La CMP di Usercentrics supporta Google Consent Mode V2

Google ha annunciato modifiche correlate alle novità introdotte in Google Consent Mode. Poiché una parte significativa dei nostri clienti e partner utilizza i prodotti Google, queste modifiche sono importanti per la CMP di Usercentrics ed è per questo che siamo orgogliosi di rilasciare il supporto a Google Consent Mode V2 sulla nostra piattaforma.

Se è la prima volta senti parlare di Google Consent Mode, sappi che si tratta di uno strumento che include API che permettono alle aziende di modificare il funzionamento dei tag Google in base alle decisioni di consenso degli utenti relative agli annunci pubblicitari e ai cookie di analisi.

In precedenza, Google Consent Mode era stata riconosciuta principalmente per il monitoraggio anonimo dei dati senza il consenso. Il ruolo di Consent Mode si è evoluto da allora, e ora funziona principalmente come strumento di segnalazione.

L’utilizzo di Google Consent Mode offre un netto vantaggio competitivo. Perché? Sebbene la conformità al regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) sia fondamentale, è più un obbligo che un vantaggio.

Se utilizzi Google Analytics, Google Tag Manager o Google Ads, Google Consent Mode ti aiuta a ottimizzare i tassi di opt-in e a ottenere informazioni sulla conversione per gli utenti che non forniscono il consenso. In qualità di operatore di siti web, questo significa che puoi recuperare oltre il 70% dei dati per gli inserzionisti.

Fonte: Blog su Google Marketing Platform

Le nuove impostazioni chiave di Google Consent Mode sono ad_user_data e ad_personalization.

Le due nuove impostazioni chiave vengono impostate in base allo stesso trigger di ad_storage.

Impostazioni di Google Consent Mode

L’impostazione ad_user_data di Google Consent Mode controlla se i dati personali vengono inviati a un servizio di piattaforma base Google come Google Ads, Google Shopping e Google Play.

• Lo stato di consenso di ad_user_data presenta due valori: granted (concesso) o denied (negato). Questi valori mappano le scelte dell’utente.
• Esempio: ad_user_data è impostata su granted quando l’utente acconsente in modo esplicito alla condivisione dei propri dati con Google, dopo aver indicato tale scelta interagendo con un banner che utilizza una lingua conforme agli standard di conformità di Google.

L’impostazione ad_personalization di Google Consent Mode controlla se i dati possono essere utilizzati per la personalizzazione degli annunci pubblicitari (ad esempio, il remarketing).

• ad_personalization presenta due valori: granted (concesso) o denied (negato). Questi valori mappano le scelte dell’utente.
• Esempio: ad_personalization è impostata su granted quando l’utente ha accettato in modo esplicito la condivisione dei propri dati con Google ai fini della personalizzazione, dopo aver indicato tale scelta interagendo con un banner che utilizza una lingua conforme agli standard di conformità di Google.

Per allinearsi alle modifiche apportate a Google Consent Mode v2 e garantire che i nostri clienti abbiano la segnalazione Consent Mode necessaria, supportiamo Consent Mode v2 per assicurarci che il consenso dell’utente per i due nuovi attributi venga segnalato correttamente a Google.

Consigliamo a tutti i clienti di Usercentrics CMP di attivare Google Consent Mode v2 per garantire che il consenso dell’utente venga trasmesso a Google, e sia possibile continuare a utilizzare senza interruzioni le funzionalità di pubblicità, misurazione e personalizzazione di Google.

Se hai già implementato Google Consent Mode o intendi attivare Google Consent Mode v2 per il web, consulta la nostra Guida di supporto alla CMP di Usercentrics per Google Consent Mode. Per l’implementazione di Consent Mode per le app, la nostra guida è disponibile qui.

Per i nuovi clienti, Google Consent Mode v2 è abilitata per impostazione predefinita.

Scopri di più sulle modifiche annunciate da Google con le nostre domande frequenti su Google Consent Mode riportate di seguito.

Con Consent Mode v2, Google ha aggiunto due nuovi segnali al proprio framework: ad_user_data e ad_personalization. Questi sono fondamentali per garantire la compatibilità con i requisiti in continua evoluzione di Google, soprattutto per quanto riguarda le imminenti modifiche del Digital Markets Act.

• ad_user_data: controlla se i dati personali vengono inviati a un servizio di piattaforma base Google
• ad_personalization: controlla se i dati possono essere utilizzati per la personalizzazione degli annunci pubblicitari (ad esempio, il remarketing)

Vogliamo garantire a tutti i nostri clienti che utilizzano i prodotti Google un’integrazione con la nostra implementazione standard della CMP semplice e immediata.

I parametri aggiuntivi di Google Consent Mode possono essere implementati tramite:

• Modello di Google Tag Manager
• Direttamente nel codice del sito web
• Il valore predefinito di Consent Mode sarà segnalato anche dall’implementazione TCF

Il nostro consiglio generale è di implementare manualmente lo script del consenso per un’integrazione ottimale. Tuttavia, se l’utente decide di non procedere all’implementazione manuale, le nostre modifiche garantiranno comunque la compatibilità per suo conto.

Segui i passaggi indicati nella nostra documentazione su Google Consent Mode.

Se stai comunicando con i clienti Usercentrics, assicurati che siano informati e che i nuovi segnali di Consent Mode siano implementati correttamente. Ciò è particolarmente importante se questi clienti utilizzano servizi Google.