Reduce el coste de tus campañas con Meta Signals Gateway
Impacto real en los datos propios
Los estudios de Deloitte* muestran que las empresas que utilizan estrategias personalizadas basadas en datos propios obtienen mejores resultados de marketing y reducen los costes de adquisición.
de aumento en la tasa de conversión
de aumento en la satisfacción del cliente
de aumento en el gasto por cliente
menos en los costes de adquisición
Obtén más de tus datos
Los datos propios provienen directamente de tu audiencia. Activa Signals Gateway con Usercentrics para sacarles el máximo partido.
Cómo reducir los costes de adquisición
El siguiente ejemplo muestra cómo una empresa con un CPA actual de 10 € en Meta pasa de una configuración básica de seguimiento (solo con el Meta Pixel en client-side) a una configuración óptima que combina Meta Pixel, la API de conversiones y Signals Gateway Pixel.
Configuración básica
- Meta Pixel (lado del cliente)
Configuración intermedia
- Meta Pixel (lado del cliente)
- API de conversiones
Coste 13 % inferior Configuración óptima
- Meta Pixel (lado del cliente)
- API de conversiones
- Signals Gateway Pixel
Coste 33 % inferior Por qué activar Signals Gateway con Usercentrics
Obtén hoy el hosting de Signals Gateway
Activa tu Meta Signals Gateway y empieza a mejorar el rendimiento de tus campañas.
Sin mantenimiento
Nos encargamos del hosting, las actualizaciones y de monitorizar el rendimiento.
Más valor en menos tiempo
Empieza a enviar señales de alta calidad y con consentimiento a Meta en cuestión de días, no semanas.
Integración sin trabas
Funciona fácilmente con tu CMP y configuración de seguimiento existentes, con la API de conversiones de Meta y con otros destinos de marketing.
El cumplimiento es lo primero
Puedes configurarlo para que envíe únicamente datos con consentimiento a las plataformas publicitarias de Meta.
Planes y precios
Preguntas frecuentes
Usercentrics Meta Signals Gateway es una solución totalmente gestionada y fácil de activar que simplifica la configuración y el funcionamiento de Meta Signals Gateway para transferir datos propios desde canales online y offline a Meta y más.
En lugar de requerir desarrollar y mantener una infraestructura, nos encargamos del alojamiento por ti, de esta manera te proporcionamos un entorno seguro, escalable y respetuoso con la privacidad desde el primer momento.
Signals Gateway es la nueva solución integral de datos de Meta que te ayuda a maximizar el valor de los datos propios al simplificar las conexiones de datos desde cualquier fuente hacia cualquier destino, ya sea dentro de Meta o más allá. Te permite mejorar el rendimiento de tus campañas, reducir los costes de adquisición y sacar más partido a tu inversión publicitaria en Meta.
Cómo funciona (simplificado):
- Un usuario interactúa con tu sitio web o aplicación.
- Los datos de eventos se envían a tu endpoint de Meta Signals Gateway (alojado por ti o por un proveedor como Usercentrics).
- Gateway reenvía estos datos de forma segura a Meta.
- Meta lo utiliza para mejorar la atribución, la orientación y los resultados de las campañas.
La plataforma de Usercentrics es una capa de alojamiento gestionada para Meta Signals Gateway que permite a los clientes:
- Lanzar sus propias pasarelas con un solo clic (sin necesidad de gestionar el alojamiento en la nube)
- Gestionar el uso, los dominios y las credenciales en un solo lugar
- Enviar datos a Meta de manera más segura y eficaz
Los anunciantes que implementaron Signals Gateway Pixel junto con Meta Pixel y la API de conversiones registraron, de media, una reducción del 23 % en el coste por acción (CPA) frente al uso exclusivo de Meta Pixel y la API de conversiones.
Esto se suma a la reducción media del 13 % en el coste por resultado que ya obtienen las empresas que utilizan Meta Pixel y configuran la API de conversiones.
Fuente: basado en un metaanálisis de 15 experimentos A/B, con un nivel de confianza del 99 %, realizado con anunciantes que utilizaron Conversions API Gateway entre mayo de 2024 y enero de 2025 en APAC, EMEA y Norteamérica, con incentivos.
Aunque tanto Meta Signals Gateway como el gestor de Server-side Tag de Google (sGTM) funcionan sobre infraestructura de servidor, su finalidad es distinta. sGTM es un enrutador de datos flexible: un servidor de propósito general que te permite recopilar, transformar y distribuir datos a múltiples destinos como Meta, Google Análisis o TikTok.
En cambio, Meta Signals Gateway es un sistema de procesamiento de eventos fácil de usar y optimizado para enviar datos de conversión de alta calidad a Meta. Está preconfigurado y gestionado para ofrecer rendimiento y fiabilidad, lo que proporciona al anunciante las ventajas del server-side tracking sin la complejidad técnica de gestionar su propia infraestructura.
Depende de tus objetivos. Si Meta es un canal publicitario importante para ti y quieres una configuración sencilla, guiada y centrada en el rendimiento de los Meta Ads, el alojamiento de Usercentrics para Meta Signals Gateway podría ser la elección correcta. Facilita la conexión de tus datos web y offline con Meta, mejora la precisión del seguimiento y crea audiencias personalizadas, todo ello sin conocimientos técnicos.
