RIDUCI IL COSTO DELLE CAMPAGNE CON META SIGNALS GATEWAY

Usercentrics Meta Signals Gateway è una soluzione completamente gestita e facile da attivare che semplifica la configurazione e il funzionamento di Meta Signals Gateway, facilitando il trasferimento dei dati di prima parte dai canali online e offline a Meta e altre piattaforme.

Ci occupiamo noi dell’hosting per te, fornendo un ambiente sicuro, scalabile e rispettoso della privacy, pronto all’uso.

Signals Gateway è la nuova soluzione dati all-in-one di Meta che ti aiuta a massimizzare il valore dei tuoi dati di prima parte semplificando le connessioni dati da qualsiasi fonte a qualsiasi destinazione, che si tratti di Meta stesso o di altri punti di invio dati. Consente di migliorare le prestazioni delle campagne, ridurre i costi di acquisizione e ottenere di più dagli investimenti pubblicitari su Meta.

Come funziona (semplificato):

1. Un utente interagisce con il tuo sito o la tua app.
2. I dati relativi all’evento vengono inviati al tuo endpoint Meta Signals Gateway (l’hosting può essere fornito da te o da un provider come Usercentrics).
3. Il Gateway inoltra questi dati a Meta, in modo sicuro.
4. Meta utilizza i dati per migliorare l’attribuzione, il targeting e i risultati delle campagne.

La piattaforma Usercentrics rappresenta un livello di hosting gestito per Meta Signals Gateway che consente ai clienti di:

• Avviare rapidamente i propri gateway con un solo clic (senza configurazioni di hosting cloud).
• Gestire l’utilizzo, i domini e le credenziali in maniera centralizzata.
• Beneficiare di una trasmissione dei dati a Meta più efficiente e performante .

Gli inserzionisti che hanno implementato Signals Gateway Pixel e l’integrazione Meta Pixel e Conversions API hanno registrato in media una riduzione del 23% del costo per azione (CPA) rispetto all’utilizzo separato di Meta Pixel e Conversions API.*

Questo dato si somma al miglioramento medio del 13% del costo per risultato registrato dalle aziende che utilizzano Meta Pixel e hanno configurato l’API Conversions**.

Fonte: basato su una meta-analisi di 15 esperimenti A/B con un livello di confidenza del 99% condotti tra maggio 2024 e gennaio 2025 in APAC, EMEA e NORAM con inserzionisti Conversions API Gateway, con l’utilizzo di incentivi.

Sebbene Meta Signals Gateway e Server-side Tag Manager (sGTM) di Google operino su infrastrutture server, queste hanno obiettivi diversi. sGTM è un router di dati flessibile, ovvero un server generico che consente di raccogliere, trasformare e distribuire dati a più destinazioni come Meta, Google Analytics o TikTok.

Al contrario, Meta Signals Gateway è un sistema di elaborazione degli eventi facile da usare, ottimizzato per l’invio di dati di conversione di alta qualità a Meta. È preconfigurato e gestito per garantire prestazioni e affidabilità e offre agli inserzionisti i vantaggi del tracciamento lato server senza la complessità tecnica derivante dalla gestione di una propria infrastruttura.

Ciò dipende dagli obiettivi che si vogliono raggiungere. Se Meta è un canale pubblicitario importante per te e desideri una configurazione semplice e guidata incentrata sulle prestazioni di Meta Ads, Usercentrics Meta Signals Gateway Hosting potrebbe essere la scelta giusta. Ti consente di collegare facilmente i tuoi dati web e offline a Meta, migliorare la precisione del tracciamento e creare segmenti di pubblico personalizzati, il tutto senza competenze tecniche.

Se stai cercando una soluzione multipiattaforma più avanzata, l’hosting Server Google Tag Managing (sGTM) potrebbe essere più adatto alle tue esigenze. Offre un maggiore controllo sul tracciamento su piattaforme come Google, Meta e TikTok e consente di arricchire i dati e avere una governance centralizzata in un ambiente sicuro dal punto di vista della privacy

Usercentrics Meta Signals Gateway rende il tracciamento Meta facile, veloce e sicuro dal punto di vista della privacy. È semplice da attivare e non richiede configurazioni complesse o competenze tecniche. La soluzione è completamente ospitata e gestita da Usercentrics, quindi non è necessario gestire server o aggiornamenti.

Si tratta di una soluzione conforme alle normative che contribuisce a garantire che solo i dati autorizzati vengano inviati alla piattaforma pubblicitaria di Meta. Ti permette di essere operativo in pochi giorni, di effettuare l’integrazione con la tua CMP esistente, con API Meta Conversions e altri strumenti di marketing e di fornire segnali di alta qualità e autorizzati senza alcuno sforzo.

