Usercentrics CMP es compatible con el Modo de Consentimiento de Google v2

Google ha anunciado cambios relacionados con las nuevas señales introducidas en su Modo de Consentimiento. Dado que una parte significativa de nuestros clientes y socios utilizan productos de Google, estos cambios son importantes para Usercentrics CMP y por eso nos enorgullece anunciar la compatibilidad con el Modo de Consentimiento de Google v2 con nuestra plataforma.

Si es la primera vez que oye hablar del Modo de Consentimiento de Google, se trata de una herramienta que incluye API que permiten a las empresas modificar el funcionamiento de las etiquetas de Google en función de las decisiones de consentimiento de los usuarios relacionadas con los anuncios y las cookies analíticas.

Anteriormente, el Modo de Consentimiento de Google se reconocía principalmente por su seguimiento anónimo de los datos sin consentimiento. El papel del Modo de Consentimiento ha evolucionado desde entonces y ahora funciona principalmente como una herramienta de señalización.

Usar el Modo de Consentimiento de Google le proporciona una clara ventaja competitiva. ¿Por qué? Si bien el cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) es crucial, es más una obligación que una ventaja.

Si utiliza Google Analytics, Google Tag Manager o Google Ads, el Modo de Consentimiento de Google le ayuda a optimizar las tasas de aceptación y a obtener información de conversión para aquellos usuarios que no dan su consentimiento. Como operador de un sitio web, esto supone recuperar más del 70 % de los datos para los anunciantes.

Fuente: Blog de Google Marketing Platform

Los nuevos ajustes clave del Modo de Consentimiento de Google son ad_user_data y ad_personalization.

Los dos nuevos ajustes clave se establecen en función del mismo activador que ad_storage.

Ajustes del Modo de Consentimiento de Google

El ajuste ad_user_data del Modo de Consentimiento de Google controla si los datos personales se envían a un servicio de la plataforma principal de Google, como Google Ads, Google Shopping y Google Play.

• El estado de consentimiento ad_user_data tiene dos valores: concedido o denegado. Se corresponden con las opciones del usuario.
• Ejemplo: Ad_user_data se configura en «concedido» cuando el usuario acepta afirmativamente que sus datos se compartan con Google al indicarlo en un banner que utiliza un lenguaje que cumple la normativa de cumplimiento de Google.

El ajuste ad_personalization del Modo de Consentimiento de Google controla si los datos se pueden utilizar para la personalización de anuncios (por ejemplo, remarketing).

• ad_personalization tiene dos valores: concedido o denegado. Se corresponden con las opciones del usuario.
• Ejemplo: Ad_personalization se configura en «concedido» cuando el usuario acepta que sus datos se compartan con Google con fines de personalización de anuncios al indicarlo en un banner que utiliza un lenguaje que cumple la normativa de cumplimiento de Google.

Para adaptarnos a los cambios del Modo de Consentimiento de Google v2 y garantizar que nuestros clientes den la señalización necesaria al Modo de Consentimiento, proporcionamos compatibilidad con su versión 2 para garantizar que el consentimiento del usuario para los dos nuevos atributos se señalice correctamente a Google.

Recomendamos a todos los clientes de Usercentrics CMP que activen el Modo de Consentimiento de Google v2 para garantizar que el consentimiento del usuario se transfiere a Google y que puedan continuar utilizando sin interrupciones las funciones de publicidad, medición y personalización de Google.

Si ya ha implementado el Modo de Consentimiento de Google o tiene previsto activar el Modo de Consentimiento de Google v2 para la web, consulte nuestra Guía del Modo de Consentimiento de Google para Usercentrics CMP (en inglés). Para implementar el Modo de Consentimiento en sus apps, consulte esta guía (en inglés).

Para los nuevos clientes, el Modo de Consentimiento de Google v2 está activado de forma predeterminada.

Obtenga más información sobre los cambios anunciados por Google en nuestra sección de preguntas frecuentes sobre el Modo de Consentimiento de Google.

Con el Modo de Consentimiento v2, Google ha añadido dos nuevas señales a su marco: ad_user_data y ad_personalization. Estas son cruciales para garantizar la compatibilidad con los requisitos cambiantes de Google, especialmente en lo que respecta a los próximos cambios en torno a la Ley de Mercados Digitales.

• ad_user_data: controla si los datos personales se envían a un servicio de la plataforma principal de Google
• ad_personalization: controla si los datos se pueden utilizar para la personalización de anuncios (por ejemplo, remarketing)

Queremos asegurarnos de que todos nuestros clientes que utilizan productos de Google disfruten de una integración perfecta con nuestra implementación estándar de CMP.

Los parámetros adicionales del Modo de Consentimiento de Google se pueden implementar a través de:

• la plantilla para el Google Tag Manager;
• directamente en el código de tu sitio web; o
• con nuestra implementación del TCF, que incluye el Modo de Consentimiento de forma predeterminada.

Nuestra recomendación general es implementar manualmente el script de consentimiento para una integración óptima. Sin embargo, si decide no realizar esta implementación manual, nuestros cambios garantizarán la compatibilidad.

Siga los pasos que se indican en nuestra documentación sobre el Modo de Consentimiento de Google (en inglés).

Si está en contacto con clientes de Usercentrics, asegúrese de que están informados y de que las señales del Modo de Consentimiento se implementan correctamente. Esto es especialmente importante si dichos clientes utilizan cualquier servicio de Google.