiva ePrivacy, e del Digital Markets Act (DMA).
All’inizio del 2024, Google ha annunciato che avrebbe potenziato l’applicazione della politica di consenso degli utenti UE. Lo scopo è permettere all’azienda di rispettare le normative in materia di privacy dei dati, tra cui il DMA.
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