Die Usercentrics CMP unterstützt Google Consent Mode V2

Google hat Änderungen bezüglich der zu Google Consent Mode eingeführten neuen Signale angekündigt. Da ein wesentlicher Teil unserer Kunden und Partner Google-Produkte nutzt, sind diese Änderungen für die Usercentrics CMP wichtig. Aus diesem Grund freuen wir uns, die Unterstützung von Google Consent Mode V2 auf unserer Plattform freigeben zu können.

Wenn Sie gerade das erste Mal von Google Consent Mode hören: Es handelt sich dabei um ein Tool mit APIs, die es Unternehmen ermöglichen, die Funktionsweise von Google-Tags basierend auf den Nutzereinwilligungen im Bezug auf Werbeanzeigen und Analytics-Cookies zu ändern.

Zuvor war Google Consent Mode in erster Linie für sein anonymisiertes Tracking von Daten ohne Einwilligung bekannt. Der Consent Mode hat sich seither weiterentwickelt und fungiert nun hauptsächlich als Signalisierungstool.

Mit Google Consent Mode erhalten Sie einen eindeutigen Wettbewerbsvorteil. Warum? Zwar ist die Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) wichtig, doch ist sie eher eine Pflicht als ein Vorteil.

Wenn Sie Google Analytics, Google Tag Manager oder Google Ads verwenden, hilft Ihnen Google Consent Mode dabei, die Opt-in-Raten zu optimieren sowie Einblicke in die Conversion Rates der Nutzer zu erhalten, die ihre Einwilligung nicht geben. Als Website-Betreiber erhalten Sie somit über 70% der Daten für Advertiser zurück.

Quelle: Google Marketing Platform Blog

Die neuen Schlüsseleinstellungen für Google Consent Mode sind ad_user_data und ad_personalization.

Die zwei neuen Schlüsseleinstellungen werden anhand desselben Triggers als ad_storage festgelegt.

Einstellungen von Google Consent Mode

Die Einstellung ad_user_data des Google Consent Mode kontrolliert, ob personenbezogene Daten an einen zentralen Plattformdienst von Google gesendet werden, wie Google Ads, Google Shopping und Google Play.

• Der Einwilligungsstatus ad_user_data hat zwei Werte – zugelassen oder abgelehnt. Diese entsprechen den Wahlmöglichkeiten des Nutzers.
• Beispiel: Ad_user_data wird auf „zugelassen“ gesetzt, wenn der Nutzer in die Weitergabe seiner Daten an Google einwilligt, sobald er diese Entscheidung durch Interaktion mit einem Banner angezeigt hat, der eine Sprache verwendet, die die Compliance-Standards von Google erfüllt.

Die Einstellung ad_personalization des Google Consent Mode kontrolliert, ob Daten für die Personalisierung von Werbung (z. B. Remarketing) verwendet werden können.

• ad_personalization hat zwei Werte – zugelassen oder abgelehnt. Diese entsprechen den Wahlmöglichkeiten des Nutzers.
• Beispiel: Ad_personalization wird auf „zugelassen“ gesetzt, wenn der Nutzer in die Weitergabe seiner Daten an Google für die Personalisierung von Werbeanzeigen eingewilligt hat, sobald er diese Entscheidung durch Interaktion mit einem Banner angezeigt hat, der eine Sprache verwendet, die die Compliance-Standards von Google erfüllt.

Um sich an die Änderungen von Google Consent Mode V2 anzupassen und um zu garantieren, dass unsere Kunden über die erforderliche Consent Mode-Signalisierung verfügen, unterstützen wir Consent Mode V2. So wird sichergestellt, dass die Nutzereinwilligung für die zwei neuen Attribute von Google korrekt signalisiert wird.

Wir empfehlen allen Kunden der Usercentrics CMP, Google Consent Mode V2 zu aktivieren. So ist sichergestellt, dass die Nutzereinwilligung an Google weitergeleitet wird und dass die Werbungs-, Messungs- und Personalisierungsfunktionen von Google ununterbrochen verwendet werden können.

Wenn Sie bereits Google Consent Mode implementiert haben oder die Aktivierung von Google Consent Mode V2 für Web planen, lesen Sie bitte unseren Support-Guide zum Google Consent Mode für die Usercentrics CMP. Die Anleitung zur Implementierung des Consent Mode für Ihre Apps finden Sie hier.

Für neue Kunden ist Google Consent Mode V2 standardmäßig aktiviert.

Erfahren Sie mehr über die von Google angekündigten Änderungen mit unseren FAQs zum Google Consent Mode weiter unten.

Mit Consent Mode V2 hat Google zwei neue Signale zum eigenen Rahmenwerk hinzugefügt: ad_user_data und ad_personalization. Diese sind wichtig, um die Kompatibilität mit den sich weiterentwickelnden Anforderungen von Google sicherzustellen, insbesondere hinsichtlich der anstehenden Änderungen aufgrund des Gesetzes über digitale Märkte (DMA).

• ad_user_data: kontrolliert, ob personenbezogene Daten an einen zentralen Plattformdienst von Google gesendet werden
• ad_personalization: kontrolliert, ob Daten für die Personalisierung von Werbung (z. B. Remarketing) verwendet werden können

Wir wollen sicherstellen, dass alle unsere Kunden, die Google-Produkte verwenden, eine reibungslose Integration mit unserer standardmäßigen CMP-Implementierung erleben.

Die zusätzlichen Google Consent Mode-Parameter können wie folgt implementiert werden:

• über die Vorlage von Google Tag Manager
• direkt in Ihren Website-Code
• der Consent Mode-Standard wird auch von unserer TCF-Implementierung signalisiert

Wir empfehlen generell die manuelle Implementierung des Einwilligungsskripts für eine optimale Integration. Wenn Sie sich jedoch gegen diese manuelle Implementierung entscheiden, können Sie versichert sein, dass unsere Änderungen die Kompatibilität für Sie sicherstellen.

Befolgen Sie die Schritte in unserer Dokumentation zum Google Consent Mode.

Bitte achten Sie bei der Kommunikation mit Kunden von Usercentrics darauf, dass sie informiert werden und dass die Consent Mode-Signale korrekt implementiert sind. Dies ist besonders dann wichtig, wenn diese Kunden einen Google-Dienst nutzen.