Si buscas una solución más avanzada y multiplataforma, el alojamiento para Server Google Tag Managing (sGTM) puede ser más adecuado. Ofrece un mayor control del seguimiento en plataformas como Google, Meta y TikTok, lo que permite un potente enriquecimiento de datos y una gobernanza centralizada en un entorno seguro y respetuoso con la privacidad.
If you’re looking for a more advanced, multi-platform solution, Server Google Tag Managing (sGTM) hosting may be better suited. It offers greater control over tracking across platforms like Google, Meta, and TikTok, enabling powerful data enrichment and centralized governance in a privacy-safe environment.
Usercentrics Meta Signals Gateway facilita el uso del tracking de Meta: es rápido de implementar, sencillo de gestionar y seguro desde el punto de vista de la privacidad. Es fácil de activar y no requiere una configuración compleja ni conocimientos técnicos avanzados. La solución está totalmente alojada y administrada por Usercentrics, por lo que no necesitas gestionar servidores ni actualizaciones.
Es compatible con las normativas de privacidad, lo que ayuda a garantizar que solo se envían datos cedidos a la plataforma publicitaria de Meta. Puedes tenerlo operativo en pocos días, con integración en tu CMP existente, Meta Conversions API y otras herramientas de marketing, para enviar señales de consentimiento de alta calidad sin esfuerzo.
Además, al utilizar Signals Gateway Pixel junto con Meta Pixel y la API de conversiones, las empresas observaron varias ventajas:
- Clarks: -25% CPA, +32% ROAS, +33% conversiones
- Terranova: -17% CPA, +22% ROAS, +21% conversiones
- SBLY Media: -25% coste por resultado, +22% conversiones
- YOIMEDIA: -22% CPA, +29% ROAS, +31% conversiones
- PiKoYa: -21% coste por resultado, +33% ROAS, +27% conversiones
Fuente: Meta Casos prácticos
Sí. Puedes utilizar conjuntamente el Server-Side Google Tag Manager (sGTM) y Signals Gateway.
sGTM gestiona y procesa tu configuración de etiquetado del lado del servidor, mientras que Signals Gateway ofrece compatibilidad con Meta Pixel como dato propio, procesamiento de conversiones offline y creación de audiencias personalizadas.
No exactamente: como Signals Gateway y el Servidor GTM tienen finalidades distintas, no se trata de una migración directa, sino más bien de una combinación o ampliación.
Sí, es muy recomendable utilizar un dominio personalizado para Signals Gateway (y para tu contenedor de Server GTM, si utilizas uno).
Un dominio personalizado ayuda a garantizar que todas las solicitudes y señales de datos se envían a través de tu propio dominio, en lugar de a través de endpoint de terceros. Esto hace que tu configuración de medición sea más sólida y esté preparada para el futuro.
Meta Signals Gateway habilita la carga de conversiones offline, incluyendo compras en tienda y eventos CRM.
Puedes cargar transacciones de puntos de venta, datos de programas de fidelización, conversiones de centros de llamadas u otros resultados rastreados por CRM.
Los identificadores de eventos se cifran mediante SHA-256 y se transfieren de forma segura. Cualquier hash que no pueda asociarse se descarta tras el procesamiento.
Sí. Signals Gateway permite enviar datos a destinos personalizados y a tu almacén de datos BigQuery.
Meta CAPI Gateway proporciona un endpoint de origen propio que recibe datos tanto del Meta Pixel tradicional (por ejemplo, desde sitios web) como datos de eventos procedentes de fuentes offline, como sistemas CRM, y los reenvía a la API de conversiones de Meta (CAPI). Mejora la precisión del seguimiento proporcionando una alternativa a las limitaciones del navegador.
Meta Signals Gateway se basa en CAPI Gateway y proporciona las mismas capacidades y más. Te permite crear el nuevo Signals Pixel, es decir, el Meta Pixel alojado en tu propio dominio, lo que refuerza su fiabilidad a largo plazo. También actúa como concentrador de datos propios procedentes de múltiples fuentes, como el sitio web, las aplicaciones móviles y los sistemas offline/CRM. Gestiona y distribuye los datos tanto a Meta como a otras plataformas, según tus necesidades.
En resumen:
- CAPI Gateway = canal dedicado para enviar eventos web y del servidor a la API de conversiones de Meta (CAPI).
- Signals Gateway = da soporte al nuevo píxel de origen propio de Meta y funciona como una plataforma centralizada para gestionar y dirigir datos propios procedentes de múltiples fuentes (sitios web, apps y fuentes offline) hacia Meta y otros destinos.
Los datos propios es información que obtienes directamente de tu audiencia, a través de tu sitio web, aplicación, CRM u otros canales propios. Es información con consentimiento, precisa y está totalmente bajo tu control. Ya que refleja las interacciones reales con tu marca, es la base más fiable para las decisiones de marketing y la orientación.
Los datos de terceros, por el contrario, son recogidos por otras entidades (como plataformas externas, sitios web o herramientas) y luego compartidos o vendidos. A menudo se basan en cookies, por lo que son más difíciles de verificar y están cada vez más limitados por las leyes de privacidad y las restricciones de los navegadores.
Construir tu estrategia de marketing sobre datos de origen te ayuda a:
- Mejora la precisión de los objetivos
- Mantener un seguimiento coherente en todas las plataformas
- Reducir la dependencia de fuentes externas
- Cumplir las normas de privacidad
- Prepara tu estrategia para el futuro a medida que el seguimiento de terceros desaparezca