Inoltre, le aziende hanno riscontrato diversi vantaggi nell’utilizzare Signals Gateway Pixel,Meta Pixel e Conversions API contemporaneamente:

• Clarks: −25% CPA, +32% ROAS, +33% conversioni
• Terranova: −17% CPA, +22% ROAS, +21% conversioni
• SBLY Media: −25% costo per risultato, +22% conversioni
• YOIMEDIA: −22% CPA, +29% ROAS, +31% conversioni
• PiKoYa: −21% costo per risultato, +33% ROAS, +27% conversioni

Fonte: Casi di studio Meta

Sì. È possibile utilizzare contemporaneamente Server-Side Google Tag Manager (sGTM) e Signals Gateway.

sGTM gestisce ed elabora la configurazione dei tag lato server, mentre Signals Gateway fornisce supporto Meta Pixel di prima parte, elaborazione dei dati di conversione offline e creazione di un pubblico personalizzato.

Non esattamente: poiché Signals Gateway e Server GTM hanno finalità diverse, non si tratta di una migrazione diretta, ma piuttosto di una combinazione di soluzioni o espansione.

Sì. Consigliamo fortemente di utilizzare un dominio personalizzato per il tuo Signals Gateway (e per il tuo contenitore Server GTM, se ne utilizzi uno).

Un dominio personalizzato contribuisce a garantire che tutte le richieste di dati e i segnali vengano inviati attraverso il tuo dominio anziché un endpoint di terze parti. Ciò rende la tua configurazione di misurazione più resiliente.

Meta Signals Gateway consente il caricamento delle conversioni offline, inclusi gli acquisti in negozio e gli eventi CRM.

È possibile caricare transazioni effettuate nei punti vendita, dati relativi ai programmi fedeltà, conversioni dei call center o altri risultati tracciati dal CRM.

Gli identificatori degli eventi vengono sottoposti a hash SHA-256 e trasferiti in modo sicuro. Gli hash senza corrispondenza vengono eliminati in seguito all’elaborazione.

Sì. Signals Gateway consente di inviare dati a destinazioni personalizzate e al tuo data warehouse BigQuery.

Meta CAPI Gateway fornisce un endpoint di prima parte che riceve dati dal classico Meta Pixel (ad esempio dai siti web) e dati relativi agli eventi da fonti offline come i sistemi CRM, che vengono poi inoltrati alla Meta Conversions API (CAPI). Ciò migliora la precisione del tracciamento fornendo un’alternativa alle limitazioni del browser.

Meta Signals Gateway si basa su CAPI Gateway, fornendo le stesse funzionalità ed altre. Consente di creare il nuovo Signals Pixel, ovvero il Meta Pixel ospitato dal proprio dominio, rendendolo allo stesso tempo più resiliente. Funge anche da hub per i dati di prima parte provenienti da più fonti, inclusi siti web, app mobili e sistemi offline/CRM. Elabora e indirizza tali dati non solo a Meta, ma anche ad altre piattaforme, se necessario.

In breve:

• CAPI Gateway = pipeline dedicata per l’invio di eventi web e server al Meta CAPI.
• Signals Gateway = supporta il nuovo pixel di prima parte di Meta e funge da piattaforma centralizzata per la gestione e l’indirizzamento dei dati di prima parte provenienti da più fonti (siti web, app e offline) verso Meta e altre piattaforme.

I dati di prima parte sono informazioni raccolte direttamente dal pubblico tramite il tuo sito web, la tua app, il tuo CRM o altri canali di tua proprietà. Si tratta di dati ottenuti con il consenso, accurati e completamente sotto il tuo controllo. Poiché riflettono le interazioni reali con il tuo brand, costituiscono una base affidabile per prendere decisioni di marketing e per il targeting.

I dati di terza parte, al contrario, vengono raccolti da altre entità (come piattaforme esterne, siti web o strumenti) e poi condivisi o venduti. Spesso si basano sui cookie, sono più difficili da verificare e sempre più limitati dalle normative sulla privacy e dalle restrizioni dei browser.

Basare la tua strategia di marketing sui dati di prima parte ti aiuta a:

• Migliorare la precisione del targeting
• Mantenere un monitoraggio coerente su tutte le piattaforme
• Ridurre la dipendenza da fonti esterne
• Mantenere la conformità alle normative sulla privacy
• Preparare le tue prestazioni ad un futuro in cui il monitoraggio basato su dati di terza parte diminuirà